本刊記者 | 高弋坤

最近網(wǎng)上流行的一則中國聯(lián)通廣告充滿了創(chuàng)意，其中描述到：關(guān)羽威風(fēng)凜凜帶軍征戰(zhàn)，就在他振臂一呼，準(zhǔn)備沖鋒陷陣之際，赤兔馬竟變成了小木馬，沒有了赤兔馬的關(guān)羽隨即變得寸步難行。從中不難看出中國聯(lián)通對其3G網(wǎng)絡(luò)的自信，并將之視為寶馬良駒。

其實(shí)，自3G發(fā)展以來，中國聯(lián)通就努力從廣告宣傳、品牌定位等多方面重塑形象，力求提高自身在消費(fèi)者心中的地位。此外，基于網(wǎng)絡(luò)完善性和終端多樣性等優(yōu)勢，中國聯(lián)通也逐步得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。

不難發(fā)現(xiàn)，目前身邊越來越多的高端人群也開始“棄移動(dòng)，投聯(lián)通”，更換186號段一時(shí)之間已成為一種潮流。在筆者身邊更是有這樣的例子，有的人因?yàn)橄胍褂弥袊?lián)通的3G網(wǎng)絡(luò)，但又不忍放棄多年使用的移動(dòng)號碼，不得不給自己的iPhone上加了個(gè)Multi-Sim Card。記得有位通信行業(yè)專家也曾說過，在3G時(shí)代，一旦中國聯(lián)通推出一機(jī)雙號上網(wǎng)資費(fèi)優(yōu)惠，高端用戶就極易用移動(dòng)號打電話，用聯(lián)通號上網(wǎng)。如今看來，這種論斷不無道理。

然而，在種種利好形勢之下，聯(lián)通實(shí)力強(qiáng)了嗎？如今的中國聯(lián)通3G真的已經(jīng)蛻變成為一匹“神馬”了嗎？在筆者看來，未必如此。

首先，眾所周知，iPhone的商業(yè)模式會對運(yùn)營商造成巨大的網(wǎng)絡(luò)壓力，例如美國的atffamp;t在開始獨(dú)家銷售iPhone之后，就曾為解決APP Store產(chǎn)生流量所帶來的網(wǎng)絡(luò)壓力問題，不得不繼續(xù)投資上百億進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，與此同時(shí)，atffamp;t并沒有獲得太多收益。此外，新西蘭電信的3G網(wǎng)絡(luò)，也曾因?yàn)榱髁考ぴ龆亩劝c瘓，首席技術(shù)官被辭退，公司惡評如潮。

對照上述情形，對中國聯(lián)通來說，目前顯然其3G網(wǎng)絡(luò)還沒有經(jīng)受真正的考驗(yàn)。截至2010年11月底，中國聯(lián)通的3G用戶累計(jì)達(dá)到1277．6萬戶，但隨著各地方聯(lián)通新一輪3G全員營銷指標(biāo)的下達(dá)以及iPhone等智能終端的持續(xù)暢銷，預(yù)計(jì)中國聯(lián)通3G用戶在2011年將出現(xiàn)規(guī)模增長，網(wǎng)絡(luò)壓力也將隨之而來，因此可以說，聯(lián)通今年的3G表現(xiàn)也許會更為“真實(shí)”。

此外，中國聯(lián)通于2010年9月募集資金200億，據(jù)悉募集資金約50%的部分將用于補(bǔ)充本公司本部在業(yè)務(wù)運(yùn)營過程中對營運(yùn)資金的需求，重點(diǎn)滿足3G業(yè)務(wù)等業(yè)務(wù)運(yùn)營對營運(yùn)資金的需求?？梢?，中國聯(lián)通若要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、進(jìn)一步擴(kuò)容，在資金方面同樣存在挑戰(zhàn)。

綜上而言，筆者認(rèn)為，中國聯(lián)通此時(shí)“示強(qiáng)”似乎為時(shí)過早，好與不好，中國的移動(dòng)用戶一直都是用腳投票的，正如老聯(lián)通用綠色通信的名號轟炸式推廣CDMA，最后也還是鬧得個(gè)不尷不尬的境地。所以說，三大運(yùn)營商中，聯(lián)通在3G上撈了個(gè)好彩頭，但也沒必要志得意滿、喜形于色，練好內(nèi)功才是正途。