社會越發(fā)展，人們越懷舊。紀錄片以全景式的視角記錄真實的生活景象，寄托人們的懷念之情。作為一種新聞記錄體裁，紀錄片以“真實性”為其基本要求。
　　自1895年法國路易·盧米埃爾拍攝的《工廠的大門》、《火車進站》起，紀錄片逐漸成為最重要的記錄形式。最早的這批紀錄片是實驗性質(zhì)的，記錄的都是真實的生活景象。
　　從19世紀的最后幾年起，紀錄片開始用于新聞題材的報道，俄國的沙皇加冕、西班牙的斗牛、澳大利亞的競走、英國的國王親臨奧林匹克開幕式……這些新聞事件都成為紀錄片的題材。
　　由于紀錄片超強的信息承載能力，人們逐漸認識到其在宣傳方面的優(yōu)勢。上世紀二三十年代，出現(xiàn)了一批杰出的紀錄電影藝術(shù)家和有代表性的作品，如約翰·格里爾遜的《飄網(wǎng)漁船》，P.羅沙的《交接點》、《船塢》，伊文思的《博里納日》等。他們公開承認這些作品是為了宣傳。約翰·格里爾遜稱：“我把電影院看成一個講壇，并以一個宣傳家的身份來利用它?！?
　　雖然1936年德國柏林奧運會是奧運史上的恥辱，女導演芬施塔爾執(zhí)導拍攝的《意志的勝利》卻帶來了具大的影響。《意志的勝利》成了反納粹的教科書。沒有哪一部影片把納粹惡魔般的本質(zhì)和人類自制力喪失的瘋狂表現(xiàn)得如此淋漓盡致。攝影機不會撒謊，它忠實地記錄了當時的情景。法國電影史學家喬治·薩杜爾說：“它在無意中成了一個很有意義的資料，暴露了它所歌頌的政權(quán)的兩面性，即表面上的彬彬有禮和骨子里的野蠻?！?br/>　　列寧也十分重視紀錄片的宣傳作用，由維爾托夫主導的系列紀錄片《電影真理報》廣泛發(fā)行。在革命者的眼里，紀錄片已不僅僅是真實的記錄，而是帶上藝術(shù)加工、傾向篩選的烙印，成為營銷、宣傳的一件重量級利器——威力巨大。
　　同時身兼攝影師、導演和制片人的美國紀錄片大師肯·伯恩斯，更是其中的佼佼者。他自漢普郡學院畢業(yè)起，便開始制作他的第一部紀錄片，曾獲得奧斯卡提名的《布魯克林大橋》（Brooklyn Bridge，1981年）。
　　在接下來的10年里，伯恩斯發(fā)布了5部紀錄片。其中《自由女神像》再次獲得了奧斯卡提名。如果說，奧斯卡肯定了他的藝術(shù)成就，那么，以下數(shù)字則充分肯定了伯恩斯的紀錄片超凡的營銷能力。
　　1000萬——
　　2009年，美國國家公園管理局成立93周年慶典上，肯·伯恩斯執(zhí)導的紀錄片《國家公園：美國的最佳創(chuàng)意》（The National Parks: America’s Best Idea）首次播放。
　　影片主要講述了一個有關(guān)國家公園創(chuàng)意的故事，不僅記錄了19世紀中期國家公園的誕生歷史，而且還追溯了最近150年來的發(fā)展史。影片向人們展示了這些奇特的地方是怎么被保留下來成為公園的，在創(chuàng)建這些公園的時候每個人都做了些什么，其中還穿插了關(guān)于人們在情感上依戀公園的感人故事。
　　正如導演肯·伯恩斯所說，“國家公園體現(xiàn)了每個美國人就像《獨立宣言》一樣獨一無二：在我們這片國土上，最壯麗的、最神圣的地方不是屬于皇室的，也不是屬于有錢人的，而是屬于每一個美國人的——現(xiàn)在是這樣，以后也是這樣?！?br/>　　從2008年到2009年，美國國家公園游客數(shù)量增加了1000萬。國家公園管理局表示，伯恩斯拍攝的相關(guān)紀錄片起到了很大的宣傳作用。
　　4300萬——
　　伯恩斯最具野心的長篇紀錄片項目是長達18個小時的《棒球風云》（Baseball），該片于1994年的秋季在美國公共電視網(wǎng)播出，吸引了4300萬觀眾，這一數(shù)字也創(chuàng)下了公共電視網(wǎng)的歷史紀錄。
　　1億——
　　他的代表作《美國內(nèi)戰(zhàn)》（The Civil War）為他在紀錄片領(lǐng)域奠定了大師的基礎(chǔ)。這部長達11小時的紀錄片曾獲得兩項艾美獎，在公共電視上播放時十分受觀眾歡迎，打破了當時的收視率紀錄。這部系列紀錄片的同名書籍定價高達50美元，銷售量卻超過了70萬冊；由伯恩斯自己配音的音頻版成為當時主要暢銷產(chǎn)品之一。值得注意的是，《內(nèi)戰(zhàn)》是第一部賺得1億美元的紀錄片。
　　紀錄片，所承載著的巨量信息，常常輕而易舉就觸動了人們心中那根懷舊的神經(jīng)，勾起人們行動的愿望。
　　2011年新年伊始，6集紀錄片《美麗中國》，揭開了中央電視臺紀錄頻道的面紗。隨后，紀錄頻道相繼播出《玉石傳奇》、《隱蔽戰(zhàn)線》、《地球脈動》等紀錄片，受到觀眾熱捧，成為央視新年的收視熱點。
　　近日，中國青年報社會調(diào)查中心通過民意中國網(wǎng)和搜狐新聞中心，對2500人進行的一項在線調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2010年多達85.9%的受訪者看到一部或多部紀錄片，沒看過的人僅有14.1%。
　　紀錄片作為一種文化產(chǎn)品，在國際傳播中更具有強大的生命力。有資料顯示，世界上每天都有15億人在收看紀錄片。
　　去年，上海電視節(jié)上發(fā)布的《上海大學生電視關(guān)注度調(diào)研報告》顯示，紀錄片已成上海大學生喜愛的電視節(jié)目之一，僅次于電影和人物訪談。紀錄片的觀眾群體相對比較小，但“黏性”較強，忠誠度非常高。
　　另有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，通常紀錄片頻道的主流觀眾是“高職位、高收入、高學歷”的“三高”男性觀眾。
　　紀錄片天生具有信息承載能力，再加上其吸引忠實觀眾和篩選觀眾的能力，使之成為營銷界同仁不可忽視的寶藏。
　　紀錄片在中國，仍處于初步階段，可以預見未來一段時間，其將在中國取得飛速的發(fā)展。而紀錄片營銷，也將在這段時間爆發(fā)出驚人的能量。