摘要：微博作為一種將移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)有效結(jié)合的傳播平臺(tái)，以其自身獨(dú)有的特點(diǎn)和傳播形態(tài)的創(chuàng)新帶來傳播領(lǐng)域的一場(chǎng)微革命，改變了傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)模式以及輿論的生成方式，為公民社會(huì)的形成帶來積極影響。
　　關(guān)鍵詞：微博　傳播特點(diǎn)　傳播形態(tài)　微革命
　　
　　據(jù)全球語言監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)(Global lan-Kuage monitor)數(shù)據(jù)顯示：2009年twitter榮膺最熱英文詞匯榜首。而在中國類似twitter這樣的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用新方式以一個(gè)更為本土化的名字——“微博”被越來越多的人所應(yīng)用。
　　進(jìn)入新世紀(jì)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的進(jìn)步，基于這兩大傳播平臺(tái)產(chǎn)生的一系列應(yīng)用形式如博客、電子雜志、SNS、短信、手機(jī)報(bào)等發(fā)展迅猛，而微博的興起帶給人們的震撼良多，它革命性地將移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)兩大傳播平臺(tái)有效結(jié)合起來，人們可以通過手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地更新自己的個(gè)人微博。它不僅可以發(fā)布衣食住行的日常瑣事和生活感悟，而且還可以成為公共事務(wù)的討論平臺(tái)。去年兩會(huì)期間部分人大代表和政協(xié)委員紛紛在兩會(huì)間隙織起圍脖(微博別稱)，政協(xié)委員愛國者電子公司董事長馮軍在微博上發(fā)出征求網(wǎng)友建議的帖子，每天吸引2000多名新的跟隨者，他認(rèn)為：“微博的形式非常適合大家交流，它相當(dāng)于開通了24小時(shí)的民意通道?！碑?dāng)然它還可以成為突發(fā)事件的第一時(shí)間發(fā)布平臺(tái)，關(guān)于這方面他有著非常不俗的表現(xiàn)。2008年11月26日至29日，印度最大城市盂買遭遇連環(huán)恐怖襲擊，導(dǎo)致近200人死亡，數(shù)百人受傷，引發(fā)嚴(yán)重社會(huì)恐慌。在這次襲擊中，許多現(xiàn)場(chǎng)民眾在twitter上以直播方式提供了對(duì)新聞事件的目擊資料和最新信息。福布斯網(wǎng)站上登載的《盂買：Twltter時(shí)刻》一文中評(píng)價(jià)道：“這一時(shí)刻是twitter時(shí)刻，用戶對(duì)恐怖事件發(fā)表評(píng)論或是上傳信息，將事件的最新情況上傳給朋友或同事，讓他們同步感受這起襲擊事件的情況……”而此后在2009年6月伊朗同繞選舉產(chǎn)生的抗議事件中更是讓twitter名聲大噪，由于德黑蘭封鎖了手機(jī)短信傳送，并屏蔽了若干網(wǎng)站，twitter成為伊朗人滿足信息渴望和對(duì)外發(fā)聲的替代網(wǎng)絡(luò)，而CNN也因在此事件中報(bào)道遲緩而飽受詬病。至于國內(nèi)在2009年初的央視大火和2010年的青海玉樹地震報(bào)道中，微博都在第一時(shí)間成為信息發(fā)布的平臺(tái)，網(wǎng)友用微博進(jìn)行圖文直播，甚至它還成為組織協(xié)調(diào)救災(zāi)的信息發(fā)布平臺(tái)。2010年4月14日下午，中國國際救援隊(duì)發(fā)布一條微博稱：“急需棉衣、棉被、帳篷、藥品和食品，請(qǐng)直接寄往災(zāi)區(qū)!地址：玉樹州人民政府救災(zāi)物資辦，郵編815000……”這條微博經(jīng)眾多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，迅速發(fā)揮了作用。所有這些都表明微博不僅是自我表達(dá)、人際交流的工具，而且迅速崛起為新的社會(huì)化媒體，它可以“是媒體，是生活圈，是消息源，是消費(fèi)導(dǎo)購平臺(tái)，是輿論場(chǎng)，是一個(gè)簡單在外，復(fù)雜在內(nèi)的媒體化、社會(huì)化、融合化的獨(dú)特傳播平臺(tái)?！倍@一切都和微博自身獨(dú)有的特點(diǎn)和傳播形態(tài)的創(chuàng)新有關(guān)。
　　
　　微博特點(diǎn)
　　
　　即時(shí)性：許多人都把微博稱為即時(shí)網(wǎng)絡(luò)，它可以打破時(shí)空限制迅速進(jìn)行信息傳播。以twitter為例，創(chuàng)始人埃文·威廉斯最初的設(shè)計(jì)理念即是形成手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的最簡潔交互，你可以在上班途中、工作間隙、下班路上、事件現(xiàn)場(chǎng)，以及任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，以任何方式快速傳遞信息。你可能不一定隨時(shí)攜帶電腦，但手機(jī)卻是每個(gè)人必備的工具，微博的魅力在于它以最簡單的方式實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的無縫連接、讓每個(gè)人可以很便捷地書寫心情，甚至可以是時(shí)代的記錄者和關(guān)注者。在2010年1月的海地地震中，正是由于這一突出特性，CNN、BBC電視臺(tái)和紐約時(shí)報(bào)等權(quán)威媒體當(dāng)天均在官網(wǎng)上開設(shè)專欄，專門刊登從海地首都太子港通過Twltter發(fā)出的圖片和信息，試圖以最快的速度來勾勒震后全景。
　　碎片化：三言兩語，現(xiàn)場(chǎng)記錄，曬曬心情。國外在Twitter上上傳信息通常限于140個(gè)字符以內(nèi)，國內(nèi)大多數(shù)微博網(wǎng)站限定140字以內(nèi)，以及一張圖片或簡短的視頻，正是這種只言片語的“語錄體”表述非常契合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和習(xí)慣，你不需要受過嚴(yán)格的寫作訓(xùn)練，只要會(huì)發(fā)短信就能使用微博，寥寥數(shù)語即可成章，為許多不善長篇大論的用戶平添了自信，140個(gè)字的內(nèi)容限制也非常適合于感性的情感短句、簡短的評(píng)論和身邊新聞的即時(shí)發(fā)布，世界不經(jīng)意間進(jìn)入了一個(gè)眾聲喧囂的時(shí)代。同時(shí)它也非常契合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣，泛濫的信息、快速的生活節(jié)奏、零散的時(shí)間讓人很難靜下心來閱讀長篇大論，而“微內(nèi)容”(幾句簡短的話語、一張圖片或一段短視頻)則讓人可以很輕松地進(jìn)行閱讀，尤其是用戶借助實(shí)時(shí)搜索和熱門話題功能可以很方便查到自己感興趣的信息。甚至這種微內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)也影響到了傳統(tǒng)媒體的新聞選擇標(biāo)準(zhǔn)，英國衛(wèi)報(bào)在2009年4月1日表示以后所有的新聞都將用140個(gè)字來表達(dá)，不知是否有玩笑性質(zhì)。
　　聚合性：微博借鑒社交網(wǎng)站SNS的特點(diǎn)，由用戶自行掌控信息渠道，通過和自己認(rèn)可的用戶建立朋友關(guān)系，同步對(duì)方的信息更新。你可以在微博平臺(tái)上尋找你認(rèn)識(shí)的同學(xué)、同事、朋友或你喜歡的用戶，只要輕點(diǎn)“關(guān)注／follow”即表示你愿意接受對(duì)方的即時(shí)信息更新，這種關(guān)注顯然更為主動(dòng)。當(dāng)然別人想看你的微博文把你加為關(guān)注就行，不用和你商量，你關(guān)注的人越多。意味著你的信息來源越豐富，關(guān)注你的人越多，意味著你的影響力越大。通過這種聚合方式，每個(gè)人都可以形成自己的聽眾群，將個(gè)人觀點(diǎn)和見解發(fā)布給自己的粉絲，可以就某個(gè)話題或某條信息進(jìn)行迅捷的病毒式傳播，快速聚合成一個(gè)社區(qū)，從而形成輿論場(chǎng)。比如你發(fā)布一條微博，你的粉絲甲、乙、丙、丁等可以實(shí)時(shí)接收這條信息，如果他們覺得不錯(cuò)，他們可以一鍵轉(zhuǎn)發(fā)并添加評(píng)論，那么這條信息及評(píng)論又可以同步到他們的粉絲中去，如此循環(huán)可以直至無限。這種快速的群聚方式，可以從信息的多角度反映事件真相，可以迅速聚合人氣，帶來巨大的動(dòng)員力和影響力。此外微博于網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的最突出的意義還體現(xiàn)在傳播形態(tài)的變革方面。麥克盧漢認(rèn)為：“任何媒介對(duì)個(gè)人和社會(huì)的影響都是由于新的尺度產(chǎn)生的，我們的任何一種延伸都要在我們的事務(wù)中引入一種新的尺度?！本痛硕裕⒉┰趥鞑ツＪ?、傳播內(nèi)容和傳受對(duì)象等方面與傳統(tǒng)媒體和其他網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用相比較進(jìn)行了新的延展，帶來傳播形態(tài)的變革。
　　
　　微博帶來的傳播形態(tài)的變革
　　
　　傳播模式：微博相較傳統(tǒng)媒體和其他網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用而言，實(shí)現(xiàn)了人際傳播、群體傳播和大眾傳播在同一層面的共存和融合，這是其相較其他傳播平臺(tái)的突出優(yōu)勢(shì)。長期以來傳統(tǒng)媒體一直沿襲點(diǎn)對(duì)面的大眾傳播模式，即掌控信源的媒體主導(dǎo)著信息傳播的內(nèi)容和方向，而作為信息接收者的廣大受眾只能處于被動(dòng)的接受地位，即使是一些媒體辦的網(wǎng)站在新聞后設(shè)立評(píng)論回復(fù)區(qū)，也是在他們的掌控中，隨意刪帖，無法和網(wǎng)民形成良性互動(dòng)。BBS、blog、即時(shí)聊天等形式，它們都只是單一傳播模式的應(yīng)用，或人際或群體傳播很難形成信息傳播的規(guī)模效應(yīng)，且信息的傳輸受制于傳播主體，即使個(gè)體可以通過BBS或跟帖發(fā)布信息，但因它們沒有自動(dòng)聚合功能，其信息仍然由網(wǎng)站或傳播主體掌控。而在微博上，每個(gè)人可以自主地選擇自己喜歡的用戶形成點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的人際傳播，也可以加入感興趣的群體或就某一關(guān)注事件或熱點(diǎn)議題形成圈子，從而構(gòu)成群體傳播，一旦某位微博客擁有大量的跟隨者，如姚晨、李開復(fù)、黃健翔等粉絲都超百萬，這時(shí)他發(fā)布的信息影響力已遠(yuǎn)超一份成熟的都市類報(bào)紙，實(shí)際上已具有大眾傳播的特性。同時(shí)由于微博的影響力和人氣凝聚力，眾多傳統(tǒng)媒體紛紛登錄微博，設(shè)立賬號(hào)發(fā)布新聞信息，如新浪微博上已有傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)等400余家，這是傳統(tǒng)媒體利用微博這一傳播平臺(tái)進(jìn)行的典型的大眾傳播模式。另外，某些吸引眼球的話題或熱點(diǎn)事件由于微博用戶的廣泛關(guān)注而被迅速大范圍的大眾化傳播，如流行天王邁克·杰克遜病危的訊息最初南推友所發(fā)布，大批歌迷趕往洛杉磯加州大學(xué)醫(yī)院探望，而在死訊公布后僅一小時(shí)，twitter上就涌出6.5萬條留言，甚至最多時(shí)一分鐘就有5000條留言。而在2010年4月14日青海玉樹地震中，清晨距地震發(fā)生后不到一小時(shí)時(shí)間內(nèi)，新浪微博上的相關(guān)信息已超過一萬條，截至14日23點(diǎn)，微博信息超過45萬條。這種新型的大眾化傳播和傳統(tǒng)的大眾傳播最大的區(qū)別，就是把傳統(tǒng)的大眾傳播主體由職業(yè)傳播者和機(jī)構(gòu)如報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)等轉(zhuǎn)變?yōu)閺V大的微博客，從而使傳播的時(shí)效大為提高。正是由于在微博這一傳播平臺(tái)上，多種傳播方式融合的特點(diǎn)大大突破了單一傳播方式的局限，使其兼具人際傳播的互動(dòng)性、群體傳播的聚合性和大眾傳播的廣泛性，因而大大提升了傳播的時(shí)效。
　　傳播內(nèi)容：微博言簡意賅的微內(nèi)容特性很適合個(gè)人的即興表達(dá)。是個(gè)人所聞所思所想的即時(shí)傳播與分享，從某種程度上它很像書寫瑣碎雜事和個(gè)人情感的呢喃短語，但在平凡中也能彰顯價(jià)值。2009年底引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注的“希望人生”的臨終微博可為一例，他因身患癌癥，在生命最后的100多天時(shí)光里以微博形式寫下了2.3萬余字的絕癥日記。
　　“我希望人生可以重寫。如果有這樣的機(jī)會(huì)，我不會(huì)再圖虛名了……每天能陪家人，能和老婆、女兒一起逛逛街，一起去旅游，一起去看功夫熊貓，一起去水庫湖泊垂釣，應(yīng)該是多么美好的生活，為了我牽掛的人，我要好好活著?！?br/>　　——“希望人生”2009-11-14 16:29新浪微博
　　“如果我只能活一天，我要做或者說我能做的就是感恩，我要告訴世界，我感激所有關(guān)心我、支持我、給予我?guī)椭约拔宜惺煜さ娜?，我感激世界賜給我一個(gè)幸福家庭，給了我許多美好的生活和幸福的回憶，我感激所有牽掛我的人和我所牽掛的人，是您們所有人給我力量和信心戰(zhàn)勝了困難，已經(jīng)創(chuàng)造了奇跡，感謝您?！?br/>　　——“希望人生”2009-12-11
　　18:07新浪微博
　　“希望人生”的臨終微博帶給我們的感動(dòng)其實(shí)是一種精神，一種海明威《老人與?！分械臒o法打敗的精神。當(dāng)然隨著眾多微博客的參與，微博已逐漸發(fā)展成為最快捷的信息傳播平臺(tái)和輿論平臺(tái)之一，成為網(wǎng)上新聞發(fā)布廳兼評(píng)論室。
　　調(diào)查顯示政治、社會(huì)、文體等熱點(diǎn)公共話題已成為微博上的日常話題之一。至于一些具有重大影響的突發(fā)事件，也經(jīng)微博迅即發(fā)布，其實(shí)時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感及快捷性甚至超過了所有媒體。因此微博具有個(gè)人空間和公共空間相結(jié)合的雙重屬性，在微博上呈現(xiàn)出政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生活等各方面的信息融為一體的混合傳播，使其成為了解民情民意，感知大眾輿論的一個(gè)很好的平臺(tái)。
　　傳受對(duì)象：在傳統(tǒng)傳播模式下，媒體是當(dāng)然和唯一的傳播主體，它們擁有天然的信息選擇權(quán)和播發(fā)權(quán)。廣大受眾基本處于被動(dòng)的信息接收狀態(tài)，且以個(gè)體特征模糊的群體出現(xiàn)。而在微博時(shí)代，媒體的神圣光環(huán)已褪去，每個(gè)用戶可以是信息的接收中心，也可以是信息發(fā)布、中轉(zhuǎn)中心，可實(shí)現(xiàn)傳輸身份的快速轉(zhuǎn)變。以新浪微博為例，傳統(tǒng)媒體可將新聞處理成140字以內(nèi)的短消息進(jìn)行微博式傳播。也可以關(guān)注一些自己感興趣的微博用戶，以獲取獨(dú)家資訊和獨(dú)特新聞視角。就個(gè)體而言，可以像超市的主顧一樣自由選擇關(guān)注的對(duì)象和關(guān)注的內(nèi)容，利用微博的關(guān)注功能，這些內(nèi)容會(huì)自動(dòng)匯集到你的閱讀器或頁面上，也可以利用微博這一平臺(tái)迅捷地發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)自己感興趣的信息，每個(gè)信息發(fā)表者(同時(shí)也是獲取者)所擁有的權(quán)利是完全均等的。甚至對(duì)媒體而言，微博的出現(xiàn)可能會(huì)改寫媒體歷史，第一個(gè)在現(xiàn)場(chǎng)記錄的，可能不再是媒體記者，而是那些準(zhǔn)備隨時(shí)隨地記錄的人們。一種靠公民自發(fā)記錄和傳播信息的模式，正在把信息傳播迅速帶人一個(gè)平權(quán)化時(shí)代，人人都是記者的口號(hào)從來沒有像今天這樣離我們?nèi)绱酥?br/>　　
　　微博所帶來的價(jià)值體認(rèn)
　　
　　20世紀(jì)初，美國哲學(xué)家杜威與名記者李普曼之間有著一場(chǎng)著名辯論?！袄钇章J(rèn)為報(bào)刊應(yīng)該把社會(huì)中消息靈通的專家們的最好意見和思想準(zhǔn)確地傳播到公民中間，這樣才能準(zhǔn)確引導(dǎo)輿論。然而杜威認(rèn)為，只有公民自己最清楚什么對(duì)他們來說才是最需要的，專家們不論有多么靈通的消息都不能替公眾作最佳的判斷，公眾有能力和智慧判斷對(duì)公共事件的正確認(rèn)知?！边@實(shí)際上代表了兩種不同的新聞傳播理念，前者認(rèn)為新聞傳播只是專家和精英的事，他們有權(quán)決定公眾看什么、想什么，他們更多地把公眾看成是事件的旁觀者和潛在的新聞消費(fèi)者，這種理念隨著傳統(tǒng)媒體地位的下降而影響力日衰。后者則認(rèn)為只有廣大公眾才是新聞傳播的主人，他們知道自己需要什么，且有能力去傳播新聞，并通過對(duì)話達(dá)成對(duì)新聞事件的理性認(rèn)識(shí)，這種理念隨著新媒體的出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)層面得到很好的踐行。微博的出現(xiàn)可以說是這一理念的最突出體現(xiàn)。它帶給人們一種前所未有的體驗(yàn)，人們可以在微博上記錄自己的心情和日?，嵤屡c朋友共享．可以就公共事務(wù)進(jìn)行暢所欲言的對(duì)話和評(píng)論，可以用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備記錄發(fā)生在自己身邊的突發(fā)事件向世界播報(bào)，還可以在傳統(tǒng)媒體之外添加不經(jīng)加工的真實(shí)聲音。我們可以說：
　　微博的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)模式。由于微博平臺(tái)的開放性和交流的便捷性，大量的、新鮮的第一手資訊在微博上發(fā)布，使微博更接近于公共的信息平臺(tái)。
　　第一個(gè)向全球發(fā)布汶川地震消息的是Twitter上的網(wǎng)民。
　　第一個(gè)發(fā)布2009年12月19日臺(tái)灣花蓮海域地震的是登錄新浪微博的臺(tái)灣女孩蕭珊。
　　它使新聞的采編權(quán)不再為少數(shù)精英人士和專業(yè)人士所壟斷，在很大程度上改變了公眾在新聞信息傳播中的被動(dòng)地位，使其積極主動(dòng)地參與到信息的制作和傳播中來。正因?yàn)橛辛斯姷膹V泛參與和影響，那些所謂主流媒體的報(bào)道將會(huì)變得更加客觀、更加理性，新聞不再是幾家媒體的發(fā)言，而成為全民共同的聲音。新聞報(bào)道的方式也將由以往的專業(yè)記者報(bào)道方式逐步向?qū)I(yè)記者和公眾共同報(bào)道的方式轉(zhuǎn)變，這將帶來新聞業(yè)的一場(chǎng)革命。
　　微博創(chuàng)建了全新的話語平臺(tái)，改變了輿論的生存方式。當(dāng)大量零散的信息碎片在一個(gè)主題下集中，就能匯成強(qiáng)大的信息流，這些大量積聚的信息流中有知情者、親歷者、評(píng)價(jià)者，提供著報(bào)道、背景、知識(shí)、觀點(diǎn)等多種信息，能全面復(fù)原事件的真相。美國公共新聞學(xué)的重要理論家詹姆士·凱里(James catey)在《新聞與公眾對(duì)話》中說道：“公眾就是一群聚合在一起討論新聞的陌生人，陌生人為討論共同關(guān)心的事而聚合起來就形成公眾?！蔽⒉┍隳転榫墼谝黄鸬奈钌颂峁┮粋€(gè)充分討論的話語平臺(tái)。傳統(tǒng)新聞媒體采用的是自上而下的傳受方式，為黨和政府的喉舌，有著較強(qiáng)的傾向性．構(gòu)建充分討論的新聞平臺(tái)有一定的難度。微博擁有天然的草根性，其用戶大部分為普通民眾，報(bào)道的都是他們身邊的人和事，流露的都是他們的真情實(shí)感，很容易引起廣大受眾的共鳴，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中無處表達(dá)意見的人們?cè)谖⒉┻@一平臺(tái)能夠找到發(fā)出自己聲音的場(chǎng)所，這使得各種事實(shí)、觀點(diǎn)在這個(gè)場(chǎng)所彼此較量、修正、融合，隨著多種意見的整合，就能形成一個(gè)個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的輿論場(chǎng)。這種網(wǎng)絡(luò)中的民意必將對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)秩序中的公共權(quán)力監(jiān)督和公共輿論有著空前的影響，也為公民意識(shí)的培養(yǎng)帶來積極作用。
　　2009年底．在廣州番禺區(qū)居民反對(duì)興建垃圾焚燒發(fā)電廠事件中，微博發(fā)揮了其他媒體不可替代的作用。社區(qū)居民充分利用新浪微博這一平臺(tái)發(fā)布各種消息，表達(dá)自己的意見．在和政府談判過程中，從交通工具到集合時(shí)間、地點(diǎn)都發(fā)布在微博上．通過微博就現(xiàn)場(chǎng)上訪的實(shí)況進(jìn)行報(bào)道．并號(hào)召場(chǎng)外有影響人士積極加入事件進(jìn)程．支持市民的合理訴求。通過微博的迅速傳播，央視、新華社、鳳凰衛(wèi)視及廣州本地媒體都給予了正面的報(bào)道，促進(jìn)了這一事件的和平和妥善解決。正是在這一事件中．我們可以看到微博如何改變著番禺人的生活和媒體的生態(tài)。由“微信息”和“微交流”到共同行動(dòng)的“微動(dòng)力”，微博帶來的一場(chǎng)“微革命”正在一步步改變著中國人的交流方式和行動(dòng)方式，為構(gòu)建公民社會(huì)發(fā)揮著積極有力的影響。
　　
　　注釋：
　　1、黃朔：《微博客多極化傳播模式初探》，《青年記者》，2010(4)。
　　2、埃里克·麥克盧漢著、何道寬譯：《麥克盧漢精粹》，南京大學(xué)出版社，2000年版，第227～228頁。
　　3、宋昭勛：《從海嘯報(bào)道看市民新聞學(xué)的崛起》，《傳媒透視》，2005(4)。
　　(作者單位：江西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院)
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