□馬海江

2010年12月10日閉幕的2010中國（廣州）國際紀(jì)錄片大會收到來自58個國家和地區(qū)的576部參評作品，其中中國267部，國外309部，數(shù)量和質(zhì)量都達(dá)到了近年來的新高。廣州紀(jì)錄片大會展映不同風(fēng)格和形式的紀(jì)錄片，讓中外制片人或電視臺負(fù)責(zé)人面對面交流，幫助中國紀(jì)錄片走向世界。2010年大會資助邀請40位專注制作歷史、科技、藝術(shù)文化、自然歷史、野生動物、環(huán)境保護(hù)等主題的國際紀(jì)錄片制作人參加。每位獲邀的國際制作人向與會者介紹自己的工作經(jīng)歷，展示自己的作品。除此之外，其他一系列的專業(yè)交流活動，也為中國紀(jì)錄片走向世界提供了難得的機(jī)遇。

市場預(yù)售，尋求國際資本

作為廣州紀(jì)錄片大會市場交易活動的重頭戲，方案預(yù)售引起了中外紀(jì)錄片制作人的高度關(guān)注。參加2010廣州國際紀(jì)錄片大會的紀(jì)錄片制作預(yù)售培訓(xùn)和展示方案有近六十部。其中，來自中國共47部，來自其他國家12部。經(jīng)過組織機(jī)構(gòu)挑選，最終有36部獲得紀(jì)錄片制作預(yù)售培訓(xùn)。

“預(yù)售”是目前全球紀(jì)錄片市場較為普遍的籌資模式。大會給買賣雙方提供一個交易的機(jī)會。由紀(jì)錄片制作人在一定時間內(nèi)向電視臺負(fù)責(zé)人或投資商當(dāng)面陳述拍攝計劃和構(gòu)想，推銷自己的方案，讓投資者有投資信心，以爭取一定的拍攝資金。只要有好的故事方案就可以積極參與預(yù)售。這種方式將紀(jì)錄片的投資風(fēng)險大大降低。

在紀(jì)錄片制作方案國際預(yù)售活動中，來自中國、英國、德國等多個國家的十個方案參與了展示。每個方案有七分鐘的展示時間，通過口頭簡介、片花放映等方式最大限度吸引來自全球12家媒體資深編輯的目光。入圍的方案包括8個最具國際銷售潛力的紀(jì)錄片制作方案和12個跨界探險預(yù)售方案。每個導(dǎo)演、制片人都積極表現(xiàn)，在場的節(jié)目編輯也對不同紀(jì)錄片作了精彩點(diǎn)評，并對不同方案表示了不同程度的合作意向。中國學(xué)生導(dǎo)演單佐龍表現(xiàn)出色，他的方案《陌上?！分v述金融危機(jī)給一個經(jīng)營絲綢業(yè)的家庭帶來的一系列問題，通過一個普通紡織家庭反映中國的現(xiàn)狀。外國專家認(rèn)為這樣一個金融危機(jī)下的家庭變遷也許能夠在其他國家引起共鳴和同情。

在中國紀(jì)錄片預(yù)售環(huán)節(jié)中，多部中國紀(jì)錄片進(jìn)行了面對面的推介演示。每部紀(jì)錄片有五分鐘的演示時間，包括放映影片片斷、陳述影片主題或創(chuàng)作緣由、回答提問等。其中，紀(jì)錄片《茅坪島》獲得好評。茅坪島的村民本來過著舒適富足的漁家生活，但南水北調(diào)工程使得村民必須搬遷到500公里外的平原地區(qū)。他們對未來生活感到迷惘。來自北德電視臺(NDR)的芭芭拉·碧曼認(rèn)為《茅坪島》的片花展現(xiàn)了較好的故事性，國外觀眾可能會對人物的命運(yùn)變化產(chǎn)生興趣。

在大會上，中國紀(jì)錄片《初潮》進(jìn)行了首映，這部由上海紀(jì)實頻道、NHK、Amber Entertainment、DR 四方合作拍攝制作的紀(jì)錄片，是2008年中國(廣州)國際紀(jì)錄片大會經(jīng)國際預(yù)售的成功案例，成為中國紀(jì)錄片國際合作的重要范本。但是，目前中國紀(jì)錄片仍沒有建立起有效的方案預(yù)售機(jī)制，國內(nèi)市場基本是在片子完成后才進(jìn)行銷售。而在國際紀(jì)錄片市場上，商業(yè)運(yùn)作基本上是以融資完成的，方案預(yù)賣的模式更為普遍。買家對于預(yù)案的準(zhǔn)備非常嚴(yán)謹(jǐn)，需要前期詳盡的調(diào)研工作，這對中國制作人來說還需要進(jìn)一步學(xué)習(xí)和適應(yīng)。

聯(lián)合制作，開拓國際市場

由于發(fā)行渠道和市場的差異，紀(jì)錄片的制作國際化成為了一種潮流。獲取國外媒體或國外公司的資助，引入國外先進(jìn)的制作理念和方法，獲得資金來源，解決拍片經(jīng)費(fèi)，拓展全球發(fā)行市場，成為一些中國紀(jì)錄片導(dǎo)演走向國際市場的重要途徑。

2010年大會首次引入了帶有整合營銷色彩的專業(yè)選拔計劃 “繽紛中國”。該計劃由中國國際電視總公司、中國廣播電視節(jié)目交易中心與美國國家地理頻道聯(lián)手啟動。“繽紛中國”計劃面向全國電視臺、制作機(jī)構(gòu)和獨(dú)立制片人等所有團(tuán)體和個人，征集具有中國特色的紀(jì)錄片選題和制作方案?！袄_紛中國”要求擬申請的制作人拿出一個強(qiáng)有力的方案，打動和說服組委會，組委會將從20個候選提案中確定兩三個提案，其制作者將最終獲得高達(dá)10至12萬美元的制作資金資助。

對于選中的節(jié)目，組委會從制作前期便開始深度介入。在拍攝過程中，組委會將派出監(jiān)督委員對其全程進(jìn)行監(jiān)制和指導(dǎo)，對節(jié)目內(nèi)容和形式提出具體要求，確保自己的價值取向和風(fēng)格定位。片子將有一年的時間進(jìn)行拍攝，題材包括自然生態(tài)、現(xiàn)代科技、古代歷史或考古、社會人文，傳遞改革發(fā)展的中國風(fēng)貌和當(dāng)代中國人積極向上的主流精神狀態(tài)。

“繽紛中國”計劃是專門為中國制片人、制作公司量身定做的，目的是通過國際合作的商業(yè)模式，選拔并培養(yǎng)中國的紀(jì)錄片人才，加快中國紀(jì)錄片開拓廣闊國際市場的步伐，力圖用專業(yè)化的指導(dǎo)、多元化的視角、優(yōu)勢的市場平臺全面促進(jìn)中國紀(jì)錄片的整體發(fā)展，形成品牌國際影響力?！袄_紛中國”計劃是一種制作、營銷的全新實踐，為中國紀(jì)錄片帶來國際合作的商業(yè)模式。這一模式可以讓紀(jì)錄片人不再為拍攝資金擔(dān)憂，專心投入紀(jì)錄片的拍攝。

值得注意的是，最終成片的版權(quán)不屬于作者，而屬于組委會，包括院線播放、新媒體、DVD銷售等。但這在客觀上增加了節(jié)目的播出渠道，有利于取得更好的傳播效果。這種制播分離的機(jī)制有利于促進(jìn)紀(jì)錄片創(chuàng)作和市場的繁榮?？梢灶A(yù)見，聯(lián)合制作有望成為中國未來紀(jì)錄片走向國際市場的一個重要橋梁。

專業(yè)培訓(xùn)，樹立國際視野

為了幫助中國紀(jì)錄片人了解國際市場，加快中國紀(jì)錄片走出去的步伐，本屆大會首次將國際紀(jì)錄片方案預(yù)售培訓(xùn)交流平臺平移到中國，開設(shè)“跨界探險——?dú)W亞太平洋地區(qū)紀(jì)錄片制作培訓(xùn)”項目，為中國紀(jì)錄片的制作、營銷帶來全新的體驗。

“跨界探險”項目是大會與國際紀(jì)錄片協(xié)會組織合作的成果，由廣州紀(jì)錄片制作協(xié)會、歐洲紀(jì)錄片聯(lián)盟和紀(jì)錄片校園三方聯(lián)合發(fā)起，為來自歐洲、中國、澳大利亞等國家和地區(qū)的優(yōu)秀紀(jì)錄片制作人，缺乏相關(guān)渠道的導(dǎo)演或制作人，以及嶄露頭角的業(yè)內(nèi)才俊提供培訓(xùn)和學(xué)習(xí)的平臺。2010年的“跨界探險”項目選取了15個具有國際銷售潛力的方案，其中有13個方案來自歐亞地區(qū)?！赌吧仙！肥沁@13個方案中的一個，其導(dǎo)演單佐龍在此次大會上嶄露頭角，成為許多市場嘉賓看好的導(dǎo)演。他表示自己經(jīng)過了三個工作坊（上海、萊比錫及廣州）的嚴(yán)格培訓(xùn)，并且說：“這13個項目都是從歐洲和亞洲精選出來的，因此各方面的實力，都要高過中國的其他預(yù)售方案，在這個培訓(xùn)計劃中確實能感受到他們的國際意識更強(qiáng)?！惫P者也在12月9日以及10日進(jìn)行的國際預(yù)售中明顯地觀察了解到，這13個項目十分吸引市場嘉賓的注意，嘉賓們頻頻詢問《應(yīng)許之地》《時尚監(jiān)獄》《戰(zhàn)爭家族的和平之子》等幾部優(yōu)秀作品的細(xì)節(jié)，紛紛表示出合作的意愿。

“跨界探險——?dú)W亞太平洋地區(qū)紀(jì)錄片制作培訓(xùn)”的師生來自中國、新加坡、韓國、澳大利亞、英國、德國，他們向參加廣州紀(jì)錄片大會市場活動的嘉賓，展示紀(jì)錄片制作方案的預(yù)售技術(shù)，包括語言表達(dá)、片花剪接、回答問題和預(yù)算制作等。不僅展示他們過去一年的學(xué)習(xí)經(jīng)驗，還分享他們的學(xué)習(xí)心得。這種互動式的論壇模式，為中國紀(jì)錄片制作人提供了學(xué)習(xí)的好機(jī)會，有利于中國紀(jì)錄片制作人學(xué)習(xí)國外成熟的紀(jì)錄片操作方法。

“跨界探險”項目負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，中國紀(jì)錄片要走向世界，敘事方式比主題更重要。中國的紀(jì)錄片只有學(xué)會如何講故事，才能更好地吸引國際的注意。采取全球化的敘事方式，把本土特色用全球化的標(biāo)準(zhǔn)展現(xiàn)出來。“跨界探險”項目中所有語言都是英語，這難免將一些不會說英語的紀(jì)錄片制作人擋在了門外。或許幾年后，中國也能夠有用漢語開展的跨界探險。