紅楊鄉(xiāng)里的笑聲、閱報(bào)欄進(jìn)社區(qū)、蕪湖新聞網(wǎng)上的“紅色”頁面、《大江晚報(bào)》聚焦公交……蕪湖日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)把“創(chuàng)先爭優(yōu)”活動(dòng)和新聞宣傳緊密結(jié)合起來，通過實(shí)踐，不僅豐富了內(nèi)容，擴(kuò)大了“創(chuàng)先爭優(yōu)”的活動(dòng)范圍，更把“創(chuàng)先爭優(yōu)”活動(dòng)成果轉(zhuǎn)化為工作成果和社會成果，社會影響力進(jìn)一步提升。本文著重探討蕪湖日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“創(chuàng)先爭優(yōu)”成為價(jià)值取向的路徑及實(shí)踐，為深化“創(chuàng)先爭優(yōu)”活動(dòng)提供“報(bào)業(yè)樣本”。
　　一、“創(chuàng)先爭優(yōu)”活動(dòng)過程和特點(diǎn)
　　蕪湖日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委于2010年6月起全面開展“創(chuàng)先爭優(yōu)”活動(dòng)。集團(tuán)黨委制定了“線路圖”和“時(shí)間表”，從學(xué)習(xí)入手，調(diào)研尋路，逐步進(jìn)入“社會實(shí)踐”和整改提高階段，其活動(dòng)呈現(xiàn)三個(gè)顯著特點(diǎn)：
　　1、把“創(chuàng)先爭優(yōu)”活動(dòng)與“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育、學(xué)習(xí)型黨組織活動(dòng)有機(jī)結(jié)合在一起，不僅確保了學(xué)習(xí)時(shí)間，而且形成了黨內(nèi)黨外互動(dòng)的機(jī)制，使“創(chuàng)先爭優(yōu)”成為社會價(jià)值取向有了平臺。
　　2、學(xué)習(xí)有針對性，且形式多樣，使“創(chuàng)先爭優(yōu)”成為社會價(jià)值取向有了基礎(chǔ)。一是通過黨委中心學(xué)習(xí)組擴(kuò)大會議、專題會議和各支部會議以及全體職工，系統(tǒng)傳達(dá)和學(xué)習(xí)了中央領(lǐng)導(dǎo)同志的相關(guān)講話精神。二是“走出去”和“請進(jìn)來”相結(jié)合。組織了9場講座，市委黨校老師分別主講了《中國特色社會主義理論體系》、《黨的十七屆四中全會》、《社會主義核心價(jià)值觀體系建設(shè)與媒體責(zé)任》，系統(tǒng)地學(xué)習(xí)了社會主義核心價(jià)值觀體現(xiàn)等問題，提高黨管媒體、政治家辦報(bào)的自覺性和緊迫感。此外，派員參加中國傳媒大會、傳統(tǒng)文化與安徽經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展高級研討班等，參加人員均要寫成報(bào)告，在集團(tuán)交流，達(dá)到以會代訓(xùn)、以班代訓(xùn)的目的。
　　3、把“創(chuàng)先爭優(yōu)”活動(dòng)與工作緊密結(jié)合，使“創(chuàng)先爭優(yōu)”成為社會價(jià)值取向有了保證。集團(tuán)黨委開展了記者宣誓、記者下基層、慰問紅楊鄉(xiāng)困難戶、維護(hù)閱報(bào)欄以及版面宣傳等工作，確?！皠?chuàng)先爭優(yōu)”活動(dòng)取得實(shí)效，并成為社會價(jià)值取向。最為突出的是新聞宣傳，在重要版面開設(shè)欄目、系列專欄，適時(shí)配發(fā)評論員文章，在中國蕪湖新聞網(wǎng)上開辟專頁，使之成為蕪湖“創(chuàng)先爭優(yōu)”活動(dòng)的陣地。
　　二、“創(chuàng)先爭優(yōu)”成為社會價(jià)值取向路徑及實(shí)踐
　　蕪湖日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“創(chuàng)先爭優(yōu)”成為社會價(jià)值取向的實(shí)踐具體體現(xiàn)在目標(biāo)價(jià)值取向、基礎(chǔ)價(jià)值取向和根本價(jià)值取向三個(gè)層面：
　　1、輸入目標(biāo)和理想價(jià)值取向，發(fā)揮社會定向功能，將報(bào)業(yè)集團(tuán)“創(chuàng)先爭優(yōu)”所取得的成果轉(zhuǎn)化為特定群體的幸福指數(shù)，提供價(jià)值理想和行為規(guī)范，為人們的價(jià)值評價(jià)和選擇提供必要的尺度，增強(qiáng)特定人群的幸福感，從而感受到黨的溫暖。主要責(zé)任部門為集團(tuán)黨委和各支部。具體有四條路徑：
　　一是將“創(chuàng)先爭優(yōu)”成果轉(zhuǎn)化為愛心行動(dòng)，直接將黨的溫暖灑向需要幫助的困難群體。蕪湖縣紅楊鎮(zhèn)沿河村是報(bào)業(yè)集團(tuán)結(jié)對幫扶村，蕪湖日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委把結(jié)對幫扶工作與創(chuàng)先爭優(yōu)活動(dòng)結(jié)合起來，為該村排憂解難，不僅解決群眾出行的道路問題，而且向該村困難戶捐款，幫助他們解決生活困難，同時(shí)，還向該村贈報(bào)，為村民提供精神食糧。截止2010年12月，集團(tuán)黨委先后幫扶了該村10余名困難黨員和群眾，并為該村修建了一條長2.5公里的余山至六橋段水泥路，受到當(dāng)?shù)攸h員干部和群眾的熱烈歡迎。各支部黨員、群眾先后到所幫扶的社區(qū)困難戶家中排憂解難。第二黨支部（大江晚報(bào)黨支部）義工隊(duì)伍在社區(qū)幫扶活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)，有一戶因貧困沒有住房、其子女考取中專卻沒錢上。支部書記立即安排記者采訪，用一個(gè)整版進(jìn)行了特別報(bào)道，引起社會強(qiáng)烈反響，沒用多長時(shí)間，不僅解決了孩子的上學(xué)問題，而且安排了一套住房。
　　二是將“創(chuàng)先爭優(yōu)”成果轉(zhuǎn)化為文化成果，為市民提供文化平臺，滿足市民文化需求。蕪湖日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)設(shè)在市區(qū)閱報(bào)欄有62個(gè)，集團(tuán)黨委派人對閱報(bào)欄進(jìn)行維修和維護(hù)，并委托郵政及時(shí)更換黨報(bào)，方便群眾閱讀黨報(bào)。目前，集團(tuán)黨委正在考慮投放一批更加先進(jìn)的電子閱報(bào)欄。
　　三是將“創(chuàng)先爭優(yōu)”成果轉(zhuǎn)化為活動(dòng)成果。第三黨支部（金周刊、新聞網(wǎng)和編務(wù)部門支部）開展了系列活動(dòng)。金周刊·蕪湖廣播電視的采編人員走進(jìn)弋江區(qū)留守兒童之家，看望幫助他們解決實(shí)際問題，走進(jìn)外來務(wù)工子女聚集的馬頭口小學(xué)和東風(fēng)小學(xué)，送圖書并幫助裝修圖書閱覽室，并開展“心靈驛站”活動(dòng)，非典時(shí)期還與商家一道贈送紅外線測溫儀。
　　四是將“創(chuàng)先爭優(yōu)”成果轉(zhuǎn)化為理想追求。第二支部開展的“江城十大平民英雄”的評比和第三支部開展的“江城十佳女性”評比都為市民們樹立了學(xué)習(xí)的榜樣。
　　2、輸入基礎(chǔ)和和諧價(jià)值取向，發(fā)揮社會驅(qū)動(dòng)功能，培育和推動(dòng)集團(tuán)所有成員從事價(jià)值活動(dòng)的熱情，使其價(jià)值活動(dòng)能長久地持續(xù)地進(jìn)行下去。
　　集團(tuán)黨委在集團(tuán)內(nèi)開展了豐富多彩的慶典、紀(jì)念和文體等系列活動(dòng)，營造寬松、和諧的工作和學(xué)習(xí)氛圍，培養(yǎng)職工的團(tuán)隊(duì)精神，豐富和活躍職工的文化生活需求，增強(qiáng)職工的自豪感和工作的積極性。一是組織了記者節(jié)系列慶?；顒?dòng)：召開了記者節(jié)慶祝表彰大會，開展了百名記者同宣誓，主辦了職工攝影大賽，開展了“我最喜愛的記者、編輯”和首席記者、首席編輯的評選，組織了記者節(jié)外出采風(fēng)等；二是開展了《大江晚報(bào)》創(chuàng)刊15周年系列慶?；顒?dòng)：成功舉辦了理查德·克萊德曼大型新年音樂會，組建了一支“大江義工”隊(duì)伍，成立了6個(gè)晚報(bào)社區(qū)工作站，成功舉辦老友新朋答謝會；三是精心組織了首屆職工體育運(yùn)動(dòng)會。
　　3、輸入核心價(jià)值取向，發(fā)揮社會規(guī)范功能，將集團(tuán)“創(chuàng)先爭優(yōu)”成果轉(zhuǎn)化為媒體優(yōu)勢，通過我們的版面和頁面，維護(hù)社會公正，為社會公眾報(bào)務(wù)，謀取公共利益最大化。具體表現(xiàn)在四個(gè)方面：
　　一是利用版面為公眾服務(wù)。《大江晚報(bào)》關(guān)于公交車的組合報(bào)道就是一組集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)策劃有力、《大江晚報(bào)》掌控有度，市民跟進(jìn)且收到很好的社會效果的成功范例。這組多角度、全方位、跟蹤式的連續(xù)報(bào)道促成了市政府作出增加公交車100輛的決定并實(shí)施，緩解了市民乘車難的問題。這組策劃源自去年9月2日一位網(wǎng)友在“市民心聲”上發(fā)的一篇題為《談蕪湖公交的頑疾——致蕪湖公交集團(tuán)的建議》的文章和市委書記陳樹隆作出的重要批示。集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)敏銳地發(fā)現(xiàn)，這是讀者非常關(guān)注、市領(lǐng)導(dǎo)高度重視的“大題材”，也是為市民謀取公共利益最大化的有效途徑，《大江晚報(bào)》在發(fā)揮輿論監(jiān)督方面有無可替代的作用。集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)要求《大江晚報(bào)》強(qiáng)勢介入，精