曹慶華

（新疆師范大學(xué)體育學(xué)院，新疆烏魯木齊830054）

從武術(shù)運(yùn)動(dòng)發(fā)展剖析武術(shù)在市場經(jīng)濟(jì)下的商業(yè)價(jià)值

曹慶華

（新疆師范大學(xué)體育學(xué)院，新疆烏魯木齊830054）

目前，體育產(chǎn)業(yè)的概念已深入人心，中國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已邁開了一大步，中國武術(shù)作為一個(gè)有著深厚民族傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的體育項(xiàng)目，其發(fā)展前景必定是輝煌的。文章以鮮明的觀點(diǎn)和具有說服力的論據(jù)，闡述了在市場經(jīng)濟(jì)體制下中華武術(shù)的商業(yè)價(jià)值，從而為武術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供理論參考。

武術(shù)運(yùn)動(dòng)發(fā)展商業(yè)價(jià)值

中華武術(shù)源遠(yuǎn)流長，有五千年的歷史，是我們中華民族的寶貴文化遺產(chǎn)。在當(dāng)前的社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，特別是在中國從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)過渡的大環(huán)境下，武術(shù)的發(fā)展更面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。中華武術(shù)如何能夠更好地適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展要求，走向市場，在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的大潮下，長足地發(fā)展壯大，這是擺在每一個(gè)武術(shù)工作者面前的一個(gè)課題。當(dāng)今世界，體育產(chǎn)業(yè)的概念已深入人心，并且有相當(dāng)一部分體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目已經(jīng)在成功的商業(yè)運(yùn)作下實(shí)現(xiàn)商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，顯示出了前所未有的旺盛生命力。2002年12月5日，在中國武術(shù)協(xié)會(huì)舉辦的紀(jì)念第一屆全國武術(shù)工作會(huì)議召開20周年座談會(huì)上，原中國武術(shù)協(xié)會(huì)主席、國家體育總局武術(shù)運(yùn)動(dòng)管理中心主任李杰指出武術(shù)工作的重點(diǎn)是：一是弘揚(yáng)傳統(tǒng)武術(shù)，重點(diǎn)在于全民健身；二是加快競技武術(shù)發(fā)展步伐，突出改革創(chuàng)新；三是大力開拓發(fā)展武術(shù)市場，全面促進(jìn)發(fā)展。由此可見，武術(shù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)提上日程。我們應(yīng)該看到，武術(shù)運(yùn)動(dòng)具備產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的條件，具備創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)，而能夠創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值恰恰又是進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的先決條件，而武術(shù)運(yùn)動(dòng)本身創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的途徑則是多方面的。

1 武術(shù)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

體育產(chǎn)業(yè)就是指從事產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營，以滿足人們健身、娛樂和精神需要的體育部門和體育機(jī)構(gòu)的活動(dòng)，簡言之，體育產(chǎn)業(yè)就是生產(chǎn)和經(jīng)營體育服務(wù)產(chǎn)品的活動(dòng)。體育部門與物質(zhì)生產(chǎn)部門不同，它不生產(chǎn)實(shí)物形式的產(chǎn)品，但能向社會(huì)提供“體育服務(wù)”這種非實(shí)物形式的特殊消費(fèi)品，如各種健身健美班的開辦、體育醫(yī)療保健服務(wù)、運(yùn)動(dòng)競賽、表演服裝等，它具有健身、娛樂，育人和精神需要等多方面的功能，能滿足個(gè)體以及社會(huì)群體政治、經(jīng)濟(jì)文化等多方面的需要。

所謂武術(shù)產(chǎn)業(yè)是指滿足人們?nèi)找嬖鲩L的武術(shù)需要，使武術(shù)產(chǎn)品進(jìn)入生產(chǎn)、交換、消費(fèi)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)部門。隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步確立與深入，中華武術(shù)在原有的管理體制、工作思路和生活方式上已經(jīng)形成了強(qiáng)大的沖擊波。在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制下，武術(shù)產(chǎn)業(yè)勢在必行。隨著武術(shù)日益發(fā)展，與武術(shù)相關(guān)的武術(shù)用品器材也略有規(guī)模：浙江龍泉市的龍泉?jiǎng)Γ本┑奈湫g(shù)圖書音像等都屬于當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門的穩(wěn)定盈利企業(yè)。

2 武術(shù)競賽是武術(shù)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的重要途徑

從運(yùn)動(dòng)競賽這一方面看，武術(shù)既然是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，那么比賽自然是不可缺少的部分，觀看比賽的觀眾自然就是商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)造者之一。中國現(xiàn)有從事武術(shù)鍛煉的人口六千多萬，有良好的群眾基礎(chǔ)，同時(shí)武術(shù)的賽事頻繁，有全國武術(shù)錦標(biāo)賽、全國少年武術(shù)比賽、全國大學(xué)生武術(shù)比賽、亞洲錦標(biāo)賽、世界武術(shù)錦標(biāo)賽，以及各種商業(yè)性的武術(shù)搏擊賽，中外功夫?qū)官?，還有民間的一些武術(shù)比賽活動(dòng)等。武術(shù)比賽的觀眾可以說是一個(gè)十分巨大的市場。可事實(shí)上除了一些對(duì)抗性的比賽可以吸引一些觀眾外，武術(shù)套路比賽一直陷于沒有觀眾的困境之中。在當(dāng)前的社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，中國武術(shù)要發(fā)展要走向市場。一個(gè)體育項(xiàng)目，如果沒有廣大觀眾的參與，就不會(huì)有企業(yè)投資，也就沒有市場，這個(gè)項(xiàng)目就很難發(fā)展。因此，武術(shù)套路的發(fā)展道路越來越窄。我們知道，全國武術(shù)錦標(biāo)賽、全運(yùn)會(huì)武術(shù)比賽應(yīng)該是國內(nèi)最高水平的賽事，代表著中國武術(shù)的最高技術(shù)水平。這樣高水平的比賽，應(yīng)該是既有激烈的競爭性，又有精彩的觀賞性，能吸引大量的觀眾。比如全國第九屆運(yùn)動(dòng)會(huì)武術(shù)決賽是在廣州舉行的，像這種國內(nèi)的頂級(jí)賽事，觀眾寥寥無幾，場上的運(yùn)動(dòng)員甚至比觀眾還多。在這種情況下，很難有投資商出資承辦比賽。群眾不參與，企業(yè)不參與，這個(gè)項(xiàng)目就很難興旺發(fā)展起來，只能是死路一條。造成這種情況一個(gè)重要的原因是現(xiàn)在的武術(shù)套路比賽缺乏觀賞性。產(chǎn)生這種情況的原因，主要是由于比賽套路的千篇一律。我們的武術(shù)套路競賽強(qiáng)調(diào)難、新、美沒有錯(cuò)，但是這幾年的武術(shù)競賽套路只在“難”這一點(diǎn)上突出強(qiáng)調(diào)，搞什么指定動(dòng)作、難度動(dòng)作，運(yùn)動(dòng)員加的就是那幾個(gè)指定動(dòng)作，直接影響了套路演練的美感，那種如行云流水般的流暢美，在這種武術(shù)競賽中看不到。觀眾在觀看了這種的武術(shù)比賽后，往往會(huì)大失所望。其實(shí)，在20世紀(jì)的80年代，特別是在電影《少林寺》公映之后，中國武術(shù)套路比賽的觀眾還是很多的。那時(shí)的武術(shù)套路編排比較合理，能夠體現(xiàn)出中華武術(shù)的特點(diǎn)和技術(shù)要求。反觀目前的武術(shù)套路編排，則是為了裁判員容易打分，不顧武術(shù)運(yùn)動(dòng)本身的觀賞性，自然也就不能被廣大群眾所接受。武術(shù)運(yùn)動(dòng)本身具有很強(qiáng)的觀賞性，如器械、對(duì)練、象形、地趟拳等許多傳統(tǒng)武術(shù)套路，都有一種質(zhì)樸無華的特點(diǎn)，體現(xiàn)出了中華武術(shù)的精、氣、神、韻。武術(shù)套路的編排應(yīng)該從傳統(tǒng)武術(shù)中吸取營養(yǎng)，既有傳統(tǒng)武術(shù)的特點(diǎn)，又有一定的難度，按照武術(shù)的規(guī)律來進(jìn)行編排，讓觀眾從比賽中得到美的享受。

3 散打比賽的改革與發(fā)展

散打作為武術(shù)運(yùn)動(dòng)的項(xiàng)目之一，是指兩人按照一定的規(guī)則，運(yùn)用武術(shù)中的踢、打、摔和相應(yīng)的功放技法進(jìn)行徒手對(duì)抗的技擊性體育項(xiàng)目。與武術(shù)套路比賽相比，自1979年開始試點(diǎn)以來，武術(shù)散打運(yùn)動(dòng)經(jīng)過30多年的發(fā)展，如今已經(jīng)取得了很大的進(jìn)步，取得了令人矚目的成績，形成了自己獨(dú)特的戰(zhàn)術(shù)體系、理論體系和競賽體系，同時(shí)在國內(nèi)外都產(chǎn)生了巨大的影響。特別是這幾年，國內(nèi)散打運(yùn)動(dòng)在規(guī)則和護(hù)具上放開，增加了散打比賽的刺激性和精彩性，散打比賽的觀賞性有了很大的提高。散打王爭霸賽的推出，以及中美、中泰、中日拳王爭霸賽、對(duì)抗賽等國際商業(yè)比賽的舉行，進(jìn)一步擴(kuò)大了中國武術(shù)散打的影響。但是，不可否認(rèn)的是，現(xiàn)在的很多散打比賽是相當(dāng)乏味平庸的。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因是散打規(guī)則的漏洞。平庸乏味，是散打比賽的弊端，它制約了散打運(yùn)動(dòng)向市場化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。因此，散打比賽應(yīng)實(shí)行規(guī)則的改革，實(shí)行主客場制，增加比賽的激烈程度，提高比賽的觀賞性。在其他的搏擊對(duì)抗性項(xiàng)目中也有為了保證和提高觀賞性而修改的事例，比如在霍利菲爾德和泰森那場拳王爭霸賽中，霍利菲爾德就是采用摟抱戰(zhàn)術(shù)使得泰森無計(jì)可施，最后戰(zhàn)勝了對(duì)方。為了避免這種消極摟抱現(xiàn)象的發(fā)生，后來世界拳擊理事會(huì)就修改了規(guī)則，限制運(yùn)動(dòng)員的摟抱，對(duì)摟抱現(xiàn)象進(jìn)行勸告，甚至扣分。散打也應(yīng)該借鑒國外其他搏擊項(xiàng)目的比賽經(jīng)驗(yàn)，為了增加比賽的激烈、刺激程度修改規(guī)則。在賽制上，散打比賽應(yīng)該借鑒足球比賽和乒乓球擂臺(tái)賽經(jīng)驗(yàn)，實(shí)行主客場制。主客場制能夠提高比賽的激烈程度，吸引更多的觀眾，創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值。

同時(shí)我們也應(yīng)該看到，散打產(chǎn)業(yè)的開發(fā)剛剛開始，與足球、籃球相比還有差距，但其潛在市場極其巨大。在國內(nèi)我們就有數(shù)千萬的武術(shù)參與群體，有出類拔萃的的武術(shù)散打高手和聞名遐邇的名拳師；武術(shù)散打賽事逐漸完善，創(chuàng)新的路子越來越寬，無論是中美對(duì)抗賽還是中泰、中日的對(duì)壘等，其火爆之勢與日俱增，形成武術(shù)散打發(fā)展的良好環(huán)境；國際武聯(lián)總部設(shè)在我國，其成員已發(fā)展至110多個(gè)國家，兩年一屆的世界武術(shù)錦標(biāo)賽已初具規(guī)模；武術(shù)功夫片風(fēng)靡世界，其影響經(jīng)久不衰。所有這些必將形成無限商機(jī)的武術(shù)產(chǎn)業(yè)。因此要加強(qiáng)散打的品牌宣傳，加快武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在散打職業(yè)化進(jìn)程及產(chǎn)生發(fā)展中我們還要冷靜分析發(fā)展中的弱勢。首先，我們還缺乏既懂現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)又懂武術(shù)的專門人才。其次，缺少有效的資金投入，缺少有影響力的現(xiàn)代武術(shù)品牌。因此，武術(shù)散打的產(chǎn)業(yè)化是個(gè)漫長而艱巨的過程。

4 媒體在武術(shù)發(fā)展中的作用

當(dāng)今世界，體育比賽都會(huì)有電視媒體的參與，武術(shù)完全可以借助電視媒體而產(chǎn)生巨大的商業(yè)效應(yīng)。電視媒體對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的作用主要表現(xiàn)在：（1）電視和網(wǎng)絡(luò)等媒體推動(dòng)體育競賽市場的發(fā)展，通過影視報(bào)刊、圖文并茂，更好地宣傳武術(shù)運(yùn)動(dòng)，如電影《少林寺》的公映就影響了整個(gè)世界，提高了少林寺的知名度，帶動(dòng)了少林寺旅游業(yè)的發(fā)展；（2）電視媒體與體育無形資產(chǎn)不斷增值；（3）電視媒體推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展。美國NBA、中國籃球CBA聯(lián)賽就是很好的說明。

2007年3月6日，由中國大學(xué)生體育協(xié)會(huì)、中央電視臺(tái)體育節(jié)目中心主辦，央視體育推廣有限公司承辦和制作的“武林大會(huì)”正式在中國中央電視臺(tái)開播，此欄目的亮相填補(bǔ)了中國最大、最權(quán)威的電視媒體沒有武術(shù)節(jié)目的空白，并且開啟了傳統(tǒng)武術(shù)競技對(duì)抗方式的探索之路?！拔淞执髸?huì)”設(shè)立擂臺(tái)比武的形式，就是要把以對(duì)抗為本質(zhì)的中華武術(shù)回歸傳統(tǒng)，用擂臺(tái)這種古老的競技形式，展現(xiàn)武術(shù)魅力、衡量武術(shù)高低。“武林大會(huì)”獨(dú)具創(chuàng)意地通過央視公眾媒體這個(gè)平臺(tái)，將中華傳統(tǒng)武術(shù)不同風(fēng)格特點(diǎn)流派，以同門弟子較技打擂形式向世人展示出來，圍繞著武術(shù)的核心價(jià)值屬性——技術(shù)，進(jìn)行節(jié)目制作，吸引了廣大武術(shù)愛好者特別是傳統(tǒng)武術(shù)習(xí)練者的關(guān)注，這是中華武術(shù)賽事的創(chuàng)新。電視多畫面多角度切換，內(nèi)容豐富精彩，既有原汁原味的擂臺(tái)真打?qū)嵍罚钟腥N傳人名家說拳論技，同時(shí)還有現(xiàn)場名家拆招講解評(píng)議等特色板塊，可以說開辟了武術(shù)電視媒體傳播的新路徑。尤為值得關(guān)注的是，在2008年“武林盛典”新聞發(fā)布會(huì)上，中視體育推廣有限公司和韓國易視普樂公司正式簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，易視普勒公司將對(duì)包括“武林大會(huì)”在內(nèi)的中視體育擁有的賽事在韓國進(jìn)行招商和推廣。這次合作標(biāo)志著我國擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的本土賽事第一次跨出國門，在世界的舞臺(tái)上展現(xiàn)中國傳統(tǒng)體育賽事的魅力。這在中國本土體育賽事推廣和傳播上尚屬于首次。武林大會(huì)的成功，既與欄目的準(zhǔn)確定位息息相關(guān)，更離不開強(qiáng)勢媒體的大力推動(dòng)。因此，武術(shù)運(yùn)動(dòng)可以通過電視這個(gè)具有廣泛影響的傳播媒介得到一定的繼承、發(fā)展和推廣。

5 武術(shù)旅游的結(jié)合發(fā)展

武術(shù)旅游作為旅游行業(yè)的朝陽行業(yè)和新寵，一方面，它具有自身的優(yōu)勢競爭力和沖擊力，自身資源的特點(diǎn)，決定了它的個(gè)性發(fā)展必將活躍未來的旅游市場和旅游業(yè)；另一方面，武術(shù)的內(nèi)涵文化性可以為旅游業(yè)目前存在的各利益體間利益失衡所帶來的負(fù)面影響產(chǎn)生積極作用。良好的旅游資源環(huán)境是搞好旅游開發(fā)的前提和基礎(chǔ)。中華武術(shù)是為我獨(dú)有、獨(dú)具一格的人文旅游資源，代表中華文化的傳統(tǒng)武術(shù)將會(huì)由于世界文化的交流與融合為西方人民所普遍接受，旅游作為文化的載體，必然會(huì)在世界上廣泛傳播。

武術(shù)旅游也是武術(shù)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值一個(gè)很好的途徑。武術(shù)旅游是旅游事業(yè)和旅游性的武術(shù)產(chǎn)業(yè)。發(fā)展武術(shù)旅游，我們要從多種途徑進(jìn)行宣傳，拓寬市場，通過消費(fèi)市場來決定資源開發(fā)，但同時(shí)也可引導(dǎo)消費(fèi)市場不定期開發(fā)資源，加強(qiáng)宣傳力度，更新大眾觀念，刺激游客的武術(shù)需求與參與武術(shù)欲望，提高對(duì)武術(shù)的興趣與武術(shù)消費(fèi)，樹立武術(shù)旅游品牌市場。

中國擁有豐富的武術(shù)旅游資源，武術(shù)旅游產(chǎn)品開發(fā)的規(guī)模在逐步擴(kuò)大，且形成了較有影響的知名品牌，如“少林品牌”、“泉州南少林”等。同時(shí)，重點(diǎn)推出專線旅游項(xiàng)目：武術(shù)健身、中岳嵩山登山游等，這一切充分表明中國已經(jīng)開展了豐富多樣的武術(shù)旅游活動(dòng)。

開展大型國際、國內(nèi)比賽和交流活動(dòng)，培養(yǎng)和完善武術(shù)旅游市場。目前我國舉辦的國際、國內(nèi)武術(shù)散打擂臺(tái)賽已經(jīng)初具規(guī)模，觀眾群體不斷增加，市場也在迅速擴(kuò)大，不同形式的武術(shù)旅游節(jié)也不斷推出，例如羅浮山武術(shù)旅游節(jié)、鄭州少林武術(shù)節(jié)、武當(dāng)世界旅游節(jié)和國際武術(shù)旅游節(jié)的舉辦。另外，要大力發(fā)展武術(shù)旅游相關(guān)產(chǎn)品業(yè)，設(shè)計(jì)開發(fā)各類武術(shù)旅游紀(jì)念品。武術(shù)相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)市場是以各類人群對(duì)武術(shù)消費(fèi)為前提，武術(shù)相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)格和使用功能，又以武術(shù)項(xiàng)目的要求作為重點(diǎn)。市場為武術(shù)紀(jì)念品的設(shè)計(jì)開發(fā)提供舞臺(tái)，是設(shè)計(jì)開發(fā)的最好評(píng)委。武術(shù)紀(jì)念品的開發(fā)、設(shè)計(jì)，需要提升專業(yè)設(shè)計(jì)和開發(fā)經(jīng)營的檔次，需要高度專業(yè)化合綜合化的專業(yè)機(jī)構(gòu)與市場，必須有一套以設(shè)計(jì)先行、市場引導(dǎo)、政府推動(dòng)、企業(yè)投資、院校介入、協(xié)會(huì)參與、品牌營銷的武術(shù)紀(jì)念品設(shè)計(jì)開發(fā)的新思路?？晒╅_發(fā)的題材極其豐富：歷史建筑、傳奇人物、民間故事等。表現(xiàn)形式有：郵票、錢幣、兵器、服飾、撲克、相片、書籍、年畫、瓷器、珠寶、首飾等等。總之“，設(shè)計(jì)金鏈”的創(chuàng)造必須包含有濃郁的傳統(tǒng)文化和武術(shù)特色，同科技、藝術(shù)、旅游交叉結(jié)合，向世界人民傳播的博大精深。

6 結(jié)語

目前，體育產(chǎn)業(yè)的概念已深入人心，中國的體育產(chǎn)業(yè)已邁開了大步，中國武術(shù)作為一個(gè)有著深厚后民族傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的體育項(xiàng)目，其發(fā)展前景必定是輝煌的?，F(xiàn)在中國象棋、圍棋、乒乓球、羽毛球等體育項(xiàng)目都開始進(jìn)入市場，舉行電視擂臺(tái)賽、挑戰(zhàn)賽，場面日益紅火，影響擴(kuò)大。筆者相信，武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是中國經(jīng)濟(jì)改革、體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然途徑和重要補(bǔ)充，只要認(rèn)真了解和把握武術(shù)市場構(gòu)成的基本要素，嚴(yán)格遵守市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，深入挖掘中華武術(shù)的民族特點(diǎn)，傳統(tǒng)和現(xiàn)代相結(jié)合，提高它的觀賞性，就一定能夠創(chuàng)造出驚人的商業(yè)價(jià)值，在市場經(jīng)濟(jì)的大潮中接受挑戰(zhàn)，永遠(yuǎn)立于不敗之地。

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Analysis Wushu's Commercial Value under the Market Economy from the View of Wushu Sport Development

Cao Qinghua
（P.E.Schoolof Xinjiang NormalUniversity,UrumqiXinjiang 830054）

At present,the concept of the sports industry has been firmly established,chinese sports industry has taken the big step with Chinese Wushu as a national traditional culture behind the sport,its development prospects must be brilliant.This paper with distinctive view and compelling arguments expounded the commercial value of Chinese Wushu in the market economy system,then to provide some theoretical references for the development of Wushu Industry.

WushuDevelopmentCommercial value

G85

A

1004—5643（2011）03—0003—03

曹慶華（1962~），男，副教授，碩士生導(dǎo)師。研究方向：民族傳統(tǒng)體育。