如何走出困境？各國官員與主流經(jīng)濟學(xué)家們期待的不二法門就是消費。商業(yè)高度發(fā)達的日本，經(jīng)濟衰退后在拉動消費上是不遺余力的。然而本書作者松田告訴我們，日本社會在消費上持續(xù)低迷。如果說消費不振是兜頭一瓢冷水，應(yīng)該冷卻和反省的當(dāng)不僅是經(jīng)濟翻車的日本，還有震驚之余的世界，尤其是經(jīng)濟上后發(fā)的中國。
　　消費冷暖商人先知，因此那不可能是學(xué)者的專利。但在區(qū)別族群，尋找原因上，研究者可以超過一線的商人。松田首先經(jīng)比較后篩選出了厭消費的主力軍，他們是25歲左右的，被稱為泡沫經(jīng)濟的一代人。
　　松田述說厭消費的證據(jù)是扎實的。以汽車為例，“20歲～29歲人群汽車購買數(shù)量，從1980年的96輛到2007年的47輛，減少了一半。”
　　通常的認識是，消費與收入有直接關(guān)聯(lián)，低收入往往導(dǎo)致低消費，系不能而非不愿也。松田的洞察力在于他為泡沫經(jīng)濟一代的定性不是低消費，而是厭消費！厭消費要以兩項尺度——收入和支出為指標，所謂厭消費就是收入高而消費少。翔實的數(shù)據(jù)顯示：泡沫經(jīng)濟一代的厭消費指標最高；按職業(yè)群體來分，管理職位以外的從業(yè)者厭消費指標最高，高于非正式雇用者和無職業(yè)者的厭消費指標。
　　時尚與炫耀的心理都會促進消費。而年輕人從本性上與之割裂是不可思議的。他們在行為上為何會呈現(xiàn)出厭消費的特征？這是最微妙與令人費解之處。
　　對此，松田強調(diào)泡沫經(jīng)濟一代不同的經(jīng)歷。日本是商業(yè)高度發(fā)達的社會，物質(zhì)炫耀之風(fēng)勁吹幾十年，大家理性了，覺醒了，不聽任忽悠了。那么，炫耀不成，總還可以跟進某個時尚聊補某種欲望之實現(xiàn)，偏偏時尚也因高度多樣化失去了昨日誘惑的強度。兩重落空，遂為泡沫經(jīng)濟一代的厭消費心理定格。
　　
　　《下一個十年，消費崩盤的年代》
　　作者：[日] 松田久一
　　出版：南方出版社
　　定價：28.00元
　　
　　書架
　　
　　《高盛在中國》
　　作者：李德林?
　　出版社：鳳凰出版社
　　定價：36.00元
　　聯(lián)想收購IBM的PC部門另有內(nèi)幕？TCL突現(xiàn)7.06億巨額虧損有何隱情？吉利收購沃爾沃，誰才是真正的贏家?太子奶“被破產(chǎn)”是高盛搞的鬼嗎？
　　
　　《最后的財富帝國》
　　作者：[美]彼得·查普曼
　　出版：中信出版社
　　定價：42.00元
　　卑微的開始，絢爛的過程，遺憾的結(jié)局。那些試圖放松警惕、沖破道德底線而追求一時利益、投機取巧的企業(yè)，當(dāng)以雷曼兄弟為鑒。
　　
　　《商業(yè)的常識》
　　作者：申音
　　出版社：山西經(jīng)濟出版社?
　　定價：35.00元
　　這是一個渴望和標榜成功的商業(yè)時代。成功，其實就是避免失敗。成功的原因有千千萬萬，失敗或許只因為你忽略了“常識”。