摘要：電視深度報道是省級衛(wèi)視新聞節(jié)目當中的重要類型，然而當前此類節(jié)目卻陷入了整體困境。本文從對東方衛(wèi)視《深度105》節(jié)目的個案研究出發(fā)，思考當前省級衛(wèi)視電視深度報道的發(fā)展思路。
　　關鍵詞：電視深度報道 省級衛(wèi)視 品牌 解釋性報道 資源整合
　　
　　電視深度報道是深度報道理念和電視媒介表達方式逐步融合的產(chǎn)物。從上世紀90年代中期開始，以央視《焦點訪談》和《新聞調(diào)查》的開播為標志，電視深度報道作為一種成熟的新聞報道類型，逐漸得到我國新聞業(yè)界的認同和效仿，帶動了上海電視臺的《新聞透視》、河南電視臺的《中原焦點》、山西電視臺的《記者調(diào)查》、福建電視臺的《記者行動》等一批省級衛(wèi)視電視深度報道節(jié)目的出現(xiàn)和繁榮。這些電視深度報道欄目，在我國社會轉(zhuǎn)型期間起到了重要的“社會瞭望者”和“排氣閥”的作用，推動了媒體輿論監(jiān)督功能的深化，并取得了很好的收視效果。江蘇臺的《大寫真》、北京臺的《今日話題》等欄目曾連續(xù)3年被評為全國十大名專欄。
　　電視深度報道在經(jīng)歷了上世紀90年代和本世紀初的輝煌之后，當前陷入了整體的滑坡。電視研究者荊雷的研究表明：上世紀90年代以來開播的央視和各省級衛(wèi)視的深度報道節(jié)目，20%已經(jīng)消亡，55%處于波動狀態(tài)，僅有25%的深度報道節(jié)目能保持基本穩(wěn)定。而且，與上世紀90年代收視高峰時期的10%~20%的收視份額相比，各省級衛(wèi)視深度報道節(jié)目如今1%~2%左右的收視使深度報道的生存地位變得“岌岌可?！?。①
　　省級衛(wèi)視電視深度報道的當前困境
　　民生新聞對于新聞節(jié)目的軟化。我國的電視民生新聞節(jié)目始于2002年江蘇衛(wèi)視《南京零距離》的開播。這類節(jié)目倡導草根視角、民生內(nèi)容和口語化表達，以信息的本土化和貼近性得到了受眾和市場的認可，迅速成為各大電視臺競相創(chuàng)辦的節(jié)目。民生新聞滿足了老百姓“了解身邊事”的新聞訴求，也促成了民生新聞和主流嚴肅新聞共存的格局。而在此格局中，民生新聞儼然已成為更主要的新聞話題。以西安地區(qū)為例，2010年3月西安地區(qū)電視節(jié)目收視率，除了天氣預報、新聞聯(lián)播和電視劇《老大的幸?！吠?，陜西電視臺民生新聞《都市快報》以7.0%的收視率排名當月第四，是西安受眾關注度最高的地區(qū)新聞節(jié)目。②電視臺紛紛上馬民生新聞，而受眾選擇民生新聞，更多體現(xiàn)了對于接近性新聞和故事化敘事的呼應。在電視業(yè)界決策和受眾選擇的合力當中，電視新聞呈現(xiàn)出更多的軟性、娛樂性因素。作為硬新聞代表的深度新聞節(jié)目，就失去了更多的話語空間。
　　電視娛樂節(jié)目的合圍。從湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》、《超級女聲》、《天天向上》到浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》，再到當下走紅的江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》，從這些節(jié)目的發(fā)展軌跡我們可以看出，當前我國上星電視頻道格局正在重新洗牌，省級衛(wèi)視贏得了越來越多的收視份額?！半娨晩蕵饭?jié)目作為當前最具廣告價值和社會影響力的電視節(jié)目形態(tài)之一”③，成為各電視臺爭奪市場的核心手段。各種娛樂節(jié)目層出不窮，滿足了當下受眾對于快樂和放松的需求。在整個電視業(yè)界發(fā)力娛樂節(jié)目的大環(huán)境下，電視深度新聞因制作周期長、投資回報慢、播出政策壓力等因素，為娛樂節(jié)目讓位。而受眾在娛樂環(huán)境中，狂歡取代理性，視聽愉悅?cè)〈藘r值判斷，也與深度新聞漸行漸遠。
　　網(wǎng)絡新聞專題對電視深度新聞的沖擊。網(wǎng)絡新聞專題是指“圍繞某個新聞事件或社會上存在的某種現(xiàn)象和狀態(tài)，在一定的時間跨度內(nèi)，運用消息、通訊、背景資料、書評、評論等文體，調(diào)用文字、圖片、聲音、視頻等表現(xiàn)形式，結(jié)合電子論壇等互動手段，通過頁面編排與欄目制作，進行連續(xù)、全方位、深入的報道”。④網(wǎng)絡新聞專題被稱為網(wǎng)絡媒介的深度報道，它極大地分流了電視深度報道的受眾。這種分流來源于四方面的原因：一是網(wǎng)絡新聞專題選題的廣泛；二是背景資料的翔實；三是更快的時效性；四是受眾能夠?qū)?nèi)容進行主動選擇，并能夠參與交流。與電視深度報道閉合的文本結(jié)構(gòu)相比，網(wǎng)絡新聞專題動態(tài)的開放性文本更能吸引年輕受眾。
　　東方衛(wèi)視《深度105》的經(jīng)驗
　　在當前電視深度報道整體環(huán)境黯淡的情況下，一些深度報道節(jié)目通過對深度報道理解的深入、品牌的構(gòu)建和對深度新聞理念的堅守，獲得了較好的收視效果。如東方衛(wèi)視《深度105》節(jié)目，是東方衛(wèi)視于2005年元旦開播的一檔電視深度新聞節(jié)目，由東方衛(wèi)視與新華社聯(lián)合制作。據(jù)央視索福瑞公司調(diào)查，開播后，《深度105》欄目的收視率很快登上華東14個城市省級衛(wèi)視新聞排名榜的首位。2007年1月8日該節(jié)目改版，目前為一檔周播的電視雜志式深度新聞節(jié)目，時長為1小時，由“天下事”、“非常道”、“說舊聞”三個板塊構(gòu)成。筆者認為，《深度105》的三點經(jīng)驗能夠為國內(nèi)電視深度報道提供借鑒。
　　品牌建設凸顯欄目識別價值。《深度105》有著清晰的電視深度新聞品牌化建設思路。
　　1.醒目的節(jié)目標志?！渡疃?05》形成了自己醒目的特色。節(jié)目名稱“深度”表達節(jié)目內(nèi)涵，“105”米是人類徒手潛水的極限深度，配合片頭藍色的海洋、勇敢的潛水者形象，以及“竭盡所能，讓事實浮出水面”的節(jié)目宗旨，完整地詮釋了深入探求事實真相的節(jié)目訴求，使《深度105》能夠在全國五十多檔電視深度新聞節(jié)目中凸顯自己的個性特色。
　　2.恒定的節(jié)目內(nèi)容?！缎侣務{(diào)查》第四任制片人張潔曾說：“觀眾對名牌欄目的認可其實是對欄目品質(zhì)的認同。品質(zhì)的認同有兩個前提，一個是量的積累，一個是節(jié)目形態(tài)及內(nèi)涵的恒定?！狈€(wěn)定的內(nèi)容呈現(xiàn)是受眾形成固定收視期待的前提?！渡疃?05》內(nèi)容分“天下事”、“非常道”、“說舊聞”三個板塊，“天下事”彰顯新聞價值，“非常道”展現(xiàn)新聞人物的觀點，“說舊聞”結(jié)合時事回顧往昔新聞事件，也形成了固定的節(jié)目內(nèi)容與風格，容易培養(yǎng)受眾的收視期待。
　　3.穩(wěn)定的制作團隊。制作團隊的穩(wěn)定是保持節(jié)目風格統(tǒng)一的基礎。《深度105》節(jié)目圍繞三個板塊形成三個穩(wěn)定的制作團隊，保證每個板塊的內(nèi)容統(tǒng)一。改版之后著力培養(yǎng)適合欄目定位的主持人，主持人群體的知名度也在逐漸提高。
　　立足解釋性報道凸顯選題差異化。地方衛(wèi)視制作深度新聞報道，必須要走與央視差異化發(fā)展的道路。無論從權(quán)威性、影響力還是政策支持度如異地監(jiān)督等，央視都具有得天獨厚的優(yōu)勢和不可復制性。從央視《新聞調(diào)查》改版的思路看，專注做調(diào)查性報道的定位也是將這種優(yōu)勢擴大化。從東方衛(wèi)視《深度105》的經(jīng)驗看，立足差異化發(fā)展，充分占據(jù)新聞事實材料，做解釋性報道，是該節(jié)目選題富于特色并能吸引受眾的關鍵。有學者研究證明，《深度105》中的解釋性報道占到了節(jié)目樣本總量的66.67%。⑤解釋性報道的核心是新聞事實的深度挖掘和有序呈現(xiàn)。學者喻國明認為“深度報道‘深’就深在以現(xiàn)實問題的解釋分析為核心，為呈‘點’狀分布的有關新聞事實編織出一個正確地確定其社會位置的經(jīng)緯度坐標系來”。⑥例如《深度105》2009年7月26日節(jié)目《走樣的經(jīng)濟適用房》，透視鄭州市須水鎮(zhèn)西崗村在經(jīng)濟適用房土地上違規(guī)建別墅事件，不僅僅是對這個違法事件的個案調(diào)查，而是通過對受害村民、公安局副局長、房地產(chǎn)商、政府監(jiān)管者、大學教授的分別采訪，揭示了此次事件背后政府相關部門監(jiān)管失位、公權(quán)力部門的不作為現(xiàn)象。通過事件調(diào)查、政策解讀和解說分析，使受眾獲得了深刻和清晰的認識。
　　運行模式：合作帶來生命力。對于地方衛(wèi)視而言，深度報道是最難駕馭的領域。一方面，在整個媒介競爭環(huán)境下，各電視臺主打民生新聞、娛樂節(jié)目和電視劇，壓縮了深度報道的空間；另一方面，地方衛(wèi)視由于缺乏新聞資源、覆蓋網(wǎng)絡等，制作的節(jié)目常常需要借助央視、鳳凰衛(wèi)視等的視頻資料，缺乏獨立個性，對新聞事件的二次加工也很難吸引受眾的注意；要不就主打獵奇、刺激，失去深度報道的品位。東方衛(wèi)視《深度105》的創(chuàng)辦和運行模式，無疑為地方衛(wèi)視突破新聞資源的桎梏提供了思路。東方衛(wèi)視立足上海，擁有播出平臺但受人才、地域、政策等的限制；而新華社作為我國最大的新聞產(chǎn)品提供商，卻缺乏播出平臺和渠道。從2003年開始，雙方就圍繞重大新聞事件的采訪、直播進行合作。在此基礎上，基于電視深度報道的理性價值與監(jiān)督作用，《深度105》欄目創(chuàng)辦。該欄目是東方衛(wèi)視與新華社跨媒體合作和資源整合的產(chǎn)物，是內(nèi)容生產(chǎn)商和內(nèi)容運行商的結(jié)合。這種合作，既使新華社有了從單純的平面媒體內(nèi)容生產(chǎn)商向電子領域發(fā)展的機會，也使東方衛(wèi)視擺脫了做“無米之炊”的尷尬，能夠使《深度105》擁有其他同類節(jié)目無法獲得而又有重大新聞價值的新聞選題和新聞素材，使其能夠迅速脫穎而出。
　　
　　《深度105》對于省級衛(wèi)視深度報道節(jié)目的啟示
　　重新認識電視深度報道對于省級衛(wèi)視競爭發(fā)展的價值。2009年，央視和地方衛(wèi)視新聞節(jié)目紛紛改版，從內(nèi)容到形式都力求突破。有學者在對此現(xiàn)象進行分析時指出：“改變源于現(xiàn)實需要。”“從經(jīng)濟動因來看，各家電視臺在經(jīng)歷了綜藝節(jié)目、真人秀、電視劇的競爭之后，重新意識到新聞節(jié)目對于樹立媒體權(quán)威、吸引受眾的重要性。對于地方電視媒體而言，打造符合本土受眾口味的電視新聞欄目，是其抗衡其他媒體的重要手段。”⑦當前，國際國內(nèi)大事不斷，社會轉(zhuǎn)型又使人們的價值觀不斷解構(gòu)和重構(gòu)，在這種情況下，受眾需要媒介來釋疑解惑，提供觀點。央視此次改版中加強了評論比重，《新聞聯(lián)播》、《朝聞天下》等節(jié)目引入評論員機制，《新聞1+1》、《環(huán)球視線》等新聞評論節(jié)目也逐一亮相。而地方衛(wèi)視也可在此契機下重拾電視深度報道，特別是解釋性報道，對當前多樣的新聞事件和媒介現(xiàn)象加以分析評述，凸顯解讀新聞的視角，增強電視頻道的識別力和競爭力。
　　資源整合，增強省級衛(wèi)視電視新聞節(jié)目的豐富性。2009年7月1日，由黑龍江衛(wèi)視與新華社聯(lián)手打造的電視雜志欄目《新華視點》開播。這是新華社與省級衛(wèi)視合作制作的又一檔深度新聞節(jié)目。新華社與省級衛(wèi)視的合作，使省級衛(wèi)視在面臨新聞重大選題時能擺脫地域和新聞資源的限制，節(jié)目更具說服力和可看性。當今是一個傳媒競爭的時代，競爭也在催生著合作。通過優(yōu)勢互補、區(qū)域合作實現(xiàn)資源整合、市場共享、跨媒體交流，為當前省級衛(wèi)視謀求發(fā)展提供了新的思路。
　　立足特色，體現(xiàn)深度新聞報道的個性化、差異化。省級衛(wèi)視電視深度報道當前整體陷入困境的原因之一在于節(jié)目形式和內(nèi)容的同質(zhì)化?？寺『兔つ扛L一直是我國電視業(yè)界的整體弊病。娛樂節(jié)目是這樣，新聞節(jié)目也是這樣。央視《焦點訪談》節(jié)目大獲成功之后，全國各衛(wèi)視創(chuàng)辦了諸多的“透視”、“焦點”類節(jié)目，進行揭露性報道和輿論監(jiān)督。擺現(xiàn)象、談原因、找責任、歸納普遍意義的內(nèi)容模式成為這類節(jié)目的共同敘事框架。形式缺乏創(chuàng)意而又缺乏廣泛選題，再遭遇政策壓力和收視瓶頸，這類節(jié)目的命運可想而知。實際上，深度報道的內(nèi)涵不僅僅是輿論監(jiān)督，它還承擔著釋疑解惑的作用。上海文廣新聞傳媒集團現(xiàn)有四檔深度報道節(jié)目，堅持差異化定位方針，分別贏得了不同的市場空間。除了《深度105》將新聞、觀點、歷史講述相整合，凸顯編排特色外，《新聞透視》定位關注民生、針砭時弊，進行輿論監(jiān)督；《東視廣角》強調(diào)平民視角和人文關懷；《七分之一》每期一小時，堅持做大型電視新聞周刊，內(nèi)容包括硬新聞、軟新聞和人物志。從選題、解讀視角、節(jié)目樣式、欄目編排、主持人風格、敘事手法、鏡頭語言等方面挖掘個性，凸顯特色，拋棄同質(zhì)化的節(jié)目模式和簡單說教，電視深度報道就一定能重新贏得受眾。［本文受陜西科技大學人文社會科學基金項目（ZX09-52）資助］
　　注釋：
　?、偾G雷：《“焦點”類節(jié)目的困境與對策》，《視聽界》，2005（6）。
　?、跀?shù)據(jù)來源：央視索福瑞《收視中國》，2010(5)，第43頁。
　?、蹌⒄妫骸镀放茣r代電視娛樂節(jié)目格局淺析》，《中國電視》，2010（2）。
　?、芾钚よ玻骸毒W(wǎng)絡新聞深度報道與網(wǎng)絡新聞專題》，《中共鄭州市委黨校學報》，2005（5）。
　　⑤孫麗敏：《SMG電視新聞深度報道的廣度、深度研究》，《華東師范大學碩士論文》，2006年版，第21頁。
　?、迯埩崃幔骸墩撾娨暽疃葓蟮琅c公眾的關系》，《新聞界》，2006（6）。
　?、咧苄∑盏龋骸?009年中國電視新聞節(jié)目發(fā)展綜述》，《電視研究》，2010（1）。
　?。ㄗ髡邽殛兾骺萍即髮W外國語與傳播學院講師）
　　編校：董方曉