【摘要】在許多新聞理論界和業(yè)界人士眼中，報業(yè)面對網(wǎng)絡(luò)通信飛速發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，走“報網(wǎng)融合”的道路是其必然的選擇。本文通過比較網(wǎng)絡(luò)媒體與報紙信息傳播方式、新聞內(nèi)容生產(chǎn)的不同，說明仍處發(fā)展階段的我國紙媒，雖然為了發(fā)展要迎合媒介融合大趨勢，但報紙的本來任務(wù)或者說信念不曾改變，即以嚴(yán)肅的硬新聞、深度的分析報道占領(lǐng)觀點(diǎn)市場，生產(chǎn)對受眾來說真正有意義的新聞。
　　【關(guān)鍵詞】報網(wǎng)融合 小眾化 內(nèi)容制作
　　
　　一、我國報網(wǎng)融合的現(xiàn)狀
　　從2004年開始，中國報業(yè)結(jié)束了年增長率兩位數(shù)的飛速發(fā)展階段，增幅回落至低于GDP增幅的水平，廣告市場持續(xù)低迷。2008年9月，新聞出版總署劃遼寧、河北兩省為試點(diǎn)省份，施行報刊退出機(jī)制，原因就是因?yàn)椤拔覈鴪罂Y(jié)構(gòu)重復(fù)、資源分配不平衡、同質(zhì)化問題日益突出；部分報刊改革意愿淡薄，參與市場競爭意識不強(qiáng)，長期依靠主管主辦單位投入維持生存，政府財政負(fù)擔(dān)沉重等①”。
　　從以上情況看，我國報業(yè)正處于發(fā)展轉(zhuǎn)型的階段，同時媒體大環(huán)境已經(jīng)進(jìn)入了“后媒體時代”：以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體吸引了絕大部分受眾。CNNIC報告顯示，截至2010年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，突破了4億關(guān)口，較2009年底增加3600萬人；互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%，較2009年底提高2.9個百分點(diǎn)。手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量則增速放緩，在4.2億網(wǎng)民中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.77億，半年新增手機(jī)網(wǎng)民 4334萬，增幅為18.6%。其中只使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民占網(wǎng)民總數(shù)的比例提升至11.7%。面對如此龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量以及報紙日漸消失的讀者群體，報紙如若不與網(wǎng)絡(luò)媒體融合，顯然無法維持自身的運(yùn)轉(zhuǎn)。
　　《華爾街日報》在1996年4月正式推出《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò)版，到2005年上半年為止，其網(wǎng)絡(luò)版的付費(fèi)訂戶超過了76萬。WSJ.com不間斷更新以及全面覆蓋全球商業(yè)新聞的特點(diǎn)，使用戶可隨時查閱各類最新的商業(yè)新聞和分析報道，但這些都得力于《華爾街日報》和道瓊斯通訊社全球報道資源——全球1600多名采編人員每天提供1000多篇稿件的強(qiáng)大支持。
　　我國的大多數(shù)報社，很少具備《華爾街日報》那樣強(qiáng)大的信息生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，無法生產(chǎn)大量嚴(yán)肅、持續(xù)的新聞以支持其網(wǎng)絡(luò)版，僅有的資源也要服務(wù)于報紙本身的發(fā)行。因此我國的報紙網(wǎng)絡(luò)版，大多是把報紙上的信息直接放到網(wǎng)上，造成網(wǎng)絡(luò)版新聞與報紙內(nèi)容大量雷同，“融合”變成了簡單的“復(fù)制”。這種“復(fù)制”絕不是報紙?jiān)谛旅襟w圍攻下求生的方法。
　　二、網(wǎng)絡(luò)新媒體帶來的小眾化傳播趨勢
　　所謂網(wǎng)絡(luò)新媒體是指在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、互聯(lián)網(wǎng)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等②。
　　相較于傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體自成形至今不過二十幾年的時間，但是其媒體傳播形式已經(jīng)經(jīng)歷了幾次進(jìn)化：如Web1.0的搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站，進(jìn)入Web2.0之后又出現(xiàn)的博客、播客、拍客，再到不久前出現(xiàn)的微博等。用戶隨時隨地都可以將自己所發(fā)現(xiàn)的信息傳達(dá)給其他人。美國的《連線》雜志則將新媒體定義為：“所有人對所有人的傳播?！边@句話概括出了網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)：數(shù)字化、互動性、個性化、選擇性③。
　　由此不難發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)上傳播新聞信息并非難事。從廣義的新聞傳播上看，一個人把他知道的一件事告訴了“我”，那這則事件對“我”來說就是新聞，他和“我”之間也就形成了一次傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體平臺依托先進(jìn)的技術(shù)使這種傳播變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，只需拿起手機(jī)或敲擊鍵盤，便可以做到隨心所欲，你來我往。在新媒體的世界里，“受眾”的概念本身已經(jīng)模糊了。2010年3月，網(wǎng)絡(luò)交友平臺facebook的訪問量超越谷歌，國內(nèi)近幾年也出現(xiàn)了QQ校友，校內(nèi)網(wǎng)使用量呈幾何增長的情況，這些現(xiàn)象揭示出網(wǎng)絡(luò)媒體“圈子化”交流模式的形成。
　　隨著以Web2.0、Web3.0為背景的“小眾化”的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播的興起，Web1.0時期具備強(qiáng)勢競爭力的門戶網(wǎng)站在生產(chǎn)模式上也呈現(xiàn)出了很深的編輯模式危機(jī)?！熬W(wǎng)易每年花在版權(quán)上的費(fèi)用是5000萬元，而真正有價值的、能夠帶來收益的可能只有10%，也就是說90%的成本被浪費(fèi)了。我們每天抓取很多新聞，但在頁面上能夠呈現(xiàn)的只有5%，另外95%的內(nèi)容都被沉沒了。傳統(tǒng)的編輯模式便于把關(guān)，也便于議程設(shè)置，但很難迎合用戶多樣化的信息需求，也使大量長尾內(nèi)容被浪費(fèi)了④”。
　　傳統(tǒng)意義上劃分出的信息傳播者和收受者已經(jīng)不復(fù)存在。
　　三、報紙：提供第一手觀點(diǎn)
　　我們知道，在全媒體時代，人們可以從多家媒體獲得信息，報紙不再像過去那樣是唯一的信息載體。同時，新聞應(yīng)該是“力圖提供真實(shí)、客觀的信息，并迅速有效的傳遞給受眾。”在此前提下，“獲得第一手信息”自然是傳統(tǒng)媒體長期追求的目標(biāo)。但是報紙的自身特點(diǎn)決定了在當(dāng)今的媒介環(huán)境下報紙已經(jīng)失去發(fā)布“第一手信息”的能力，比報紙“快”的新媒體比比皆是，紙媒的傳播效果大打折扣。
　　繼時效性之后，報紙面臨的另一個難題就是互動性。從信息傳播的角度講，傳統(tǒng)媒體特別是報紙最大的特點(diǎn)是單向傳播，雖然現(xiàn)在很多報紙都有讀者來信的板塊，但是這樣的信息反饋已經(jīng)不再具備深遠(yuǎn)的反饋意義。
　　再看報紙的內(nèi)容生產(chǎn)，報紙存在“把關(guān)人”，從記者對新聞事件的采訪寫稿到編輯的篩選改進(jìn)，報紙上刊登出來的新聞經(jīng)過了一系列媒體人的“把關(guān)”，“把關(guān)人”們將他們認(rèn)為受眾想知道的事情、對他們有幫助的事情報道出來。但因?yàn)槿鄙倭嘶臃答?，或者反饋的并不及時，報紙生產(chǎn)的內(nèi)容并不一定符合受眾的需要。
　　與此相對的網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播就有很大區(qū)別，撇開網(wǎng)絡(luò)互動的快速便捷不談，依靠網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的搜索功能，網(wǎng)民便可以獲得各自所需要的信息?！八阉髟从谂d趣，還取決于有多少時間、在一天中哪個時段、以及當(dāng)時的心情、希望獲得多少信息等等，直言之，搜索根植于個體差異。尼葛洛龐帝曾設(shè)想報業(yè)公司辦‘我的日報’，有了搜索引擎，把每天的搜索匯總，就是‘我的日報’。也沒有任何報社辦得起小眾細(xì)到‘一個人’的我的日報⑤”。由此我們能看出，報紙與網(wǎng)絡(luò)媒體在信息生產(chǎn)上也存在著巨大的差異，或者說現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體上所傳播的信息，已經(jīng)是完全個性化的了，單獨(dú)的用戶包攬了從信息生產(chǎn)到傳播的整個鏈條，而這種傳播方式是報紙媒體自身無法克服的。
　　顯然，在經(jīng)歷了一系列內(nèi)容生產(chǎn)過程之后，報紙的傳播無法再像過去那樣以“報道新聞”為主。報紙應(yīng)該將目標(biāo)定位為生產(chǎn)對受眾來說具有指導(dǎo)意義的“觀點(diǎn)”，力爭在觀點(diǎn)市場站住腳，即由過去的追求時效以及“第一手信息”轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┚哂猩疃鹊摹暗谝皇钟^點(diǎn)”。
　　四、“和而不同”的報紙：有觀點(diǎn)才有市場
　　日本報業(yè)協(xié)會于2000年制定了新的《新聞倫理性綱領(lǐng)》，對報紙?zhí)岢隽宋鍌€方面的要求：自由與責(zé)任、準(zhǔn)確與公正、獨(dú)立與寬容、對人權(quán)的尊重、品格與標(biāo)準(zhǔn)。綜合起來看，這幾點(diǎn)其實(shí)是要求報紙?zhí)峁κ鼙娪薪梃b意義的觀點(diǎn)，通過客觀、獨(dú)立、公正的觀點(diǎn)來吸引受眾繼續(xù)閱讀報紙。
　　日本社會學(xué)家富永健一說：“日本大眾社會的出現(xiàn)要?dú)w結(jié)于戰(zhàn)后的改革和經(jīng)濟(jì)的快速增長兩大原因。”人們的收入提高了，生活富裕并且出現(xiàn)了同質(zhì)化的特點(diǎn)。在這樣的背景下，中流意識在國民整體中擴(kuò)散開去。這樣也帶來了信息的同質(zhì)化，如果沒有同質(zhì)的信息，或者沒有大家所共有的信息，很多人就會變得不安⑥。我國的情況與之類似，歷經(jīng)30年的改革開放，人民的整體生活水平已經(jīng)有了大幅度的提高，自然會導(dǎo)致這種中流意識的產(chǎn)生。另一方面，當(dāng)時“允許一部分人先富起來”的政策又使得我國社會出現(xiàn)了精英階層——他們有很高的知識水平、追求更高品質(zhì)的生活，因此廣泛大眾“同質(zhì)化”的新聞信息顯然不能使他們滿足，那么將信息傳播的受眾指向各個行業(yè)的精英群體的報紙，就必然要提供與眾不同的、富有借鑒意義的觀點(diǎn)。
　　再看新聞界自身，從一開始就標(biāo)榜“報道事實(shí)”，力圖擺脫“景觀世界”的陰影，將真實(shí)還原給大眾，但是就如之前所述，新聞內(nèi)容生產(chǎn)需經(jīng)歷一系列步驟，并隨之產(chǎn)生了新聞制作的“框架”——新聞專業(yè)主義。黃旦在《做新聞》一書的導(dǎo)讀中提到，“建于19世紀(jì)社會基礎(chǔ)上的專業(yè)主義極其程序方法，由于符合媒介職業(yè)自身的階層地位和利益，也就根深蒂固化為了職業(yè)意識形態(tài)。在這樣的意識形態(tài)下，新聞作為知識，為解釋和建構(gòu)現(xiàn)實(shí)提供了框架，但是，必然缺乏對現(xiàn)狀的質(zhì)詢。由此，作為意識形態(tài)的新聞，通過限制對觀點(diǎn)的接觸，阻止對當(dāng)今社會真相的探尋……”。由此能看出，事實(shí)雖然容易被各種原因掩蓋，但是觀點(diǎn)能作為渠道，使受眾更清晰的認(rèn)識這個世界。
　　因此，作為傳統(tǒng)媒體的報紙?jiān)谶M(jìn)行報網(wǎng)融合的同時，努力突破新聞專業(yè)主義的種種限制，在“和而不同”中提供優(yōu)質(zhì)的觀點(diǎn)，才能真正意義上成為國民知情權(quán)的代言人，找到新媒體環(huán)境下自身的發(fā)展壯大之路?！?br/>　　參考文獻(xiàn)
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