摘要：每年3月召開的兩會都是各媒體大展身手的重要場合。對于兩會報道的新思路、新形式也層出不窮。綜觀2011年兩會，無論是報道觀念還是表達方式、表達形式都發(fā)生了顯著的變化。從“他們”的兩會到“咱們”的兩會、從“嚴肅”的兩會到“時尚”的兩會，以及運用網(wǎng)絡日報和微博的形式報道兩會，無不顯示出媒體緊跟時代銳意進取的理念。
　　關鍵詞：兩會報道觀察 嬗變
　　觀念的嬗變：從“他們”的兩會到“咱們”的兩會
　　“兩會”是“全國人民代表大會”和“中國人民政治協(xié)商會議”的簡稱，每年3月召開。如何使兩會報道達到一個更好的傳播效果，如何使報道的內(nèi)容、形式更加貼近受眾，媒體一直在思索、探尋。
　　2011年兩會報道的一個重要特點是，媒體認識到年輕一代受眾對于現(xiàn)在和未來的重要性，不僅采用年輕人更易接受的報道方式，更加重視發(fā)出與傾聽年輕一代的聲音，而且在報道觀念上，也將兩會報道定位為“咱們”的兩會。
　　2011年兩會期間，央視網(wǎng)兩會專題增加了一個新的板塊——“咱們的兩會”。這個板塊的導語寫道：“2011年兩會3月召開，作為一名年輕人，‘80后’或‘90后’的你可能還沒有想過將如何參政議政，而事實上，當代年輕人關注的每一個熱點正在成為全社會最關注的話題。年輕的你我是中國的今天和明天，我們承載著中國的現(xiàn)在和未來。兩會議題事關國家發(fā)展、國民福祉、社會進步，更加事關你我的生活。3月，關注咱們的兩會，一起發(fā)出與傾聽年輕人的聲音!”從這段導語中不難看出，這是專為年輕的“80后”和“90后”創(chuàng)辦的板塊。
　　兩會期間，“咱們的兩會”共播出13期，涉及13個主題。每一期節(jié)目主題選擇頗具匠心，既是兩會期間代表委員討論的中心議題、全社會正在關注的焦點，更是年輕人關注的熱點。節(jié)目內(nèi)容設置合理全面，不僅包括“兩會直通車”、“新聞·聲音”、“觀點爭鋒”，還包括一個針對網(wǎng)友展開的小調(diào)查?！皟蓵蓖ㄜ嚒卑鍓K播出的是兩會上關于該主題的新聞，包括與主題相關的最新動態(tài)、代表委員關于該主題的最新活動；“新聞·聲音”板塊是有關該主題的評論看法；“觀點爭鋒”播出的是名人、網(wǎng)友對于這期節(jié)目主題的想法、意見；“小調(diào)查”每期2～3個問題，針對每期的主題征集廣大網(wǎng)友的意見。
　　“咱們的兩會”選擇了三張新面孔作為主播團，分別是只有23歲、22歲、25歲的中國傳媒大學在校本科生華欣雨、張悅、尹華正。播出時，三位主持人的語速明顯快于一般的電視節(jié)目，在語言的使用上新鮮活潑、尖銳直接，充滿當下流行的口頭語，非常符合年輕人的收看口味。
　　表達方式的嬗變：從“嚴肅”的兩會到“時尚”的兩會
　　人民網(wǎng)兩會專題欄目“G族看兩會”，通過手機征集民意，網(wǎng)友可通過短信發(fā)送愿望，給總理留言，欄目包含了“G族代表共話兩會”、“手機網(wǎng)G語總理專線”、“《兩會e刊》”、“兩會G視點”等板塊。2011年兩會期間，該欄目一改其嚴肅的報道特點，在報道中使用了流行的網(wǎng)絡語言，風格活潑，注重彰顯品牌個性。它將受眾定位于年輕的“80后”、“90后”一代，通過手機傾聽年輕一代的聲音，為年輕人提供一個屬于他們的平臺。其報道更加貼近年輕人的訴求，容易與年輕人產(chǎn)生共鳴，獲得好的報道效果。
　　首頁背景色由紅色改成藍色。2011年人民網(wǎng)“G族看兩會”改變了2010年嚴肅的頁面風格，頁面背景顏色由常用的紅色改成了年輕的藍色，“G族看兩會”的網(wǎng)友多是年輕人，改成藍色更加符合這部分網(wǎng)友的特點。
　　首頁內(nèi)容更加豐富多彩。2010年的人民網(wǎng)“G族看兩會”，頁面簡單，各個板塊在首頁上只占很少的地方，板塊內(nèi)容較少。2011年擴充了各個板塊在“G族看兩會”首頁上的內(nèi)容，尤其是手機報和手機電視內(nèi)容的擴充，再配上象征年輕的天藍色，整個頁面豐富多彩。
　　使用網(wǎng)絡流行語。網(wǎng)絡語“神馬都是浮云”位列2010年十大網(wǎng)絡流行語榜首，其意思是什么都不重要。人民網(wǎng)在2011年兩會專題中的“G族看兩會”中，將該流行語稍加改動為“G族看兩會，神馬NOT浮云”后使用，并將該流行語放在首頁最上顯眼的位置。意思為“什么都不重要”的“神馬都是浮云”，被人民網(wǎng)改成了“神馬NOT浮云”，意思是什么都很重要，用在兩會期間，突出了兩會的重要性，這種網(wǎng)絡流行語符合該板塊受眾的特點，它的使用讓兩會戴上了時尚的光環(huán)，贏得了年輕人對該板塊的熱衷。
　　2010年網(wǎng)絡十大流行語排名第九的“凡客體”本是廣告商為某服裝品牌設計的創(chuàng)意文案，意在彰顯品牌個性。人民網(wǎng)兩會專題欄目“G族看兩會”中就借用了“凡客體”來設置導語：“我愛觀察，我也愛思辨。我要建言，我還要獻策。我關心時事新政，我也關心民生焦點。我表述手機民意，期待與代表無間交流。我就是手機民意代表。我期待，2011年全國兩會!”這種“凡客體”的使用，彰顯了人民網(wǎng)兩會專題“G族看兩會”的品牌個性，以時尚的話語體系為切入點，拉近了與年輕人的距離。
　　表達形式的嬗變：網(wǎng)絡日報+微博兩會
　　網(wǎng)絡日報。網(wǎng)絡日報即在網(wǎng)絡上的報紙。它借鑒了報紙的辦報風格，給習慣報紙閱讀風格的網(wǎng)友提供了方便，但它又不僅僅是紙質(zhì)報紙的電子版，其信息量要遠遠大于紙質(zhì)報紙，它可以在每個板塊之后加上“更多”這樣一個鏈接來擴充版面內(nèi)容。
　　2011年兩會期間，新華網(wǎng)發(fā)展論壇特別策劃了“兩會網(wǎng)絡日報”，從3月3日開始開辦第一期兩會網(wǎng)絡日報“網(wǎng)友祝賀全國政協(xié)會議開幕”，3月14日“愿兩會精神‘落地有聲，執(zhí)行到位’”是最后一期，共出版12期。該網(wǎng)絡日報不僅同普通報紙一樣，有報頭、期號、編輯、頭條、主辦單位、發(fā)行日期等紙質(zhì)報紙的必備要素，也采用和報紙一樣的新聞編輯手段，如對重要新聞進行導讀推薦等。
　　由于網(wǎng)絡日報版面有限，每個板塊的新聞都是精選而來，從內(nèi)容上強調(diào)網(wǎng)友意見的表達，突出與網(wǎng)友之間的互動。
　　央視網(wǎng)在2011年兩會期間也創(chuàng)辦了“兩會日報”，從3月3日開始到3月14日結(jié)束，共刊出12天。日報將精選出的每日最重要的新聞，以今日看點的形式呈現(xiàn)。央視網(wǎng)的“兩會日報”分為三個板塊：CNTV兩會策劃晚間版、CNTV兩會策劃午間版、CNTV兩會策劃早間版。早間版是對前一日重要新聞的回放。午間版和晚間版報道的是當日的新聞，以時間劃分，晚間版的新聞發(fā)生的時間要晚于午間版的新聞。這三個板塊的新聞，又有頭條和非頭條之分。三個時段的頭條新聞均為鏈接的視頻?！皟蓵請蟆币蕴鞛閱挝唬瑢蓵陂g一天之內(nèi)發(fā)生的重要新聞集結(jié)在一起，可以讓網(wǎng)友一眼就能知道今天最重要的新聞是什么，今天兩會發(fā)生了什么，方便網(wǎng)友閱讀和尋找重要信息，在最后綜觀兩會信息的時候，也更條理分明，尤其對于那些工作繁忙的人，可以第一時間找到重要的關鍵的信息，避免在網(wǎng)絡海量的信息中迷失。
　　微博兩會。和去年一樣，2011年兩會期間，各大媒體均重視利用微博報道兩會。人民網(wǎng)和央視網(wǎng)在自己的網(wǎng)站上開通了人民微博和CNＴV微博，報道兩會花絮、記者的采訪經(jīng)歷、感受等。新華網(wǎng)在新浪微博開通“新華視點”微博，報道兩會最新動態(tài)、兩會花絮等。但與之前不同的是，2011年兩會期間，代表委員們數(shù)量居增開通微博（見表一），使得兩會期間的互動出現(xiàn)了一種新方式：代表委員可以通過微博與網(wǎng)友直接互動，網(wǎng)友的意見不再需要借助媒體這個平臺來傳達。
　　2011年兩會期間，在新浪微博和騰訊微博開通微博的代表委員人數(shù)分別為388個和97個，他們通過微博在第一時間發(fā)布兩會期間的瑣事、花絮、曬出自己的提案，表達對重大話題的看法，征集網(wǎng)友意見，回答網(wǎng)友提問等。而網(wǎng)友可以成為自己關注的代表委員的粉絲，即時看到他們更新的微博，可以對代表委員的微博進行回復、評論，在騰訊微博上，網(wǎng)友更可以直接在代表委員的微博頁面上點擊“對話”按鈕向代表委員發(fā)問。
　　以新疆維吾爾自治區(qū)黨委書記張春賢為例。張春賢是中國首個開通網(wǎng)絡微博的省部級官員，開通當天，其粉絲就突破1．2萬，評論2000多條。張春賢在騰訊上開通了兩個微博，一個是個人微博“張春賢”，一個是專門聽取民生建議的“民生建議回復”，兩個微博都擁有很高的人氣。
　　互動微博+網(wǎng)站專題
　　2011年新浪微博的兩會專題將傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的專題報道形式與微博這種社交網(wǎng)站結(jié)合起來，成為今年微博報兩會的一個亮點。
　　互動微博+網(wǎng)站專題的報道方式既突出了微博的互動功能，又用專題報道的方式將信息(微博)分類匯總，使得信息多而不散、龐而不雜。既能解決社交網(wǎng)站信息多、亂、雜的問題，又能解決之前兩會專題互動少的問題。這種報道方式不論對于實現(xiàn)受眾的媒介接近權(quán)，還是對于拓展公共領域都有很大的好處。
　　新浪的具體做法是：新浪微博繼續(xù)創(chuàng)辦兩會專題——微觀兩會。專題包括五個欄目，分別為“微博問策”、“兩會近距離”、“代表委員微博”、“兩會微訪談”、“兩會微愿景”。3月14日新浪微博又創(chuàng)辦專題“代表委員提案議案”，將兩會期間代表委員們提出的提案議案整理到一起，以關鍵詞的形式分成“個稅、收入分配／房價、保障房、房產(chǎn)稅／教育、教改／打拐、乞討兒童／農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)民工”等不同類別進行集納整理。與2010年兩會專題只是將熱點話題、代表委員媒體記者的微博匯總相比，2011年的兩會專題將傳統(tǒng)網(wǎng)站的專題報道形式與微博結(jié)合起來，除了信息的分類、匯總之外，重點突出了代表委員、媒體記者和網(wǎng)友間的互動，交互式傳播明顯。(本文為北京市屬高等學?？茖W技術(shù)與研究生教育創(chuàng)新工程建設項目“學科與研究生教育——新聞學專業(yè)教師成長軟環(huán)境建設”項目資助研究成果，項目編號：201041；北京市屬高等學校人才強教深化計劃中青年骨干人才資助階段性成果，項目編號：PHR201008255)
　?。ㄍ跚鏋楸本┕ど檀髮W藝術(shù)與傳媒學院新聞系副教授；董小倩為北京工商大學藝術(shù)與傳媒學院新聞系碩士生）
　　編校：張紅玲