□王可

在當前紛繁的市場環(huán)境中，地方臺必須積極應(yīng)對來自區(qū)域內(nèi)報業(yè)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、無線通信媒體、社會戶外媒體等媒體的競爭和三網(wǎng)融合帶來的壓力，研究制定地方臺發(fā)展戰(zhàn)略，是當前及今后的戰(zhàn)略選擇。新聞采編是電視媒體的核心業(yè)務(wù)，本文就地方臺電視節(jié)目采編理念的轉(zhuǎn)變試做探討。

新聞價值判斷的轉(zhuǎn)變

在潛意識里，記者依然殘存著這樣的想法：我能采到什么新聞，就給你看什么新聞；我認為什么是新聞，就給你看什么新聞。這種潛意識中的理念時刻指揮著記者的行動。但如今，記者要全面樹立以人為本，也就是以觀眾為本的理念，徹底摒棄上述想法，以觀眾的需求作為新聞價值的判斷標準。社會轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟轉(zhuǎn)制已使觀眾需求發(fā)生了巨大的變化，媒體要做的就是不斷研究并適應(yīng)觀眾的需求變化。

具體來說，要重視三種需求的滿足。一是對人們的生活有幫助的信息。每個人在每天的日常生活中，都會碰到這樣那樣的難處，如果電視欄目能為此提供一個平臺，發(fā)動觀眾互幫，一定會引起觀眾的共鳴。四川樂山電視臺《城鄉(xiāng)晚9點》為此開設(shè)了“城鄉(xiāng)辦事處”和“城鄉(xiāng)情報站”兩個板塊，播出的全是觀眾的求助信息，從“多年的棉絮什么地方可以彈軟？”“被狗咬了超過一個星期還可以接種狂犬疫苗嗎？”到“殘疾人在哪里能買到殘疾人摩托車？”“我想尋找30年前的老同學(xué)”等等，一地雞毛。但對于每一個個體來說，也許就是心里的一個結(jié)。記者通過采訪報道，或咨詢相關(guān)部門，或讓更多的觀眾一起想辦法，隨著問題的一個個解決，就會在更多的觀眾中間形成積極的傳播效應(yīng)。

二是對人們的感情有觸動的信息。這種觸動，包括的范圍非常廣泛，可以是快樂的、溫馨的，可以是有趣的、好看的，可以是憤怒的、悲傷的，也可以是有啟發(fā)的、引發(fā)聯(lián)想的……從某種程度上來說，這也順應(yīng)了體驗經(jīng)濟的發(fā)展潮流。例如，中秋月餅這個話題每年都說，按照傳統(tǒng)的新聞標準，這是說了無數(shù)次的老話題，無多少新聞價值。2010年中秋節(jié)，《城鄉(xiāng)晚9點》的“零距離”板塊從如今經(jīng)濟社會發(fā)展變化對中秋月餅功能的改變這個角度，策劃采制了《中秋月餅四大“愁”》的調(diào)查報道，從“一愁選月餅，二愁送月餅，三愁吃月餅，四愁收月餅”幾個方面，對中秋月餅由“作為一個紀念中秋的功能，演化為社會交際的功能”進行了生動闡釋，引起廣大觀眾的共鳴，紛紛通過短信、欄目博客等方式，表達自己感觸。

三是對人們的價值判斷有啟發(fā)的信息，對人們的未來預(yù)期有引領(lǐng)的信息。人們在進行重大決策的時候，總是依賴于其既有的價值判斷和對未來的預(yù)期。如果新聞節(jié)目不是就事論事的快餐式新聞，而是能夠看得更加深一些，遠一些，能對人們的價值判斷與未來預(yù)期有所啟發(fā)和引領(lǐng)，那么，電視節(jié)目在觀眾心目中的地位就非同一般了。譬如，2010年大學(xué)生找工作遇到了困難，連帶著許多高中生都不知道該填報什么樣的高考志愿，才能在未來找到一個好工作。樂山電視臺公共·新農(nóng)村頻道的方言雜談欄目《舒妹說事》策劃了一組比較特別的報道，內(nèi)容是一個當領(lǐng)導(dǎo)的父親和還在重點高中讀書的兒子的對話，父親對成績優(yōu)秀的兒子提出了當高級藍領(lǐng)的職業(yè)設(shè)想，同時就一些教育學(xué)家、高中教師、學(xué)生和家長對此事的看法和觀點進行議論。在目前的主流價值判斷之外為觀眾提供了一種另類選擇，而這種選擇很可能成為未來的主流選擇。節(jié)目播出后，在一些知識層次較高的觀眾中引起了較大反響。

新聞報道方式的轉(zhuǎn)變

怎樣把事告訴觀眾。工作中經(jīng)常會碰到一些內(nèi)容陳舊但人們卻依然會重視的事情，如果記者直截了當?shù)卣f，觀眾不一定會有耐心看下去，但換一種表達方式或表現(xiàn)形式，效果會大不一樣。例如減壓話題，現(xiàn)在的生活節(jié)奏、工作節(jié)奏是越來越快，因此，很多人都面臨工作不順利、家庭生活負擔重、感情經(jīng)營不善等方面的壓力。壓力對于每個人而言是隨時都有的，一波接一波，可是，該怎么釋放？這本不是一件新鮮事，但《城鄉(xiāng)晚9點》卻以非常新鮮的方式來說這件事。它以幾個不同行業(yè)不同年齡段的人自我減壓的訣竅為例，配以心理咨詢師的點評，告訴觀眾健康的宣泄壓力的方式，形式很新穎，引人注目，讓人印象深刻。

能給觀眾帶來什么樣的啟示。樂山電視臺新聞綜合頻道《新聞天天報》欄目在策劃報道一起小轎車被搶的案件時，不僅詳細描述了事情經(jīng)過，還在每一個關(guān)鍵節(jié)點，配上公安人員的提醒以及記者自己的采訪體會，目的是教觀眾如何避免類似不幸事件的發(fā)生。其中有一個細節(jié)，車主一坐上自己的車子，早就盯住他的歹徒就緊跟著拉開車門坐了上去。這輛車的中控門鎖必須等車子發(fā)動之后才會自動鎖上，但就是這點時間，給了歹徒上車的機會。說到這里，節(jié)目配上了警方的提醒：如果一上車就立刻手動鎖上車門，也許能避免這場悲劇。這則報道不僅是一個驚心動魄的故事，而且提供了許多貼心有用的防范細節(jié)。

能發(fā)動觀眾做些什么？以前，地方臺作為大眾傳媒，只是記者編輯采編新聞，然后傳播給觀眾。隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，觀眾已不僅僅是新聞的接受者，同時也可以成為新聞的制作者和傳播者。為此，地方臺應(yīng)重視其純粹的媒介功能，或者說是平臺功能。

譬如，對于小家電維修難這個問題，原來的做法很可能包括這些內(nèi)容：目前小家電維修難，小家電為何難維修？如何破解小家電維修這個難題？等等，這類題材可能是一則深度報道，也可能是連續(xù)報道?！冻青l(xiāng)晚9點》的做法是：提出小家電維修難這個問題，同時讓觀眾出主意，結(jié)果反響踴躍。樂山市區(qū)主要的幾家家電賣場先后表態(tài)愿意承擔主要品牌的修理，同時一些電器維修店也紛紛提出愿意維修，采編人員在節(jié)目中打出所有維修點的地址和電話，接著有觀眾建議在居民小區(qū)設(shè)立維修收集點，負責收集需要維修的小家電，再統(tǒng)一送到維修點，這種做法無疑極大地方便了群眾。

由“內(nèi)容為王”向“產(chǎn)品為王”轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)的“內(nèi)容為王”時代，評價一檔欄目的好壞、優(yōu)劣，更多的是追求單篇稿件和欄目的精細化，很少從總體上進行把握。筆者這里提出并付諸實踐的 “產(chǎn)品為王”和傳統(tǒng)“內(nèi)容為王”區(qū)別在于：“產(chǎn)品為王”是從經(jīng)營電視的理念出發(fā)，將電視臺從內(nèi)容的采集到形式的包裝，從受眾的研究到廣告的吸納，甚至廣告、活動的售后服務(wù)，力求做到整體精細化。只有你的“產(chǎn)品（不單純是單個節(jié)目）”是王，你的媒體才能成王。只有好的產(chǎn)品，才可能得到持續(xù)的高回報。而“內(nèi)容為王”，是包含在“產(chǎn)品為王”之中的。這里的“內(nèi)容為王”，并非有“內(nèi)容”便可稱“王”，亦非人們習(xí)以為常的“內(nèi)容第一、形式第二”的那個霸王“內(nèi)容”，而是服從并服務(wù)于整個電視臺，滿足觀眾和廣告商需求，“兩個效益”并重的有用信息。

為了做好“產(chǎn)品”，最重要的是要圍繞經(jīng)營影響力來進行，當然還包括前述的報道方式的創(chuàng)新。近年來，樂山電視臺通過集約式的內(nèi)部組合，提高了運作能力，新聞宣傳有聲有色，節(jié)目質(zhì)量穩(wěn)步提高，幾檔品牌欄目在當?shù)鼐哂袠O高的影響力，一批作品獲得國家級和省級大獎；在經(jīng)營上，以做大影響力為主要抓手，組織了一系列的諸如感動樂山、“3·15”維權(quán)、快樂老爸老媽、金婚慶典、歡樂鄉(xiāng)村春之行、車展、房展等等公益、商業(yè)大型活動，廣告收入連年大幅上升，經(jīng)濟總量跨入四川省地市臺前列，在省內(nèi)產(chǎn)生了廣泛的影響。