■于福琨

隨著媒體競爭的日趨激烈，縣市廣播電視臺也面臨著越來越嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)。如何擺脫這種發(fā)展的狀況，文章結(jié)合自己的工作實踐，對縣市廣播電視臺的新聞欄目存在的問題進(jìn)行了細(xì)致的分析。

當(dāng)前，在我國的廣播電視傳媒中，廣播電視正逐步向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)的大潮帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，各小縣市的電視臺被死死地限定在夾小的空間內(nèi)，與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在著明顯的差距，使這些在夾縫中生存的電視人如何既要作好黨和人民的“喉舌”，又要最大限度的贏取受眾，因些很多縣市電視臺的新聞欄目存在著一些問題值得我們注意和深思。

第一、眼睛一味向上

首先，作為縣市地方電視臺新聞傳媒是上情下達(dá)的紐帶，黨和政府召開的一些重要會議往往要傳達(dá)上級的只是和精神，會議新聞和有領(lǐng)導(dǎo)參加的新聞是必不可少的。可是在一些地方電視臺，新聞節(jié)目宣傳領(lǐng)導(dǎo)多，反映基層少，宣傳比重嚴(yán)重失調(diào)，成了地方領(lǐng)導(dǎo)鏡頭秀的舞臺，成了各級政府和黨政部門的工作總結(jié)和簡報。在各小縣市電視臺的新聞欄目一般都是在10到15分鐘之間，一般也就10到15條新聞，在不少地方電視臺，會議新聞或者有領(lǐng)導(dǎo)參加的活動占到整個新聞的五分之四左右。套話式的、“八股式”地報道接踵而至，而對于老百姓最關(guān)心的、最想了解的不是只字不提，就是輕描談寫地說上幾句。宣傳比重的失調(diào)，危害很大。一是在群眾中造成領(lǐng)導(dǎo)高高在上脫離群眾的印象；二是在電視走入市場專業(yè)頻道不斷增多的今天縣級電視臺會失去很大一批受眾。因為可供選擇的頻道太多。

第二、重生產(chǎn)報道，輕生活報道，社會新聞匱乏

改革開放以來，我們黨和國家的任務(wù)是搞經(jīng)濟(jì)建設(shè)以經(jīng)濟(jì)報道作為任務(wù)的中心，這一點是對的，而有些地方記者對工業(yè)經(jīng)濟(jì)宣傳報道理解不深，既沒有針對性也沒有也沒有指導(dǎo)性的反復(fù)唱農(nóng)業(yè)“四季歌”，工業(yè)年初開門紅，年底超計劃的老模式的報道宣傳。中央二套的《經(jīng)濟(jì)半小時》、七套的《農(nóng)業(yè)報道》老百姓為什么愛看，就因為它講實話、注重百姓們所關(guān)注的熱點問題、農(nóng)業(yè)問題，可是在南疆各縣卻一年反復(fù)高唱設(shè)施農(nóng)業(yè)，東風(fēng)工程，鄉(xiāng)鎮(zhèn)副業(yè)養(yǎng)殖取得的成績等問題。這些所謂的“生產(chǎn)報道”既沒有針對性也沒有指導(dǎo)性，有時把去年同期的稿件拿出來相比改動一下數(shù)字即可，其他內(nèi)容看不出有什么變化，這樣的新聞老百姓叢中得不到什么有用的信息，長期以來老百姓不看也罷。

第三、欄目設(shè)置單薄蒼白，沒有地方特色

一些地方欄目設(shè)置為了趕時尚、趕潮流，片面求大求全，不根據(jù)實際，沒有地方風(fēng)格；缺少藝術(shù)感染力，時政、民生、經(jīng)濟(jì)多個欄目一起上，不是為觀眾做新聞而是為欄目做新聞。群眾想看的節(jié)目做不到位，欄目重復(fù)沒有地域特色，沒有很好的為地方縣域形象提升造試。

上述問題產(chǎn)生的原因是什么呢？這是需要我們深入探討和在工作中要研究解決問題。

第一、新聞資源的相對匱乏制約欄目的發(fā)展

對于一個人口不過百萬的城市來說，每天確定重大新聞事實、新聞現(xiàn)象確實是一件較為困難的事情，而縣級電視新聞欄目在設(shè)置之初，一般是定位于縣城與農(nóng)村之間，側(cè)重參與黨政宣傳，提供新聞背景為己任。這是符合縣級電視新聞的需要的，但是，這種定位體制也嚴(yán)重限制了新聞欄目的生存空間。同時，由于人力、物力、財力的不足缺乏，無法與觀眾互動，缺少反饋信息；城市電視臺信號覆蓋范圍的限制，致使這種新聞資源少之又少。

第二、現(xiàn)有體制的不完善與認(rèn)識不足

各小縣市電視臺的創(chuàng)建大都是在80年代響應(yīng)國家四級辦電視的號召，建立的新行業(yè)，新聞隊伍人員參差不齊，科班出身的人員及少，從業(yè)人員的素質(zhì)普遍較底，自然對新聞欄目的定位難免出現(xiàn)差錯。城市電視新聞從業(yè)人員的考核也不盡完善，不積分、不量化的制度，對于黨政新聞、會議新聞?wù)贾鲗?dǎo)的前提下，相對于沒有車接車送的民生新聞盡管有價值，老百姓愛看，可是只有極少的人甚至沒有人花工夫去跑、去寫，反正工資報酬還是那么多，在這種機(jī)制的長期磨合下，養(yǎng)成了不少懶記者，缺乏新聞工作者應(yīng)有的激情，等新聞、等官差，等現(xiàn)象層出不窮。

不少小縣市新聞欄目沒有抓住受眾在接受信息的接近性心理和地域性心理這一重大優(yōu)勢，沒有最大限度的爭取受眾，提升自身價值。此外據(jù)筆者了解的各小縣城電視臺新聞欄目的的具體模式大都是模仿中央臺的模式，而不是結(jié)合自身優(yōu)勢辦出大臺無法取代的特色節(jié)目。

第三、對新聞欄目定位不準(zhǔn)和報道方向的把握不到位是影響收視的關(guān)鍵。

傳達(dá)政府聲音，鋪架政府與百姓溝通橋梁是我國新聞媒體承擔(dān)的重要任務(wù)。從欄目的生存和發(fā)展的角度考慮，如何做好正面宣傳報道，又好又快的宣傳當(dāng)?shù)姆结樥撸绾乌A取受眾，廣大電視觀眾中最多的是哪些人？哪些新聞受歡迎？而小城市的新聞節(jié)目不是地方領(lǐng)導(dǎo)就是企業(yè)老總，對于老百姓的家常里短則一概不能成為新聞。清華大學(xué)國際傳播研究中心主任李希光認(rèn)為，新聞工作者一定要將受眾的喜好放在首位，新聞記者應(yīng)該站在老百姓的角度上去發(fā)現(xiàn)新聞，進(jìn)行報道。可是我們大多數(shù)小城市電視臺的新聞并非如此，只滿足少數(shù)領(lǐng)導(dǎo)的要求?？傊峭峡吹亩嗤驴吹纳伲瑢?jié)目受眾的偏差可以說是當(dāng)前中小城市電視臺新聞節(jié)目收視率低的一個主要原因。

綜上所述，針對目前縣市廣播電視臺新聞欄目出現(xiàn)的問題及誤區(qū)，我們就可以很好的把握各小縣市新聞欄目的定位，真正做出老百姓歡迎的新聞節(jié)目來。