文/本刊記者柴金芳

“販賣(mài)”樸實(shí)哲學(xué)和極簡(jiǎn)美學(xué)的禪意品牌
——無(wú)印良品的“設(shè)”計(jì)是空

文/本刊記者柴金芳

為什么傘柄上會(huì)有一個(gè)洞？

為什么點(diǎn)心按每100卡路里包裝？

為什么調(diào)料可以按照自己的口味來(lái)調(diào)整濃度？

這是在杭州開(kāi)展“無(wú)印良品”展覽的理由，這個(gè)來(lái)自日本的國(guó)民品牌到底是“何方神圣”，有著怎樣的魅力可以讓其在中國(guó)的所有分店都受到人們熱情的追捧，人潮涌動(dòng)的街道上到處可見(jiàn)拎著無(wú)印良品牛皮紙袋的路人。因?yàn)樗且粋€(gè)販賣(mài)樸實(shí)哲學(xué)和極簡(jiǎn)美學(xué)的禪意品牌。因?yàn)槠放票澈蟮脑O(shè)計(jì)大師喜歡問(wèn)以下的為什么？

為什么鉛筆是六角形的？

為什么井蓋是圓的？

為什么電腦是方的？

這些問(wèn)題的發(fā)問(wèn)者不是一個(gè)孩子，而是一個(gè)有著孩童心態(tài)的50后設(shè)計(jì)大師原研哉，灰白色的頭發(fā)下一張嚴(yán)謹(jǐn)而不嚴(yán)肅的臉，作為無(wú)印良品的藝術(shù)總監(jiān)，他負(fù)責(zé)整個(gè)無(wú)印良品的審美感受。但他的工作不是云中漫步，而是“很傻很天真”的發(fā)問(wèn)和創(chuàng)造。他自稱(chēng)把工作當(dāng)娛樂(lè)，像個(gè)貪玩的孩子在設(shè)計(jì)的世界里不知疲倦的玩耍，每天用一雙無(wú)視外部世界飛速發(fā)展變化的眼睛觀察日常生活并發(fā)問(wèn)。

“設(shè)計(jì)就是在日常生活中去發(fā)掘某種東西，讓自己有一種覺(jué)醒，”他將腦海中的問(wèn)號(hào)，以一種簡(jiǎn)明易懂的方式傳達(dá)給消費(fèi)者。在他們的心中將問(wèn)號(hào)變?yōu)楦袊@號(hào)。

在傳統(tǒng)中與流行對(duì)抗，成為一種前衛(wèi)

當(dāng)你在大商場(chǎng)中接受過(guò)奢侈名牌的洗禮后，再闖入無(wú)印良品（MUJI）店鋪時(shí)會(huì)感到一下子從窗外斑斕浮華的喧囂中平靜下來(lái)，這里簡(jiǎn)直就是就是一個(gè)代表一種生活方式的小商場(chǎng)。

這里有衣物、文具、家具、家庭用品、化妝品、保健品、電器、自行車(chē)，甚至小食品，所有觸手可及的個(gè)人生活用品應(yīng)有盡有。但你會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)印良品反其道而行之的不斷地運(yùn)用減法，拿掉商標(biāo)、去除一切不必要的加工和顏色、簡(jiǎn)單到只剩下素材和功能本身。在傳統(tǒng)中與流行對(duì)抗，成為一種前衛(wèi)，倡導(dǎo)人們?nèi)バ蕾p原始素材和質(zhì)料的美感。對(duì)于厭煩了追求名牌和奢華生活的城市人群，無(wú)印良品的主張令人有一種耳目一新的感受。

這里的產(chǎn)品沒(méi)有視覺(jué)上的沖擊力，卻具有內(nèi)心呼喚般的吸引力。人們對(duì)天然純凈之美的情懷找到了最合適的“宣泄口”。而且無(wú)印良品提倡的簡(jiǎn)約樸實(shí)的生活理念，已經(jīng)以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式深深植入現(xiàn)代人的心里。在這里你可以找到切實(shí)需要的產(chǎn)品，也仿佛找到了原色的自己。在這里每個(gè)人心目中的光明面，即禪家所云的毗盧自性在這里找到了“家”，在浮華世界中作祟的虛榮心在這里松綁。不僅在心底默默感嘆本質(zhì)的力量。

身臨其境所感受到的品牌意境像一首禪詩(shī)、一副寫(xiě)意山水畫(huà)，或是一部藝術(shù)電影。“平靜的大地才是最美的，當(dāng)我們被五光十色美輪美奐的色彩所迷醉的時(shí)候，他告訴我們白色才是最單純的”原研哉如是說(shuō)。

在樸素的生活中尋找靈感

在中國(guó)的某一個(gè)城市，一個(gè)人潮涌動(dòng)的市井小巷里，一個(gè)仿佛剛剛脫去工作服，看似粗獷樸素的中年男人，在攤頭小店里以專(zhuān)注的眼神認(rèn)真的尋覓著什么。這個(gè)中年男人就是來(lái)自日本的52歲的金井政明，無(wú)印良品的掌門(mén)人。他明白樸素的生活需求只有在攤頭小店里才能發(fā)現(xiàn)，而在他身后擔(dān)當(dāng)良品計(jì)劃的中國(guó)董事松崎曉贊美中暗含抱怨：“他就像個(gè)少年一般熱情、奔放，充滿好奇心”。

“現(xiàn)在的社會(huì)太注重外表了，我們需要返璞歸真的簡(jiǎn)單和樸素，我對(duì)設(shè)計(jì)師的唯一要求是恢復(fù)事物最簡(jiǎn)單的樣子，同時(shí)好用，我從不把無(wú)印良品當(dāng)成一個(gè)賺錢(qián)工具，我更看重的是美的意識(shí)和良心感?！绷计肪竦拇匀私鹁魅缡钦f(shuō)，他表示無(wú)印良品不是一個(gè)品牌，是一個(gè)概念，什么概念呢？回歸生活的本質(zhì)，提倡樸實(shí)哲學(xué)和極簡(jiǎn)美學(xué)，帶來(lái)“這樣就好”的滿足感。

這樣就好嗎？這樣就好。

2010年5月1日，一個(gè)名為“無(wú)印良品的理由”的小型展覽在杭州萬(wàn)象城舉行。這個(gè)展覽已經(jīng)在世界巡回了兩站，分別是意大利米蘭和日本東京池袋，這一站來(lái)到了中國(guó)最美的城市杭州，這也是無(wú)印良品在中國(guó)第一次真正意義上的展覽。“為什么”成為展覽的關(guān)鍵詞。

第一眼你的眼睛會(huì)在展覽場(chǎng)內(nèi)的黑、白、灰色調(diào)中游移。但千萬(wàn)別被無(wú)印良品低調(diào)而簡(jiǎn)樸的外表所迷惑，只要投去足夠細(xì)致的第二眼，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)更多。

一個(gè)純黑色的充電收音機(jī)，雖然其貌不揚(yáng)，但卻因?yàn)榭梢杂檬謸u充電而獲得許多意想不到的功能，它可以當(dāng)做手機(jī)的充電器，可以當(dāng)手電筒，可以充當(dāng)警笛，在某些生死攸關(guān)的緊急情況下，說(shuō)不定還可以救人一命。

如深澤直人設(shè)計(jì)的拉線式CD播放器：從外形看，它與排風(fēng)扇頗為相似。它給人一種錯(cuò)覺(jué)，就好像只要聽(tīng)著CD機(jī)里播放的音樂(lè)，就會(huì)有清風(fēng)拂過(guò)似的感覺(jué)。它讓人的感覺(jué)變得敏銳，同時(shí)又在商品和設(shè)計(jì)之間建立了微妙的聯(lián)系。

在這個(gè)展覽上，諸如此類(lèi)的產(chǎn)品只是主辦方從7500項(xiàng)生活小發(fā)明中挑選出來(lái)的最具代表性的商品。而你也許會(huì)在不經(jīng)意間做出一個(gè)這樣的舉動(dòng)，拍腦袋，發(fā)出原來(lái)如此的感嘆，然后自問(wèn)自答“這樣就好嗎？這樣就好?！?/p>

當(dāng)你被撲面而來(lái)的創(chuàng)意氣息所震撼時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)印良品展出的產(chǎn)品，無(wú)一例外，都是生活小物。看到它們，你會(huì)更愛(ài)惜自己的生活嗎？

以無(wú)印良品的方式生活

周末的閑適時(shí)光里，當(dāng)你穿著一件舒適的絨線衫，躺在一個(gè)寬大的沙發(fā)上，手邊擺放著美味的食品和可口的飲料，觀看大屏幕彩電時(shí)，會(huì)感覺(jué)生活好像被這些看上去很美的物質(zhì)享受填塞的太滿，新科技帶來(lái)的盛大享受似乎盡在掌握之中，卻時(shí)而讓人感到疲憊。當(dāng)我們沉溺于此時(shí)，卻發(fā)覺(jué)我們已經(jīng)不知道怎么去削蘋(píng)果了，也很少寫(xiě)信了。也許，我們可以換一種方式生活。

你可以穿著“無(wú)印良品”的睡袍，在“無(wú)印良品”的床上醒來(lái)，然后用“無(wú)印良品”的牙刷刷牙，喝“無(wú)印良品”咖啡機(jī)煮出來(lái)的咖啡，坐在“無(wú)印良品”的沙發(fā)上，聽(tīng)“無(wú)印良品”的音響送出的音樂(lè)……所有的一切，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，不矯揉，不造作，卻有一種樸實(shí)溫暖的感覺(jué)，因?yàn)闊o(wú)印良品認(rèn)真貼切地照顧到我們的生活需要。

在“空”的世界里靜靜對(duì)話

按照日本人的美學(xué)，房間內(nèi)是很少裝飾的，所有的留白都交給屋子里的人去想象，放一碟水，上面漂浮幾片櫻花花瓣，就能讓人聯(lián)想到坐在一棵巨大的櫻花樹(shù)下，觀水中倒映的山川河流。原研哉曾說(shuō)他就是在設(shè)計(jì)水，而且不斷地追求水的純度。

當(dāng)你走在喧鬧的東京街頭，看見(jiàn)一副巨大的海報(bào)，不要驚訝于它虛無(wú)卻有力的包含一切的設(shè)計(jì)，那是原研哉在東京的深處和人與自然靜靜的對(duì)話。

無(wú)印良品就是這樣繼承了大自然的DNA，以其空靈純凈的特質(zhì)，參透了一個(gè)“空“的禪機(jī)”，在“空”的世界里與你對(duì)話，在“空”的禪機(jī)里精進(jìn)光明，并且有一種“魔力”把這個(gè)禪機(jī)轉(zhuǎn)化為生機(jī)和商機(jī)。當(dāng)人們的審美回歸到原點(diǎn)時(shí)，發(fā)現(xiàn)自然有著極致的智慧和美好，當(dāng)無(wú)印良品側(cè)耳傾聽(tīng)每個(gè)普通人的需要和心聲時(shí)，無(wú)印良品也就找到了通往人心的路。

最美的女人是素顏的，最濃的情感是淡淡的，最暖的關(guān)懷是默默的，同樣，最高的設(shè)計(jì)是虛無(wú)的，最好的品牌是無(wú)名的。