韓振民 北京體育大學研究生院 北京 100084

中國網球公開賽對北京市體育產業(yè)的影響

韓振民 北京體育大學研究生院 北京 100084

本研究主要通過文獻資料法、問卷調查法、專家訪談法針對中國網球公開賽對北京市體育產業(yè)所產生的影響進行研究。

中國網球公開賽；體育產業(yè)

中國網球公開賽自03年落戶北京，至今已有8年時間，伴隨著每一屆中網的舉辦，北京市的經濟也在發(fā)生著一定的變化，特別是北京市體育產業(yè)，北京市近幾年體育產業(yè)的發(fā)展主要受舉辦國際性大型賽事以及08年奧運會的影響。通過舉辦國際性大型賽事，北京市體育產業(yè)得以快速發(fā)展，并取得了巨大的成就，且已初步建立起比較完整的產業(yè)體系，第一，以本體市場為主體的體育市場，形成了一定的規(guī)模，市場體系的基本框架已基本清晰，基本包括體育用品業(yè)、競賽表演業(yè)、健身娛樂業(yè)、體育無形資產市場、體育旅游市場。第二，體育產業(yè)開發(fā)的領域不斷擴展，體育產業(yè)的質量和產業(yè)效益逐步提高。第三，社會投資辦產業(yè)的形式發(fā)展很快，涌現(xiàn)出一大批符合現(xiàn)代體育制度的體育俱樂部、體育企業(yè)和企業(yè)集團。本文就中國網球公開賽對北京市體育產業(yè)所產生的影響進行分析。

1.研究對象

以舉辦中國網球公開賽對北京市體育產業(yè)所產生的影響為研究對象

2.北京市體育產業(yè)現(xiàn)狀

2.1 體育產業(yè)結構:

體育產業(yè)是指從事體育服務、生產和經營，以滿足人們體育娛樂健身需要的體育機構和部門的活動。1985年國務院頒布《國民生產總值計算方案》后，將體育部門劃分到第二產業(yè)，此后我國體育界就出現(xiàn)了體育產業(yè)這一說法。目前國內關于體育產業(yè)分類的主流觀點是根據《體育產業(yè)發(fā)展綱要（1995-2010）》確立的，它將我國的體育產業(yè)分為以下二個層次：第一層次為體育的主體產業(yè)，是指發(fā)揮體育自身的經濟功能和價值的體育經營活動內容；第二層次為體育相關的產業(yè)，指為體育活動提供服務的經濟活動部門；第二層次為體育的外圍產業(yè)，指體育部門旨在補助體育事業(yè)發(fā)展的產業(yè)活動。

2.2 北京市體育產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

北京市體育產業(yè)經過近幾十年的發(fā)展，取得了一定規(guī)模，北京市體育產業(yè)的建構也日趨成熟。北京市體育產業(yè)主要由體育用品業(yè)、體育健身娛樂業(yè)、體育競賽表演也、體育旅游業(yè)、體育彩票業(yè)這五個部分組成，其中健身娛樂業(yè)、競賽表演業(yè)為本體產業(yè)，體育用品業(yè)為體育相關產業(yè)，體育旅游業(yè)、體育彩票業(yè)為體育產業(yè)的延伸，還有剛剛興起的一些產業(yè)。就目前北京市體育產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，在所有的體育產業(yè)結構中，體育用品業(yè)的在整個體育產業(yè)中銷售收入占得比重最大，健身娛樂業(yè)、競賽表演業(yè)等體育休閑運動產業(yè)所占的比重明顯不足。與國外以本體產業(yè)為主的產業(yè)結構相比，北京市體育產業(yè)結構還不是很合理，偏離了體育本體產業(yè)帶動體育相關產業(yè)發(fā)展的方向，北京市體育本體產業(yè)明顯滯后于體育相關產業(yè)的發(fā)展。

3.中國網球公開賽對北京市體育產業(yè)的影響

自中國網球公開賽入住北京以來，帶動北京市網球市場及相關產業(yè)飛速發(fā)展，并且所產生的經濟效應相當樂觀，每到賽事承辦期間，周邊的酒店以及賓館全部爆滿。賽事期間，累計進場人數(shù)達百萬以上人次，電視轉播超過2000小時，創(chuàng)造的價值超過100億元。此外，中網通過參與性極強的訓練營、爭霸戰(zhàn)和拉拉秀活動，聯(lián)手各城區(qū)的網球俱樂部、各種體育推廣公司、服裝器材等體育設備生產商，共同推廣網球賽事以及網球運動，并且目前北京市網球消費的年增長逐漸突破5%。中國網球公開賽的舉辦不僅為北京市帶來滾滾客流，促進相關產品及服務消費的增加，而且伴隨有各種體育論壇和體育會展等活動，這些活動的舉辦也在推動著相關體育產業(yè)的發(fā)展。

從北京市體育產業(yè)的發(fā)展情況來看，北京市目前體育市場發(fā)展受中國網球公開賽的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：體育用品市場、健身娛樂市場、競賽表演市場、體育旅游市場。

3.1 中國網球公開賽對北京市體育用品業(yè)的影響

隨著人民群眾生活水平的提高，人們追求健康的意識逐漸增強。當社會和體育運動本身發(fā)展到一定程度，體育消費也就成為人們生活的一部分，而且是現(xiàn)代生活中不可缺少的一部分。在大型體育賽事舉辦的同時也伴隨著相關體育用品業(yè)的贊助和宣傳、以及銷售，體育用品在人們心目中的地位不斷上升，各種各樣的體育品牌進入了人們的生活中。且隨著中國網球公開賽的舉辦，競技體育的發(fā)展、人們健身活動熱情的提高、以及人民生活水平的提高，對各種類型、各種檔次的體育用品的需求也會極大地增加促進我國的體育用品生產企業(yè)不斷開發(fā)新產品提高產品的質量和產量，以滿足人們的需要；每一屆中國網球公開賽的舉辦，不僅帶動北京市群眾健身和競技體育的快速發(fā)展，也推動了體育用品制造業(yè)和銷售業(yè)的增長，體育用品制造業(yè)與銷售行業(yè)經濟規(guī)模連年快速增長，且在體育及相關行業(yè)總量中的份額也不斷加大。隨著近幾年的發(fā)展，體育用品業(yè)經營利潤以非本體產業(yè)占據鰲頭，并且在體育行業(yè)總份額總所占的比重也在不斷增加。

3.2 中國網球公開賽對北京市健身娛樂業(yè)的影響

健身娛樂業(yè)是北京市體育產業(yè)的基礎性行業(yè)，又是拓展體育消費領域、提高消費水平、滿足人民群眾有效需求的重要行業(yè)。隨著中國網球公開賽的舉辦，健身娛樂市場消費需求不斷釋放，投資需求也呈現(xiàn)同步或繼發(fā)性的增長。中國網球公開賽不但提升了市民參與體育健身的熱情，而且體育健身消費支出有較大增長。由于中國網球公開賽的刺激和活躍網球健身娛樂消費需求，直接帶動網球健身娛樂市場經營主體增加投資，并吸引行業(yè)外的投資進入該領域，從而使整個網球市場的投資需求更加活躍。承辦賽事所帶來的經濟效應，刺激著網球相關行業(yè)的增長，對健身娛樂市場的投資，如旅游業(yè)、飯店業(yè)等，為更好地利用中國網球公開賽所帶來的商機，在自己主營范圍內配套投資建設一些網球場館等體育建設娛樂設施，從而在一定程度上擴大健身娛樂市場的投資需求。

3.3 中國網球公開賽對北京市競賽表演業(yè)的影響

體育產業(yè)的發(fā)展離不開體育競賽，通過承辦體育賽事，體育產業(yè)得到相應的發(fā)展。體育競賽、表演市場是通過向社會提供職業(yè)體育比賽或競技體育比賽而營利的市場。一方面：針對群眾體育而言，主要是指觀看比賽所花費的門票收入及購買紀念品的花費。中國網球公開賽的觀賞性、娛樂性是網球運動自身的價值潛力。競技網球作為體育行業(yè)的一部分，人們非常愿意參與到其中來。在觀賞中國網球公開賽的同時，人們得到健康美、服飾美、形體美、道德美，因此體育產業(yè)已發(fā)展成國民經濟的支柱性行業(yè)之一。中國網球公開賽的舉辦，把人們燃起的對網球競技極大的激情轉移到國內的體育競技表演賽場，加大體育競賽表演市場的進一步發(fā)展。另一方面：針對競技體育而言，中國網球公開賽這一國際性賽事的承辦，為北京市競技網球帶來世界頂級教練，為北京市競技網球帶來世界一流的網球技戰(zhàn)術，促進北京市網球專業(yè)隊伍的發(fā)展，有助于專業(yè)隊伍的建設，促進高水平體育人才的發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)，提升北京市網球的競技水平；通時中網也為世界各國的競技網球選手提供一個展示的舞臺，增加網球運動的競技性與娛樂性。

3.4 中國網球公開賽對北京市體育旅游業(yè)的影響

中國網球公開賽的承辦勢必會推動北京市體育旅游業(yè)的發(fā)展。賽事舉辦地北京也就成為了媒體報道的焦點，而賽事的成功舉辦是對北京市綜合能力的最好證明,首先從內容和層次上為北京市的旅游吸引物和旅游產品帶來有益的增加，并且這是一種具有國際吸引力的旅游產品增加，這一切對北京市的旅游產業(yè)產生巨大的促進作用。為履行賽事舉辦城市的承諾和義務，迎接全國、乃至世界的網球愛好者，北京市政府必須從數(shù)量和質量上增加和改善住宿接待設施和商務活動設施，加大北京市基礎設施投入，增加硬件設施的建設，這些舉措不僅為北京市增加新的旅游吸引物，而且也擴大了北京市的旅游供給面，提升北京市的旅游供給能力，以增加城市競爭力，提升城市形象，擴大城市的知名度，從而吸引更多的優(yōu)秀網球選手以及網球愛好者來到北京參加比賽與觀賞比賽。中網的舉辦，伴隨著媒體的高度關注（國際媒體、中央電視臺、地方電視臺、網絡、等）以及對賽事的宣傳，都將推動北京市基礎設施的建設與改善（如酒店、賓館環(huán)境的改善與數(shù)量的增加），提高北京市的城市競爭力、知名度，為北京市的旅游業(yè)創(chuàng)造良好條件，增加旅游業(yè)的吸引力。

4.北京市體育產業(yè)發(fā)展對策研究

4.1 調整體育產業(yè)結構，合理化體育產業(yè)布局

北京市政府可以通過實施一系列政策達到調整體育產業(yè)布局，改善體育產業(yè)結構，擴大體育健身業(yè)、競賽表演業(yè)等本體產業(yè)的發(fā)展規(guī)模，帶動體育相關產業(yè)的快速發(fā)展，滿足人們消費的多樣化，從而形成政策指導市場，市場影響政策的合理化局面，使得體育產業(yè)結構與布局更加合理化

4.2 制定明確的目標和發(fā)展規(guī)劃，科學的發(fā)展體育產業(yè)

科學合理的發(fā)展目標與統(tǒng)籌規(guī)劃是對體育產業(yè)現(xiàn)狀調查研究的基礎上科學的預測，并對體育產業(yè)的發(fā)展作出合理、科學的安排。政府部門通過宏觀調控，制定科學的的體育產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，融合市場調節(jié)機制，兩手抓，兩手硬的政策方針，科學的的發(fā)展體育產業(yè)，發(fā)揮體育主體產業(yè)優(yōu)勢，促進體育主體產業(yè)與相關產業(yè)的互補發(fā)展。

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