在家電中一直占據“王者席位”的電視，如今山雨欲來風滿樓。
　　電視既是接收影像的接收器，也是向消費者傳播內容的信息渠道。在家電廠家那里，電視就是一個圖像接收的工具；但到了使用階段，制作節(jié)目、播出節(jié)目則需要從國家那里拿到許可，播放節(jié)目由國家電視臺NHK和眾多的民間電視臺來完成。
　　現(xiàn)在兩個環(huán)節(jié)都出現(xiàn)了變化。從2000年開始，日本已經出現(xiàn)了“傳播與通信的融合”，過去的傳播形式就要發(fā)生變革了。而這種變革又帶來了電視機本身的變化。
　　家電產業(yè)受到的最大影響是，電視的銷售數量出現(xiàn)了急劇減少的現(xiàn)象。2011年，日本的電視市場規(guī)?？赡軙p少一半。我們看一下全球市場，韓國三星電子、中國品牌開始躍進，價格的下滑，讓幾乎所有日本電視制造廠家均陷入到了連年赤字的狀態(tài)。
　　人們就是去買電視，也開始購買那些可以聯(lián)網、可以和電腦一同使用的“智能電視”了。谷歌、蘋果等原來和電視毫不相關的美國硅谷企業(yè)，如今正虎視眈眈地盯著電視平臺的世界標準。人們看到，美國IT企業(yè)在前門埋伏著，后門則是那些和美國IT企業(yè)已經聯(lián)合好了的韓國、中國企業(yè)堵在那里，日本企業(yè)似乎已經失去了存在理由。
　　
　　電視新市場
　　
　　電視臺也面臨著很大的變革。從今年開始，日本的電視播放方式將放棄模擬信號，完全進入到數碼信號階段，衛(wèi)星電視中出現(xiàn)了多種新頻道。人們還開始利用模擬信號頻道提供手機接收的多媒體節(jié)目，電視臺稱之為頻道傳送方式的“多樣化”。
　　但電視臺并沒有獲得足夠的自由。日本總務省把持著衛(wèi)星電視頻道的分配權，結果是，想看衛(wèi)星電視，先得繳費。衛(wèi)星之外的地上波，則被幾家報社的電視臺壟斷了，他們展開了強烈的政治攻勢，巧妙地把那些想參與進來的人拒之門外。
　　民間電視臺出資成立的多媒體放送公司總裁二木治成說：“在過去很長一段時間內，用手機看電視的人并不多，看的時間一般不會超過15分鐘?！彼腴_拓的是與現(xiàn)有電視臺不發(fā)生競爭的新市場。
　　換句話說，在衛(wèi)星電視多頻道化、新媒體登場的時候，看似競爭開始激化，但實際上在總務省的庇護下，電視臺與通信企業(yè)并沒有形成真正的競爭。
　　但這并不意味著國外企業(yè)也按日本的規(guī)矩辦事?，F(xiàn)在可以看到的是，互聯(lián)網已經可以播放錄像了。
　　很多錄像，電視臺是不肯播放的，但到了YouTube那里，則暢行無阻。不用走電視臺播放的路子，把錄像上載到微博、FaceBook上，有時發(fā)揮的效力并不比電視臺差。
　　
　　一成日本人放棄了電視
　　
　　隨著日本取消免費的普通電視，從今年1月24日開始進入數碼電視階段，大約有400萬戶消費者，沒有簽約衛(wèi)視。這意味著在日本有將近10%的人，放棄了觀看電視。從調查結果看，放棄看電視的人大都是十幾歲、二十幾歲的年輕人。日本出現(xiàn)了全面推行衛(wèi)視后，年輕人反而不看電視的現(xiàn)象。
　　“這還帶來了電視機銷量的減少?！蓖赓Y證券公司的分析師說。電視機的銷售量減少后，電視臺的收視率下降，廣告收入減少，帶來了一連串的問題。
　　野村綜合研究所的報告顯示，在日本有26%的人直接從電視上收集信息的時候，有35%的人利用電腦從網絡上收集信息。人們更多地選擇了可以聯(lián)網的谷歌電視或者是蘋果電視，新媒體日出東山。
　　日本電視臺依舊是只用電波播放相關節(jié)目，而不在網上上傳同一節(jié)目。美國的電視臺已經基本上在播放節(jié)目的同時，也利用網絡傳播同一個節(jié)目了。日本還能維持這種狀態(tài)多長時間，人們尚不知曉，但新的電視世紀已經到來。
　　（根據本刊與日本《東洋經濟周刊》的版權合作，本文內容由《東洋經濟周刊》提供版權。）