重大科技事件較之于一般的科技事件能獲得更多的社會(huì)關(guān)注，也能給人類帶來更大的影響，所以當(dāng)它發(fā)生的時(shí)候，總能獲取更多的曝光機(jī)會(huì)。這種社會(huì)的高度關(guān)注性與其本身的科學(xué)性，為科學(xué)普及“搭車”重大科學(xué)事件提供了可行性。
　　
　　科普“搭車”重大科技事件的可行性
　　
　　重大科技事件自身的科學(xué)性。重大科技事件本身就包含著大量的科學(xué)知識(shí)，這里面既有人類已經(jīng)知道的，又有未解之謎，在人類的探索過程中，又不停地會(huì)有新的發(fā)現(xiàn)。就“嫦娥二號(hào)”而言，它作為我國探月工程的一部分，將進(jìn)行探測(cè)月球表面元素分布、月壤厚度、地月空間環(huán)境等一系列科學(xué)考察，承擔(dān)著獲得更清晰、更詳細(xì)的月球表面影像數(shù)據(jù)和月球極區(qū)表面數(shù)據(jù)，為“嫦娥三號(hào)”實(shí)現(xiàn)月球軟著陸進(jìn)行部分關(guān)鍵技術(shù)試驗(yàn)，并對(duì)“嫦娥三號(hào)”著陸區(qū)進(jìn)行高精度成像的任務(wù)。重大科技事件的這種重要性，決定了其被社會(huì)的高度關(guān)注。
　　在此次的“嫦娥二號(hào)”發(fā)射報(bào)道中，出現(xiàn)了很多科普性的文章與報(bào)道，尤其是網(wǎng)站，利用其不受版面限制、表達(dá)形式多樣等特點(diǎn)，充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過文字、視頻、3D動(dòng)畫等進(jìn)行了多形式的科學(xué)普及。比如新浪在“嫦娥二號(hào)”專題中推出了特別策劃“探月傳奇”、“國際‘月球村’能否建成”等專題；騰訊網(wǎng)借此機(jī)會(huì)進(jìn)行了航天火箭知識(shí)的普及，推出特別策劃“大推力火箭：登月的瓶頸”，對(duì)我國、美國等國家的火箭進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，并配上了精美的圖片。而網(wǎng)易直接在“嫦娥二號(hào)”專題中推出了“科普分析”專欄。
　　
　　
　　公眾的主動(dòng)關(guān)注。傳統(tǒng)科學(xué)普及是一群掌握科學(xué)知識(shí)的科學(xué)家向一群科盲或者半科盲進(jìn)行科學(xué)知識(shí)的普及，在這個(gè)過程中，一方面是高高在上的科學(xué)家，他們是科學(xué)知識(shí)的發(fā)出者，另一方面是科學(xué)知識(shí)的被動(dòng)接受者。在這種簡(jiǎn)單的單向傳播模式中，傳者只考慮自己是否將信息發(fā)出，而沒有考慮傳播內(nèi)容是否合理、是否產(chǎn)生良好的傳播效果、傳播方式是否容易被接受等問題，這樣的方式往往難以達(dá)到預(yù)期的傳播效果。反觀重大科技事件，它本身具有極高的科學(xué)性、娛樂性、社會(huì)關(guān)注性，受眾會(huì)對(duì)其主動(dòng)關(guān)注。對(duì)于傳者來說，只需把握受眾的需求、捕捉受眾的關(guān)注點(diǎn)順勢(shì)進(jìn)行傳播即可收到良好的傳播效果。和傳統(tǒng)科普的教化式傳播方式比較起來，這樣的傳播方式，既能打消受眾心頭的抵觸情緒，又能形成良好的傳者與受眾的互動(dòng)。
　　
　　如何利用重大科技事件促進(jìn)科普
　　
　　針對(duì)主受眾群精確定位。受眾接觸媒體的目的是為了滿足他們的特殊需求。分析出事件的主受眾群，采取他們?nèi)菀捉邮艿姆绞?，更有利于提高科學(xué)普及的效率與效果。以“嫦娥一號(hào)”與“嫦娥二號(hào)”的百度搜索用戶的人群屬性分布為例(見圖1、圖2)：
　　“嫦娥一號(hào)”是2007年發(fā)射的，對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)：3年后對(duì)于同類事件，百度搜索用戶不管是在性別比例、年齡分布還是在職業(yè)分布、學(xué)歷分布上都發(fā)生了巨大變化。這提醒我們，就算在利用重大科學(xué)事件進(jìn)行科學(xué)普及的時(shí)候。也要與時(shí)俱進(jìn)，時(shí)刻關(guān)注受眾人群屬性分布，采取他們?nèi)菀捉邮艿姆绞竭M(jìn)行精確傳播，這樣才能收到良好的傳播效果。
　　發(fā)揮新媒體的作用。“‘新媒介’永遠(yuǎn)是一個(gè)相對(duì)的概念。每一種媒介在它誕生和普及的初期都曾對(duì)社會(huì)產(chǎn)生過廣泛的影響。”在生活節(jié)奏越來越快的今天，微博、視頻、3D動(dòng)漫等簡(jiǎn)單明了的傳播方式越來越被人們所接受。在2009年的日全食報(bào)道中，視頻報(bào)道就占了門戶網(wǎng)站報(bào)道的很大一部分。據(jù)大度咨詢公司根據(jù)Uno-tice輿論監(jiān)控及分析系統(tǒng)發(fā)布的報(bào)告顯示(見圖3)：
　　這次的“嫦娥二號(hào)”發(fā)射報(bào)道中，門戶網(wǎng)站紛紛推出了報(bào)道專題，并長(zhǎng)時(shí)間在頁面中置頂。同時(shí)，還充分發(fā)揮自己的特點(diǎn)吸引受眾，新浪利用自己在微博上龐大的用戶群，推出了微博專欄，利用微博簡(jiǎn)明、快速等特點(diǎn)，連線前方記者，快速發(fā)布有關(guān)“嫦娥二號(hào)”的消息，并且還開通“中國探月工程官方微博”，發(fā)布大量的關(guān)于天文的科普知識(shí)。騰訊開通了“首檔全民參與、全民互動(dòng)、全民直擊的直播欄目”的“嫦娥臺(tái)”，并宣稱：“在這里，專家、記者、網(wǎng)友的話同一時(shí)間被全國人民看到，記者和網(wǎng)友比拼速度，網(wǎng)友和專家PK專業(yè)，記者和專家比拼人氣，誰會(huì)贏?”發(fā)揮其上億的QQ用戶群優(yōu)勢(shì)，將其微博分為“記者微博”、“西昌網(wǎng)友微博”、“專家微博”，利用微博與上億網(wǎng)友互動(dòng)。
　　同時(shí)，各大門戶網(wǎng)站增加了視頻與3D動(dòng)漫演示的數(shù)量，充分調(diào)動(dòng)受眾的眼、耳等多個(gè)器官。向受眾傳達(dá)更加逼真的現(xiàn)場(chǎng)效果，在此次“嫦娥二號(hào)”發(fā)射中，視頻新聞?wù)紦?jù)了大部分江山。太空探索是一項(xiàng)復(fù)雜的科學(xué)工程，其中的變軌、剎車等專業(yè)名詞無法讓受眾提供逼真的想象，但是動(dòng)漫“可以在瞬間內(nèi)通過視覺接觸而吸引受眾的注意，從而有利于傳播效果的提高，這些都是靜態(tài)圖片所無法比擬的”。
　　關(guān)注三網(wǎng)融合背景下的科學(xué)普及。我們正處在一個(gè)新技術(shù)應(yīng)用突飛猛進(jìn)的時(shí)代，在研究新時(shí)代科普工作與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)候不能回避的就是媒介融合?！懊浇槿诤显谛纬杀姸嘈滦兔浇樾螒B(tài)和媒介形式的同時(shí)，也使曾經(jīng)同質(zhì)化嚴(yán)重的普羅大眾裂變成不計(jì)其數(shù)的小眾群體。他們對(duì)于科技信息的接收能力和接受程度各不相同。對(duì)其接收模式及反饋機(jī)制有很大影響?！比W(wǎng)融合的大幕已經(jīng)開啟，其旨在使“電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造，能夠提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)”@，其目的在于形成適應(yīng)性廣、易維護(hù)、費(fèi)用低的高速帶寬的多媒體基礎(chǔ)平臺(tái)。電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)與有線電視網(wǎng)都是高科技的代表，它們之間的高度融合將誕生新的傳播與溝通方式，這必將帶來整個(gè)社會(huì)的變革，科技傳播也將面臨著媒介融合后的新媒體環(huán)境。
　　媒體表面上看只是一種工具，實(shí)際上，正如媒體思想家麥克盧漢所說，媒介即信息?！懊襟w的滲透本身就是一種科學(xué)傳播行為，因?yàn)槊襟w是科技含量最高的一種信息載體?！本C觀從“神舟一號(hào)”到“嫦娥二號(hào)”的報(bào)道，不僅在報(bào)道內(nèi)容上有了海量增長(zhǎng)，同時(shí)在傳播方式上越加豐富多樣，視頻、3D動(dòng)漫、微博等新的傳播方式發(fā)揮著越來越重要的作用。雖然三網(wǎng)融合在我國還只處于試點(diǎn)階段，但是我們無法估計(jì)當(dāng)三網(wǎng)高度融合以后將對(duì)人類溝通、交流帶來什么樣的深遠(yuǎn)影響。在面對(duì)迅猛發(fā)展的信息技術(shù)的時(shí)候，新聞媒體、政府機(jī)關(guān)必須未雨綢繆，提高技術(shù)的使用能力，善于利用新媒體、發(fā)掘新的易為受眾接受的傳播方式，進(jìn)行有效的科學(xué)傳播。
　　
　　結(jié)語
　　
　　借助于傳播技術(shù)的快速發(fā)展，越來越多的科學(xué)知識(shí)借助于重大科技事件傳播，但是不難發(fā)現(xiàn)，媒體將科普“搭車”重大科技事件進(jìn)行宣傳，是出于媒體自身爭(zhēng)取受眾的考慮，是一種純粹的自發(fā)行為，這種行為往往跟隨市場(chǎng)的變化而變化。缺乏統(tǒng)一規(guī)劃與長(zhǎng)效機(jī)制。在這個(gè)時(shí)候。我們要注重發(fā)揮作為宏觀政策的制定者的政府作用，政府應(yīng)該在善用媒體的基礎(chǔ)上，為借力重大科技事件開展科學(xué)普及制訂統(tǒng)一規(guī)劃。
　　(陳龍為湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院碩士生；欒永玉為湖南大學(xué)教授，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，碩士生導(dǎo)師)
　　編校：