河北外國語職業(yè)學(xué)院旅游系 張寶丹 李曹

1 “后奧運(yùn)效應(yīng)”的影響

奧運(yùn)會(huì)將為奧運(yùn)會(huì)舉辦地帶來經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。然而，奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束又不可避免地帶來“后奧運(yùn)效應(yīng)”，即奧運(yùn)主辦地在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的一段時(shí)間里會(huì)陷入較長的經(jīng)濟(jì)低迷期。從歷屆奧運(yùn)會(huì)舉辦城市的經(jīng)驗(yàn)來看，后奧運(yùn)“低谷效應(yīng)”主要來自以下四個(gè)方面：(1)奧運(yùn)會(huì)舉辦前過量投資和奧運(yùn)結(jié)束后投資下滑帶來的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)；(2)奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，體育場館和基礎(chǔ)設(shè)施利用不足帶來的投資風(fēng)險(xiǎn)；(3)奧運(yùn)會(huì)舉辦前后房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展過熱可能產(chǎn)生的泡沫風(fēng)險(xiǎn)；(4)奧運(yùn)前股市市值上升過猛,引起的賽后股市下跌。具體情況參閱表1。

表1 奧運(yùn)前后舉辦國GDP增長率(%)變化

作為足球分會(huì)場，秦皇島也做了巨大投資來迎接2008年奧運(yùn)會(huì)的到來。先后累計(jì)投入280億元，完成了城市道路、老舊小區(qū)和城中村改造等基礎(chǔ)建設(shè)；投資209億元實(shí)施了迎奧運(yùn)“環(huán)境建設(shè)十大提升工程”和“城市建設(shè)十大精品工程”，僅綠化投資就有15億元；投入近9億元建設(shè)了25個(gè)“奧運(yùn)游”重點(diǎn)旅游場所、100個(gè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目；秦皇島奧體中心體育場館建設(shè)投資近8億元。然而隨著奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束，秦皇島的經(jīng)濟(jì)也同樣將面臨巨大落差：眾多的投資已結(jié)束，大量的旅游設(shè)備和資源被擱置，秦皇島的整體經(jīng)濟(jì)開始陷入蕭條。面對后奧運(yùn)效應(yīng)和金融危機(jī)的雙重影響，如何實(shí)現(xiàn)后奧運(yùn)時(shí)期秦皇島經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，是亟待解決的一大難題。

2 后奧運(yùn)時(shí)期體育旅游的意義

體育旅游是集體育競技、健身與旅游休閑、觀光于一體，具有知識(shí)性、參與性、民族性、技能型、健身性、非季節(jié)性等特征的大眾化旅游活動(dòng)。

近幾年來，隨著人民生活水平的提高和全民健身活動(dòng)的推廣，我國體育旅游呈快速增長之勢， 2008年的奧運(yùn)會(huì)又為體育旅游提供了迅速發(fā)展的良好契機(jī)。充分利用奧運(yùn)會(huì)留下了大量寶貴的體育旅游資源，大力發(fā)展體育旅游，具有非常重要的意義。

第一，可以充分利用亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)等大型體育運(yùn)動(dòng)遺留下來的寶貴資源，以避免資源的閑置和浪費(fèi)；第二，通過體育旅游，拉動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)如酒店、交通、餐飲、娛樂、旅行社等等，促進(jìn)整個(gè)地區(qū)甚至國家經(jīng)濟(jì)的整體增長。尤其是體育旅游的非季節(jié)性特征，將大大縮短、甚至徹底消滅旅游淡季，使旅游成為全年開展的大眾性活動(dòng)，為當(dāng)?shù)貛砀蠼?jīng)濟(jì)效益。第三，通過體育旅游，增加全民對奧運(yùn)會(huì)的了解、提高其健身意識(shí)和綜合素質(zhì)，從而給全社會(huì)帶來不可估量的社會(huì)效益。

充分利用已有的體育旅游資源，大力發(fā)展體育旅游，打造奧運(yùn)名城、體育旅游名城，以體育旅游帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將是順利度過“后奧運(yùn)效應(yīng)期”的一個(gè)重要而有效的途徑。

3 打造秦皇島體育旅游名城的優(yōu)勢和途徑

3.1 秦皇島體育旅游城市，有著其他城市所不具備的優(yōu)勢

3.1.1 豐富的旅游資源

作為聞名于世的旅游城市，秦皇島的三區(qū)四縣各有特色：以迤邐的海濱風(fēng)光著稱的世界級(jí)避暑勝地北戴河、南戴河；以歷史景觀、長城文化著名的山海關(guān)古城；以中國第二大港口著稱的秦皇島港城文化；以傳統(tǒng)文化、中醫(yī)氣功太極等著稱的北戴河中國氣功療養(yǎng)院等等。

3.1.2 豐富的體育旅游資源和設(shè)備設(shè)施

秦皇島是國家足球訓(xùn)練基地、國家輪滑比賽基地，國家自行車訓(xùn)練基地，是1990年亞運(yùn)會(huì)海上項(xiàng)目分會(huì)場；特別是作為2008年的奧運(yùn)會(huì)的足球分賽場，秦皇島保留了以奧運(yùn)文化為主題的系列旅游資源：奧運(yùn)村、奧林匹克公園、奧運(yùn)體育館、奧林匹克大道等。

3.1.3 旅游基礎(chǔ)設(shè)施完備

(1)便利的交通海、陸、空交通。秦皇島的海上交通發(fā)達(dá)，早在20世紀(jì)80年代末，就已經(jīng)成功地接待過數(shù)十艘來自世界各地的大型海上游輪，如寶珠號(hào)、奧利安娜號(hào)等；現(xiàn)在的國際游船可以直達(dá)日本和韓國；北戴河、秦皇島、山海關(guān)三個(gè)火車站溝通了祖國的大江南北；山海關(guān)機(jī)場的航班可以抵達(dá)全國主要的旅游城市。(2)配套的不同檔次和星級(jí)的旅游賓館、飯店、療養(yǎng)院等為來秦皇島旅游的中外游客提供吃住行游購?qiáng)室粭l龍服務(wù)。(3)為迎接2008年奧運(yùn)會(huì)又投資建設(shè)了環(huán)境工程和城建精品工程等。

以上使秦皇島具備了體育旅游名城的基本設(shè)施和條件。整合以上體育和旅游資源，完善現(xiàn)有的設(shè)備設(shè)施，優(yōu)化和提升現(xiàn)有資源的檔次，就可以成功地將秦皇島建設(shè)成全國一流的體育旅游勝地。

3.2 將秦皇島打造成體育旅游名城的途徑

3.2.1 整合、優(yōu)化、提升現(xiàn)有體育旅游資源

(1)早在20世紀(jì)80年代末90年代初，“長城徒步游”就已經(jīng)吸引了來自世界各地如英國、愛爾蘭等國家的長城徒步游系列團(tuán)隊(duì)。從長城的起點(diǎn)“老龍頭”到“天下第一山”角山長城的山頂?shù)拈L城徒步一日游是秦皇島熱點(diǎn)旅游項(xiàng)目之一。

(2)1990年在召開的第11屆亞運(yùn)會(huì)水上項(xiàng)目在秦皇島留下了寶貴的體育旅游資源。海上游艇、游泳、劃水、帆船比賽、沙灘排球等都是現(xiàn)有的海上體育項(xiàng)目。河北外國語職業(yè)學(xué)院還是全國大學(xué)生沙灘排球賽的賽場，并于2007年成功舉辦了全國大學(xué)生沙灘排球賽。2008年的奧運(yùn)會(huì)，為秦皇島帶來了更多更精彩的體育旅游項(xiàng)目。新建成的奧運(yùn)會(huì)足球會(huì)場、體育館、奧運(yùn)公園等都是體育旅游的最佳選擇。

(3)一系列的中醫(yī)健身項(xiàng)目如：氣功、太極表演和學(xué)習(xí)，中醫(yī)按摩健身一直是中外游客熱衷的健身項(xiàng)目。其中，北戴河中國氣功療養(yǎng)院曾一度成為俄羅斯游客必去的地方。

(4)秦皇島還是國際輪滑基地、國家足球訓(xùn)練基地、自行車訓(xùn)練基地。這些體育項(xiàng)目，只需稍事開發(fā)就能發(fā)展成為大眾化的體育旅游項(xiàng)目。

(5)秦皇島周邊新建的紫云山滑雪場又為秦皇島的冬季旅游增加了一個(gè)亮點(diǎn)，使秦皇島的旅游成為全年性的活動(dòng)，真正消滅了旅游淡季。

3.2.2 開發(fā)建設(shè)一些配套的新體育旅游項(xiàng)目和設(shè)施

(1)將目前已經(jīng)荒廢的奧運(yùn)公園對面的秦皇宮和影視城改建成一所大型體育旅游博物館，將奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、體育發(fā)展歷史、體育旅游的歷史和現(xiàn)狀以及體育旅游的意義等，用科學(xué)的、現(xiàn)代化的手段再現(xiàn)于旅游者面前，讓人們對體育旅游產(chǎn)生一個(gè)全面的、全新的認(rèn)識(shí)，提高其體育旅游的意識(shí)。

(2)充分利用海的資源，開發(fā)海底運(yùn)動(dòng)如：深海潛水、沖浪運(yùn)動(dòng)等。

(3)將更好地開發(fā)，使其成為體育旅游的精華項(xiàng)目。

(4)開發(fā)更多可供游客參與的體育旅游項(xiàng)目，如：游泳、劃水、滑冰、自行車、舞蹈、氣功太極表演、南戴河的滑沙、滑草、攀巖等項(xiàng)目，編排系統(tǒng)而新穎的體育旅游線路，讓旅游者既能觀賞、學(xué)習(xí)，又能通過參與而充分體驗(yàn)體育旅游的妙處。

3.2.3 加大宣傳力度，強(qiáng)化營銷手段，打造國家級(jí)體育旅游城市

(1)可以由政府出面，和各大媒體聯(lián)合制作和推出大型系列風(fēng)光片(紀(jì)錄片)“體育旅游勝地——秦皇島”，在央視及各大電視臺(tái)連續(xù)播映，向全國介紹體育旅游的意義和秦皇島豐富的體育旅游資源；

(2)通過網(wǎng)絡(luò)宣傳，建立專門的體育旅游網(wǎng)站，用美麗的圖片、精彩的語言和多種文字進(jìn)行介紹和宣傳。

(3)利用現(xiàn)有體育資源，每年定期舉辦各種大型體育賽事。

3.2.4 大力發(fā)展會(huì)展游

據(jù)測算，會(huì)展業(yè)產(chǎn)生的帶動(dòng)系數(shù)為1:9，即展覽場館的收入為1，那么所帶動(dòng)的相關(guān)行業(yè)的社會(huì)收入則是9。利用現(xiàn)有資源發(fā)展秦皇島會(huì)展業(yè)，將大力促進(jìn)當(dāng)?shù)夭?dòng)周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.2.5 提高秦皇島市民的體育旅游意識(shí)，使體育旅游的概念時(shí)尚化、大眾化

就像吳橋雜技之鄉(xiāng)的居民人人會(huì)雜技一樣，每個(gè)秦皇島人都應(yīng)努力成為某種或者某幾種體育健身的專家，可以隨時(shí)隨地向前來參觀的旅游者介紹體育旅游、獻(xiàn)藝獻(xiàn)技。

3.2.6 招商引資政府和相關(guān)部門大力支持，通過立項(xiàng)和出臺(tái)相關(guān)政策，來吸引投資商進(jìn)行現(xiàn)有資源的改建、擴(kuò)建、維修等工程。

4 結(jié)語

通過以上分析可以看出，將秦皇島打造成體育旅游名城，不僅是可行的，而且具有偉大的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義；不僅能實(shí)現(xiàn)后奧運(yùn)時(shí)期經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，而且能強(qiáng)化全民健身意識(shí)，提高全民綜合素質(zhì)，產(chǎn)生不可估量的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)雙重效益。

[1]解肱,張寶丹.秦皇島地區(qū)俄羅斯入境游可持續(xù)發(fā)展對策[J].中國旅游報(bào),2008.12.

[2]厲以寧.中國經(jīng)濟(jì)不會(huì)出現(xiàn)奧運(yùn)后的滑坡[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì),2007(2).

[3]鮑明曉.2008年奧運(yùn)會(huì)對中國及首都經(jīng)濟(jì)的影響[J],前線雜志,2001,(8).

[4]張琳.關(guān)于體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的研究[J].貴州體育科技,2006(1).

[5]Bale.J.Sports geography[M].London:Spon Press,1989.1-6.