代艷玲

（煤炭科學(xué)研究總院 經(jīng)濟(jì)與信息研究所《煤炭科學(xué)技術(shù)》編輯部 中國(guó) 北京 100013）

眾所周知，科技期刊作為信息交流的媒體和平臺(tái)，傳承和記錄著科技發(fā)展的成果。據(jù)文獻(xiàn)[1]可知，目前，全國(guó)期刊約有9000余種，科技期刊的發(fā)展為各行業(yè)技術(shù)的交流與科技成果的轉(zhuǎn)化發(fā)揮了不可替代的作用。

然而科技期刊不同于社會(huì)人文期刊，它有其特殊性，專業(yè)性強(qiáng)，讀者面窄，發(fā)行量少。如今，科技期刊所面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，形式嚴(yán)峻。例如，很多優(yōu)秀的文章優(yōu)秀選擇國(guó)外的期刊發(fā)表，優(yōu)秀稿源的喪失對(duì)于國(guó)內(nèi)期刊來(lái)講本身就是一個(gè)很大的損失?？萍计诳鶕?dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任重大，而同時(shí)自己又有謀發(fā)展，求生存，本文從7個(gè)方面探討了影響科技發(fā)展的因素，旨在探求社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最佳結(jié)合點(diǎn)。

1 影響科技期刊發(fā)展的因素

1.1 編輯素質(zhì)

重視科技期刊的技術(shù)含量，必須注重提高編輯人員的素質(zhì)，由于科技期刊的專業(yè)性較強(qiáng)，這就要求編輯專業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)，責(zé)任心強(qiáng)，在篩選稿件時(shí)做到認(rèn)真負(fù)責(zé)，在細(xì)心閱讀原稿的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并與作者及時(shí)溝通，虛心學(xué)習(xí)，多向各專家請(qǐng)教，使問(wèn)題得到及時(shí)地處理和解決。平時(shí)還要多關(guān)注本行業(yè)，本領(lǐng)域最新行業(yè)動(dòng)態(tài)，科技發(fā)展方面的情況，搜集資料，提高自己的專業(yè)水平，從而能夠在眾多稿件中去粗取精，在編輯加工時(shí)，去偽存真。除此之外，編輯要盡可能選對(duì)審稿專家，明確每個(gè)專家的研究領(lǐng)域，如今，各個(gè)學(xué)科縱橫交錯(cuò)，通過(guò)初審后，有時(shí)一篇文章還需要二至三個(gè)領(lǐng)域的專家進(jìn)行審閱，編輯要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，值得慶幸的是，如今科技期刊編輯部新人大都是研究生或以上學(xué)歷，對(duì)于投稿的文章的創(chuàng)新性和學(xué)術(shù)水平有一個(gè)初步的判斷，初審的效率和質(zhì)量較以前有了不同程度的提高，也節(jié)省了專家的寶貴時(shí)間。

每一篇文章都要通過(guò)科技期刊學(xué)術(shù)不端檢測(cè)系統(tǒng)的檢測(cè)，編輯不能偷懶。對(duì)于通過(guò)專家審稿的文章，編輯都要仔細(xì)校對(duì)，按照國(guó)標(biāo)，認(rèn)真編輯加工。遇到問(wèn)題，要與作者溝通，和同行交流，向?qū)＜艺?qǐng)教，至到問(wèn)題得到解決，不能含糊，一晃而過(guò)。針對(duì)一稿多投，導(dǎo)致編輯做無(wú)用功的現(xiàn)象，文章如果通過(guò)初審，編輯要通過(guò)電子郵箱或電話告知作者文章的處理情況，作者也可以與編輯電話交流，詢問(wèn)稿件的處理情況，雙方及時(shí)溝通，避免出現(xiàn)不必要的誤解。編輯既是讀者，又是作者的好幫手，要負(fù)責(zé)站在讀者的角度提出問(wèn)題，讓作者及時(shí)回答并解決問(wèn)題，雙方合作，完成稿件的處理，且保證期刊質(zhì)量。

1.2 擴(kuò)大發(fā)行量

隨著紙張、印刷和員工工資的上漲，科技期刊編輯部的生存面臨嚴(yán)重的威脅，如果發(fā)行量上不去，勢(shì)必影響期刊的利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，編輯部的每個(gè)工作人員，在做好編輯的同時(shí)，關(guān)注市場(chǎng)。提高科技期刊的發(fā)行量，不但擴(kuò)大了該期刊的品牌度和知名度，而且更多地實(shí)現(xiàn)了自身價(jià)值，同時(shí)為編輯部帶來(lái)了一定的經(jīng)濟(jì)效益。要提高期刊的發(fā)行量，必須從多方面入行，首先是期刊的質(zhì)量，這是前提，做期刊中的精品，這是期刊發(fā)展和壯大的基本條件，良性循環(huán)，會(huì)讓更多技術(shù)含量高的優(yōu)秀文章前來(lái)投稿；其次期刊的定位，明確本期刊服務(wù)的對(duì)象和群體，期刊中的欄目要相對(duì)固定，不要隨意更換；三是不遺余力地開(kāi)拓市場(chǎng)，擴(kuò)大期刊的品牌，吸引更多的廣告客戶；最后要提高服務(wù)水平，要真誠(chéng)地與專家、作者、讀者和客戶溝通，吸納可操作性的建議，并付諸行動(dòng)，進(jìn)行有效地改進(jìn)。比如在煤炭領(lǐng)域，從事煤炭行業(yè)的人員眾多，讀者相對(duì)來(lái)說(shuō)，范圍廣泛，首先總結(jié)哪些客戶每年訂閱，哪些沒(méi)訂，及時(shí)總結(jié)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，有的固定客戶為什么不訂閱了，原因是什么，要做到及時(shí)地解決問(wèn)題。總之，要多方面，多渠道地每年有步驟地?cái)U(kuò)大發(fā)行量。擴(kuò)大發(fā)行量，本身就不是一蹴而就的事情，要按照計(jì)劃，腳踏實(shí)地，逐步實(shí)施，至到覆蓋本專業(yè)領(lǐng)域的所有單位和企業(yè)。

1.3 維護(hù)版權(quán)

由于目前國(guó)內(nèi)期刊法律意識(shí)淡薄，不能很好地維護(hù)自己已出版期刊的利益。筆者在參加一次期刊發(fā)展的研討會(huì)中得知，英國(guó)的科技期刊非常注重期刊的版權(quán)，比如，各大高校在購(gòu)買改科技期刊放在圖書(shū)館后，如有老師同學(xué)需要復(fù)印，他們只能在該校的圖書(shū)館復(fù)印，復(fù)印機(jī)記錄復(fù)印的期刊名和印數(shù)，付錢給相關(guān)部門。在我國(guó)，只是中國(guó)知網(wǎng)，維普或萬(wàn)方買斷網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，但一般期刊也就一年幾千元左右，現(xiàn)在各大期刊也意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，加上網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)期刊間的競(jìng)爭(zhēng)，欲獨(dú)家買斷網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，才使版權(quán)費(fèi)用增加，即便如此，由于很多期刊基本不贏利或贏利很少，又不在乎版權(quán)，因此，各個(gè)編輯部門都要維護(hù)自己的版權(quán)，要注重版權(quán)，從版權(quán)中受益，具體地操作建議還需各同仁積極踴躍發(fā)表各自的看法。

1.4 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

目前由于經(jīng)費(fèi)的短缺，而維護(hù)網(wǎng)站的運(yùn)行又需要一筆不小的支出。因此，科技期刊與讀者的交流不能有效地快速地交流。不能及時(shí)發(fā)現(xiàn)讀者的需要，影響了科技期刊的發(fā)展。因此注重科技期刊網(wǎng)站的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)溝通，使專家和讀者能夠在線閱讀和交流，重視他們的反饋意見(jiàn)，真正實(shí)現(xiàn)技術(shù)交流無(wú)障礙，實(shí)現(xiàn)科技期刊辦刊的初衷。

1.5 與國(guó)外相關(guān)機(jī)構(gòu)合作

發(fā)行科技期刊的目的就是使信息和資源共享化，不僅服務(wù)于國(guó)人，所以如果期刊讀者群能夠國(guó)際化，這就一箭雙雕，既提高了品牌的知名度，還擴(kuò)大了發(fā)行量。在信息越來(lái)越發(fā)展和共享的時(shí)代，科技期刊與世界的接軌，這只是時(shí)間問(wèn)題。然而目前，國(guó)內(nèi)很多科技期刊即使在國(guó)外發(fā)行，但有多少人在看，有多少價(jià)值可供參考，影響范圍多大，檢索率和下載量多少，卻知之甚少。編輯部人員要提高自己的外語(yǔ)水平，與國(guó)外機(jī)構(gòu)合作，共同促進(jìn)科技成果的交流和轉(zhuǎn)化，從國(guó)家政策入手，各高校圖書(shū)館或新聞出版署多引進(jìn)一些各專業(yè)的外文期刊，互通有無(wú)，學(xué)習(xí)國(guó)外優(yōu)秀期刊的經(jīng)驗(yàn)，提高該期刊的影響力，為期刊的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，這是科技期刊走向世界的重要途徑和手段。

1.6 廣告設(shè)計(jì)和質(zhì)量

廣告收入在科技期刊的總收入中占據(jù)了很大的比例，所以，更應(yīng)該注重廣告的設(shè)計(jì)水平和制作質(zhì)量，遵守相關(guān)廣告法律法規(guī)，為客戶做好宣傳。通過(guò)市場(chǎng)的發(fā)行，為企業(yè)宣傳，為他們帶來(lái)更廣闊的市場(chǎng)，但同時(shí)應(yīng)該知道畢竟期刊是為讀者服務(wù)的，社會(huì)效益是第一位的，不能盲目追求廣告效益而忽略讀者，否則便是無(wú)本之木，無(wú)源之火。

1.7 提高品牌知名度

在各種大小型會(huì)議上及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體中及通過(guò)給客戶發(fā)布新技術(shù)，新產(chǎn)品之機(jī)，借機(jī)宣傳期刊的的品牌、服務(wù)對(duì)象、以此提高雜志的知名度，樹(shù)立期刊在本行業(yè)的核心地位，在客戶和讀者間占有一席之地，同時(shí)要鞏固老客戶，吸引潛在的廣告客戶，增加收入。

2 結(jié)語(yǔ)

科技期刊的任務(wù)就是在作者和讀者之間架起一座橋梁，提供一個(gè)平臺(tái)，使資源共享，在讀者和作者之間碰撞出更亮的火花，促進(jìn)成果的商業(yè)化，實(shí)現(xiàn)傳話筒的作用。作為科技期刊，要加強(qiáng)專業(yè)內(nèi)容的導(dǎo)向作用，以促進(jìn)中國(guó)科技創(chuàng)新為主線，以服務(wù)于讀者為已任，在辦好精品科技期刊的道路上，努力探索，認(rèn)真總結(jié)，特別是重視期刊的質(zhì)量，以其真正的高科技含量贏得讀者的青睞，全面協(xié)助出版報(bào)道相關(guān)行業(yè)的科技成果，促進(jìn)各行業(yè)的學(xué)術(shù)交流，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)向更好，更快的方向發(fā)展。以上促進(jìn)期刊發(fā)展的因素相輔相成，環(huán)環(huán)相扣，任何一個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)展不好，終將阻礙期刊的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

［1］劉玉清，科技期刊的生態(tài)化與差異化生存之道[J].編輯學(xué)報(bào)，2005（3）：167-168.

［2］曾志平，劉全義.科技期刊廣告經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題與對(duì)策[J].編輯學(xué)報(bào)，2007（1）：61-62.

［3］游蘇寧.編輯職業(yè)生涯中必讀的經(jīng)典之作：《編輯人的世界》讀后感[J].編輯學(xué)報(bào)，2007（5）：386-388.