扎堆也要講技巧
　　《洛杉磯之戰(zhàn)》、《奇襲60陣地》、《舞力對決》、《俠盜石川》、《整編特工》、《再吻我一次》等多部影片的扎堆上映，預(yù)示著2011年的電影市場如同戰(zhàn)場，惡斗在所難免。在專業(yè)電影人看來，引進(jìn)片的片名對票房約能起到20%到30%的作用，所以那些不給力、或是不知所云的片名也會大大影響影片的票房。
　　所謂類型片有著普遍吸引力的標(biāo)準(zhǔn)情節(jié)，并表現(xiàn)具有廣泛文化意義的人物、背景和復(fù)雜緊張的場面。對知名度不高的引進(jìn)片來說，片名盡可能向類型化靠攏，包裝成一個符合市場口味的類型片?！堵迳即壷畱?zhàn)》，一聽片名就知是發(fā)生在美國洛杉磯市的動作片，類型片氣息十足，刺激著觀眾的觀影欲望，相比在港、臺上映時的“異形侵略戰(zhàn)”、“世界異戰(zhàn)”更具個性，這個春季最具賣相的進(jìn)口片。
　　而2月檔的約翰尼·德普和安吉麗娜·朱莉《The Tourist》如果沿用“游客”這一英譯名，太過文弱，難免被看成是部風(fēng)光片。修改過后的中文片名叫《致命伴旅》，既體現(xiàn)警匪片的驚悚刺激感，又應(yīng)情人節(jié)的景，即便在北美上映口碑不佳，在內(nèi)地票房也輕松過億了。
　　大家都一樣就沒意思了
　　片名聳動一些，如影片有一點(diǎn)驚悚的，名字就會起得特別驚悚。這些極致刺激的片名，往往能吸引到觀眾掏腰包入場。但這也造成了外國影片的譯名往往喜歡以“孤”字開頭，常用形容詞“奪命”、“致命”、“非?！?、“極限”、“迷魂”、“迷途”等在進(jìn)口批片的出現(xiàn)頻率頗高，引進(jìn)動畫片則離不開"總動員"。這其中最令人詬病的當(dāng)屬1995年上映的《肖申克的救贖》，多年以后，一位作家回憶起這部曾深深影響過的電影時還不忘打趣道，“這部電影當(dāng)時有個費(fèi)解的名字，叫做《刺激1995》”?！M管多年以來，它一直高居在各類電影排行榜的前十位。
　　而多國別、題材、多樣式的進(jìn)口影片鐘愛著四字格，至多不超過五字，朗朗上口又好記。這與漢語的朗讀習(xí)慣有關(guān)，成語大多是四字的，四字格片名言簡意賅。諾蘭的神作《Inception》，原意是開端、開始，在網(wǎng)絡(luò)上曾被譯為《奠基》，很漂亮，但過于概念化，缺乏市場。在內(nèi)地上映時譯名為《盜夢空間》，相比港版不知所云的《潛行兇間》與臺版過分直白的《全面啟動》，不僅充滿懸念，聽上去也夠炫；《Unstoppable》英譯而來的《不可阻擋》有些不溫不火，但在內(nèi)地上映時更名為《危情時速》，電影看的是心跳，片名也充滿了緊張刺激感，“時速”二字還緊扣住飛馳的火車。只是自《生死時速》之后，凡是跟速度有關(guān)的影片都愛用“時速”，不免使很多人丟失了觀看的興趣。——起片名時市場化和藝術(shù)性要雙重保障。四字片名常常發(fā)生“如有雷同、純屬巧合”的撞車事件。
　　外來和尚不一定好念經(jīng)
　　有的引進(jìn)片在海外風(fēng)靡，但進(jìn)入內(nèi)地市場后，因片名如溫吞水般，連帶著拖累了影片的質(zhì)量，讓觀眾做了錯誤的定位，掃了一眼就沒在意。如果滿以為在海外品質(zhì)口碑好，在內(nèi)地也一定吃得開，隨便換個名字就貿(mào)然打入，這想法就大錯特錯了。
　　風(fēng)靡全球的經(jīng)典電影《速度與激情4》，在被引進(jìn)內(nèi)地后為了與德國賽車影片《速度與激情之A2狂飆》有所區(qū)別，貿(mào)然譯名為絲毫不沾邊的名字《賽車風(fēng)云》以致沒打出經(jīng)典旗號，讓觀眾誤以為只是一部與賽車有關(guān)的電影，片名還被一些觀眾直批山寨、過時，上映首周末僅收獲1500萬票房表現(xiàn)很一般。
　　外語隨意性太大，太過于自由發(fā)揮，所以翻譯電影名稱本身就不是一件非常復(fù)雜的事情。它要求翻譯者除了精通這一門語言之外，也要了解和語言本身相關(guān)聯(lián)的文化，更重要的是翻譯者必須知道如何看懂一部電影所要表達(dá)的東西，并以此結(jié)合電影原來的名稱，加上獨(dú)具一格的創(chuàng)意，才能創(chuàng)造出一個完美的電影譯名。因此，重要的是在翻譯的時候，要尋找一個既與原文相近、又符合影片風(fēng)格的名字，還要預(yù)先考慮市場可能有的反應(yīng)。"
　　相反華語電影輸出外國就顯得頗有意思了。它們的譯名往往和電影的主創(chuàng)人員的品味緊緊相連：《東邪西毒》（In the Ashes of Time意為“時間的灰燼”） 、《旺角卡門》（As Tears Go by意為“當(dāng)淚水滑落”）是王家衛(wèi)的種種微言大義；《辣手神探》（Hard Boiled意為“無情”），《俠盜高飛》（Full Contact意為“完全接觸”）、《喋血街頭》（A Bullet in Head意為“子彈頭”）是吳宇森的直白；而簡單如成龍，片名過于直接，好像《A計(jì)劃》就是Project A，《警察故事》就是Police Story，實(shí)在沒有多插嘴的必要。