不要按照用戶的壞習慣去設(shè)計，也不要按照程序員的思維去設(shè)計！

有好的想法要堅持，不要被其他人的觀點的噪聲掩蓋你真正的內(nèi)心的聲音。當你的想法站不住時，立即大度的丟棄，這其實是更是一種堅持。

任何一款產(chǎn)品都不應(yīng)該帶著BUG去見用戶，哪怕失信于媒體推遲發(fā)布時間。

產(chǎn)品一定是讓人感覺最新，但堅決不做小白鼠去嘗試前無古人的新產(chǎn)品。

把標志畫那么大干嗎？蘋果的產(chǎn)品要在任何時候都讓人一眼認出是蘋果的產(chǎn)品而非是蘋果的標志。

比別人少用一條線獲得更低的工藝成本，比別人提供多一種價值認同并獲得更高的利潤，這就是蘋果。

所有的產(chǎn)品一定會離開蘋果商店但不能離開蘋果系統(tǒng)，我們要幫助客戶持續(xù)使用蘋果產(chǎn)品，直到壽終正寢。

IBM Thinkpad如果沒了小紅點，那它就不是Thinkpad。MACBook如果加了小紅點，那它即不是IBM。Thinkpad也不是蘋果MACBook了。

讓團隊中那些說“不可能”的人感到實現(xiàn)不了是可恥的。

品牌不是打上蘋果的標志就是蘋果的品質(zhì)，打上蘋果的標志也需要信心和對客戶的承諾。

不要為別人而活，也不要為今天的自己而活，把今天的工作做好了，明天自然屬于你，薪水自然比別人高。

產(chǎn)品設(shè)計時的所有功能都是一個整體，不應(yīng)該有任何理由去砍功能，破壞整體性。

領(lǐng)袖和跟風者的區(qū)別就在于創(chuàng)新，你的時間有限，所以不要像亞洲人那樣，浪費在模仿別人這種事上。

團隊中那些想用Keynote（蘋果的PPT）來證明自己的人只能說明你不行，請拿出解決方案。

成為卓越的代名詞并不是因為他有多么聰明，而在于他有多么勤勞。

東方佛學中有一句話：永遠保持初學者的心態(tài)；擁有初學者的心態(tài)是件了不起的事情。

不要小看ipod上的一顆按鈕，它和別人不一樣的是我們做了21個方案、84000次測試、57次改進，用戶的滿意源于不必要的堅持。