唐國銀

（安徽財貿(mào)職業(yè)學院 行知管理學院，安徽 合肥 230022）

安徽鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民消費狀況的調(diào)查與分析

唐國銀

（安徽財貿(mào)職業(yè)學院 行知管理學院，安徽 合肥 230022）

調(diào)查問卷回收后，應用歸納分析的方法從安徽鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的消費能力入手，具體分析了鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民職業(yè)分布、家庭收入狀況、鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭人口結構等情況，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民消費心理與行為分析的基礎上，重點就安徽鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭對消費心理壓力程度，以吃喝、穿著、家庭日用品、家電家具花費、醫(yī)療花銷、教育消費、住房消費、農(nóng)資消費等因素對家庭影響的敏感程度，考察鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭的消費熱點及消費傾向，提出了擴大安徽鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民消費的建設性意見。

居民收入；敏感程度；消費狀況

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，安徽鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費形式與消費結構也在發(fā)生巨大變化，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民消費意識在不斷增強，但新形勢下鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民消費結構存在一定的模糊性和不確定性，制定切實可行的“三農(nóng)”及惠農(nóng)政策迫在眉睫，這對拉動內(nèi)需擴大鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場必將產(chǎn)生深遠影響。為此，針對安徽17個地市的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民消費狀況進行了調(diào)查分析、歸納總結，提出了引導鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民合理、健康消費的對策和建議。

1 安徽鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的消費能力分析

1.1 鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民職業(yè)分布

鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民職業(yè)主要是從事農(nóng)業(yè)、外出務工、經(jīng)商、公務員、事業(yè)單位及其他自由職業(yè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭中父母務農(nóng)和外出務工的比重分別達到55%和22%，由此說明有穩(wěn)定工作的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民所占比重非常小，這必將增加了其收入的不穩(wěn)定性。

1.2 鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民家庭收入狀況和家庭人口結構

從家庭收入結構來看，安徽鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭的主要收入來源相對單一，主要是農(nóng)業(yè)收入和打工收入為主。家庭中父母等主要勞動力從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和外出務工的比重高達77%，種植農(nóng)作物收入的所占主要收入戶數(shù)比例達到了55%；外出農(nóng)民工比例達到了22%，由于缺乏社會保障、務工就業(yè)時間、區(qū)域、機遇等隨意性強，因此不確定性必然導致其預期持久收入下降。從家庭人口結構看，4口以上家庭比重最大，占全部比重的88.31%；3口之家比重也達到了10.91%。

2 鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的消費心理與行為分析

2.1 鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭的消費心理及行為

鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭的消費涉及維持家庭日常開銷和特殊消費在安徽鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭中。61%的家庭要花掉家庭總收入的1/2—3/4用于家庭一般消費支出。由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭主要勞動力就業(yè)場地和家庭地點的錯位，異地務工導致生產(chǎn)、生活、交換與消費關系出現(xiàn)斷裂，這必將嚴重影響農(nóng)民工對耐用消費品的購買和消費。鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭主要收入大多以貼補家用，改善住房條件、贍養(yǎng)老人、教育子女費用等消費，使得收入積累具很大剛性。約88%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭認為家庭消費支出壓力較大；只有6%的家庭感受到壓力最大，20%的家庭不愿意去消費或者很少去消費，而有32%的家庭只愿意花去收入的一半。

2.2 鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭消費熱點及消費傾向

通過交叉分析法發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭對消費各類別產(chǎn)品的重要程度必將對家庭消費熱點及傾向產(chǎn)生重要影響。17%的家庭傾向于在穿著、家庭日用品、家電家具消費方面消費支出最為強烈，或者說更愿意去消費；而對于房子和農(nóng)資購買消費支出傾向相對較小。從家庭長期支出來看，居民在短期和現(xiàn)期的日常生活消費不是最為緊迫的，但是教育短期和現(xiàn)期的花費對于家庭消費結構影響最大，而對于閑散資金，鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭主要將其用于儲蓄和建、購房，其比例分別達到了37%和30%，這說明鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭對孩子教育、住房、養(yǎng)老等存在后顧之憂，使他們對消費需求還依然保持著高度的謹慎態(tài)度。

3 鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭的消費結構分析

3.1 鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭對家電商品消費的態(tài)度

對鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭消費結構調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)79%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭渴望擁有電腦、洗衣機、電冰箱、空調(diào)、彩電等家庭日用品和家電家具商品，購買欲望強烈，其中31%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭渴望得到冰箱，21%的家庭渴望得到洗衣機，比例相對偏低只有約4%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭希望得到電扇等小家電商品；鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭對電冰箱和洗衣機的購買比重共占到全部家庭數(shù)的54%，可以看出鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭對電冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品消費的渴求程度。57%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭渴望擁有通訊產(chǎn)品，而97%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭基本擁有一種通訊工具，僅有3%的家庭沒有任何通訊工具。

表1 鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭的家庭用品購買排名

3.2 鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭對汽車消費的態(tài)度

“村村通工程”的建設使安徽鄉(xiāng)鎮(zhèn)交通基礎設施迅速發(fā)展，出行變得更加便捷，鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭對農(nóng)用汽車消費的熱情得益于鄉(xiāng)鎮(zhèn)交通基礎設施狀況的改善，其中58%的家庭支持并渴望購買農(nóng)用汽車，但購買能力較弱使得壓力變大，這是制約鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)用汽車市場消費的重要原因。雖然安徽鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口數(shù)量龐大，購買欲望強烈，但由于收入限制，依然不能形成有效的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場；24%的家庭認為鄉(xiāng)鎮(zhèn)的基礎設施建設還有待加強，這部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭對未來充滿樂觀并持幣觀望。

3.3 鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭對“下鄉(xiāng)商品”消費的態(tài)度

在國家大力推行“家電下鄉(xiāng)”工程背景下，水、電價格也成為制約廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費的關鍵和必須考慮的問題，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)24%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭對水、電消費支出在20-30元認為可以接受，43%的家庭可以接受30元以上。隨著城鄉(xiāng)水、電價格同網(wǎng)同價的施行，1.5元/度電的現(xiàn)象成為歷史，因而在一定程度上會拉動鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭對洗衣機、冰箱等家電產(chǎn)品的消費支出成為可能。但國家推行的“家電下鄉(xiāng)”工程，65%的家庭對具體內(nèi)容不太清楚，所以有必要通過媒介等宣傳工具加大對“家電下鄉(xiāng)”工程的宣傳力度。

從鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭對“家電下鄉(xiāng)”的現(xiàn)實購買程度來看，73%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭會購買，而這些可能構成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的潛在顧客。絕大多數(shù)家庭認為下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品便宜實惠、生活上確有需要、渴望政府予以補貼是他們選擇購買的主要原因。其中37%的家庭選擇購買是因為下鄉(xiāng)產(chǎn)品便宜實惠，30%的家庭會選擇政府是否補貼才決定購買與否，恰當?shù)恼a貼政策引導將在一定成都上使其購買成為現(xiàn)實。14%的家庭以家庭是否需要來決定購買與否，這些家庭都有可能由潛在購買變成現(xiàn)實購買。

通過對消費結構的橫向數(shù)據(jù)進行對比分析發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭對醫(yī)藥品、文化教育消費、農(nóng)資產(chǎn)品和小型農(nóng)業(yè)機械最渴望從政府那里獲得一定補貼，這在一定程度上反映鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民家庭所渴求補貼購買的消費領域。

表2 鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭用品消費比重

從鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭用品消費比重（表2）中可以看出，安徽鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的消費結構正在逐漸優(yōu)化，食品、衣著、文化教育的比重將近70%，說明鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民生活質(zhì)量持續(xù)得到改善，開始向追求生活便利、提高質(zhì)量、注重健康等方向發(fā)展，居民消費結構在逐漸升級中變得更加理性。所以，應該結合安徽省物質(zhì)生產(chǎn)發(fā)展水平、消費品和服務的供給結構和鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民自然需求結構采取對應的拉動刺激消費的政策措施。

4 擴大安徽鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民消費的建議

刺激鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費需求和增強政府針對 “三農(nóng)”的投資才能實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟的有效增長，結合安徽鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域特點和皖江城市帶戰(zhàn)略的拉動采取一定的宏觀政策和微觀措施以實現(xiàn)安徽鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民收入的增長和消費需求的有效拉動。

（1）設法使鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民增收，提升其消費能力提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民收入水平，最好的途徑就是讓他們增加穩(wěn)定收入，破解異地務工導致的生產(chǎn)、生活、交換與消費的斷裂，多渠道挖潛，擴大鄉(xiāng)鎮(zhèn)剩余勞動力就業(yè)，給予鄉(xiāng)鎮(zhèn)更大自主權，以寬松投資環(huán)境，大力發(fā)展本地化訂單式農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品深加工，拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品附加值的增值，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民從“三農(nóng)”發(fā)展中獲得收入增長。

（2）引導鄉(xiāng)鎮(zhèn)剩余勞動力有序轉移，使其在農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品深加工等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程中實現(xiàn)就業(yè)

第一、加強具有針對性和實用性的惠農(nóng)技能培訓，遴選“三農(nóng)”性質(zhì)企業(yè)參與開展農(nóng)民工技能培訓，并在培訓后擇優(yōu)錄用，同時政府據(jù)此給予相應財政補貼和政策優(yōu)惠。

第二、落實農(nóng)民工保障，查處拖欠農(nóng)民工工資的欠薪逃匿行為，切實維護農(nóng)民工合法權益。

第三、發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)正規(guī)及非正規(guī)信貸市場，允許鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民成片聯(lián)合擔保從農(nóng)村信用社獲得中小規(guī)模資金貸款扶持，鼓勵外出務工鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民回鄉(xiāng)自主創(chuàng)業(yè)，并在一定期限內(nèi)減免稅費，在工商登記、信息咨詢、技術服務等給予持續(xù)性全面支持，從而帶動當?shù)剞r(nóng)民實現(xiàn)就近就業(yè)，實現(xiàn)收入的穩(wěn)定增長，從而拉動消費、合理消費。

（3）穩(wěn)定主要農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資價格，完善關鍵農(nóng)資產(chǎn)品儲備機制，及時掌握重要農(nóng)資和農(nóng)產(chǎn)品市場供求變化趨勢，引導市場健康平穩(wěn)運作，防止因“工農(nóng)業(yè)剪刀差”而出現(xiàn)的“谷賤傷農(nóng)”導致鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民收入的銳減，采取依據(jù)市場情況隨時啟動農(nóng)作物價格保護體系的政府干預措施。

（4）積極穩(wěn)妥推進鄉(xiāng)鎮(zhèn)土地和鄉(xiāng)村住宅產(chǎn)權的合法流動。給鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民私有和集體所有的房產(chǎn)頒發(fā)房地產(chǎn)證，允許房產(chǎn)交易和從金融機構獲得抵押貸款；允許農(nóng)民以轉包、出租、置換、轉讓、股份合作等形式流轉土地承包，從而建立完善的土地承包經(jīng)營權流轉體系；在土地征用和拆遷安置方面，提高補償標準，穩(wěn)妥引導鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的角色轉換，就近就業(yè)，并探索土地承包權入股路徑，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民能分享鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)營性建設項目的收益，實現(xiàn)收入穩(wěn)步增長。

（5）完善各項惠農(nóng)惠民政策，擴大資金扶持力度。堅持“多給、少取、放開”方針，加大公共財政對鄉(xiāng)鎮(zhèn)的投入力度；持續(xù)增加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)補貼和完善農(nóng)業(yè)補貼措施；采取財政貼息、優(yōu)惠稅收、不良貸款適度剝離等政策，支持鄉(xiāng)鎮(zhèn)信用社發(fā)展多種所有制金融組織改革，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)貸款利率浮動幅度上給予寬松政策，通過配套整理金、扶持資金等優(yōu)惠措施，刺激和引導企業(yè)對農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的資金投放。

（6）從鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民消費結構及消費敏感度出發(fā)，把握關鍵環(huán)節(jié)，突出工作重點。

政府應結合鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的消費結構和消費敏感度對鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民商品購買行為進行適當消費補貼，同時由于70%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭選擇去當?shù)乜h城、市內(nèi)規(guī)模商場、專業(yè)性超市等網(wǎng)點實施購買，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場網(wǎng)點布局消費和選擇中，應加大鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點建設，改變過去流通渠道狹窄，市場建設滯后的現(xiàn)狀。以配送中心建設作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點建設的核心，采取多元主體投資、多種形式創(chuàng)辦的方法合理進行網(wǎng)點布局，并積極開展配送業(yè)務，擴大網(wǎng)點建設以方便鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭的消費需要；鼓勵家電下鄉(xiāng)商品供應商在鄉(xiāng)鎮(zhèn)直接開設連鎖店鋪并在鄉(xiāng)鎮(zhèn)設售后服務維修網(wǎng)點。（7）加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)療農(nóng)合醫(yī)療保險政策的落實，加大對農(nóng)村教育的投入和補貼傾斜，建立完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)社保體系，全面推進鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民養(yǎng)老保險，確保“十二五”末實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)養(yǎng)老保險的完全覆蓋。加大鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)合醫(yī)療大病救助，建立公平化基本醫(yī)療保障和基本醫(yī)療衛(wèi)生服務體系，防止鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民因病返貧現(xiàn)象出現(xiàn)。（8）增加政府對鄉(xiāng)鎮(zhèn)教育、文化設施建設的財政投入，改善鄉(xiāng)鎮(zhèn)教育辦學條件。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭文化教育的邊際消費傾向表明了人們對教育的關注度越來越大，因此政府應該鼓勵和培育鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的人力資本投資力度，建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭居民子女9年義務教育全部免費和大學教育適當補助的政策措施，從而引導鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民把消費視點轉移到自身素質(zhì)上，解決消費需求乏力和人力資本投資不足，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民教育支出的單純消費性和福利性支出觀念的根本性改變。

5 結語

在收集總結已有理論的基礎上，采取定性和問卷數(shù)據(jù)調(diào)查分析相結合的方法，立足當前安徽鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的家庭結構、收入結構、消費結構以及行為特點等存在的主要問題開展調(diào)查和分析，破解鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民消費的邊界模糊，從而為政府制定引導和拉動安徽鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民消費政策提出了建議。

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F126

A

1674-1102(2011)04-0073-03

2011-04-12

安徽省商業(yè)經(jīng)濟學會社調(diào)研究課題。

唐國銀(1969—)，男，安徽貴池人，安徽財貿(mào)職業(yè)學院行知管理學院講師，碩士研究生，研究方向為企業(yè)管理、市場營銷等。

[責任編輯：李榮富]