【摘要】數(shù)字化時(shí)代背景下，廣告內(nèi)涵和形式都發(fā)生了重要變化，以網(wǎng)絡(luò)視頻廣告為代表的新興影視廣告挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)影視廣告的傳播規(guī)律和制作模式。這種現(xiàn)象應(yīng)該為廣告學(xué)教育界關(guān)注，反思當(dāng)前影視廣告教學(xué)中的種種不足，并結(jié)合新媒體時(shí)代的要求，提出更高效更精細(xì)化的影視廣告課程教學(xué)改革的建議。
　　【關(guān)鍵詞】新媒體 廣告教育 影視廣告
　　21世紀(jì)以來(lái)，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體異軍突起，日漸成為令人矚目的營(yíng)銷平臺(tái)。與此同時(shí)，花樣翻新的營(yíng)銷傳播手段層出不窮：“病毒式傳播”、“威客”商務(wù)平臺(tái)、“團(tuán)購(gòu)”、“定制網(wǎng)劇”……新媒體憑借著得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮著強(qiáng)大的傳播力。更重要的是，新媒體的涌進(jìn)帶來(lái)的不僅僅是廣告制作技術(shù)的改進(jìn)，更是廣告學(xué)理論和思想的突變。傳統(tǒng)的“廣告”和“廣告學(xué)”概念的內(nèi)涵大幅度擴(kuò)大，傳統(tǒng)廣告學(xué)教育模式遭到前所未有的挑戰(zhàn)。
　　有廣告教育者指出，“進(jìn)入20世紀(jì)后，種種數(shù)據(jù)顯示，以數(shù)字化為核心的新媒體廣告發(fā)展不斷加速，并從三個(gè)方面向廣告教育提出挑戰(zhàn)，即：內(nèi)涵全新的廣告觀確立、媒介融合的策略力培養(yǎng)、數(shù)字化操作表現(xiàn)力形成?！雹?br/>　　有學(xué)者指出，“新媒體提供的是一種全新的語(yǔ)言表