文化消費需引導(dǎo)

文化消費在發(fā)展、提高社會文明程度中發(fā)揮著積極作用，但也存在一些不容忽視的問題，必須加強引導(dǎo)。第一，引導(dǎo)人們提高文化消費層次和能力。文化消費具有不同的層次，需要統(tǒng)籌兼顧、合理引導(dǎo)。隨著我國文化產(chǎn)業(yè)日益壯大，傳播手段日益豐富，對外文化交流日益增加，越來越多的文化產(chǎn)品會呈現(xiàn)在人們的面前。為此，必須進一步加大引導(dǎo)力度，幫助人們提高對各類文化產(chǎn)品的理解力、領(lǐng)悟力、辨別力、接受力，幫助人們選擇更有價值和意義的文化產(chǎn)品，加強文化消費的計劃性和選擇性。第二，引導(dǎo)人們樹立健康向上的文化消費理念。一些人把文化消費簡單等同于休閑、找樂，這是片面的；少數(shù)人把文化消費看作是尋找感官刺激的途徑，這更是有害的。要通過宣傳引導(dǎo)，幫助人們樹立有利于提高自我綜合素質(zhì)，有利于培養(yǎng)高雅情趣，有利于社會文明的文化消費理念。第三，切實提高文化消費引導(dǎo)水平。文化消費引導(dǎo)是一項長期艱苦的工作。要提高引導(dǎo)的實效性，就應(yīng)加強對大眾文化消費的研究。要更好地發(fā)揮媒體在文化消費引導(dǎo)中的作用，通過影視作品及圖書評介、藝術(shù)品鑒賞、文化藝術(shù)講座等形式，深入淺出地介紹文化產(chǎn)品的思想內(nèi)容、藝術(shù)特色、價值意義、社會影響等，切實幫助人們提高文化消費能力和水平。（據(jù)關(guān)連珠于《求是》2011年第9期）

“三水分流”：傳媒改革分類運營途徑

正確的分類改革，應(yīng)該是將真正非營利性的公共媒體與營利性的市場經(jīng)濟傳播機構(gòu)進行體制剝離，重點在于對國有傳播資源資產(chǎn)的存量與增量統(tǒng)籌安排，按資源資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)屬性、分工職能、產(chǎn)出類別，區(qū)分國家政治媒體、社會公共媒體與市場經(jīng)濟媒體這樣三個類型，實施“三水分流”式的制度分開、運營分軌。只有這樣，才能實現(xiàn)政府嚴格監(jiān)管下的以公共服務(wù)、公共品質(zhì)為主導(dǎo)的競爭，才能實現(xiàn)非盈利的公共新聞事業(yè)與營利性傳媒產(chǎn)業(yè)之間的共同發(fā)展與繁榮，才能在新聞傳播領(lǐng)域真正地貫徹科學(xué)改革觀、科學(xué)發(fā)展觀。這也是破解當(dāng)前一些新聞媒體依然游離于市場經(jīng)濟而另一些新聞媒體卻又過度商業(yè)化的命門所在。國家政治媒體與社會公共媒體同屬非營利的公益性媒體，都以提供時政類新聞傳播為基本定位，堅持社會價值優(yōu)先與非營利的利潤不分配原則，對于公眾來說都是公益性的。前者屬于黨和國家的重要宣傳工具，堅持國家本位，發(fā)揮橋梁紐帶作用；后者在產(chǎn)權(quán)性質(zhì)上歸社會公眾所有，堅持社會本位，提供普遍的基本公共服務(wù)。兩者在資源補償方式上也有不同，前者主要由國家投入，列入財政預(yù)算；后者接受政府資助與社會捐贈。兩者都可以開展經(jīng)營活動，產(chǎn)生效益，既不為投資者所有，也不得用于提高員工福利，主要用于滾動發(fā)展。市場經(jīng)濟傳媒的國內(nèi)部分以提供非時政類新聞傳播為基本定位，堅持市場本位，實行分眾化、小眾化傳播與法律容許的有償傳播，自收自支、自負盈虧。它們同樣是社會的公共傳播平臺，負有社會責(zé)任，傳播社會主流價值，講究傳播的格調(diào)與質(zhì)量，其國際部分還將為擴大我國新聞傳播的國際影響力做貢獻。（據(jù)李向陽于《現(xiàn)代傳播》2011年第3期）

媒介經(jīng)濟時代的收視“釣魚”現(xiàn)象

一、分利聯(lián)盟的形成：追逐“受眾魚兒”的經(jīng)濟價值。在媒介經(jīng)濟時代，電視媒介長期運營的經(jīng)濟鏈條具有復(fù)雜性與特殊性。在傳播的終端，受眾是所有利益的來源，受眾的經(jīng)濟價值由于其豐富性也顯得巨大而誘人。受眾的經(jīng)濟價值不同于普通意義上商品交換的經(jīng)濟價值，不同于簡單的等價交換物本身。由于電視媒體影響的受眾量大，加上間接并長期的影響，最終這樣的價值累積成一個龐大的總量。由此帶出的受眾的經(jīng)濟價值使經(jīng)濟鏈條上的各個主體對其窮追不舍。二、低俗化內(nèi)容生產(chǎn)：“收視釣魚”中的“魚餌”。媒介迎合觀眾的低級趣味，將其呈獻給更多人觀看，在這個過程中培養(yǎng)了更多人的同質(zhì)化趣味，加入處于競爭化的媒體，使得低俗化的電視節(jié)目的傳播變成了電視媒體的一種風(fēng)氣。低俗化的媒介生產(chǎn)內(nèi)容正是由于片面攫取新鮮的元素、脫離正常生活的交流模式，這樣“誘惑性”的生產(chǎn)活動抓住了受眾的收視心理，使得“低俗化”成為“收視釣魚”過程中吸引“魚兒”的“魚餌”。（據(jù)李雯于《電視研究》2011年第2期）

報道力是傳媒機構(gòu)的核心競爭力

對于傳媒機構(gòu)來說，報道力是指統(tǒng)籌各種資源進行新聞產(chǎn)品采集、研發(fā)、制作、傳播的能力，是新聞傳媒多元構(gòu)成的基本要素，是現(xiàn)代傳媒機構(gòu)的核心競爭力，是影響新聞業(yè)態(tài)發(fā)展創(chuàng)新的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。提供高效、優(yōu)質(zhì)、具有競爭力的新聞產(chǎn)品是一種內(nèi)在能力。報道力的建設(shè)是現(xiàn)代傳媒集團成熟壯大的前提條件，在內(nèi)容為王的激烈競爭中，報道力的強弱從某種意義上說決定了新聞機構(gòu)的生存空間和發(fā)展?jié)摿?。在傳媒競爭白熱化的信息時代，唯有大力加強報道力建設(shè)，提供差異化、特色化、精品化的新聞信息產(chǎn)品，才能擁有更為廣闊的受眾群，進而提高傳媒機構(gòu)的輻射力、影響力。隨著技術(shù)手段在新聞傳播領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，隨著媒體形式、傳播方式、終端載體等變化 （包括媒體形態(tài)從紙質(zhì)媒體到電子移動終端，信息傳播從單向到雙向互動），以及多媒體融合等傳播要素的發(fā)展，現(xiàn)代報道力被賦予了更加豐富的內(nèi)涵，主要概括為快速反應(yīng)能力、語言傳導(dǎo)能力、高端對話能力、觀點引領(lǐng)能力、輿情預(yù)見能力、深度突破能力、多媒體融合能力、個性定制能力、品牌感染能力、綜合提煉能力等十種能力。（據(jù)王 瑤于《中國記者》2011年第5期）

武漢率先實現(xiàn)“三網(wǎng)融合”

5月8日，武漢移動與武漢廣電共同簽署 “三網(wǎng)融合共建G3數(shù)字家庭”戰(zhàn)略合作協(xié)議，一直備受關(guān)注的“武漢首個三網(wǎng)融合套餐”也同期出爐，尋常百姓家僅需1399元便可率先體驗到“三網(wǎng)融合”的樂趣。據(jù)悉，由通信運營商與廣電聯(lián)合推出“三網(wǎng)融合”在全國屬首批。2010年6月30日，武漢獲準進入中國首批12個三網(wǎng)融合試點城市，以“光城計劃”為特色，全面啟動三網(wǎng)融合試點工作。目前，武漢有線電視用戶260萬戶，其中數(shù)字電視用戶突破170萬戶，武漢移動擁有700多萬手機用戶。武漢廣電與武漢移動攜手，通過實質(zhì)性的優(yōu)勢互補，滿足了家庭用戶“電話、電視、上網(wǎng)”等一攬子需求，市民只要安裝一條通信網(wǎng)絡(luò)，就能一口氣解決家庭看電視、上互聯(lián)網(wǎng)、打電話等三大問題，再不需要重復(fù)布線，免去多頭繳費的麻煩。（消息來源：《中華工商時報》）

北京移動和歌華有線牽手

5月11日，歌華有線公告披露，其與中國移動北京公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將開展互為產(chǎn)品代理、資源互補和資源共享等合作。具體來說，雙方通過委托代辦方式，在北京市范圍內(nèi)授權(quán)方所指定地區(qū)，銷售對方產(chǎn)品。在北京地區(qū)，中國移動和歌華有線都擁有著自己的營業(yè)網(wǎng)點，歌華推出的主要是有線數(shù)字電視、高清電視和寬帶業(yè)務(wù)，而移動則主要推出的是2G、3G的移動通訊服務(wù)等。對于北京移動來說，由于其旗下鐵通寬帶用戶很少，而歌華有線目前的寬帶業(yè)務(wù)規(guī)模在幾萬戶，雙方雖然是寬帶上的“弱弱結(jié)合”，但是三網(wǎng)融合卻給雙方寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了機會。（消息來源：21世紀網(wǎng)）

中國成世界第二大廣告市場

5月23日，2011中國國際廣告節(jié)在長沙盛大開幕。廣告節(jié)吸引了來自海內(nèi)外817家單位參展，數(shù)百名行業(yè)專家、企業(yè)精英、廣告人士、外賓參加，展出廣告作品面積達2400平方米。廣告節(jié)上，國際廣告協(xié)會主席阿蘭·盧瑟福德說，中國已成為世界第二大廣告市場，并正在從低成本生產(chǎn)過渡到創(chuàng)新和營銷創(chuàng)意為主，邁向世界廣告大國。他同時表示，在中國品牌走向世界的同時，為品牌服務(wù)的中國營銷者和廣告公司也需要接觸更多國際廣告界的知識和技術(shù)。（消息來源：《經(jīng)濟參考報》）

廣電總局禁片頭片尾廣告

5月11日，廣電總局明確表示，今年下半年重點工作將是整頓電視廣告，禁止在電視劇片頭之后和片尾之前插播廣告，禁止用貼片廣告覆蓋演職人員表。這一規(guī)定出臺后，記者采訪了江蘇衛(wèi)視的工作人員，他們表示會遵守這一規(guī)定，但對衛(wèi)視廣告收入并無影響。（消息來源：《法制晚報》）

各大衛(wèi)視諜戰(zhàn)涉案劇停播三個月

5月4日，國家廣電總局要求各大衛(wèi)視在5、6、7三個月份中，不得播出諜戰(zhàn)題材和涉案題材電視劇。受此次延播令影響最大的，包括諜戰(zhàn)劇 《青盲》、懸疑劇《黑色名單》以及江蘇衛(wèi)視獨播劇《永不瞑目》。其中《青盲》已于5月開始在北京衛(wèi)視播出；《黑色名單》則計劃于近日開始在四川、天津等衛(wèi)視播出。浙江、天津等幾家受此影響的衛(wèi)視均表示將按照總局要求，審慎考慮換播其他接檔劇目。（消息來源：《重慶晨報》）

央視首部定制劇有望明年開播

5月8日，央視首部定制劇敲定魔術(shù)題材電視劇《大戲法》，該劇有望成為央視八套明年的開年大戲。據(jù)了解，自2010年8月1日央視改革實行頻道制后，央視一套和八套各自為電視劇購片成立了專門的部門。今年央視更是進一步加大電視劇購片制度的改革，從過去看到成片再購買，變?yōu)榧訌姸ㄖ苿　㈩A(yù)購劇、自制劇三大類型劇的制作，其中定制劇將占很大比重?！洞髴蚍ā肪褪鞘撞垦胍曉u估后認為值得進行定制的電視劇。該劇是國內(nèi)首部魔術(shù)題材電視劇，講述清末民初三大魔術(shù)世家的傳奇故事。（消息來源：《南京日報》）

浙江廣電啟用單兵直播裝備

5月10日上午，浙江廣電集團新藍網(wǎng)3名記者利用 “摩托化單兵直播裝備”，從杭州三個不同地點即時播報現(xiàn)場新聞。浙江廣電集團攜手浙江大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院，主導(dǎo)研制開發(fā)的這一基于3G、WiFi技術(shù)，適合電視節(jié)目視音頻傳輸?shù)?“摩托化單兵直播裝備”，操作簡單、使用便捷?，F(xiàn)場記者只要在原有的電視攝像機上安裝這一發(fā)射模塊，就能把新聞事件現(xiàn)場信號直接傳輸?shù)诫娨暸_的直播系統(tǒng)，全面提高新聞報道的即時能力、機動能力。這一裝備也為電視媒體更好地創(chuàng)新新聞宣傳，起到應(yīng)有的示范效應(yīng)和推進作用。（消息來源：新華網(wǎng)）