入世十周年，中國家電行業(yè)的大佬們在經(jīng)歷十年全球逐鹿之后，已經(jīng)承擔(dān)起了全球八成以上空調(diào)和小家電、七成以上電視機(jī)冰箱洗衣機(jī)的制造任務(wù)，并且創(chuàng)造了幾乎所有家電產(chǎn)量都居全球第一位的紀(jì)錄。不過，產(chǎn)得多還只是第一步，銷路才是大佬們的下一個問題。
　　
　　選擇亞非拉
　　由于歐美市場相對成熟穩(wěn)定，我國產(chǎn)品品牌力較弱，在低端產(chǎn)品上又易被控反傾銷，因此自2008年以來，我國家電企業(yè)開始轉(zhuǎn)向亞非拉市場。亞非拉地區(qū)仍處于經(jīng)濟(jì)上升期，耐用消費品的需求不斷上升。
　　海爾集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)顯示，海爾白電在歐洲地區(qū)的營業(yè)額實現(xiàn)了40.9%的大幅增長；在美國，海爾冷柜進(jìn)入市場前三。2008年，海爾在印度布局設(shè)廠；2011年，海爾收購三洋電機(jī)，將通過自有品牌“海爾”和三洋的“AQUA”進(jìn)一步拓寬其海外市場。
　　格力則把北美、南美、東南亞、中東等作為海外的主攻市場。1999年以來，其在巴西、越南、巴基斯坦等國建立工廠。
　　美的繼收購埃及Miraco公司股權(quán)后，今年又收購開利拉美空調(diào)業(yè)務(wù)。開利拉美空調(diào)業(yè)務(wù)公司經(jīng)過多年經(jīng)營，在巴西、阿根廷、智利等拉美市場長期居領(lǐng)先地位。
　　
　　收購良機(jī)到來
　　今年以來，我國家電海外銷量上漲疲乏，一方面是因為我國家電行業(yè)仍更多地依賴內(nèi)銷，另一方面則是因為國外經(jīng)濟(jì)低迷、人民幣升值、勞動力成本提高等因素。
　　不過，越在經(jīng)濟(jì)不景氣的時候，龍頭企業(yè)競爭優(yōu)勢越明顯，除市場占有率持續(xù)提升外，由于議價能力強(qiáng)，可享受原材料價格下降帶來的利潤率提升，從而帶動業(yè)績的快速增長。而海外家電企業(yè)在此時收縮戰(zhàn)線，對于國內(nèi)廠商而言，或有收購良機(jī)。
　　11月17日，中國家電協(xié)會正式發(fā)布了《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》?！兑?guī)劃》指出，“十二五”期末家電工業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)1.5萬億元，年均增長率9.2%。繼全球產(chǎn)量規(guī)模實現(xiàn)第一后，成為全球銷量第一。
　　雖然目前中國的家電產(chǎn)品已經(jīng)在產(chǎn)量上位居第一，但是在全球家電市場上叫得響的“中國品牌”還是屈指可數(shù)。“技術(shù)創(chuàng)新”與“節(jié)能環(huán)?！睂⒊蔀榧译姰a(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵詞，主要家電產(chǎn)品能效水平要平均提高15%，“十二五”期間將力爭實現(xiàn)家電工業(yè)轉(zhuǎn)型升級，由家電制造大國成為家電制造強(qiáng)國。