汪全勝

(山東大學(xué)威海分校，山東 威海 264209)

體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可的法律關(guān)系考察

汪全勝

(山東大學(xué)威海分校，山東 威海 264209)

奧運(yùn)會(huì)確立了體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的許可制度，隨著體育市場(chǎng)的不斷發(fā)展，我國(guó)也需要加強(qiáng)體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可制度的立法與規(guī)范。體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可的法律關(guān)系包括體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可的主體、客體及內(nèi)容三個(gè)方面，體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可的主體是指體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的特許人以及被特許人，客體是具有“知識(shí)產(chǎn)權(quán)組合”性質(zhì)的“經(jīng)營(yíng)資格與能力”，而內(nèi)容則是特許人與被特許人之間的權(quán)利與義務(wù)的設(shè)置與安排。

體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán);法律關(guān)系;考察

2009年6月19日，國(guó)家審計(jì)署公告了《北京奧運(yùn)會(huì)財(cái)務(wù)收支和奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)項(xiàng)目跟蹤審計(jì)結(jié)果》，其中顯示北京奧組委收入達(dá)到205億，結(jié)余超過(guò)10億。如果對(duì)其收入進(jìn)行分類與排序的話，北京奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的轉(zhuǎn)讓收入為最主要的收入來(lái)源，其次是體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可的收入。奧運(yùn)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可的收入組成主要是:國(guó)際奧委會(huì)開發(fā)的市場(chǎng)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可收入、北京奧委會(huì)合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商等不同級(jí)別的贊助收入以及特許經(jīng)營(yíng)收入。可以看出，體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可行為是體育運(yùn)動(dòng)中一項(xiàng)非常重要的商業(yè)行為，為體育事業(yè)的發(fā)展提供物質(zhì)與資金支持。國(guó)際奧委會(huì)以及各國(guó)紛紛立法對(duì)體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)提供制度保障。我國(guó)現(xiàn)有一些制度，如《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》、《北京市奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)定》等，但缺乏系統(tǒng)的對(duì)體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可制度的規(guī)定，本文從法律關(guān)系角度探討體育特殊經(jīng)營(yíng)權(quán)許可制度，以期為相關(guān)立法有所啟迪。

1 體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可制度的建立

什么是體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)呢?國(guó)內(nèi)尚沒(méi)有人對(duì)此作出界定。我們認(rèn)為，體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)是指體育組織(或體育運(yùn)動(dòng)的主辦方)許可他人使用商標(biāo)、標(biāo)志、專利技術(shù)、著作權(quán)等在內(nèi)的完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)。它主要有以下特征:第一，體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的特許人是體育組織或體育運(yùn)動(dòng)的主辦者，它擁有體育商標(biāo)、標(biāo)志等體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)人;第二，體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)是一整套工業(yè)產(chǎn)權(quán)或知識(shí)產(chǎn)權(quán)的組合權(quán)，如具有體育商標(biāo)、標(biāo)志、專利、專利技術(shù)等結(jié)合在一起的體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)組合;第三，被特許人根據(jù)協(xié)議維護(hù)體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)的安全并支付特許經(jīng)營(yíng)權(quán)使用費(fèi)。

體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)制度的建立淵源于奧運(yùn)會(huì)。在1912年舉辦的斯德哥爾摩奧運(yùn)會(huì)上，開始有體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的萌芽，在這次奧運(yùn)會(huì)上，“大約有10家瑞典公司購(gòu)買了在奧運(yùn)會(huì)上拍照片的權(quán)力，并有出售奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品的專有權(quán)”。一家公司獲準(zhǔn)用地秤為觀眾稱體重以獲利?！保?］19在1952年的赫爾辛基奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)開始嘗試“全球營(yíng)銷計(jì)劃”，奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)成立了專門出售各種奧運(yùn)會(huì)權(quán)利的部門。在1960年舉辦的羅馬奧運(yùn)會(huì)上，奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)“有一個(gè)廣泛的贊助商/供應(yīng)商計(jì)劃，其產(chǎn)品類別諸如香水、巧克力、牙膏、香皂以及奧運(yùn)賽場(chǎng)的地圖等?！弊源艘院笠泽w育贊助形式的體育特許權(quán)許可在奧運(yùn)會(huì)上發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用，特別是1984年在美國(guó)洛杉磯舉辦的奧運(yùn)會(huì)，“它標(biāo)志著與贊助企業(yè)成功合作新紀(jì)元的開始?！薄暗谝淮螌①澲谭譃槿齻€(gè)級(jí)別:34個(gè)公司為官方贊助商，64個(gè)公司為供應(yīng)商和65個(gè)企業(yè)為特許企業(yè)。每個(gè)級(jí)別的授權(quán)都是排他的?！眾W運(yùn)會(huì)的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可的實(shí)踐規(guī)則越來(lái)越成熟，有關(guān)國(guó)際組織與國(guó)際奧委會(huì)也在不斷探索建立保護(hù)其特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度。1981年，在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)總干事主持召開的內(nèi)羅畢外交大會(huì)上，21個(gè)國(guó)家締結(jié)了《保護(hù)奧林匹克會(huì)微條約》。它規(guī)定:“成員國(guó)非經(jīng)國(guó)際奧委會(huì)許可，有義務(wù)拒絕任何包含奧林匹克五環(huán)會(huì)徽?qǐng)D形或相似圖形的標(biāo)志進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，并應(yīng)采取適當(dāng)措施禁止出于商業(yè)目的未經(jīng)許可而使用這些標(biāo)志?！保?］352000年出版的最新版本的《奧林匹克憲章》對(duì)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)與無(wú)形資產(chǎn)作出了全面規(guī)定，奧林匹克歷史遺產(chǎn)、奧林匹克會(huì)徽、標(biāo)志等都屬于國(guó)際奧委會(huì)所有，非經(jīng)許可不得進(jìn)行商業(yè)使用。而且奧委會(huì)要求奧運(yùn)會(huì)舉辦國(guó)必須建立相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，如澳大利亞為悉尼奧運(yùn)會(huì)出臺(tái)了1987年的《奧林匹克五環(huán)及標(biāo)記保護(hù)法案》、1996年的《悉尼2000年奧運(yùn)會(huì)名稱和標(biāo)記保護(hù)法案》等一系列法規(guī)。

我國(guó)在舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)前，也出臺(tái)了一系列的奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律、法規(guī)、規(guī)章等，如2002年2月4日國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》、2001年10月31日出臺(tái)的《北京市奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)定》等。盡管我國(guó)有一些關(guān)于體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可的制度規(guī)范，但不完整、不系統(tǒng)，需要專門立法對(duì)體育特許經(jīng)營(yíng)許可制度進(jìn)行有效規(guī)制。如何規(guī)制呢?我們認(rèn)為要考察體育特許經(jīng)營(yíng)許可的法律關(guān)系。法律關(guān)系乃是指在法律規(guī)范調(diào)整社會(huì)關(guān)系的過(guò)程中所形成的人們之間的權(quán)利和義務(wù)關(guān)系。任何一部立法都是以調(diào)整人與人之間的關(guān)系為目的，其關(guān)鍵是把握這部法律所關(guān)涉的主體有哪些，客體是什么，主體之間的權(quán)利義務(wù)如何安排，從而設(shè)計(jì)出合適的法律規(guī)則。從法律關(guān)系的結(jié)構(gòu)來(lái)看，它包含三個(gè)方面的內(nèi)容:法律關(guān)系的主體、法律關(guān)系的客體以及法律關(guān)系。法律關(guān)系的主體是法律關(guān)系中權(quán)利的享有者與義務(wù)的承擔(dān)者，法律關(guān)系的客體則是法律關(guān)系所要規(guī)制的對(duì)象，法律關(guān)系的內(nèi)容則是法律關(guān)系主體之間的權(quán)利與義務(wù)設(shè)置。因此，我們考察體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可的法律關(guān)系，則要從這三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行考察。

2 體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可的法律關(guān)系主體

體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可的法律關(guān)系主體也就是體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的許可人與被許可人(多數(shù)稱為特許人與被特許人)，是體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可法律關(guān)系中權(quán)利與義務(wù)的承擔(dān)者。

(一)體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的特許人在前文我們分析過(guò)，特許經(jīng)營(yíng)權(quán)實(shí)際上是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)的組合，那么特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的特許人無(wú)疑是這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)的所有人或擁有者。這里以我國(guó)《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》為例，說(shuō)明我國(guó)奧林匹克標(biāo)志的所有者即特許人:(1)國(guó)際奧委會(huì)《奧林匹克憲章》明確規(guī)定，國(guó)際奧委會(huì)是有關(guān)奧林匹克標(biāo)志的所有權(quán)人，這些標(biāo)志包括:“國(guó)際奧林匹克委員會(huì)的奧林匹克五環(huán)圖案標(biāo)志、奧林匹克旗、奧林匹克格言、奧林匹克徽記、奧林匹克會(huì)歌;奧林匹克、奧林匹亞、奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)及其簡(jiǎn)稱等專有名稱?！?2)中國(guó)奧委會(huì)根據(jù)《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》規(guī)定，中國(guó)奧委會(huì)擁有“中國(guó)奧林匹克委員會(huì)的名稱、徽記、標(biāo)志”的所有權(quán);(3)中國(guó)奧委會(huì)組委會(huì)根據(jù)《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》規(guī)定，中國(guó)奧委會(huì)組委會(huì)擁有這樣一些標(biāo)志的所有權(quán)，“北京2008年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)申辦委員會(huì)的名稱、徽記、標(biāo)志;第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)組織委員會(huì)的名稱、徽記，第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物、會(huì)歌、口號(hào)，北京2008、第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)及其簡(jiǎn)稱等標(biāo)志;《奧林匹克憲章》和《第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)主辦城市合同》中規(guī)定的其他與第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)有關(guān)的標(biāo)志?！钡窃摲ㄟ€規(guī)定，中國(guó)奧委會(huì)擁有的這些權(quán)利有一個(gè)期限，即到北京奧運(yùn)會(huì)舉辦的那一年的12月31日，以后將成為國(guó)際奧委會(huì)的歷史遺產(chǎn)，屬于國(guó)際奧委會(huì)所有了。我們知道，《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》只規(guī)定了奧林匹克相關(guān)的名稱、標(biāo)志、徽記的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，實(shí)際上，奧委會(huì)還有一些其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)如專有技術(shù)、圖案設(shè)計(jì)等，只要是奧委會(huì)所屬的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它就是產(chǎn)權(quán)者，所有者。除奧委會(huì)外，一些單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)、全國(guó)性的體育聯(lián)合會(huì)、體育俱樂(lè)部甚至一個(gè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)，只要它擁有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，那么它就可以成為特許人。在主辦(舉辦)比賽時(shí)，通常主辦方擁有比賽過(guò)程中產(chǎn)生的一些標(biāo)志、名稱、徽記等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，那么體育比賽主辦方就是這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)的所有者。這里有一個(gè)問(wèn)題，運(yùn)動(dòng)員是否是某些知識(shí)產(chǎn)權(quán)的所有者，它和其所屬體育組織的知識(shí)產(chǎn)權(quán)如何界分?一些國(guó)家的通常做法是，將運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人特征與運(yùn)動(dòng)員的隊(duì)員特征加以區(qū)分，運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人特征所產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，屬于運(yùn)動(dòng)員個(gè)人所有，運(yùn)動(dòng)員隊(duì)員特征所產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，屬于運(yùn)動(dòng)隊(duì)或其所屬體育組織所有。中國(guó)籃球協(xié)會(huì)2006年9月8日發(fā)布的《中國(guó)籃球協(xié)會(huì)注冊(cè)運(yùn)動(dòng)員商業(yè)權(quán)利管理辦法》第7條規(guī)定，“運(yùn)動(dòng)員個(gè)人性特征是指運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的示以任何方式直接或間接顯示其與中國(guó)籃協(xié)和(或)國(guó)家隊(duì)、聯(lián)賽、俱樂(lè)部關(guān)系的姓名、昵稱、簽名、聲音、名義、形象、事件及其他可辨認(rèn)的個(gè)性特征?！钡?條規(guī)定:“運(yùn)動(dòng)員球員特征是指運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的以任何形式涉及或展示與中國(guó)籃協(xié)和(或)國(guó)家隊(duì)、聯(lián)賽、俱樂(lè)部之間關(guān)系或聯(lián)系的姓名、昵稱、簽名、聲音、名義、形象、事件及其他可辨認(rèn)的特征，包括但不限于運(yùn)動(dòng)員參加中國(guó)籃協(xié)和(或)國(guó)家隊(duì)、聯(lián)賽、俱樂(lè)部的任何活動(dòng)及中國(guó)籃協(xié)組織的其他活動(dòng)的個(gè)人形象或特征，運(yùn)動(dòng)員穿著中國(guó)籃協(xié)或國(guó)家隊(duì)、聯(lián)賽、俱樂(lè)部指定裝備的個(gè)人形象，以及運(yùn)動(dòng)員以中國(guó)籃協(xié)、國(guó)家隊(duì)、聯(lián)賽、俱樂(lè)部運(yùn)動(dòng)員名義和(或)以其它任何方式(包括但不限于合同、書報(bào)、影像產(chǎn)品和各類活動(dòng))直接或間接涉及與中國(guó)籃協(xié)和(或)國(guó)家隊(duì)、聯(lián)賽、俱樂(lè)部關(guān)系的其他個(gè)人形象或特征?！边@種規(guī)定也體現(xiàn)在美國(guó)全國(guó)籃球協(xié)會(huì)(NBA)、意甲聯(lián)賽、英超聯(lián)賽、中國(guó)足協(xié)等相關(guān)的規(guī)定中。因此從這個(gè)角度看，體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可的主體類型有兩類:一類是具備運(yùn)動(dòng)員個(gè)性特征知識(shí)產(chǎn)權(quán)的運(yùn)動(dòng)員個(gè)人;二類是具體體育組織知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體育組織。

(二)體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的被特許人體育特許經(jīng)營(yíng)行為是一種商業(yè)的特許經(jīng)營(yíng)行為，是體育市場(chǎng)化的行為。在商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)中，被特許人都有一定的資質(zhì)要求。我國(guó)一些商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的管理規(guī)定要求，被特許人應(yīng)當(dāng)符合以下條件:(1)依法注冊(cè)的企業(yè)法人;(2)有相應(yīng)的注冊(cè)資本金和設(shè)施、設(shè)備;(3)有良好的銀行資信、財(cái)務(wù)狀況及相應(yīng)的償債能力;(4)有相應(yīng)的從業(yè)經(jīng)歷和良好的業(yè)績(jī);(5)有相應(yīng)數(shù)量的技術(shù)、財(cái)務(wù)、經(jīng)營(yíng)等專業(yè)人員;(6)有可行的經(jīng)營(yíng)方案;(7)法律、法規(guī)、規(guī)章規(guī)定的其他條件。關(guān)于體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的被特許人應(yīng)具備什么樣的具體資質(zhì)?目前尚沒(méi)有具體的規(guī)定，不過(guò)在北京主辦2008年奧運(yùn)會(huì)時(shí)，北京奧組委確立了一些大致的標(biāo)準(zhǔn)，可為確立被特許人條件提供參考:“資質(zhì)因素——贊助企業(yè)必須是有實(shí)力的企業(yè)，是行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先企業(yè)，發(fā)展前景良好，有充足的資金支付贊助費(fèi)用。保障因素——能為成功舉辦奧運(yùn)會(huì)提供充足、先進(jìn)、可靠的產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)。報(bào)價(jià)因素——企業(yè)所報(bào)的贊助價(jià)格是選擇贊助企業(yè)最重要的考慮因素之一。品牌因素——企業(yè)具有良好的社會(huì)形象和企業(yè)信譽(yù)，企業(yè)的品牌和形象與奧林匹克理想和北京奧運(yùn)會(huì)的理念相得益彰，產(chǎn)品符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn);推廣因素——企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告推廣方面投入足夠的資金和作出其努力以充分利用奧運(yùn)會(huì)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷，同時(shí)宣傳和推廣北京 2008 年奧運(yùn)會(huì)?！保?］227

3 體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可的法律關(guān)系客體

法律關(guān)系的客體也就是法律關(guān)系主體權(quán)利與義務(wù)所指向的對(duì)象，那么體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可的法律關(guān)系客體是什么樣的對(duì)象呢?“特許經(jīng)營(yíng)是一種商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和手段。特許人采取這種手段是利用自己已經(jīng)擁有的經(jīng)營(yíng)資源(商標(biāo)、商號(hào)等，專有技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理方式等)與被特許人的資本相結(jié)合，由被特許人實(shí)際經(jīng)營(yíng)著，一面繼續(xù)擴(kuò)大自己品牌的影響力(即實(shí)現(xiàn)無(wú)形財(cái)產(chǎn)的增值)，另一方面獲得經(jīng)濟(jì)收益(被特許人交納的特許費(fèi))?！保?］特許人與被特許人的關(guān)系是一種基于特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可而產(chǎn)生的法律關(guān)系，那么，體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可的法律客體是什么呢?是標(biāo)志、名稱、徽記等知識(shí)產(chǎn)權(quán)嗎?從國(guó)際奧委會(huì)的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的許可來(lái)看，它并不是許可使用的奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志、名稱、徽記等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如果許可使用以上知識(shí)產(chǎn)權(quán)，那么根據(jù)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)公約以及國(guó)家法律法規(guī)的有關(guān)規(guī)定，它可以簽訂知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓或許可協(xié)議，而不必將其稱之為特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可協(xié)議。實(shí)際上，從國(guó)際奧委會(huì)的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可來(lái)看，其法律關(guān)系的客體就是體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。

前文分析過(guò)，體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)等的組合。但我們認(rèn)為體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)卻不是一種新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。根據(jù)世界貿(mào)易組織的《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范圍包括:版權(quán)及相關(guān)權(quán)、商標(biāo)、地理標(biāo)志、工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)、專利、集成電路布圖設(shè)計(jì)和未公開信息?！督⑹澜缰R(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》的第2條列舉的知識(shí)產(chǎn)權(quán)類型包括:著作權(quán)、鄰接權(quán)、專利權(quán)、發(fā)現(xiàn)權(quán)、工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)權(quán)、商標(biāo)權(quán)、商號(hào)權(quán)、其他標(biāo)記權(quán)和制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)權(quán)。這種列舉式的劃分被普遍認(rèn)為是涵蓋領(lǐng)域最普遍、范圍最廣、最為全面的羅列，但其中同樣沒(méi)有“特許經(jīng)營(yíng)權(quán)”的位置。我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)法律規(guī)定也并沒(méi)有將“特許經(jīng)營(yíng)權(quán)”作為其一種形式界定下來(lái)。我們可以將知識(shí)產(chǎn)權(quán)與特許經(jīng)營(yíng)權(quán)區(qū)分開來(lái)，“特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的內(nèi)容具有豐富開放的特點(diǎn)，從特許人的角度而言，特許經(jīng)營(yíng)權(quán)包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是授予、理念和制度安排、資金營(yíng)運(yùn)方式、管理手段、操作系統(tǒng)、經(jīng)營(yíng)人員的服務(wù)方式等。而知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容是法定的、特定的，包括排他權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可權(quán)、請(qǐng)求保護(hù)權(quán)等?！钡灿幸欢ǖ穆?lián)系，“特許經(jīng)營(yíng)權(quán)本身包括特許人自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而且以其為核心內(nèi)容。特許人從一開始授權(quán)，簽定特許經(jīng)營(yíng)合同，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的許可使用就是其內(nèi)容中的核心部分，沒(méi)有關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)的特許經(jīng)營(yíng)是不可想象的，也就不成其為特許經(jīng)營(yíng)?！保?］那么特許經(jīng)營(yíng)權(quán)是什么呢?準(zhǔn)確地講，它應(yīng)該是一種“資格或能力”，即特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的客體顯然應(yīng)為特許經(jīng)營(yíng)人的“經(jīng)營(yíng)資格或能力”。“由于特許權(quán)人賦予某企業(yè)以從事特許經(jīng)營(yíng)事業(yè)的資格或能力，而使其獲得的使用特許權(quán)人的商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)志、商業(yè)名稱等知識(shí)產(chǎn)權(quán)或整個(gè)經(jīng)營(yíng)模式來(lái)進(jìn)行商品或服務(wù)營(yíng)銷的權(quán)利。”［4］這種解釋是行得通的。

我們考察國(guó)際奧委會(huì)的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)知道，體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的取得，是使作為受權(quán)方的企業(yè)獲得從事特許經(jīng)營(yíng)事業(yè)的資格或能力，這里的＇資格＇問(wèn)題十分重要:企業(yè)若未獲得特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的授予，即不具備特許經(jīng)營(yíng)的資格，因而不能開展體育特許經(jīng)營(yíng)事業(yè)。體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)與“市場(chǎng)準(zhǔn)入”制度本質(zhì)上是相通的，“是否能通過(guò)授權(quán)而獲得經(jīng)營(yíng)資格或能力”正是特許經(jīng)營(yíng)的“市場(chǎng)準(zhǔn)入”問(wèn)題?！笆袌?chǎng)準(zhǔn)入”的核心問(wèn)題是營(yíng)業(yè)能力或資格［5］。沒(méi)有獲得這種“資格或能力”的市場(chǎng)主體不得從事某種市場(chǎng)行為。一些市場(chǎng)主體沒(méi)有獲得體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的，不得從事特許經(jīng)營(yíng)行為，否則視為侵權(quán)。1996年我國(guó)發(fā)生的首例奧林匹克標(biāo)志侵權(quán)案就說(shuō)明了這一點(diǎn)。1996年，中國(guó)奧委會(huì)發(fā)現(xiàn)汕頭市金味食品工業(yè)有限公司生產(chǎn)的金味麥片，沒(méi)有經(jīng)國(guó)際奧委會(huì)許可，在其生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品包裝上擅自印制了奧林匹克五環(huán)標(biāo)志和中國(guó)體育代表團(tuán)相關(guān)用語(yǔ)。中國(guó)奧委會(huì)向北京市第一中級(jí)人民法院提起訴訟。經(jīng)過(guò)北京第一中級(jí)人民法院和北京高級(jí)人民法院兩審終審，判決汕頭市金味食品工業(yè)有限公司立法即停止使用奧林匹克相關(guān)標(biāo)志，并支付賠償金500萬(wàn)元。這個(gè)案件說(shuō)明，金味食品工業(yè)公司沒(méi)有獲得體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，從而沒(méi)有在自己生產(chǎn)的產(chǎn)品或包裝上印制體育標(biāo)志的資格，也就是侵害了體育特許權(quán)人或被特許人的“特許經(jīng)營(yíng)權(quán)”問(wèn)題。

4 體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可的法律關(guān)系內(nèi)容

體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可的法律關(guān)系內(nèi)容也就是體育特許經(jīng)營(yíng)許可的法律關(guān)系主體的權(quán)利與義務(wù)，享受權(quán)利的主體為權(quán)利主體，享受義務(wù)的主體為義務(wù)主體。“商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)實(shí)質(zhì)上是一種建立在特許人和受許人意思自治基礎(chǔ)上，以商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)和特定的經(jīng)營(yíng)模式為核心的雙務(wù)、有償民事合同?！保?］也就是說(shuō)，特許人與被特許人都是權(quán)利主體，也同時(shí)是義務(wù)主體，權(quán)利與義務(wù)是相對(duì)應(yīng)的。特許人與被特許人的權(quán)利與義務(wù)需要通過(guò)許可合同明確約定，但許可合同交易又有不同的形式，從而對(duì)特許人與被特許人的權(quán)利義務(wù)規(guī)定又有所不同，具體來(lái)講，許可交易合同方式主要有以下幾種:“(1)普通許可合同交易，即特許權(quán)所有人保留與第三者、第四者訂立許可合同的權(quán)利，轉(zhuǎn)讓費(fèi)一般比較低;(2)獨(dú)占許可合同交易。即在一定地域內(nèi)，被許可人具有排斥許可人和任何第三者的獨(dú)占使用權(quán)，轉(zhuǎn)讓費(fèi)一般較高;(3)獨(dú)家許可交易合同。即在一定地域內(nèi)，除許可人和被許可人外，排除第三者使用特許權(quán)，轉(zhuǎn)讓費(fèi)也較高;(4)分售許可交易合同，即被許可人可以將其得到的特許使用權(quán)有償轉(zhuǎn)讓他人，轉(zhuǎn)讓費(fèi)一般更高;(5)交叉許可合同交易，即合同雙方以價(jià)值相當(dāng)?shù)奶卦S使用權(quán)互換，雙方均不收轉(zhuǎn)讓費(fèi)。這種方式一般較少見?！保?］體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可的法律關(guān)系內(nèi)容，需要在雙方協(xié)商達(dá)成的體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可協(xié)議中明確。體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可協(xié)議根據(jù)我國(guó)《合同法》第12條的規(guī)定，應(yīng)具備這樣一些基本條款，如特許人與被特人的名稱、住所;特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可合同的標(biāo)的;特許使用權(quán)費(fèi)的價(jià)款及支付方式;特許經(jīng)營(yíng)權(quán)使用的地域范圍與時(shí)間期限;特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可的方式;體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)違約類型及違約責(zé)任以及當(dāng)出現(xiàn)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)爭(zhēng)議時(shí)的解決方式與手段等。最為重要的是，“特許經(jīng)營(yíng)法律關(guān)系是一種平等主體間的民事法律關(guān)系”，“僅就合同本身而言，特許者和被特許者的權(quán)利與義務(wù)由特許合同約定。特許合同是特許經(jīng)營(yíng)體系賴以存在和發(fā)展的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，特許關(guān)系本身是一種契約關(guān)系。合同對(duì)于特許者和被特許者都是至關(guān)重要的，關(guān)系到特許經(jīng)營(yíng)雙方的切身利益，同時(shí)它也是解決特許經(jīng)營(yíng)有關(guān)糾紛的根本依據(jù)。因此，明確資源特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的權(quán)利義務(wù)是必要的?！保?］特許人與被特許人對(duì)雙方的權(quán)利與義務(wù)進(jìn)行協(xié)商確定，并一體遵守。

通常情況下，在體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可合同中，特許人的權(quán)利有:第一，收取轉(zhuǎn)讓費(fèi)的權(quán)利。體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)合同中，體育特許人意圖通過(guò)轉(zhuǎn)讓特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，獲取一定數(shù)額的轉(zhuǎn)讓費(fèi)。如有關(guān)資料顯示，在北京奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，要成為TOP贊助商，一般應(yīng)最少繳納6 500萬(wàn)美元;要成為北京奧組委合作伙伴，至少得支付數(shù)千萬(wàn)美元;成為北京奧運(yùn)會(huì)贊助費(fèi)至少得支付800萬(wàn)美元;而成為特許奧運(yùn)產(chǎn)品銷售商則需繳納銷售收入的15%。第二，指導(dǎo)、監(jiān)督被特許人生產(chǎn)與銷售的行為。特許人指導(dǎo)、監(jiān)督被特許人是否合理運(yùn)作特許人轉(zhuǎn)讓的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其行使的權(quán)限及范圍是否符合合同要求等;對(duì)特許經(jīng)營(yíng)者提供的產(chǎn)品或者服務(wù)的數(shù)量、質(zhì)量、價(jià)格以及安全生產(chǎn)、設(shè)備設(shè)施保養(yǎng)維護(hù)等情況進(jìn)行監(jiān)督;第三，受理被特許人投訴的權(quán)利。特許人通過(guò)協(xié)議將特許經(jīng)營(yíng)權(quán)授被特許人，應(yīng)保障被特許人特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的正當(dāng)行使，在被特許人的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)受到阻礙或侵犯時(shí)，特許人應(yīng)受理被特許人的投訴，并采取措施保護(hù)被特許人的權(quán)利與利益。另外，雙方可以依許可合同的性質(zhì)而設(shè)定特許人不同的權(quán)利。在體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可合同，被特許人享有的權(quán)利有:第一，特許知識(shí)產(chǎn)權(quán)的使用，包括使用與特許經(jīng)營(yíng)事業(yè)有關(guān)的特許權(quán)人的商業(yè)秘密;要求特許權(quán)人提供信息、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)建議及系統(tǒng)，或與特許權(quán)人一致的經(jīng)營(yíng)方法等;有權(quán)使用特許權(quán)人的財(cái)產(chǎn)性標(biāo)記，包括商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)志、商業(yè)名稱等等;使用特許權(quán)人的一整套經(jīng)營(yíng)模式來(lái)從事商品或服務(wù)的銷售;要求特許權(quán)人提供與特許經(jīng)營(yíng)有關(guān)的營(yíng)運(yùn)操作標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)和程序等。第二，專有的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)或銷售的權(quán)利。被特許人在授權(quán)的地域范圍內(nèi)得以排除任何其他企業(yè)以同樣的方式進(jìn)行經(jīng)營(yíng);在享有專有銷售渠道的地域范圍內(nèi)得以排除任何其他企業(yè)使用同一銷售模式。第三，有權(quán)要求特許人提供指導(dǎo)性服務(wù)的權(quán)利。如“被特許人有權(quán)要求特許權(quán)人提供廣告計(jì)劃、促銷手段、經(jīng)營(yíng)設(shè)計(jì)、固定資產(chǎn)和流動(dòng)資產(chǎn)的配置、現(xiàn)金的流程、建立會(huì)計(jì)帳目的方法和程序、開展經(jīng)營(yíng)的各項(xiàng)培訓(xùn)，等等?！保?］第四，獲得特許經(jīng)營(yíng)收益的權(quán)利。被特許人通過(guò)接受特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可，從而具備了市場(chǎng)準(zhǔn)入資格，有權(quán)經(jīng)營(yíng)或銷售體育產(chǎn)品與服務(wù)等，那么它就有權(quán)獲取特許經(jīng)營(yíng)所產(chǎn)生的收益。

我們知道，在雙務(wù)合同中，一方的權(quán)利即是一方的義務(wù)，那么，特許人的權(quán)利也就構(gòu)成了被特許人的義務(wù)，同樣，被特許人的權(quán)利也構(gòu)成了特許人的義務(wù)。但是在這里，我們根據(jù)體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)許可的慣例，我們強(qiáng)調(diào)兩種被特許人的義務(wù)，以保障體育特許人的利益:首先是被特許人的保密義務(wù)。在針對(duì)特許經(jīng)營(yíng)體系中最為重要的內(nèi)容之一的商業(yè)秘密的保護(hù)方式上，往往由特許經(jīng)營(yíng)雙方達(dá)成相關(guān)的保密協(xié)定，以規(guī)定被特許人保密義務(wù)。如規(guī)定商業(yè)秘密公開、使用的范圍、內(nèi)容;規(guī)定使用的地域、方式;規(guī)定未經(jīng)特許人事先同意，被特許人不得復(fù)制或以其他方式泄露給他人;規(guī)定特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)期滿后一定時(shí)期內(nèi)，被特許人仍應(yīng)保守相關(guān)商業(yè)秘密等。其次是被特許人的不競(jìng)爭(zhēng)義務(wù)要求。被特許人的競(jìng)爭(zhēng)限制條款是特許人保護(hù)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的又一項(xiàng)重要措施，其目的是借此限制被特許人從事可能與特許體系和其自身經(jīng)營(yíng)相競(jìng)爭(zhēng)的其他業(yè)務(wù)。

［1］邱招義.奧林匹克營(yíng)銷［M］.北京:人民體育出版社，2005:19－23.

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The Legal Investigation on Sports Franchise

Wang Quan－sheng
(Weihai Campus，Shandong University，Weihai，Shangdong 264209)

Olympic Committee established a licensing system of sports franchise.With the continuous development of the sports market，China also needs to strengthen the sports franchise legislation and regulations.The legal relations of sports franchise include its subject，object and content.The subject of sports franchise refers to its licensors and licensees，while the object means the capability of intellectual property and business qualifications.Its contents are the rights and obligations between franchisors and franchisees.

sports franchise，legal relations，inspect

G80－052

A

1001－9154(2011)06－0010－05

G80－052

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1001－9154(2011)06－0010－05

汪全勝(1968—)，男，教授，主要研究方向:法理學(xué)、立法學(xué)、體育法學(xué)。

2011－04－22