◆喬監(jiān)松

(浙江理工大學)

◆喬監(jiān)松

(浙江理工大學)

杭穉英是上海20世紀前期杰出的廣告畫家，通過自己的努力與吸收他人長處極大地發(fā)展了月份牌廣告畫的創(chuàng)作。其人對上海工商業(yè)美術界產(chǎn)生了巨大影響，其藝對月份牌的發(fā)展有關鍵作用，而他創(chuàng)立的畫室的運作則對當下的設計行業(yè)有借鑒的價值與意義。

杭穉英作品 月份牌 設計行業(yè)

一、杭穉英其人

杭穉英(1901～1947)出生于浙江海寧鹽官鎮(zhèn)的一個書香門第。1913年杭稚英隨父赴滬進入商務印書館圖畫部學畫，師從一位德國籍畫家學習西畫和工藝設計，從何逸梅先生學習國畫基礎，隨徐詠青學習素描和色彩。3年學習期滿后他被派往今上海河南路口棋盤街的門市部服務了4年。18歲時杭稚英就已獨立出版單幅月份牌廣告畫，1920年在商務印書局服務期滿后自立門戶從事設計業(yè)務。1925年杭稚英邀請在商務印書館的金雪塵到畫室?guī)兔?，同時也收一些學生，開始經(jīng)營“穉英畫室”。

杭穉英為人熱情，擔任中國工商業(yè)美術家協(xié)會常務理事期間熱心社務、關懷同道，且日據(jù)時期完全靠借債度日的時候仍在家中長期資養(yǎng)一些朋友、同鄉(xiāng)，當時曾有“小孟嘗君”的稱號。

杭穉英為人正直，曾有黃金榮的弟子找他為黃繪制肖像，但杭穉英婉言拒絕了。日本占據(jù)上海時期曾有日本軍人找他繪制宣傳畫，杭穉英不愿為日本人效力，以至此后不能再接月份牌生意，日據(jù)時期靠借債度日?？谷諔?zhàn)爭之后只用了2年時間就還清了8年所欠債務，但也由于過度勞累，于1947年突患腦溢血去世，年僅47歲。

二、月份牌其事

“月份牌”是中國近代廣告的特殊載體，流行于19世紀末至20世紀前期，介于繪畫與攝影、東方與西方、現(xiàn)代與傳統(tǒng)之間，對我國廣告設計史、繪畫史影響深遠。初為外商為傾銷貨物而制作的宣傳畫，后被本土化，將中國的傳統(tǒng)工筆畫技法融入其中，畫面為以年輕女性為主，強調(diào)大眾娛樂性、消遣性，畫面逼真。題材經(jīng)西方藝術手段與傳統(tǒng)年畫題材的移植和反復嘗試后，確立了名媛閨秀、風月佳麗和豪華都市生活場景的定位，絕大多數(shù)為時髦美女和傳統(tǒng)故事、典故，也有少量風景畫。其旗袍美女以“甜、糯、嗲、嫩”為特色，充滿了柔和優(yōu)美的質感。它用炭精粉以擦筆畫的方法擦出來素描畫的層次感，再運用工筆畫法勾勒人物，后涂上水彩印刷而成。表現(xiàn)的對象含蓄、真實、美艷，傳遞出當時西風東漸的影響。同時商家和設計者為取悅顧客在造型和性格塑造上都力圖兼東西之長，創(chuàng)造近乎完美的理想女性。

月份牌的發(fā)展第一階段以吳友如及其弟子周慕橋為代表(大致為1911～l922年)，此階段以傳統(tǒng)技法為主，表現(xiàn)題材也以傳統(tǒng)為主，到后期有所變化。第二階段以鄭曼陀為代表(大致為1922～1936年)，鄭曼陀在技法上擺脫了中國傳統(tǒng)工筆繪畫和民間木版年畫的影響，將知識女性作為描摹的對象，追求國畫仕女畫的淡雅素靜，影響很大。第三階段以杭穉英為代表(大致為1936～1949年)，他多方面汲取營養(yǎng)，技法上有很大突破，題材上將具有現(xiàn)代都市氣息的女性作為畫面主角，一度占據(jù)月份牌創(chuàng)作的“半壁江山”。

三、杭穉英與月份牌

從20世紀20年代初到40年代末，以穉英署名的月份牌畫就有1600種之多，他把“月份牌”推向極致，成為月份牌年畫史上的重要人物，同時也是中國早期廣告設計業(yè)的先驅之一。杭穉英善于從多方學習繪畫技巧用各種手段提高月份牌的畫面效果，將月份牌畫推向一個更高的層次。

在學習態(tài)度上他十分開明。要提高能力只有多學習，盡管當時各畫派都注重師承，但他鼓勵畫室的人向其他人學習，認為這樣能夠更多的吸取營養(yǎng)，提高技藝。孟慕穎當年就去張充仁的畫室學習，李慕白則到陳秋草畫室學畫。為了提高能力還訂購了很多國內(nèi)外的畫報、雜志。他曾學習鄭曼陀的炭精擦筆水彩技法，又從國外商品廣告以及迪斯尼動畫中吸收色彩長處。這樣的學習態(tài)度使得穉英畫室的畫技提升得很快，使得“穉英畫室”不論是在制作效率還是在產(chǎn)品質量上都比其他人好，奠定了在月份牌的創(chuàng)作中“半壁江山”的地位。

在表現(xiàn)技法上他不斷創(chuàng)新。當時用于修補照相底版或印刷制版的噴筆被他用來調(diào)整畫面色調(diào)、表現(xiàn)色彩細膩過渡層次，使得作品畫面虛實有致，主次分明，細膩柔和而又艷麗多姿，較同時期其他人的作品更勝一籌。在材料上他也注重創(chuàng)新。他很注重月份牌畫工具、材料的改進，也經(jīng)常試驗不同的材質，由于選擇了更適于表現(xiàn)的材料使得月份牌的水平又提升了一個層次。

由于杭穉英在各個方面都不斷學習、提高，將月份牌畫的創(chuàng)作水準提升到了一個很高的位置。以至1981年艾中信看到霸王別姬原作時十分激動，他感慨“過去成見太深了，沒有見過原作，其技法之精到，即使大師也未必都能達到，真可謂雅俗共賞”。美術理論家蔡若虹也認為“杭稚英的畫有鮮明的民族風格”，可見其水平。

此外在創(chuàng)作上他注重合作。由于業(yè)務需要杭穉英采用的是畫室分工合作的方式繪制月份牌整合各個人優(yōu)點。一幅畫經(jīng)常由杭穉英創(chuàng)意、畫稿后由李慕白畫人物，畫到七八成光景由金雪塵在人物之后配景，最后由杭穉英整體調(diào)整和潤色，其他成員則做一些輔助性的工作。相互之間的配合幾乎天衣無縫。最后作品只簽署杭穉英的名字，更是形成了品牌效應，以至許多人一見穉英簽名的宣傳畫就踴躍訂購商品，廣告效應極大?！胺a英”質量與產(chǎn)量兼?zhèn)?，在二十世紀二三十年代，穉英畫室獨占了上海月份牌的“半壁江山”，并將月份牌這個新興產(chǎn)業(yè)推向了繁榮期。

四、總結

今天研究月份牌對我們的廣告、設計行業(yè)也是極有意義的。從杭穉英在月份牌的創(chuàng)作上的發(fā)展以及貢獻可以看出一個設計師走向成熟的成長歷程;“穉英畫室”的運作過程更是對當下的設計公司有一定積極的借鑒意義;杭穉英經(jīng)營“穉英畫室”的方式在今天也為人所注意，已有人分析杭穉英創(chuàng)辦畫室成功的原因，此方面對今下的設計公司有極大的借鑒意義;杭穉英培養(yǎng)人才的方式也為人注意，杭穉英在探索設計實踐道路的同時還在設計事務所內(nèi)部進行了設計教育的嘗試，對今天的設計公司的人才培養(yǎng)也有參考價值。例如，有人評論道:“這些成長于市場實踐之中的設計師和科班出身以及留洋歸來的設計師成為最早創(chuàng)辦中國早期獨立設計事務所的先驅者。從培養(yǎng)人才的角度來說，中國早期設有設計計部門的企業(yè)對中國現(xiàn)代設計的發(fā)展功不可沒”。

［1］林家治.民國商業(yè)美術史［M］.上海:上海人民美術出版社，2008.

［2］李廣，楊虹.上?！霸路菖茝V告”的啟示［J］.包裝工程，2006，27(2).

［3］蔣英.從傳統(tǒng)到現(xiàn)代——月份牌廣告畫的三個主要發(fā)展階段［J］.設計藝術，2006，(1).

本文為浙江理工大學研究生創(chuàng)新基金項目《穉英畫室研究》的階段性成果之一，項目編號為YCX－S10029。