摘 要： 本文從高校新聞宣傳員工作實(shí)際出發(fā)，在分析宣傳工作重要性的基礎(chǔ)上，以在《中國青年報(bào)》上發(fā)表的一篇活動(dòng)報(bào)道為例，提煉出了一些做好對外宣傳工作的基本方法，供新聞宣傳者交流學(xué)習(xí)。
　　關(guān)鍵詞： 對外宣傳 新聞 重要性 基本方法
　　
　　當(dāng)今時(shí)代不僅需要能干實(shí)事的人，而且需要善于宣傳的人。隨著社會(huì)信息的日益豐富，多種媒體云集，社會(huì)良好的宣傳背景為新聞工作者提供了展示才能的大好舞臺，同時(shí)也給他們帶來了更多更大的挑戰(zhàn)。
　　一、宣傳工作的重要性
　　隨著宣傳工作在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域被日益重視，宣傳工作的重要性眾所周知。宣傳工作可以拓寬工作視野，提高工作質(zhì)量，提升活動(dòng)層次；有利于資源整合，促進(jìn)工作的再梳理，樹立活動(dòng)品牌化；有利于擴(kuò)大影響面，提升知名度。
　　二、對外宣傳報(bào)道典型實(shí)例：《中國青年報(bào)》上一篇活動(dòng)報(bào)道的誕生過程
　　以2010年10月，我們與同學(xué)們合體在《中國青年報(bào)》上發(fā)表的一篇《他們?yōu)樯嚼锿迬ノ宀蕢粝搿返膱?bào)道為例，談?wù)勔黄獙ν庑麄鲌?bào)道的誕生過程和大家所做的努力。
　　暑假正值社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的高峰時(shí)期，大學(xué)生暑期社會(huì)實(shí)踐都在如火如荼地開展著，一些大學(xué)生們自發(fā)組織了一支赴云南暑期支教團(tuán)隊(duì)。在他們籌備組織的過程中，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)：本次支教活動(dòng)源自一個(gè)學(xué)生在一年前赴云南自助游時(shí)得到的啟發(fā)，由學(xué)生們自己聯(lián)系的支教地點(diǎn)，在廣泛宣傳支教行動(dòng)的過程中組建了一支志同道合的志愿者隊(duì)伍，并通過感人的策劃尋找到了電腦圖書等贊助方，支教模式并不是教孩子們讀書識字、輔導(dǎo)教育，而是更多從開啟孩子們的心靈之窗、郵寄理想的層面出發(fā)，關(guān)注孩子們的心理成長、自信培養(yǎng)、理想塑造，等等。支教讓大家欣喜的結(jié)果是很多原本因觀念落后或家庭貧困不支持孩子受教育的家長們在看到了孩子們熊熊燃起的理想和抱負(fù)，看著那些孩子歪歪扭扭一遍又一遍地寫著“我要上大學(xué)”的理想的時(shí)候，都克服了重重困難，讓孩子們繼續(xù)留在校園里接受教育……從活動(dòng)的萌芽、聯(lián)絡(luò)、宣傳、招募志愿者、尋求贊助方等整個(gè)支教過程自始至終都是學(xué)生們發(fā)自內(nèi)心的行為，不是官方組織，也絕不是為了完成暑期實(shí)踐任務(wù)而做的安排。這些欣喜的發(fā)現(xiàn)和進(jìn)一步的挖掘，使我們充滿信心，如此好的題材，一定要做些文章，擴(kuò)大其影響力，讓學(xué)生們的行動(dòng)感染、帶動(dòng)更多的人投身到支教這樣的行動(dòng)中來。
　　在媒體聯(lián)絡(luò)方面，我們行動(dòng)得比較早。策劃剛出來，我們就帶著滿滿的自信，大膽地與《中國青年報(bào)》記者取得聯(lián)系，抱著虛心的態(tài)度征求他們對活動(dòng)的指導(dǎo)，以期創(chuàng)造進(jìn)一步合作的可能性?；顒?dòng)策劃得到了一位記者的認(rèn)可，他很支持本次活動(dòng)，并鼓勵(lì)大家認(rèn)真籌備，干實(shí)事?；顒?dòng)結(jié)束后，我們認(rèn)真總結(jié)，主動(dòng)聯(lián)系該記者，邀請他來學(xué)校聽聽他們支教的故事。親臨采訪后，記者感慨道：“真正讓我感動(dòng)的是學(xué)生們自主籌備的整個(gè)支教的過程，他們非常用心，克服了很多困難，用他們的實(shí)際行動(dòng)詮釋著對支教意義的深刻理解和對支教行動(dòng)的無限執(zhí)著。”他稱贊道：“能克服重重困難與云南偏遠(yuǎn)山區(qū)那些與世隔絕的孩子交朋友，讓孩子們知道了外面的世界，擁有了自己的理想，這樣的行動(dòng)很有價(jià)值。”找到媒體的著眼點(diǎn)后，撰寫、修改、完善，最終得以成稿、發(fā)表。
　　三、做好對外宣傳工作的基本方法
　　結(jié)合從事多年的信息員工作經(jīng)驗(yàn)，我認(rèn)為任何一個(gè)活動(dòng)創(chuàng)意、一項(xiàng)新舉措，要想在對外宣傳工作方面有所突破，可以從以下幾個(gè)方面著手。
　　1.培養(yǎng)一種視角：新聞的視角。
　　只有多渠道、多角度地報(bào)道才能使宣傳工作永葆生命力。無論是特色活動(dòng)、先進(jìn)典型，還是工作中創(chuàng)新的做法，甚至是普通的一件小事，都可以作為宣傳的素材。哪些素材才真正具備報(bào)道的價(jià)值？新聞的視角很重要。一項(xiàng)工作，從這個(gè)角度看，流于俗套，別人做了我也做，換個(gè)角度，或許就有了新聞報(bào)道的亮點(diǎn)。一個(gè)會(huì)捕捉的人善于發(fā)現(xiàn)一些不常被眾人關(guān)注的側(cè)面，甚至是一個(gè)小細(xì)節(jié)，而這些因素往往更具備可報(bào)道的價(jià)值。校運(yùn)會(huì)上的綁腿跑項(xiàng)目我院獲得了良好的名次，即將到達(dá)終點(diǎn)的那個(gè)瞬間讓我屏息，之后是歡呼雀躍：一個(gè)女生在離終點(diǎn)2米處就要跌倒的瞬間，左右2個(gè)同學(xué)急中生智，不約而同地架起她撲倒在終點(diǎn)的墊子上。這個(gè)舉動(dòng)是集體榮譽(yù)感的驅(qū)使，決定了最終的成敗，當(dāng)這個(gè)瞬間被放大的時(shí)候，大家眼中看到的是激動(dòng)，涌現(xiàn)出的是集體的智慧，是艱辛過后成功的喜悅。這個(gè)瞬間的報(bào)道是不是會(huì)比單純報(bào)道好成績來得更感人，更具備可讀性？
　　“新聞的視角”要求各項(xiàng)工作都能立意新穎，符合時(shí)代和社會(huì)的要求，能針對社會(huì)、媒體關(guān)注的熱點(diǎn)，立足本職崗位，找到最佳契合點(diǎn)來開展工作，不斷推陳出新。這樣，在提升工作水平的同時(shí)，也能更好地吸引媒體的眼球。
　　2.養(yǎng)成一種習(xí)慣：活動(dòng)前后及時(shí)宣傳的習(xí)慣。
　　活動(dòng)前期的宣傳有助于吸引眾人的目光，為活動(dòng)的開展積累人氣，有助于通過前期宣傳督促活動(dòng)更好地籌備和精心地組織；后期的宣傳報(bào)道有助于及時(shí)梳理工作，展示成果，總結(jié)成敗。
　　為了提高投送稿件的“命中率”，宣傳工作者要主動(dòng)、大膽展現(xiàn)、深度挖掘可能的對外宣傳事件的策劃方案、活動(dòng)亮點(diǎn)，使之更符合媒體的口味，而這些都需要宣傳工作者養(yǎng)成良好的宣傳習(xí)慣和宣傳意識。宣傳工作貴在堅(jiān)持不懈，貴在及時(shí)發(fā)現(xiàn)，這些敏感性都是通過習(xí)慣養(yǎng)成的。優(yōu)秀的宣傳工作習(xí)慣，或者說優(yōu)秀的宣傳工作敏感性對于一名宣傳工作者來說是非常重要的，習(xí)慣性的意識會(huì)使宣傳工作不流于形式，不局限于僅僅為了完成任務(wù)，而是更多從興趣角度去發(fā)現(xiàn)可報(bào)道的亮點(diǎn)，將有意識的探索化為無意識的行為。只有這樣才能使報(bào)道在內(nèi)容和形式方面凸顯社會(huì)價(jià)值，無論是新聞角度、新聞立意，還是新聞撰寫等方面，都能帶來意想不到的良好效果。
　　3.錘煉素質(zhì)。
　　基本的新聞工作素質(zhì)包括新聞的多方位視角、新聞的敏銳性、洞察力、將實(shí)際工作與時(shí)事熱點(diǎn)相結(jié)合的能力、撰寫各類新聞稿件的基本功等。這些素質(zhì)都需要通過平日多看新聞、多閱讀相關(guān)書籍、多動(dòng)筆操練中獲取，并在不斷的新聞發(fā)表過程中通過反思、尋求更好的建議、不斷比較和改進(jìn)中得到提升。新聞工作者在投稿前需要做很多準(zhǔn)備工作，提高筆頭功夫非一日之功，投稿的媒體也不是千篇一律，而是具備不同的特點(diǎn)要求，要想充分展示工作特色就必須認(rèn)真錘煉新聞工作者的基本功。錘煉新聞寫作基本功，還有特別重要的一點(diǎn)是能夠熟悉不同層次、不同類型媒體的特點(diǎn)要求：想在哪個(gè)媒體上報(bào)道？該媒體報(bào)道特點(diǎn)是什么？待投稿的是一篇消息、一篇通訊、一條圖片新聞，還是一篇專題報(bào)道？明確目標(biāo)以便有針對性地投稿。
　　4.培養(yǎng)一支隊(duì)伍。
　　做宣傳工作，單打獨(dú)斗容易千篇一律，缺乏新意；一支強(qiáng)有力的隊(duì)伍，才能使宣傳之花絢麗綻放，常開不敗。要加強(qiáng)基層通訊員隊(duì)伍建設(shè)，充分發(fā)揮他們的積極性，培養(yǎng)他們善于發(fā)現(xiàn)的眼光，教會(huì)他們基本宣傳稿件的撰寫方法，在實(shí)踐中給予鍛煉機(jī)會(huì)，架起他們與媒體交流的平臺，定期開展宣傳工作培訓(xùn)會(huì)、交流會(huì)、研討會(huì)，提高宣傳能力，這樣宣傳工作才能取得實(shí)效。
　　5.結(jié)交一群朋友：媒體朋友。
　　有了值得報(bào)道的素材，還需要媒體朋友的建議、引導(dǎo)甚至是指導(dǎo)和幫助。要積極主動(dòng)與媒體人士交朋友，平時(shí)注重積累一定的媒體人脈和相關(guān)資源，奠定良好的合作基礎(chǔ)。比如：我們從媒體朋友那得知地鐵二號線借助媒體招募志愿者的消息，盡早動(dòng)員組織，志愿者得到了鍛煉，服務(wù)了社會(huì)，收到了很好的社會(huì)反響，也得到了媒體的關(guān)注。有些好的設(shè)想和策劃還可以與媒體充分溝通，可以邀請他們一起參與策劃，共同尋找媒體的工作亮點(diǎn)。
　　總的來說，當(dāng)一個(gè)活動(dòng)策劃和相應(yīng)的報(bào)道素材不僅得到我們自己的認(rèn)可，而且能得到記者的賞識，并通過他們得到媒體認(rèn)可的過程，就可以視為一篇對外宣傳報(bào)道誕生的過程。
　　宣傳工作是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)性的工作，需要具備的素質(zhì)也是全方位的。實(shí)踐表明，一篇有分量的對外宣傳報(bào)道能給相應(yīng)的工作領(lǐng)域帶來極大的鼓舞。只有認(rèn)真掌握宣傳工作基本方法，不斷錘煉宣傳工作基本素質(zhì)，并在實(shí)踐中不斷操練和提高，才能使宣傳工作更貼合社會(huì)現(xiàn)實(shí)，更好地服務(wù)工作領(lǐng)域，也更為大眾所青睞。