張哲

摘要：隨著競爭機(jī)制由“物質(zhì)”的競爭發(fā)展為“非物質(zhì)”的競爭，著名企業(yè)都建立了完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，然而單純LOGO的設(shè)計(jì)已經(jīng)很難達(dá)到吸引人的目的；越來越多的企業(yè)借助富有彈性、靈活多變的輔助圖形來改造自己的LOGO，更好地傳達(dá)企業(yè)理念，使企業(yè)形象更加完整。

關(guān)鍵詞：輔助圖形 彈性 靈活

[中圖分類號]：U212.33[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2011)-21-0132-01

一、輔助圖形概述及作用

輔助圖形是視覺識別系統(tǒng)基礎(chǔ)視覺要素中的一部分。目的是為有效地輔助視覺系統(tǒng)的應(yīng)用，尤其在傳播媒介中可以豐富整體內(nèi)容、強(qiáng)化企業(yè)形象。在品牌視覺傳達(dá)的過程中，科學(xué)地分析每一部分，有針對性地剖析它們的功能和適用情況，不僅最大化地發(fā)揮了圖形要素的使用價(jià)值，而且也使整體的視覺傳達(dá)系統(tǒng)更加嚴(yán)謹(jǐn)。

輔助圖形的作用可以概括為以下幾點(diǎn)：

（1）強(qiáng)化企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的訴求力：輔助圖形以強(qiáng)烈且具個(gè)性的視覺特征，不僅能抓住受眾的視線，引起人們的興趣，而且更明確的傳遞企業(yè)特征，以沙灘海域?yàn)樾蓍e地的度假酒店RIU，在輔助圖形的設(shè)計(jì)中，以柔和的波浪線條、如沙灘般的顆粒機(jī)理烘托了海濱勝地的特點(diǎn)，傳遞了休閑、娛樂、放松、自在的信息。

（2）增加了設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性：輔助圖形的設(shè)計(jì)與VI基本視覺要素有內(nèi)在聯(lián)系，起到對比、陪襯的作用，增加了其他要素在應(yīng)用中的柔軟度與適應(yīng)性，輔助圖形的出發(fā)點(diǎn)就是要處理好其他要素的組合形式與應(yīng)用環(huán)境的關(guān)系，度假酒店RIU的應(yīng)用設(shè)計(jì)中，輔助圖形與輪廓清晰的品牌標(biāo)志形成了很好的主次關(guān)系，進(jìn)一步深化了品牌傳播核心要素的含義。

（3）提高了視覺美感：輔助圖形與品牌色彩系統(tǒng)的組合、變化，產(chǎn)生次序節(jié)奏、增加韻律，強(qiáng)化了視覺沖擊力和美感，從而產(chǎn)生視覺上的誘導(dǎo)效果和親切感，增強(qiáng)審美趣味。

二.輔助圖形的造型設(shè)計(jì)是一個(gè)富有彈性的符號，而不是一成不變的定型圖案。

（1）輔助圖形的設(shè)計(jì)表現(xiàn)富于彈性。以企業(yè)標(biāo)志圖形的某些要素衍生變化作延伸性的表現(xiàn)，可作增加數(shù)量、扭曲、漸層、線條化等演變。常見的分解方法是提取標(biāo)志中某一核心元素，多采用圓點(diǎn)、直線、方塊、三角、條文、星形、色面等單純造型作為輔助圖形的單位基本形，然后根據(jù)設(shè)計(jì)主題需要，進(jìn)行多種排列組合變化，這樣做的好處是既能取得輔助圖形與標(biāo)志的密切聯(lián)系，又能延續(xù)標(biāo)志中集合的企業(yè)理念，增加了整體識別系統(tǒng)的系統(tǒng)性，并且使標(biāo)志和輔助圖形形成聯(lián)動(dòng)的呼應(yīng)關(guān)系。聯(lián)通的輔助圖形設(shè)計(jì)就是由標(biāo)志表達(dá)的中國結(jié)延化而來的，并對應(yīng)用效果做了相應(yīng)的規(guī)定，力圖適應(yīng)不同的媒介，與標(biāo)志呼應(yīng)，樹立獨(dú)特的企業(yè)形象。

（2）重新設(shè)計(jì)具有個(gè)性的視覺符號，再進(jìn)行一定限度的延伸變化。不完全依賴于標(biāo)志造型的獨(dú)立的輔助圖形，是根據(jù)幾何造型元素提煉、加工完成的，如條狀、帶狀、點(diǎn)狀、塊面等。好處在于從形式上能更好地和標(biāo)志聯(lián)合，為標(biāo)志上企業(yè)形象內(nèi)容的不足進(jìn)行補(bǔ)充和深化，并且可以根據(jù)環(huán)境和載體的變化，包括大小、空間等的變化，幾何形式的輔助圖形往往更容易改變自身長短，改變在空間中的錯(cuò)落形式來彌補(bǔ)視覺傳達(dá)中出現(xiàn)的延展問題。無論是提取標(biāo)志中某一核心元素的構(gòu)成樣式，還是重新提煉，變化幾何造型為輔助視覺圖形，輔助圖形意義和作為符號的獨(dú)立性不能超過標(biāo)志。

三.輔助圖形在VI，畫冊，包裝中的靈活運(yùn)用。

1. VI設(shè)計(jì)是將企業(yè)標(biāo)志的基本要素,以強(qiáng)有力方針及管理系統(tǒng)有效地展開,形成企業(yè)固有的視覺形象,是通過視覺符號的設(shè)計(jì)統(tǒng)一化來傳達(dá)精神與經(jīng)營理念,整個(gè)VI當(dāng)中，好的輔助圖形有“綠葉”之作用。同時(shí)，輔助圖形也是對品牌更形象的詮釋，可以讓大眾更容易理解公司形象識別系統(tǒng)。

輔助圖形的造型設(shè)計(jì)有三種類型：第一類，和標(biāo)志造型有著一定的聯(lián)系，如2010年雪碧標(biāo)志最大的視覺點(diǎn)是六角形的輔助圖形，酷似檸檬落在雪碧里激起的水花，延續(xù)了“透心涼”核心品牌信息，從標(biāo)識上就第一時(shí)間傳遞了這一信息。第二類，對標(biāo)志進(jìn)行語義解釋。如Amway的品牌主要視覺識別圖形并沒有改變。僅僅增加了由彩色漣漪及四個(gè)關(guān)鍵詞共同組成的輔助圖形來突出一種更全面，更鮮明的企業(yè)文化。第三類，從對比、裝飾或強(qiáng)調(diào)的角度來進(jìn)行造型設(shè)計(jì)。如新標(biāo)識中，把芬達(dá)核心標(biāo)識擠成了一個(gè)整體，并簡化了上面的葉子圖案，挪走了下面的品名。在新加的金光圈上，也僅讓外面的輔助圖形占去一兩個(gè)空角，留下相當(dāng)大的隔離空間。強(qiáng)調(diào)核心標(biāo)識，易于識別。 輔助圖形作為VI系統(tǒng)中兩大圖形要素之一,現(xiàn)有的視覺識別系統(tǒng)中的作用已經(jīng)發(fā)生明顯的變化,它可以增加標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基礎(chǔ)要素的適應(yīng)性,使視覺傳達(dá)更具表現(xiàn)的幅度與深度,增強(qiáng)企業(yè)形象傳遞的滲透力。

2.企業(yè)為增強(qiáng)企業(yè)市場競爭力,鞏固品牌實(shí)力.運(yùn)用不同的形式來擴(kuò)大公司的對外宣傳,畫冊就是最重要的表現(xiàn)形式之一. 畫冊設(shè)計(jì)可以用流暢的線條、和諧的圖片，或優(yōu)美文字，組合成一本富有創(chuàng)意，又具有可讀、可賞性的精美畫冊。全方位立體展示企業(yè)或個(gè)人的風(fēng)貌、理念，宣傳產(chǎn)品、品牌形象。畫冊能最直接把企業(yè)及產(chǎn)品信息反映給消費(fèi)者,進(jìn)而提高品牌地位,達(dá)到銷售.可以說是企業(yè)對外交流的窗口.好的畫冊設(shè)計(jì)能體現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模及產(chǎn)品特點(diǎn)等,給消費(fèi)者留下視覺美感,讓人過目不忘.

3.包裝具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。包裝就是要把企業(yè)的內(nèi)在（企業(yè)文化），外在（企業(yè)形象）的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來，以視覺形象的形式把信息傳達(dá)給消費(fèi)者。輔助圖形在包裝上的表現(xiàn)形式可分為實(shí)物圖形和裝飾圖形。實(shí)物圖形：采用繪畫手法、攝影寫真等來表現(xiàn)。繪畫是包裝裝潢設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式，根據(jù)包裝整體構(gòu)思的需要繪制畫面，為商品服務(wù)。與攝影寫真相比，它具有取舍、提煉和概括自由的特點(diǎn)。然而，商品包裝的商業(yè)性決定了設(shè)計(jì)應(yīng)突出表現(xiàn)商品的真實(shí)形象，要給消費(fèi)者直觀的形象，所以用攝影業(yè)表現(xiàn)真實(shí)、直觀的視覺形象是包裝裝潢設(shè)計(jì)的最佳表現(xiàn)手法。裝飾圖形：分為具象和抽象兩種表現(xiàn)手法。具象的人物、風(fēng)景、動(dòng)物或植物的紋樣作為包裝的象征性圖形可用來表現(xiàn)包裝的內(nèi)容物及屬性。抽象的手法多用于寫意，采用抽象的點(diǎn)、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構(gòu)成畫面，經(jīng)簡練、醒目，具有形式感，也是包裝裝潢的主要表現(xiàn)手法。

輔助圖形也是對品牌更形象的詮釋，可以讓大眾更容易理解公司形象識別系統(tǒng)?，F(xiàn)有的視覺識別系統(tǒng)中的作用已經(jīng)發(fā)生明顯的變化,使視覺傳達(dá)更具表現(xiàn)的幅度與深度,增強(qiáng)企業(yè)形象傳遞的滲透力。靈活多變的輔助圖形為企業(yè)形象增色不少，今后輔助圖形的發(fā)展將更加趨向于視覺的動(dòng)態(tài)化、圖形語言的延展化和風(fēng)格的本土化。

參考文獻(xiàn)：

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