劉小更（江蘇畜牧獸醫(yī)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 泰州 225300）

社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是商品流通的結(jié)果，物流活動是商品流通的基石。特別是在當(dāng)前商品經(jīng)濟(jì)極度繁榮的情況下，物流運(yùn)作效率的高低，直接影響到商品經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的好與壞。農(nóng)產(chǎn)品作為一個特殊的商品領(lǐng)域，同樣需要高效率的物流運(yùn)作系統(tǒng)作為支撐。而高效運(yùn)作的物流系統(tǒng)需要有先進(jìn)的信息平臺作為后盾，只有高效的物流信息溝通機(jī)制，物流運(yùn)作的效率才能得以不斷的提升。

1 農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展的現(xiàn)狀

2011年4月，由于各種因素導(dǎo)致出現(xiàn)“菜賤傷農(nóng)”的現(xiàn)象。這也不是第一次出現(xiàn)。濟(jì)南菜農(nóng)韓進(jìn)因無法承受菜價下跌自殺，鄭州數(shù)十萬斤萵筍爛在地里，湖北數(shù)百萬斤包菜和花菜運(yùn)不出去等。一時間“菜賤傷農(nóng)”現(xiàn)象在全國出現(xiàn)，引起關(guān)注。一些農(nóng)民為了少賠錢，把成片的油菜鏟掉。由此出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品滯銷帶了的一系列問題。

另一方面，在各城市的農(nóng)產(chǎn)品市場，給普通消費(fèi)者的感覺是菜價很貴，更有人會感覺到“蔬菜比肉貴”。這種種的不合理，雖然有諸多因素在里面，但是，究其原因，本文認(rèn)為由于物流信息不暢造成的物流效率不高，成本增加等因素是其主要原因。針對這些問題，我們認(rèn)為構(gòu)建高效快捷的農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺，是增加農(nóng)產(chǎn)品流通的渠道，拓寬產(chǎn)品銷路的重要內(nèi)容，也是加快農(nóng)產(chǎn)品流通，提高農(nóng)民收益的重要舉措。

2 農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺構(gòu)建的原則

2.1 系統(tǒng)化原則

現(xiàn)代物流的最終目標(biāo)是要達(dá)到人流、物流、資金流和信息流的最佳融合，一個單一的信息系統(tǒng)是難以完成這項(xiàng)任務(wù)的。因此物流信息化的過程必須貫穿系統(tǒng)化原則，將信息系統(tǒng)建設(shè)與指揮農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、配送、倉儲系統(tǒng)通盤考慮，達(dá)到信息的無縫鏈接。農(nóng)產(chǎn)品是相對比較特殊的商品形態(tài)，其農(nóng)產(chǎn)品的信息保障同樣要求滿足系統(tǒng)化要求。

2.2 社會性原則

農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)由于有其自身的特點(diǎn)，生產(chǎn)地相對分散，大多是一家一戶分散經(jīng)營，收獲時再集中收購。因此，農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺應(yīng)該具有全社會的性質(zhì)。首先，要在系統(tǒng)化指導(dǎo)下，綜合大物流的概念，將全國各個地方的農(nóng)產(chǎn)品信息做到信息共享，要做到這一點(diǎn)，就必須是面向社會的公共信息平臺；其次，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售關(guān)系農(nóng)民的致富問題，而農(nóng)產(chǎn)品物流是長期的行為，政府應(yīng)在農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺建立過程中盡量給予資金支持，減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)，因此農(nóng)產(chǎn)品物流信息保障必須依托于政府的支持；再次，高效的物流必然要走專業(yè)化道路，相應(yīng)的信息保障應(yīng)當(dāng)交給社會上的專門機(jī)構(gòu)去處理。

2.3 簡單性原則

面向社會的信息平臺的服務(wù)對象是廣大的人民群眾，但在中國廣大的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)，農(nóng)民利用電腦等高技術(shù)含量設(shè)備的能力還不高，因此，系統(tǒng)的建立應(yīng)該體現(xiàn)簡單性、通俗性，適應(yīng)大眾口味的信息平臺才會受歡迎。

2.4 經(jīng)濟(jì)性原則

為了確保完成農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)行的目標(biāo)，有些時候是采取突擊的辦法，往往是高成本甚至不計成本運(yùn)作的。但這并不是物流的本質(zhì)屬性。物流的本質(zhì)追求是降低成本、提高效率。因此農(nóng)產(chǎn)品物流信息保障系統(tǒng)的設(shè)計必須自始至終貫穿經(jīng)濟(jì)性的理念，這既是信息系統(tǒng)運(yùn)行的目標(biāo)，也是信息系統(tǒng)自身建設(shè)過程中應(yīng)遵循的原則。

3 農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺建設(shè)的目標(biāo)

一個良好的農(nóng)產(chǎn)品物流信息保障平臺應(yīng)該具備以下五個方面的目標(biāo)。

3.1 靈敏的市場供求預(yù)警反應(yīng)機(jī)制

農(nóng)產(chǎn)品物流信息具有滯后性，這就要求農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺系統(tǒng)具有靈敏的市場供求預(yù)警反應(yīng)機(jī)制。農(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性特點(diǎn)，特別是一些時令性產(chǎn)品，對于時間的要求很高。但是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者所掌握的信息具有滯后性，往往看到今年價格高，明年就大量種植，這就導(dǎo)致市場供求關(guān)系發(fā)生扭曲。因此，我們要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)的信息指標(biāo)的研究，使信息系統(tǒng)具有靈敏預(yù)警反應(yīng)的能力，當(dāng)供求發(fā)生不一致時能及時告知生產(chǎn)者，也就是農(nóng)戶。從而為順利開展農(nóng)產(chǎn)品物流提供主動的支持。

3.2 規(guī)范的農(nóng)產(chǎn)品物流供求信息運(yùn)營機(jī)制

農(nóng)產(chǎn)品物流供求信息涉及范圍廣、主體多、相對分散。這既是建立信息平臺的重點(diǎn)也是難點(diǎn)。雖然農(nóng)產(chǎn)品涉及的品種、數(shù)量等信息流有所差別，但是每一種商品在信息系統(tǒng)中的展開和運(yùn)行流程是相似的。如農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)信息的發(fā)布、需求信息的發(fā)布、供求信息的統(tǒng)計分析、物流供應(yīng)及需求信息的發(fā)布與管理等諸多流程。因此我們有必要也有可能建立規(guī)范的信息運(yùn)營保障機(jī)制，防止混亂和無序的產(chǎn)生。

3.3 科學(xué)的決策處理機(jī)制

提供農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)的各個環(huán)節(jié)的信息只是信息保障的第一層功能，要達(dá)到物流系統(tǒng)高效的運(yùn)作，信息系統(tǒng)應(yīng)更廣泛地參與到?jīng)Q策處理中來。通過信息運(yùn)行的規(guī)范管理，建立農(nóng)產(chǎn)品物流信息優(yōu)化模型，優(yōu)化物流運(yùn)行的流程和日常管理，從而提高農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)作的效率。

3.4 及時的反饋評估機(jī)制

農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺的各環(huán)節(jié)運(yùn)行的是否有效，有沒有瓶頸或是短板，都是在物流信息平臺運(yùn)作過程易被忽略的環(huán)節(jié)，因此，系統(tǒng)應(yīng)該及時正確的反饋相關(guān)信息。有效的反饋評估機(jī)制可以適時地反映物流系統(tǒng)的薄弱環(huán)節(jié)，從而為及時地改正錯誤、改進(jìn)流程、提高效率提供可能。

3.5 穩(wěn)妥的安全保障機(jī)制

農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺的構(gòu)建勢必采用通用的會員制。而相關(guān)的物流信息直接關(guān)系的每一個會員也就是使用者的切身利益，比如商業(yè)信息及資金等。因此，在計算機(jī)病毒和網(wǎng)絡(luò)黑客橫行的今天，我們必須加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺安全的保護(hù)。

4 實(shí)施物流信息平臺應(yīng)做的幾項(xiàng)努力

4.1 加強(qiáng)基礎(chǔ)信息建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品物流由于其自身特點(diǎn)，物流信息基礎(chǔ)薄弱，特別是在廣大的農(nóng)村地區(qū)，信息化水平更是落后，因此，物流信息化的基礎(chǔ)必須打牢。首先建立高效的物流信息網(wǎng)絡(luò)，依托社會公共信息平臺，建立綜合指揮網(wǎng)、運(yùn)輸信息網(wǎng)、供求信息網(wǎng)及倉儲信息網(wǎng)等等。其次推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品信息標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品在物流過程中的代碼、規(guī)范文件及傳輸?shù)母袷?。再次，建立完善的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫，將物流信息、道路狀況、油價、成本信息、企業(yè)信息、人才等詳細(xì)數(shù)據(jù)收錄其中，并實(shí)時進(jìn)行更新。

4.2 建立完善的農(nóng)產(chǎn)品物流信息共享機(jī)制

目前，我國農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)之間未形成農(nóng)產(chǎn)品物流信息共享機(jī)制，導(dǎo)致市場信息無法順暢地傳遞到生產(chǎn)者。農(nóng)產(chǎn)品物流的方向與其信息流剛好相反，一個從生產(chǎn)者到消費(fèi)者，另一個是從消費(fèi)者到生產(chǎn)者。這就要求生產(chǎn)者在生產(chǎn)之前必須獲得充分的信息，了解消費(fèi)者的消費(fèi)情況和市場供求情況。完善的農(nóng)產(chǎn)品物流信息共享機(jī)制可以為生產(chǎn)者提供了解供求信息的平臺，能夠及時的預(yù)測未來的情況，從而更有效地開展生產(chǎn)經(jīng)營。

4.3 做好農(nóng)產(chǎn)品物流信息人才的培養(yǎng)與培訓(xùn)工作

農(nóng)產(chǎn)品物流的發(fā)展離不開人才，信息系統(tǒng)的建設(shè)更離開專業(yè)人才。當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品物流還處于初級階段，很多技術(shù)更新又快，這就要求需要有一支專門負(fù)責(zé)物流信息平臺運(yùn)行的隊(duì)伍，利用專業(yè)知識來提高物流效率。因此，對于科技知識了解相對較少的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者來講，應(yīng)該加強(qiáng)知識的學(xué)習(xí)。同時要有計劃有步驟地進(jìn)行人員培訓(xùn)，培養(yǎng)自己的物流信息人才隊(duì)伍。

5 結(jié) 論

農(nóng)產(chǎn)品物流最大的特征之一就是信息化程度很高，可以說沒有現(xiàn)代化的信息體系支撐，就不可能完成復(fù)雜的農(nóng)產(chǎn)品物流現(xiàn)代化。農(nóng)產(chǎn)品物流信息系統(tǒng)是整個農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)的心臟，是現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)的靈魂。農(nóng)產(chǎn)品物流信息系統(tǒng)建設(shè)對我國農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展具有重要意義。微觀方面，對于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者而言，信息資源的利用能降低信息流通不暢所導(dǎo)致的農(nóng)產(chǎn)品物流決策的不確定性和滯后性，提高農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)行的效率，從而帶來收入的增加；信息查詢能方便客戶了解農(nóng)產(chǎn)品市場供需狀況與價格走勢，預(yù)測銷售趨勢，做出有效決策，從而提高農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)水平。宏觀方面，對于整個農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)而言，有利于優(yōu)化供應(yīng)鏈，信息流通順暢使供應(yīng)鏈上各主體能夠?qū)崿F(xiàn)信息共享，準(zhǔn)確把握市場信息，及時響應(yīng)市場需求，提高供應(yīng)鏈整體競爭力；有利于優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品市場，信息透明度高可減少農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的盲目性和過度競爭性，降低農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營的風(fēng)險。當(dāng)然，農(nóng)產(chǎn)品物流信息系統(tǒng)建設(shè)是一個漫長的過程，需要社會各界的共同參與、共同支持與努力，還需要大量信息人才的培養(yǎng)和信息使用習(xí)慣的養(yǎng)成。

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