摘要：“說新聞”以其親民優(yōu)勢從誕生之初就迅速走紅，發(fā)展到今天，“說新聞”欄目已覆蓋全國各級電臺(tái)、電視臺(tái)，大有后來居上的勢頭。在快速發(fā)展的同時(shí)，“說新聞”也遭遇了瓶頸，庸俗、瑣屑之風(fēng)勁吹，突出表現(xiàn)在各地方臺(tái)。本文就這一情況進(jìn)行分析，探討“說新聞”在地方臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展之路。
　　關(guān)鍵詞：說新聞　可持續(xù)發(fā)展　主持人　機(jī)制
　　
　　在東方衛(wèi)視“2009華語主持高峰論壇”上，談到新聞節(jié)目主持人時(shí)，趙忠祥毫不客氣地點(diǎn)名陳魯豫：“我非常不喜歡由魯豫開創(chuàng)的‘說新聞’風(fēng)格，這不是像我們這樣的大臺(tái)應(yīng)有的態(tài)度。新聞一定要用‘播’的，莊重、嚴(yán)肅、可信，把新聞節(jié)目搞成茶館說書，那是非常不好的?！?br/>　　“說新聞”與“播新聞”之爭由來已久，有人認(rèn)為“說新聞”是新聞改革的新思路，也有人認(rèn)為“說新聞”與庸俗的低級趣味共生，是對新聞本質(zhì)的褻瀆。但現(xiàn)實(shí)是，從1989年的《鳳凰早班車》到現(xiàn)在，“說新聞”已經(jīng)成為被廣大受眾接受并習(xí)慣的一種新聞播報(bào)形式，而“播新聞”也從未被取代。新聞工作者面對的是大千世界、蕓蕓眾生，不同類型的新聞事件每時(shí)每刻都在發(fā)生著，新聞主播能夠、也應(yīng)該根據(jù)新聞內(nèi)容的不同性質(zhì)、目標(biāo)受眾的接受喜好以及欄目本身的風(fēng)格定位來決定采取什么樣的播報(bào)形式。因此，新聞的播報(bào)形式理應(yīng)多元化。從“播新聞”到“說新聞”，從新聞訪談到故事化新聞，廣大新聞工作者在長期的新聞實(shí)踐中探索出更多、更新的新聞報(bào)道形式，它們各有各的優(yōu)勢，共同發(fā)揮傳遞信息和引導(dǎo)輿論的作用，難說孰優(yōu)孰劣，也不能彼此替代。
　　“說新聞”自有其存在的基礎(chǔ)和發(fā)展的土壤，但這一新聞播報(bào)形式的發(fā)展過程中暴露了多種問題，因此屢遭詬病。如何讓“說新聞”走得更遠(yuǎn)、更好，是值得我們新聞工作者思考的問題。
　　
　　新聞選擇庸俗化、瑣屑化
　　
　　“說新聞”最顯著的特點(diǎn)是親切、自然、口語化。在拉近了電視與觀眾距離的同時(shí)，作為一種新聞播報(bào)形式，“說新聞”的內(nèi)容大體上也被限制在生活資訊、社會(huì)新聞、奇聞軼事、家長里短等“軟新聞”的范圍內(nèi)。對于嚴(yán)肅題材，“說新聞”通常選擇“小切口”，將硬新聞軟化之后再進(jìn)行報(bào)道。長期在軟新聞的圈子里打轉(zhuǎn)，使“說新聞”在這個(gè)方向上越走越遠(yuǎn)，娛樂、獵奇之風(fēng)愈演愈烈，這一傾向突出表現(xiàn)在視野范圍相對較窄的各地方臺(tái)“說新聞”欄目。請看這條新聞：“妻子因丈夫失約大打42個(gè)耳光”。采用的視頻來源于互聯(lián)網(wǎng)，內(nèi)容就是丈夫跪在地上，被妻子打了42個(gè)耳光。不要說什么實(shí)際意義，就連新聞最基本的真實(shí)性、準(zhǔn)確性都無法落實(shí)，單從新聞要素上看，這就是一件標(biāo)準(zhǔn)的廢品，但就是這樣一段視頻，居然被國內(nèi)多家衛(wèi)視采用，我們不得不質(zhì)疑地方臺(tái)某些采編人員的把關(guān)能力和專業(yè)素質(zhì)。這樣的低俗內(nèi)容，在時(shí)下的地方臺(tái)“說新聞”中俯抬即是：“妻子欲整容成情敵模樣挽回丈夫的心”、“妒火中燒，火鍋熱油潑上身”……此類煽情、暴力、獵奇的媚俗新聞在剛出現(xiàn)時(shí)，確有奪人眼球的速效，但時(shí)間稍長又極易惹觀眾反感。低俗內(nèi)容絕不是“說新聞”的必然選擇，這種做法有低估觀眾媒介素養(yǎng)之嫌，同時(shí)也犧牲了媒體的公信力和權(quán)威性，極不利于實(shí)現(xiàn)“說新聞”的可持續(xù)發(fā)展。
　　
　　對“說”的理解流于膚淺
　　
　　某些主持人對說新聞的理解停留在“‘說新聞’就是口語化”的水平，認(rèn)為說新聞就是要多用短句，用口語詞匯代替書面語，這種認(rèn)識(shí)未免流于膚淺。形式上，“說新聞”的確要口語化，但口語化并不是說新聞的全部內(nèi)涵，如果一個(gè)說新聞欄目的主持人簡單停留在用口語播報(bào)新聞的水平上，那么這檔節(jié)目就無法形成個(gè)性，也就不可能在林立的“說新聞”欄目中脫穎而出，成為名牌。
　　“‘說新聞’是新時(shí)代受眾對有聲語言創(chuàng)作的一種呼喚。它是在新聞規(guī)范播音的基礎(chǔ)上，在‘剛?cè)嵯酀?jì)、嚴(yán)謹(jǐn)生動(dòng)、親切樸實(shí)’的總體風(fēng)格中，充分展現(xiàn)新聞播音創(chuàng)作主體的藝術(shù)個(gè)性，通過主持人獨(dú)特的人生感悟、獨(dú)特的美學(xué)理想和獨(dú)特的表達(dá)方式，努力把新聞原則的剛性與語言表達(dá)的彈性融為一體，使我們的播音作品共性和個(gè)性兼而有之?！笨梢?，“說新聞”賦予了主持人更大的發(fā)揮空間，同時(shí)要求主持人有扎實(shí)的新聞采編功底、杰出的創(chuàng)新策劃能力，知識(shí)廣博、機(jī)敏睿智。觀眾在“說新聞”欄目中希望看到的不再是傳統(tǒng)的宣讀現(xiàn)成稿件，而是希望看到更新鮮的表達(dá)、更深刻的見解、更獨(dú)特的觀點(diǎn)以及更豐富的背景。“說新聞”對主持人有著與生俱來的高度依賴，一流的說新聞欄目必須有一流的主持人，而主持人是否一流，要看他(她)是否說出了高質(zhì)量的內(nèi)容。最集中體現(xiàn)“說新聞”主持人知識(shí)儲(chǔ)備和專業(yè)素質(zhì)的就是新聞評論了，而縱觀國內(nèi)各地方臺(tái)，有影響力的“說新聞”欄目主持人屈指可數(shù)，相當(dāng)數(shù)量的“說新聞”欄目主持人在新聞評論這個(gè)最能彰顯主持人個(gè)人魅力的舞臺(tái)上疲于應(yīng)付。
　　以上文提到的“42個(gè)耳光”為例，某省級衛(wèi)視主持人的評論是：“丈夫有錯(cuò)啊，確實(shí)應(yīng)該教育，不過這種打法，明顯就是家庭暴力了，可憐這位嚴(yán)重妻管嚴(yán)的丈夫，他的苦衷不知道婦聯(lián)管不管。不過看完這段視頻之后啊，一些青年千萬別覺得婚姻太恐怖了?！倍潭處拙湓?，就存在多處低級錯(cuò)誤，思路不清、語言松散、了無趣味，只會(huì)讓觀眾感到不知所云。而同樣是這段視頻，在另外一家衛(wèi)視的處理更加“干凈利落”，主持人只說了一句：“目前這段視頻是否真實(shí)還不得而知?！眱叭灰桓薄坝新劚劁洝钡募軇荩瑢?shí)在莫名其妙。國內(nèi)地方臺(tái)“說新聞”欄目主持人的新聞評論水平可見一斑，一些地方臺(tái)“說新聞”欄目收視率下滑甚至銷聲匿跡也就不足為怪了。
　　
　　輿論引導(dǎo)功能弱化
　　
　　電視媒體作為大眾傳播媒介，掌握傳播資源，也就應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，積極進(jìn)行輿論引導(dǎo)。而某些“說新聞”欄目把“受眾的非理性欲望被當(dāng)做商業(yè)價(jià)值來開發(fā)，知情權(quán)被蒙蔽，政治權(quán)利意識(shí)被淡化。對于社會(huì)來說。文化價(jià)值理念無形之中被逐漸侵蝕和消解?！?br/>　　首先，“說新聞”在選材上側(cè)重軟新聞，這在各地方臺(tái)的表現(xiàn)之一就是過度還原生活，熱衷于表現(xiàn)財(cái)產(chǎn)糾紛、家庭矛盾、婚外戀、刑事犯罪等負(fù)面新聞。長期積累的結(jié)果往往是在受眾中造成消極、恐懼、失望等不良情緒，甚至成為犯罪教科書，不利于社會(huì)安定。其次，“說新聞”在新聞選擇上多訴諸趣味性、貼近性、服務(wù)性、社會(huì)性，回避嚴(yán)肅內(nèi)容，而主持人的評論必須依賴新聞事實(shí)，有感而發(fā)，所以“說新聞”首先在選材上就限制了主持人的輿論引導(dǎo)只能在較低的層次上徘徊。最后，“說新聞”欄目主持人總體素質(zhì)不高，他們中的絕大多數(shù)并不具備把新聞?wù)f得妙、評得精的能力，這是阻礙“說新聞”走向高水準(zhǔn)的最重要因素。
　　目前，大多數(shù)地方臺(tái)的“說新聞”欄目都不同程度地存在以上問題，使“說新聞”面臨題材扎堆嚴(yán)重、觀眾產(chǎn)生審美疲勞的困難境地。擺在我們面前的問題是：如何出精品，怎樣樹名牌。
　　打造一流的新聞欄目靠的是一流的團(tuán)隊(duì)，而一流團(tuán)隊(duì)的核心是一流的主持人。優(yōu)秀的新聞節(jié)目主持人要有卓越的新聞敏感和良好的心理素質(zhì)，要有專業(yè)采訪的絕活，要學(xué)習(xí)能力超群且長期保持旺盛的求知欲，反應(yīng)迅速、表達(dá)精準(zhǔn)。這些有天分的因素，更要靠主持人在長期的新聞實(shí)踐中勤學(xué)善思、點(diǎn)滴積累。美國三大電視網(wǎng)的名牌新聞欄目無一不是由有幾十年一線記者經(jīng)歷的資深新聞人擔(dān)任主持?！?0分鐘》更是以平均年齡超過60歲的超豪華陣容笑傲國際新聞界。
　　當(dāng)今的新聞大戰(zhàn)已從新聞資訊數(shù)量、速度的比拼轉(zhuǎn)入對新聞事件解析角度與評論深度的較量，這給我們的新聞從業(yè)者提出了非常高的要求，對主持人來說，最可貴的品質(zhì)之一就是能進(jìn)行獨(dú)立思考，對新聞的解讀和評論既要有主流意識(shí)，又要張揚(yáng)個(gè)性。只有這樣的主持人才能被觀眾發(fā)現(xiàn)，我們也才能依托主持人的影響力來打造名牌新聞欄目。
　　反觀我們地方臺(tái)各類新聞欄目的所謂“主持人”，大多是播音主持專業(yè)科班出身的俊男美女，這一群體基本上都是藝術(shù)類考生，整體上，他們的學(xué)習(xí)能力、思辨能力要低于非藝術(shù)類考生。他們所接受的專業(yè)訓(xùn)l練重點(diǎn)是“播音主持”的技巧，而不是知識(shí)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、知識(shí)總量的積累和綜合素質(zhì)的提升。因此我們的播音主持專業(yè)目前培養(yǎng)的“主持人”普遍表現(xiàn)出知識(shí)結(jié)構(gòu)單一、專業(yè)知識(shí)匱乏、思想欠缺深度等，綜合素質(zhì)無從談起，無法擔(dān)當(dāng)起打造名牌新聞欄目的重任。眼下各地方臺(tái)彌補(bǔ)新聞評論力量漏洞的辦法就是引用他人的觀點(diǎn)和評論，通常是一些以深度報(bào)道和犀利評論見長的紙媒，如《南都》、《新京報(bào)》等。這種片面依賴他人的做法實(shí)為飲鴆止渴，沒有一家真正有影響力的大報(bào)、大臺(tái)是靠當(dāng)“二道販子”打天下的。
　　一方面，激烈的新聞競爭迫使各級媒體不斷更新思路，推陳出新以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。這就要有大量高素質(zhì)、高水平的記者、編導(dǎo)和主持人充實(shí)到新聞工作的第一線。而另一方面。我們面臨的問題卻是無米下鍋，真正適應(yīng)媒介發(fā)展新形勢需要的高素質(zhì)新聞人才奇缺。尤其是在地方臺(tái)，即便是在一些實(shí)力比較雄厚的省級衛(wèi)視，真正積淀深厚、能獨(dú)當(dāng)一面的復(fù)合型新聞人才也是鳳毛麟角，導(dǎo)致大量“說新聞”欄目形式上是在“說”、在“評”，但實(shí)質(zhì)卻是“畫龍畫虎難畫骨”，新聞人才(尤其是主持人)培養(yǎng)模式的改革迫在眉睫。
　　選拔和培養(yǎng)能適應(yīng)當(dāng)代傳媒需要的主持人是一個(gè)系統(tǒng)工程，總的來說，應(yīng)該從高校的培養(yǎng)機(jī)制和媒體的用人機(jī)制兩方面人手。
　　我國開設(shè)播音主持專業(yè)的高校有200多所，但其中絕大多數(shù)的培養(yǎng)方式都沒有與時(shí)俱進(jìn)，對培養(yǎng)主持人的理解還停留在外形要漂亮、普通話要標(biāo)準(zhǔn)這些表面化的東西，培養(yǎng)出來的主持人多是繡花枕頭，應(yīng)付綜藝晚會(huì)還勉強(qiáng)過關(guān)，充當(dāng)新聞主播就明顯“內(nèi)力不足”。以央視新聞?lì)l道為例，目前在觀眾中有號(hào)召力的“名嘴”，如白巖松、董倩、柴靜、張泉靈等都不是科班出身，但都有長期的一線記者從業(yè)經(jīng)歷，熒屏上一次次出色地完成各類采訪任務(wù)，使他們在觀眾心里建立了威信、贏得了信賴，這是一個(gè)漸進(jìn)的、艱難的過程。
　　筆者認(rèn)為，高校要向媒體輸送合格的新聞節(jié)目主持人，需從招生和培養(yǎng)兩方面進(jìn)行改革，要把本專業(yè)的學(xué)生送到其他專業(yè)去進(jìn)行“深加工”，拓寬其視野，激發(fā)其潛能。同時(shí)，播音主持專業(yè)教師要到其他專業(yè)去挖掘有潛質(zhì)的年輕人，尤其是高學(xué)歷層次、專業(yè)基本功扎實(shí)的年輕人。他們是現(xiàn)成的專業(yè)人士，有良好的專業(yè)知識(shí)根底，在專業(yè)新聞報(bào)道領(lǐng)域有天然的優(yōu)勢，尤其是在連線專家這樣的采訪中，他們能迅速抓住要害進(jìn)行發(fā)問，很好地與專業(yè)權(quán)威實(shí)現(xiàn)對接，因此要鼓勵(lì)他們拿起采訪話筒。高校新聞主持人培養(yǎng)的舊框框必須打破。才有可能發(fā)掘有靈氣、有天分的好苗子。
　　媒體在用人方面也要更新機(jī)制。首先，在為新聞節(jié)目選拔主持人的環(huán)節(jié)上，要盡量放寬專業(yè)、年齡、性別、學(xué)歷和職業(yè)的限制，把注意力從外在轉(zhuǎn)移到內(nèi)在，如從業(yè)經(jīng)歷、知識(shí)結(jié)構(gòu)、專業(yè)素養(yǎng)、應(yīng)變能力等。事實(shí)上，現(xiàn)在的電視觀眾對主播臺(tái)上年輕的俊男美女并不感冒，對“白巖松們”的發(fā)音不夠準(zhǔn)、音色不夠美，以及偶爾出現(xiàn)的口誤也并不介意，看新聞不是看選美，觀眾要的是內(nèi)容。新聞節(jié)目的主持人要想真的“驚艷”，靠的是扎扎實(shí)實(shí)的內(nèi)功。再有，“說新聞”應(yīng)該進(jìn)入“主持人節(jié)目”階段了。主持人的成長需要足夠的空間，這就要求整個(gè)欄目的班底都要對主持人負(fù)責(zé)，真真正正以主持人為核心，主持人要參與從選題到策劃，從前期采訪到后期制作的整個(gè)流程，每個(gè)環(huán)節(jié)都要滲透主持人的智慧，都要按主持人的思路去進(jìn)行。這樣，主持人才能對自己播報(bào)的內(nèi)容了然于心、游刃有余、充滿自信。也只有這樣，主持人和欄目才能水乳交融，主持人有了成才的沃土，欄目才能因名主持而成為名牌。主持人是欄目的標(biāo)志，甚至是整個(gè)媒體的標(biāo)志，境外媒體的成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們，必須高度重視對主持人形象的包裝和推廣，靠擴(kuò)大主持人的知名度來拉動(dòng)欄目的收視率，提升美譽(yù)度。
　　
　　結(jié)語
　　
　　國內(nèi)各地方臺(tái)“說新聞”欄目要打響名牌，最緊迫的需要就是高素質(zhì)的主持人。地方臺(tái)要打破舊觀念，不拘一格吸納人才，更新用人機(jī)制，為有才能的人提供更寬松的環(huán)境、更寬闊的舞臺(tái)，使他們成才、“成名”，以形成欄目不可模仿、不可拆分的核心競爭力，這是實(shí)現(xiàn)“說新聞”可持續(xù)發(fā)展的最可行途徑和最現(xiàn)實(shí)的選擇。(本文為寧德師范學(xué)院科研資助項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：2009Y036)
　　
　　注釋：
　　1、2009年6月10日《上海青年報(bào)》。
　　2、http：//tieba.baidu.com/f?.kz=677119275。
　　3、鄧潑、何苗：《“說新聞”熱背后的冷思考》，《法制與社會(huì)》，2008(4)。
　　(作者單位：王洋，寧德師范學(xué)院中文系；楊揚(yáng)，福建電視臺(tái))
　　編校：