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車展是種“美文化

2011-12-29 00:00:00程遠(yuǎn)
經(jīng)濟(jì) 2011年6期


  中國汽車貿(mào)易分會會長王俠稱,此次上海國際汽車展,“整體上成為全球第一車展”, 中國又創(chuàng)造了一個世界第一。既然我們把汽車市場做到了全球第一,汽車展成為全球第一也就是題中應(yīng)有之意了。
  對中國汽車展,包括此次上海車展,有媒體發(fā)出諸多質(zhì)疑,比如,中國車展是不是太多、太濫?車展上美女模特喧賓奪主,影響了車展效果,展場內(nèi)噪聲太響,使人無法靜下心看車,等等。
  對中國車展數(shù)量過多,之前我們也曾有過質(zhì)疑:中國需要這么多車展嗎?車展太多是不是勞民傷財?這幾年我終于想通了,車展多是因為汽車廠商熱情高;廠商參展熱情高,是因為中國市場大,且競爭激烈,車展既是廠商擴(kuò)大知名度的場所,又是提升銷量的有效途徑。我們知道,車展是一件很燒錢的事情,不僅要投入巨大財力,還要搭進(jìn)去很多時間,“辦一次車展,脫一層皮”,是很費精力的,如果廠商不積極,靠行政命令是行不通的。前些年就曾有過一些地方政府出面組織,做了很大的投入,市長親自上門拜會大汽車集團(tuán),還組織多項相關(guān)活動,但車展也就熱鬧那么一兩次,總歸還是冷清下來了。俗話說“無利不起早”,“車展后面有車市”, 中國不僅人口多,國土面積大,而且市場需求多樣化,廠商需要開拓各種市場,假如無利可圖,企業(yè)是不會做冤大頭的。
  此外,還因為中國汽車的歷史短,很多國人對車子并不十分熟悉,搞車展,既在于展示車業(yè)技術(shù),也是普及汽車知識,推廣產(chǎn)品和品牌的“群眾運(yùn)動”,中國不能像國外一樣,僅靠辦一兩個車展,像看世博會一樣全國人民都涌到北京、上??窜囌?,顯然是不行的。中國從東到西,由南到北,大小城市都在舉辦車展,就是因為有各種需求,廠家要推廣產(chǎn)品,觀眾要飽眼福,各取所需,各得其所。如果廠商不積極掏錢參展,觀眾不踴躍前往參觀,車展就辦不起來。所以,我們不必為車展多少而大驚小怪、杞人憂天。
  至于車展上美女過多,也是一種“市場需求”。廠商參展既想展示產(chǎn)品和技術(shù),也需要有人氣,展館那么大,車型那么多,觀眾未必都能照應(yīng)得過來,想吸引觀眾到展臺來,作停留,就得想招法,一是用美女車模,愛美之心人皆有之;二是制造大音響,把動靜搞大。車展本身就是一種美的文化,所謂“美女靚車”,相得益彰,看看那些高檔雜志,還有早年間出的掛歷,誰家玩的不是這套把戲?放心吧,車展上只看美女不看車的人極少,不看美女只看車的人更少。再說,一次車展,觀眾數(shù)十萬人,要求人人都是專業(yè)人士,研究行業(yè)走向,個個都爬到車底下看底盤,看車架,了解競爭對手,不覺得是在搞笑嗎?
  車展上的觀眾,真正的專業(yè)人士所占比重極小,90%以上的參觀者,看車展或者為今后買車作準(zhǔn)備,或者就是參加一次“秀場”,車展上看美女,未必就庸俗,不看美女未必就高尚,以看不看美女劃分品格,未免過于偏激,汽車并不排斥美,汽車本身就是一種美的文化。大家高高興興,快快樂樂,像進(jìn)了一次歡樂谷,有何不好?何必把大家都搞得那么累!
  

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