商業(yè)攝影，顧名思義，是指作為商業(yè)用途而開展的攝影活動(dòng)。從廣義上講，它包括一切用于出售商品、撰寫事件或介紹書籍的圖像的生產(chǎn)，而狹義上的商業(yè)攝影人們通常意會(huì)為廣告攝影，這不僅因?yàn)閺V告攝影在其中占有舉足輕重的地位，而且因?yàn)閺V告攝影本身所具有的天然而濃厚的商業(yè)色彩，商業(yè)攝影又被稱作委托攝影，在誕生之初，它不受重視，然而對(duì)于整個(gè)攝影歷史而言，它作為應(yīng)用攝影的中堅(jiān)，一直鼓舞著開拓者們?yōu)榘l(fā)展新技術(shù)、拓寬藝術(shù)領(lǐng)域而不懈努力。
　　社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是以商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為依托的，而隨著電視、廣告、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入千家萬戶，商品經(jīng)濟(jì)也與商業(yè)攝影建立了日益緊密的依托關(guān)系?，F(xiàn)代商業(yè)攝影在美化人類視覺的同時(shí)，也扮演著引導(dǎo)人們消費(fèi)、刺激經(jīng)濟(jì)增長的重要作用。所以，把握好這個(gè)時(shí)代契機(jī)，更多地思考和實(shí)踐商業(yè)攝影的市場化融入成為每一個(gè)攝影工作者的重要任務(wù)。
　　一
　　在過去的幾十年間，有一個(gè)最大的變化，就是整個(gè)生產(chǎn)過程中的專業(yè)分工，這樣的分工從歐美開始。有個(gè)詞匯叫外包，所謂的外包就是把生產(chǎn)過程中不是核心業(yè)務(wù)的一部分，或者認(rèn)為別人能夠把它做得好的這部分業(yè)務(wù)，包給外人去做。
　　從上世紀(jì)80年代開始到90年代這一段時(shí)間，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的很重要的一個(gè)原因，就是外國的一些制造業(yè)領(lǐng)先的公司把大批的制造業(yè)的制造過程外包給了中國。中國開始做玩具、鞋子、衣服、家電、手機(jī)、計(jì)算機(jī)，現(xiàn)在做飛機(jī)、衛(wèi)星的干零部件，被稱為“世界的工廠”。
　　“中國制造”這幾個(gè)字更多是因外包而產(chǎn)生的，并不是中國的品牌走到世界。在這期間，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)生了很大的變化，提供了很好的就業(yè)環(huán)境。在這個(gè)過程中，中國自己的品牌也產(chǎn)生了，在這樣一個(gè)大的外包過程中，中國的產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)得到了巨大的調(diào)整，中國也得到了一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)遇。
　　以家電市場為例。1999年，世界的彩電市場銷售了1.18億臺(tái)，其中40％是中國生產(chǎn)的。生產(chǎn)彩電的大企業(yè)——松下電器、東芝、三洋電機(jī)、三菱電機(jī)四個(gè)公司，都已將彩電生產(chǎn)的主要基地移至中國。除此之外，東芝、三洋、松下、夏普、美能達(dá)的CD、單放機(jī)、DVD、微波爐、空調(diào)、復(fù)印機(jī)和手機(jī)等產(chǎn)品的主要產(chǎn)地幾乎都在中國。可以毫不夸張地說，目前，從農(nóng)副產(chǎn)品、家庭用品到辦公設(shè)備，只要是“價(jià)廉物美”的產(chǎn)品，就是“Made in China”。
　　從數(shù)據(jù)上看，中國已經(jīng)成為世界工廠，市場自然需要大量的具有敏銳的商業(yè)洞察力和強(qiáng)烈的藝術(shù)感覺，能夠獨(dú)立完成廣告的創(chuàng)意、拍攝及后期影像控制的專門人才。中國商業(yè)攝影的市場總的來說可以分為三部分:以北京為核心的北方市場、以上海為核心的長江三角洲和以廣州為核心的珠江三角洲。這三部分支起了中國商業(yè)攝影的框架。在不到30年的時(shí)間內(nèi)，中國廣告走過了不同尋常的發(fā)展道路，僅從營業(yè)額上來看，就是1000萬到1500億的巨變。
　　二
　　市場迫切希望得到高質(zhì)量、影像動(dòng)人的宣傳圖片。市場的繁榮使社會(huì)分工不斷細(xì)化，市場需要大量的各類應(yīng)用型商業(yè)攝影人才，這樣就給商業(yè)攝影教育以廣闊的發(fā)展空間，具體來講要培養(yǎng)以下幾個(gè)類別的人才。
　?。ㄒ唬┘兇獾漠a(chǎn)品宣傳拍攝人才
　　它的主要目的是介紹產(chǎn)品特質(zhì)，外形特征，使用功能，以及品牌名稱，等等。包括：摩托車，汽車，發(fā)動(dòng)機(jī)，文具，家具，皮革制品，服裝，首飾珠寶，日用品，化妝品，電器，音箱，五金，等等。拍攝出的產(chǎn)品圖片最基本的要求是清晰、美麗和完整，并且注重設(shè)計(jì)風(fēng)格和巧妙構(gòu)思，可以運(yùn)用多種手段以達(dá)到高質(zhì)量的效果，既滿足雇主的需要，又滿足客戶的需要。由于產(chǎn)品廣告的范圍廣，種類多，而攝影師趨向于在某些方面具有專長，如專拍食品，專拍時(shí)裝、汽車，專拍情調(diào)、情節(jié)，許多攝影師都和藝術(shù)指導(dǎo)結(jié)合，共同研究拍攝方案，在現(xiàn)在大多數(shù)的廣告照片都是彩色的，彩色照片的拍攝及效果運(yùn)用全在于攝影師的素質(zhì)。
　?。ǘ┙ㄖb飾及酒店拍攝人才
　　建筑攝影是以建筑為拍攝對(duì)象，用攝影語言來表現(xiàn)建筑的專題攝影，在拍攝選題、器材選用、構(gòu)圖用光、捕捉瞬間等方面都有一定的專業(yè)要求。一幅優(yōu)秀的、能被攝影界和建筑界所共同認(rèn)可的作品不僅被用作觀賞，而且在商業(yè)上有著廣泛的利用價(jià)值，特別是在建筑學(xué)術(shù)領(lǐng)域更有著很高的參考價(jià)值。這類攝影市場需求潛力巨大。裝飾公司為展示自己的業(yè)績和設(shè)計(jì)理念，對(duì)作品和樣板房拍攝和制作非常重視：酒店需要印刷宣傳冊(cè)和特色菜品的廣告為酒店促銷，拍攝精美的照片肯定是首選之一。
　　（三）大型合影拍攝人才
　　合影的拍攝由來已久，主要集中在機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、大中專院校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、駕校、房地產(chǎn)公司、外企等。但隨著數(shù)碼攝影的普及，這類拍攝競爭十分激烈，對(duì)質(zhì)量要求較高。一般需要高檔的數(shù)碼后背、寬幅數(shù)碼相機(jī)或?qū)I(yè)合影搖頭機(jī)等高檔設(shè)備。
　?。ㄋ模┊媰?cè)類圖片專題拍攝人才
　　畫冊(cè)是一個(gè)展示平臺(tái)，企業(yè)和個(gè)人都可以成為畫冊(cè)的擁有者，它是一項(xiàng)完整而連續(xù)的拍攝活動(dòng)，在畫冊(cè)拍攝的過程中，攝影師會(huì)依據(jù)不同的內(nèi)容、不同的主題特征，進(jìn)行優(yōu)化整合、統(tǒng)籌規(guī)劃，使畫冊(cè)在整體和諧中求創(chuàng)新。一本好的畫冊(cè)一定會(huì)有準(zhǔn)確的市場定位、高水準(zhǔn)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從各角度展示畫冊(cè)載體的風(fēng)采。畫冊(cè)可以大氣磅礴，可以翔實(shí)細(xì)膩，可以繽紛多彩，可以樸實(shí)無華。它的目的很明確：宣傳。無論是地方政府的招商引資、旅游風(fēng)景開發(fā)、經(jīng)濟(jì)園區(qū)的建設(shè)成績，還是中小企業(yè)的企業(yè)環(huán)境拍攝和公司活動(dòng)，等等，都是這一類的拍攝。當(dāng)然，為印刷印務(wù)公司、雜志社、廣告公司代理拍攝也屬此類。
　?。ㄎ澹﹫D片庫拍攝人才
　　商業(yè)圖片市場需求巨大，圖片代理公司（圖片庫）發(fā)展勢頭迅猛。報(bào)刊、圖書、出版、網(wǎng)站、廣告業(yè)每天都需要大量的圖片，內(nèi)容包括城市建設(shè)、標(biāo)志性建筑、旅游景觀、人文變遷、社會(huì)生活、財(cái)經(jīng)商貿(mào)等諸多方面。現(xiàn)代，商業(yè)攝影與商業(yè)圖片庫的合作是比較常見的模式，圖片庫會(huì)委托攝影師進(jìn)行一定主題的攝影創(chuàng)作或是商業(yè)攝影師主動(dòng)上傳自己的攝影作品，委托圖片庫進(jìn)行代理。隨著圖片時(shí)代的到來，商業(yè)攝影的作用正越來越突出，國內(nèi)出現(xiàn)了許多商業(yè)攝影的代理圖片社。
　?。V告創(chuàng)意類拍攝人才
　　它的拍攝要求不僅僅是展示產(chǎn)品本身，而是希望最大限度地表現(xiàn)出它的內(nèi)涵和延伸，它對(duì)產(chǎn)品外形、色彩、功用、品牌等的塑造不是簡單地說明，而是要說服受眾，并盡可能讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的仰慕之情和購買欲。創(chuàng)意廣告出現(xiàn)的形式有很多種，其中主要有搞笑型、公益型、驚奇型、諷刺型、雷人型、夸張型、無聊型等多種形式，最主要的是要有獨(dú)特新穎的創(chuàng)意。因網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，創(chuàng)意廣告也廣受歡迎。廣告公司為了創(chuàng)作一個(gè)讓人們無法想象的廣告會(huì)去“體驗(yàn)新生活”、尋找創(chuàng)新人，或者“往死里想”，直到想到為止。創(chuàng)意廣告給了那些想象力豐富的人“活命”的機(jī)會(huì)。廣告創(chuàng)意很貴，創(chuàng)意廣告更貴。在“90后”的廣告思想中占主導(dǎo)位置的是另類，在“80后”的思想中是穩(wěn)重，“70后”是直接效果。這是高端的廣告拍攝人才，要求極高，但收入頗豐。
　?。ㄆ撸┧囆g(shù)人像類拍攝人才
　　特色化、個(gè)性化的人像攝影、婚紗攝影、兒童攝影亦有巨大的發(fā)展空間。我國內(nèi)地的婚紗影樓行業(yè)自1995年興起，發(fā)展至今已日益成熟。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2008年，僅中國人物攝影行業(yè)全國就有影樓38萬多家，容納就業(yè)人數(shù)720多萬。影樓市場在經(jīng)歷了供不應(yīng)求狀態(tài)的“暴利時(shí)代”后，進(jìn)入了供過于求的“微利時(shí)代”。缺乏完善的企業(yè)制度，管理落后，從業(yè)人員流動(dòng)頻繁，以及人才的局限性，在很大程度上制約了影樓產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展。
　　我國影樓業(yè)大多是在“夫妻店”或“合伙店”的基礎(chǔ)上成長起來的，在企業(yè)組織結(jié)構(gòu)上存在先天不足，這些缺陷在市場競爭趨于激烈后越發(fā)凸現(xiàn)出來。另外，許多影樓缺乏完善的人事、福利、培訓(xùn)等制度，缺乏長期的人才培養(yǎng)計(jì)劃和人才儲(chǔ)備計(jì)劃，尤其缺乏懂管理、通技術(shù)的復(fù)合型高級(jí)人才。當(dāng)一個(gè)影樓在完成了原始的資本積累，進(jìn)入新一輪的企業(yè)發(fā)展階段，制度、人才等方面的不足就成為制約企業(yè)發(fā)展的主要障礙。此外，嚴(yán)重的同質(zhì)化趨勢制約了消費(fèi)者個(gè)性化選擇的實(shí)現(xiàn)。這個(gè)就業(yè)市場需要具備人物攝影的創(chuàng)新理念，并形成獨(dú)特的創(chuàng)作風(fēng)格的攝影畢業(yè)生。如倡導(dǎo)環(huán)境人像攝影的模式，免費(fèi)為企業(yè)的董事長、總經(jīng)理使用大畫幅相機(jī)、數(shù)碼后背拍攝，拉開與普通135型畫質(zhì)的區(qū)別，達(dá)到充分信任和溝通的目的，直至做成該企業(yè)的業(yè)務(wù)。
　　
　?。ò耍┧囆g(shù)人體攝影人才
　　二十幾年前，人體攝影是一個(gè)欲說還休的話題；十幾年前，人體攝影是“展覽會(huì)上的圖畫”；幾年前，人體攝影是自己掏錢和一群人搶拍一個(gè)美女；而現(xiàn)在，人體攝影是美女們出錢讓你幫她拍。當(dāng)人體攝影已經(jīng)成為影樓業(yè)務(wù)里一個(gè)不容忽視的經(jīng)營種類時(shí)，其攝影技法的學(xué)習(xí)更顯得迫在眉睫。
　　藝術(shù)人體攝影因其技術(shù)性強(qiáng)，專業(yè)水準(zhǔn)要求高，一直備受重視。同時(shí)，人們與日俱增的開放觀念和對(duì)自身形體美的珍重必將成為消費(fèi)趨勢的原動(dòng)力。這類消費(fèi)群體可分為兩個(gè)年齡段。18—25歲，以大學(xué)生為主，她們大多觀念極為開放，消費(fèi)往往很沖動(dòng)，且回頭率很高。很多人連續(xù)幾年每年都要拍一套。25—40歲，以白領(lǐng)、成功人士居多。她們都有很好的學(xué)歷與事業(yè)背景，且有很雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。她們更重視自己的形象，非常希望一次成功的拍攝能成為一生的珍藏，所以如果能贏得她們的信任，價(jià)格并不是問題。除了如上所述的個(gè)人委托、私人收藏用途之外，各類廣告，如護(hù)膚、瘦身、內(nèi)衣、香水、SPA，乃至汽車、房產(chǎn)等也都越來越多地選用人體攝影作為創(chuàng)意風(fēng)格。由此可以預(yù)見，人體攝影的創(chuàng)作已不僅僅是一種單純的藝術(shù)行為，更有著廣泛而深遠(yuǎn)的商業(yè)前景。
　?。ň牛c典類拍攝人才
　　現(xiàn)階段的慶典跟以往的有些不一樣，以前的可能就是放放禮花，紅地毯，飄空氣球，鮮花，等等，這種慶典方式已經(jīng)越來越不能滿足當(dāng)今社會(huì)對(duì)慶典的追求?，F(xiàn)在的慶典講究的是創(chuàng)意，執(zhí)行新穎，因此就誕生了專業(yè)的慶典策劃公司，它們的前身多是廣告公司、策劃公司，有著專業(yè)的設(shè)計(jì)、策劃團(tuán)隊(duì)，也將會(huì)把慶典這個(gè)行業(yè)推向新的高度。慶典既然是慶?；顒?dòng)的一種形式，那么它就應(yīng)當(dāng)以慶祝為中心，把每一項(xiàng)具體活動(dòng)都盡可能組織得熱烈、歡快而隆重。不論是舉行慶典的具體場合、慶典進(jìn)行過程中的某個(gè)具體場面，還是全體出席者的情緒、表現(xiàn)，都要體現(xiàn)出紅火、熱鬧、歡愉、喜悅的氣氛。唯有如此，慶典的宗旨——塑造本單位的形象，顯示本單位的實(shí)力，擴(kuò)大本單位的影響，才能夠真正地得以貫徹落實(shí)。拍攝此類的攝影師主要是突出祥和喜慶和諧的主題，要求氣勢恢弘，渲染喜慶的氣氛。
　?。ㄊ┢渌?br/>　　在廣告產(chǎn)品攝影過程中，有的拍攝項(xiàng)目不能明確分類，它既是產(chǎn)品攝影，又是創(chuàng)意拍攝，或者建筑類拍攝，這些攝影都具有可延伸性。舉例來說，在給裝飾公司拍攝后，可以制作雜志封面相冊(cè)、寫真和易拉寶等；在給酒店拍攝后，還可以做印刷平面設(shè)計(jì)、酒店宣傳冊(cè)、酒店知名菜肴品種單等；在給著名人物、百強(qiáng)企業(yè)名人、演藝界人士、傳奇創(chuàng)業(yè)人物等拍攝后，結(jié)集出版畫冊(cè)也是一種營銷途徑和自我宣傳方式。
　　三
　　根據(jù)全球行業(yè)分析公司（Global Industry Analysts，Inc.）的最新報(bào)告顯示，在廣告宣傳、社交網(wǎng)絡(luò)、數(shù)碼攝影和個(gè)人需求的推動(dòng)下，2015年，全球商業(yè)攝影市場將達(dá)到107億美元。
　　商業(yè)攝影分支極為bBBKT3O7i5+XEamhttPPTw==豐富，是一個(gè)極具創(chuàng)新和科技的行業(yè)。從高樓大廈到房產(chǎn)經(jīng)理，從學(xué)校教育到行業(yè)培訓(xùn)，從酒店旅館到食品生產(chǎn)，從公共事件到政府組織，從會(huì)談到網(wǎng)站，幾乎所有的商務(wù)市場與廣告宣傳資料都離不開商業(yè)攝影。從傳統(tǒng)到數(shù)碼的轉(zhuǎn)變給這個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來了巨大變化，給世界各地的從業(yè)人員帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)。盡管大多數(shù)人仍將攝影視作一種興趣愛好，但是已經(jīng)有越來越多的人將商業(yè)攝影視作為商業(yè)和社交活動(dòng)間的有效促進(jìn)工具。在以美國為代表的發(fā)達(dá)國家，人們正在積極開發(fā)新的商業(yè)項(xiàng)目，以求進(jìn)一步擴(kuò)大市場。而在發(fā)展中國家，商業(yè)攝影還被視作一個(gè)新興行業(yè)，隨著未來經(jīng)濟(jì)或旅游業(yè)等的發(fā)展大有可為。
　　當(dāng)前不景氣的經(jīng)濟(jì)形勢導(dǎo)致旅游攝影和廣告攝影的預(yù)算減少，廣告預(yù)算開始大規(guī)模朝著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)和其他終端媒體轉(zhuǎn)移。另外，還有一部分相當(dāng)可觀的預(yù)算被3D制作、視頻攝影和平面設(shè)計(jì)師們瓜分。但在后衰退階段，細(xì)分市場的攝影需求依舊強(qiáng)烈，還有不少國家和地區(qū)傳統(tǒng)印刷出版物依舊流行。廣告商們依舊會(huì)在印刷出版物上投入，也會(huì)在諸如車身廣告、路牌廣告、折頁及其他宣傳材料等廣告媒體上投入，這些都是只有商業(yè)攝影才能勝任的領(lǐng)域。但是雇主會(huì)尋找更便宜的替代品，例如廉價(jià)的微圖庫攝影作品。盡管市場會(huì)不斷增長，但未來幾年時(shí)間留給傳統(tǒng)印刷模式商業(yè)攝影的機(jī)會(huì)會(huì)越來越少。
　　四
　　經(jīng)過調(diào)研，我們不難發(fā)現(xiàn)市場需要大量的攝影勞動(dòng)者，高職類攝影教育要抓住發(fā)展機(jī)遇，完成自己的歷史使命。高職商業(yè)攝影教育從無到有，從起步到發(fā)展，在摸索中前行，即便有著眾多的不完美，明天卻是精彩的。中國高職的商業(yè)攝影教育畢竟剛剛起步，自然有很多不足之處，而且中國的商業(yè)攝影除了自身的問題以外，亦面臨著國際先進(jìn)商業(yè)攝影產(chǎn)業(yè)的壓力。國際市場的競爭，以及國外攝影團(tuán)隊(duì)在中國的登陸，都使得中國的商業(yè)攝影面臨著越來越大的壓力。面對(duì)這樣的壓力，我們必須有一股強(qiáng)大的力量來與之抗衡，這股力量要靠我們自己的商業(yè)攝影教育和商業(yè)攝影前輩來共同打造。中國的商業(yè)攝影教育雖然剛剛起步，有自己的不足，有自己的困難，但我們也要看到我們的優(yōu)點(diǎn)在于市場的需求量大，有需必有供，大量的需求必然會(huì)推動(dòng)教育的向前發(fā)展。而且我們有深厚的文化底蘊(yùn)。隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、傳統(tǒng)影像部門的改造，我們需要培養(yǎng)能適應(yīng)新世紀(jì)社會(huì)發(fā)展要求的動(dòng)手能力強(qiáng)，具有創(chuàng)新能力的復(fù)合型、應(yīng)用型攝影人才。