□ 本刊記者 郭霞

當(dāng)手機(jī)時(shí)代悄然來(lái)臨

□ 本刊記者 郭霞

隨著手機(jī)市場(chǎng)的逐漸成熟，用戶群體將誕生不同的創(chuàng)新性應(yīng)用，從而注定了“萬(wàn)能”手機(jī)將在未來(lái)大行其道。

從來(lái)沒(méi)有一個(gè)物件，可以與人們發(fā)生如此緊密的聯(lián)系。它是電話，隨時(shí)聯(lián)系到你，你也用它來(lái)聯(lián)系世界；它是音樂(lè)播放器、是電子閱讀器，是數(shù)碼相機(jī)、是DV；它是鬧鐘、是日程記錄、是游戲機(jī)、是最新的地圖；它可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)上網(wǎng)，隨地閱讀、看電影、電視，購(gòu)物。

未來(lái)，它會(huì)聯(lián)系所有的信息產(chǎn)品，它是樞紐。它，是手機(jī)。

手機(jī)社交很有戲

盤點(diǎn)2010年手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)10大關(guān)鍵詞，“簽到”一定被列其中。

80后劉宇是個(gè)十足的手機(jī)控，開(kāi)心、人人、微博，所有趕時(shí)髦的玩意兒她都是最早嘗試。最近，劉宇又迷戀上了“簽到”?！敖峙浴?、“玩轉(zhuǎn)四方”……但凡是個(gè)LBS（基于位置服務(wù)）全部都進(jìn)行注冊(cè)，無(wú)論到什么地方，第一件事就是掏出手機(jī)來(lái)“簽到”。

上周末，劉宇回江西老家看望父母，因?yàn)闀r(shí)間短，她一個(gè)朋友也沒(méi)通知。晚上劉宇同家人一起到餐廳吃飯，進(jìn)門之后，她先通過(guò)手機(jī)做了個(gè)“簽到”。誰(shuí)知，幾分鐘后，電話就接踵而來(lái)，同學(xué)紛紛抱怨她回家不打招呼。原來(lái)她的同學(xué)大多也是“簽到狂人”，僅僅因?yàn)閯偛乓粭l不經(jīng)意的“簽到”，朋友們就都知道了她的行蹤。

當(dāng)掛Q、偷菜已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)，“今天你簽到了么？”已成為時(shí)下最流行的新玩法。

3G門戶軟件業(yè)務(wù)中心總監(jiān)張磊介紹說(shuō)，從2010年手機(jī)社交客戶端下載量看，隨著以LBS為代表的新型社交應(yīng)用的出現(xiàn)，手機(jī)網(wǎng)友對(duì)手機(jī)社交的參與度與活躍度呈現(xiàn)出井噴式增長(zhǎng)。根據(jù)3G門戶《2010年手機(jī)體驗(yàn)白皮書》的統(tǒng)計(jì)，10.2%的手機(jī)用戶每天會(huì)“簽到”2～3次，主要是為了關(guān)注好友并分享自己的動(dòng)態(tài)。

“手機(jī)聯(lián)系人是天然的社交土壤，手機(jī)社交將成為未來(lái)手機(jī)應(yīng)用的最大價(jià)值?！盕rost Sullivan 中國(guó)總裁王煜全向記者表示。

手機(jī)的社交功能被應(yīng)用于越來(lái)越多的領(lǐng)域。在上海張江舉辦的“相約張江星期五”俱樂(lè)部上，記者看到，進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)的男女們?nèi)耸忠徊堪惭b“小海豚”軟件的手機(jī)，并打開(kāi)藍(lán)牙，進(jìn)場(chǎng)等候、交換個(gè)人信息、自由無(wú)線配對(duì)、默契投票等環(huán)節(jié)使用該軟件，讓熟悉電腦和鍵盤的男女們用他們最擅長(zhǎng)的方式與周圍人群溝通，避免了以前的緊張和尷尬。據(jù)悉，“小海豚”手機(jī)交友軟件可實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)交換個(gè)人信息、緣分自動(dòng)匹配提示、發(fā)出約會(huì)請(qǐng)求等功能。

上海華探通訊技術(shù)有限公司總經(jīng)理曹國(guó)山——“小海豚”交友軟件的研制者——對(duì)記者說(shuō)：“小海豚軟件的設(shè)計(jì)目的就是讓傳統(tǒng)的相親活動(dòng)‘插上現(xiàn)代信息技術(shù)的翅膀’，為單身男女求偶提供‘快捷鍵’。”曹國(guó)山還告訴記者，“小海豚”軟件其實(shí)是青年男女們參加交友派對(duì)的永久門票，在地鐵、火車、公交上、餐廳等地均能使用。

對(duì)于年輕用戶而言，手機(jī)社交無(wú)疑具有極大的吸引力?！笆謾C(jī)是最適合SNS（社交網(wǎng)絡(luò)）的平臺(tái)。只有手機(jī)才能真正實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地社交，這是在其他領(lǐng)域做不到的。”手機(jī)發(fā)燒友林宇用不容置疑的語(yǔ)氣告訴記者。

“手機(jī)SNS可以讓人們隨時(shí)隨地的通過(guò)網(wǎng)絡(luò)分享日志、照片、音樂(lè)，這讓SNS變得更加隨心所欲，這是手機(jī)SNS的先天優(yōu)勢(shì)?！?天下網(wǎng)技術(shù)總監(jiān)王俊則如此肯定手機(jī)SNS。

攪動(dòng)媒體大融合

當(dāng)手機(jī)逐漸走進(jìn)人們的社交生活時(shí)，手機(jī)的媒體功能也悄悄浮出水面，正深刻地改變著媒體格局。

帶寬的增加、速度的增快、容量的加大，這些G時(shí)代的特質(zhì)使手機(jī)新媒體的發(fā)展一日千里，新聞、視頻、音樂(lè)、電影、書籍……都可以加載到手機(jī)這個(gè)載體上。從某種意義上說(shuō)，手機(jī)已被賦予了新的使命，逐漸成為用戶享受服務(wù)、獲得資訊、以及與外界交流溝通的媒介。近日，中國(guó)社科院發(fā)布《新媒體藍(lán)皮書：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2010）》中指出：“手機(jī)媒體正形成越來(lái)越大的影響力，這預(yù)示著手機(jī)已從最初的語(yǔ)音通訊工具向綜合型媒體發(fā)展?！?/p>

隨著手機(jī)功能和性質(zhì)發(fā)生變化，手機(jī)從單純的通訊工具逐漸演進(jìn)成一種新型媒體，并被賦予“第五媒體”的稱號(hào)?！笆謾C(jī)作為媒體主要包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門戶、手機(jī)報(bào)、手機(jī)雜志、手機(jī)電視、手機(jī)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)微博、電子閱讀等應(yīng)用形式?！敝袊?guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)主任、中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、第五媒體研究中心名譽(yù)主任艾豐表示。

“現(xiàn)在一半閱讀時(shí)間花在了手機(jī)上?！?上海大學(xué)學(xué)生鮑敏告訴記者，愛(ài)看武俠、偵探小說(shuō)的她，現(xiàn)在只要在網(wǎng)上下一個(gè)電子版小說(shuō)，就可以用手機(jī)實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的閱讀。除了用手機(jī)閱讀小說(shuō)，她還訂了份《體壇周報(bào)》手機(jī)報(bào)，每天準(zhǔn)時(shí)接受體育新聞。

像鮑敏這樣的例子不在少數(shù)。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)門戶，空中網(wǎng)早在5年前就已開(kāi)始探索手機(jī)小說(shuō)在中國(guó)的可行性。目前，空中網(wǎng)的小說(shuō)頻道已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最活躍的手機(jī)閱讀陣地，每天有超過(guò)00萬(wàn)用戶通過(guò)空中網(wǎng)小說(shuō)頻道進(jìn)行掌上閱讀。

手機(jī)媒體專家朱海松分析說(shuō)，越來(lái)越多的手機(jī)具備Java功能、開(kāi)通了上網(wǎng)服務(wù)，為手機(jī)閱讀成為主流閱讀方式提供了數(shù)量基礎(chǔ)。

如果說(shuō)手機(jī)閱讀得益于“隨時(shí)隨地”和“海量?jī)?nèi)容”帶來(lái)的便捷，手機(jī)電視則以其豐富的應(yīng)用和健康的贏利模式，逐漸露出些王者端倪。

上海東方龍新媒體有限公司是手機(jī)電視領(lǐng)域的先行者，這家SMG（上海文廣新聞傳媒集團(tuán)）的下屬子公司，早在2004年——“3G發(fā)牌”的傳言盛行之時(shí)，就開(kāi)始了涉足手機(jī)電視領(lǐng)域的步伐。至2010年底，東方龍已經(jīng)成為手機(jī)電視商用、資費(fèi)下調(diào)等方面成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力推手，可在手機(jī)上使用SMG下屬13個(gè)電視頻道、12個(gè)廣播頻率的版權(quán)內(nèi)容。

很多企業(yè)羨慕東方龍占據(jù)大量SMG內(nèi)容，但東方龍戰(zhàn)略合作部總監(jiān)張中陽(yáng)卻認(rèn)為，真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于對(duì)手機(jī)電視的深度理解?！昂芏嗳艘詾槭謾C(jī)電視的主語(yǔ)是電視，但我們認(rèn)為關(guān)鍵在于對(duì)‘手機(jī)’這個(gè)定語(yǔ)要重視。要在方寸之間有效吸引用戶，而并非直接照搬電視內(nèi)容?！?/p>

“手機(jī)電視帶來(lái)的是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，由于手機(jī)電視業(yè)務(wù)一旦全面鋪開(kāi)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)必將全面發(fā)展?！毙ひ恪晃粚?duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)頗有研究的資深人士如是說(shuō)。

與傳統(tǒng)單項(xiàng)廣播式的電視業(yè)務(wù)不同，手機(jī)電視本身兼具的載體和網(wǎng)絡(luò)特征，決定了互動(dòng)性將是其最大亮點(diǎn)。“手機(jī)電視能不能火，關(guān)鍵要看能不能實(shí)現(xiàn)交互性?！痹缭?006年，信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院總工程師蔣林濤就如此斷言，“電視將要發(fā)生一個(gè)革命，單純的廣播式將會(huì)被互動(dòng)式所取代，用戶從一個(gè)完全被動(dòng)的接受將變成要主動(dòng)的收取。”對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，個(gè)性化的內(nèi)容點(diǎn)播和豐富的交互性是手機(jī)電視非常重要的特色功能。

隨著手機(jī)市場(chǎng)的逐漸成熟，用戶群體將誕生不同的創(chuàng)新性應(yīng)用，從而注定了“萬(wàn)能”手機(jī)將在未來(lái)大行其道。

手機(jī)微博更是深得人心。

“我已經(jīng)連續(xù)360天不間斷地發(fā)微博了。有了它之后，我既能及時(shí)和好友分享自己的想法，也能知道我關(guān)注的人這一刻都在做些什么。”資深博主楊強(qiáng)告訴記者。據(jù)3G門戶《2010年手機(jī)體驗(yàn)白皮書》的統(tǒng)計(jì)，近40%的用戶喜歡通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地瀏覽、發(fā)布和回復(fù)微博，其中72.5%的用戶每天通過(guò)手機(jī)發(fā)布的微博在5條以上。

《第五媒體行業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出，以手機(jī)為主要載體的第五媒體，不僅可以延承紙質(zhì)、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)容和形式，而且可以充分利用手機(jī)載體的特點(diǎn)，從而產(chǎn)生具有移動(dòng)終端特色的應(yīng)用形式。

“沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)當(dāng)下是一個(gè)手機(jī)的時(shí)代，因?yàn)樗械慕K端中，沒(méi)有像手機(jī)這樣，用這么短的時(shí)間達(dá)到了這么高的供給率，三年之內(nèi)手機(jī)將成為第一媒介，且不會(huì)成為和電視、報(bào)紙并列媒體價(jià)值，而是成為圍繞手機(jī)進(jìn)行營(yíng)銷的模式?！睂?duì)于第五媒體的影響力，3G門戶網(wǎng)CEO張向東信心十足。

而來(lái)自摩根士丹利的報(bào)告則如此形容：自從1894年馬可尼發(fā)明無(wú)線電報(bào)以來(lái)，手機(jī)是該領(lǐng)域最具革命性的發(fā)展，并將成為最終的傳播媒體。

>> 據(jù)3G門戶《2010年手機(jī)體驗(yàn)白皮書》的統(tǒng)計(jì)，近40%的用戶喜歡通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地瀏覽、發(fā)布和回復(fù)微博，其中72.5%的用戶每天通過(guò)手機(jī)發(fā)布的微博在5條以上。

從“智能”到“萬(wàn)能”

“當(dāng)你走在長(zhǎng)安街上，突然看見(jiàn)人民大會(huì)堂后面那個(gè)巨大的蛋形建筑，你想知道那是什么，你該怎么辦？”諾基亞（中國(guó)）投資有限公司總裁趙科林幾乎每次面對(duì)媒體都會(huì)提出這個(gè)問(wèn)題，并很快給出自己的答案：你只要拿出手機(jī)，對(duì)著這個(gè)建筑物拍下照片，手機(jī)就會(huì)自動(dòng)查找網(wǎng)絡(luò)自由，并給你帶來(lái)詳細(xì)的信息。

在趙科林看來(lái)，通過(guò)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，手機(jī)將變成一個(gè)幾乎無(wú)所不在的工具。未來(lái)，人們可以沒(méi)有電腦，卻不能沒(méi)有手機(jī)。

“沒(méi)有人愿意隨時(shí)隨地帶著地圖、收音機(jī)、電腦，但他們一定會(huì)帶著手機(jī)，且用手機(jī)搜索信息準(zhǔn)確，非常實(shí)用?！鄙虾０镣ňW(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理李維同樣看好移動(dòng)搜索市場(chǎng)的前景，他告訴記者，手機(jī)上網(wǎng)在3G應(yīng)用后會(huì)有一個(gè)大的爆發(fā)，將像PC網(wǎng)絡(luò)搜索一樣，網(wǎng)民將不可避免地對(duì)手機(jī)搜索提出有針對(duì)性的需求。

無(wú)論是傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭、電信運(yùn)營(yíng)商還是新興的手機(jī)搜索企業(yè)，均加大了對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)搜索市場(chǎng)的開(kāi)拓，IT巨頭微軟攜3G門戶推出移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)，為后者提供電子地圖的開(kāi)發(fā)?；谠摰貓D，3G門戶的用戶可以進(jìn)行天氣、地圖、訂票、出行信息的查詢和搜索，涉及國(guó)內(nèi)40多個(gè)城市。

在網(wǎng)絡(luò)全球化的今天，手機(jī)儼然成為個(gè)人的“超級(jí)計(jì)算機(jī)”，品種多樣的手機(jī)、紛亂復(fù)雜的應(yīng)用軟件，不斷改變?nèi)藗兪謾C(jī)使用的態(tài)度，也不斷催生著人們的好奇心。

“去看電影，告訴售票員要買一張票，售票員在電腦里輸入了有關(guān)信息后，只需用手機(jī)對(duì)著讀卡器一貼，交易即可完成。通過(guò)一部手機(jī)，我們就可以購(gòu)物、繳水電煤費(fèi)用、乘公交車……可謂‘手機(jī)在手，付費(fèi)不愁’，出門可以不帶錢包，但一定要帶上手機(jī)?！边@是上海坤銳電子有限公司總經(jīng)理閩昊對(duì)手機(jī)支付前景的美好描述。

手機(jī)定位功能被熟知?jiǎng)t是源于它的救助功能。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，一名花季女孩在決定離開(kāi)人世前，給朋友發(fā)條告別短信，這條短信錯(cuò)發(fā)到民警手機(jī)上，民警立即根據(jù)手機(jī)定位查找并耐心規(guī)勸，幫女孩打消了輕生念頭。手機(jī)定位強(qiáng)大功能不僅在野外營(yíng)救、報(bào)警救援等方面能夠起到很大的作用，而且手機(jī)持有人無(wú)論身在何處，都可以在手機(jī)電子地圖上查找自己所處位置，可以查看周邊交通、餐飲、銀行、醫(yī)院等，并以最便捷方式到達(dá)目的地。

……

有人戲稱，來(lái)年手機(jī)市場(chǎng)的風(fēng)向?qū)⑹菑摹爸悄堋钡健叭f(wàn)能”。隨著手機(jī)市場(chǎng)的逐漸成熟，用戶群體將誕生不同的創(chuàng)新性應(yīng)用，從而注定了“萬(wàn)能”手機(jī)將在未來(lái)大行其道。關(guān)于未來(lái)手機(jī)的猜想，行業(yè)大佬們都有著各自的判斷：

“手機(jī)已經(jīng)不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的終端，而是一個(gè)人的延伸，手機(jī)已經(jīng)成為人的虛擬耳目，可以不斷向外伸展、與外界連接?！薄Z基亞CEO康培凱。

“今后手機(jī)和筆記本電腦之間有一個(gè)很大的市場(chǎng)，就是能夠放入口袋的、顯示屏在4英寸到12英寸之間的，可以隨時(shí)隨地上網(wǎng)的終端?！薄咄ü靖呒?jí)副總裁兼大中華區(qū)總裁孟樸。

“未來(lái)的個(gè)人通信終端，我認(rèn)為應(yīng)該是介于手機(jī)和電腦兩者之間的一個(gè)中間產(chǎn)品。人們使用這個(gè)設(shè)備，能夠解決在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的工作和生活的絕大多數(shù)問(wèn)題?！薄信d通訊副總裁何士友。

雖然沒(méi)有人可以給出具體的描述，但有一點(diǎn)可以得到肯定：將來(lái)的終端產(chǎn)品一定是電腦和手機(jī)的“混血兒”。它無(wú)處不在，它無(wú)所不能。