在“全民財(cái)經(jīng)”的時代，隨著中國人均財(cái)富的快速增長，人們不僅希望獲取具有強(qiáng)大公信力的信息資訊，也渴望準(zhǔn)確把握經(jīng)濟(jì)躍動的脈搏和趨向，尋求財(cái)富增值的良機(jī)。面對人們不斷提升的關(guān)注熱度，財(cái)經(jīng)生活，成為絕大多數(shù)媒體都不能忽視的報(bào)道領(lǐng)域。各類媒體都從定位、報(bào)道方式等方面不斷凝聚自己的報(bào)道特色和優(yōu)勢，以吸引受眾的目光。
　　創(chuàng)辦于1996年的《新周刊》，作為“中國最新銳的時事生活周刊”，已成為中國社會變遷最敏銳的觀察者、記錄者和解讀者。十多年來，《新周刊》立足新觀察、新觀點(diǎn)，始終保持對社會潮流動態(tài)的高度敏感，凸顯把握時代脈搏的睿智與銳氣，給讀者帶來新鮮而又與深刻的震撼感受。其中《新周刊》的“財(cái)經(jīng)”欄目，因其立足優(yōu)質(zhì)生活的訴求、對時代前沿、創(chuàng)富潮流的呼應(yīng)以及將財(cái)經(jīng)味與時尚化、趨勢化的完美結(jié)合，成為《新周刊》欄目板塊的又一亮點(diǎn)，欄目與雜志封面中不時推出的財(cái)經(jīng)專題報(bào)道一起，為受眾呈現(xiàn)出一系列的“新周刊式”的具有前瞻性、批判性和人文關(guān)懷的財(cái)經(jīng)故事。本文通過對2009年第1期(總290期)至2011年第12期(總第349期)計(jì)60期“財(cái)經(jīng)”欄目中的296篇財(cái)經(jīng)報(bào)道以及10個財(cái)經(jīng)專題76篇組合報(bào)道共計(jì)372篇樣本的內(nèi)容分析，以展現(xiàn)其財(cái)經(jīng)報(bào)道的特色和優(yōu)勢。
　　
　　一　財(cái)經(jīng)報(bào)道中的國際化視野
　　
　　全球化時代，世界經(jīng)濟(jì)日益成為緊密聯(lián)系的一個整體，各國經(jīng)濟(jì)之間的相互依賴程度不斷提高。因此，站在全球的高度，以國際化視野報(bào)道世界經(jīng)濟(jì)大小事，成為一個有影響力或欲打造影響力的媒體在財(cái)經(jīng)報(bào)道中的必然選擇。作為一家以“新銳”為核心競爭力的時事生活周刊，《新周刊》的財(cái)經(jīng)報(bào)道，國際視野和對國際題材傾心也成為當(dāng)然之舉。
　　經(jīng)過統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，《新周刊》國際題材方面的財(cái)經(jīng)報(bào)道大致可分為五類。一是反映國外企業(yè)在中國經(jīng)營狀況的報(bào)道，如“賽百味：中國人吃不吃三明治?”“西門子智能電熱水器的中國之路”和“百思買沒買到中國心”等；二是國外經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)問題和知名企業(yè)等方面的財(cái)經(jīng)報(bào)道，如“社交媒體重塑震后日本”“英超的貨幣戰(zhàn)爭”“諾基亞的新懷抱”等；三是國外財(cái)經(jīng)人物和觀點(diǎn)報(bào)道，如“跨界企業(yè)家的不同路徑——當(dāng)音樂家、詩人變成企業(yè)家”“凱文·凱利：人類已經(jīng)成為技術(shù)產(chǎn)物”(338期)等；四是國外最新財(cái)經(jīng)及科技信息的整合深度報(bào)道，如“2500家廠商獻(xiàn)技CES——最好的新技術(shù)櫥窗”“Wintel時代結(jié)束?——平板電腦的CPU競賽”；五是中國商人和中國企業(yè)在海外拓展國際市場的報(bào)道，如307期“海外華商生存報(bào)告”“345期波爾多葡萄酒收購記——像賣鉆石一樣賣葡萄酒”等，總體數(shù)量接超過全部文章數(shù)量的三分之一。
　　《新周刊》財(cái)經(jīng)報(bào)道的國際化視野，是雜志新銳之氣的有力支撐。因?yàn)樾落J來自對新事物的把握、新銳也源自于新的經(jīng)營和發(fā)展理念?！缎轮芸吠ㄟ^把握國外經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最新動態(tài)，分析西方主流國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢和品牌企業(yè)經(jīng)營之風(fēng)向，并透過對財(cái)經(jīng)信息和國際知名財(cái)經(jīng)專家的觀點(diǎn)整合，表現(xiàn)雜志新銳之氣，為雜志目標(biāo)受眾——主流消費(fèi)人群提供和揭示更多有價(jià)值的信息，是《新周刊》偏重國際題材，打造國際化特色的最終目的。
　　
　　二　財(cái)經(jīng)生活趨勢的前瞻性把握
　　
　　有學(xué)者表示，象征性方面在經(jīng)濟(jì)中起著越來越重要的作用。其意是旨在提醒人們不僅要關(guān)注財(cái)經(jīng)領(lǐng)域里發(fā)生了什么，更應(yīng)關(guān)注其將來的演變趨向，以決定自己采取何種行動。因此，如何走在經(jīng)濟(jì)生活的前列，做到與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的韻律同步，甚至具備超前性、前瞻性，是當(dāng)下人們進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動的追求和愿望。而作為媒體報(bào)道而言，提供趨勢報(bào)道，滿足人們在此方面的要求，也是其應(yīng)有之義。
　　《新周刊》主編封新城曾表示，《新周刊》的核心競爭力，就是對生活趨勢的把握和提煉。作為半月刊，《新周刊》在財(cái)經(jīng)報(bào)道方面，不可能提供具體的市場信息和立竿見影的投資指南服務(wù)，但通過內(nèi)容的整合和觀點(diǎn)的提煉，為受眾提供前瞻性和趨勢性分析，以求財(cái)經(jīng)報(bào)道內(nèi)容服務(wù)的長期效用，幫助受眾判斷未來的趨勢和發(fā)展機(jī)會，是作為一本主打趨勢、資訊整合和觀點(diǎn)提供的《新周刊》所追求的效果。為此，《新周刊》編輯部一再強(qiáng)調(diào)“趨勢，趨勢，還是趨勢”，要求操作者成為趨勢觀察家，以銳利的觀察視角，在每個題材中看到社會趨勢。
　　與以對上市公司前景做嚴(yán)峻預(yù)測和準(zhǔn)確研判市場未來趨勢不同，《新周刊》更為關(guān)注的是未來經(jīng)濟(jì)生活的大趨勢。比如，309期，《新周刊》推出“無線互聯(lián)開啟創(chuàng)富新時代”；315期，《新周刊》在“從互聯(lián)網(wǎng)時代到物聯(lián)網(wǎng)時代”中提出，將感應(yīng)器嵌入和你生活相關(guān)的物品中，物聯(lián)網(wǎng)就能幫助實(shí)現(xiàn)智能生活；320期，《新周刊》通過“中國餐飲業(yè)低碳再升級”，指出“低碳經(jīng)濟(jì)正成為家電發(fā)展的必然趨勢”，綠色廚房正和中國人的低碳生活并行；323期，《新周刊》推出了“比Twitter更好玩的Foursquare”，一種提供“我現(xiàn)在在哪里”的網(wǎng)站服務(wù)；用戶可定位記錄自己的行蹤，和好友分享自己對該地點(diǎn)的評論；341期，《新周刊》不僅判斷“網(wǎng)銀付款已經(jīng)out了”，還提出“2020年中國潤滑油市場將超美國”的預(yù)測；346期，《新周刊》預(yù)告?zhèn)鹘y(tǒng)的臺式機(jī)將被電視和PC兩位一體的臺式機(jī)所替代；348期，《新周刊》以設(shè)問的形式提出，“連鎖賣場要替代傳統(tǒng)百貨成為鉆石業(yè)的終極形態(tài)”等。
　　從家庭低碳生活到智能生活，從市場預(yù)測到產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動向，從Twit-ter到Foursquare等等，從產(chǎn)品發(fā)展趨勢到產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)展變化，《新周刊》在總體把握未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢的基礎(chǔ)上。通過一企、一事、一物的具體觀察，前瞻性把握解未來經(jīng)濟(jì)生活和財(cái)經(jīng)發(fā)展動向，尤其是新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動態(tài)，保持對經(jīng)濟(jì)生活發(fā)展動向的敏銳“覺悟”，為受眾經(jīng)濟(jì)活動和經(jīng)濟(jì)生活指點(diǎn)方向。
　　
　　三　財(cái)經(jīng)個案剖析中的創(chuàng)富啟迪
　　
　　當(dāng)今的時代，是一個充滿財(cái)富夢想和財(cái)富故事的時代。不僅世界上每天都有數(shù)不清的財(cái)富故事在上演，幾乎每個人也都渴望以自己的方式創(chuàng)造財(cái)富，享受財(cái)富，在創(chuàng)富中實(shí)現(xiàn)生活理想，在創(chuàng)富中彰顯自我價(jià)值。《新周刊》摸準(zhǔn)時代的脈搏，把握主流社會群體財(cái)富夢想，將大量篇幅給予了當(dāng)代社會成功創(chuàng)富的個體和企業(yè)，用一個個生動鮮活的個案展現(xiàn)出新型社會中的個人創(chuàng)富心路、歷程和對機(jī)遇的把握。
　　從內(nèi)容來看，《新周刊》的創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)富故事，從農(nóng)民工、普通市民、青年學(xué)生、富三代甚至到在中國生活的外籍人士，從海南、廣州到北京，從洗衣、消費(fèi)、培訓(xùn)、辦公到互聯(lián)網(wǎng)，覆蓋了多種人群、多個領(lǐng)域。通過一個個鮮活的個案，《新周刊》將更多的創(chuàng)富經(jīng)歷和啟迪呈現(xiàn)給了受眾：基于一種興趣的執(zhí)著，科普愛好成就果殼網(wǎng)的誕生，基于一種觀念的轉(zhuǎn)變，洗衣吧開拓出一片創(chuàng)富天地；對寫字樓呆板辦公空間的不滿，衍生了由1133工廠改造而來的工作新天地；對人們小小需求的領(lǐng)會和滿足，暴風(fēng)影音帶動了一種觀影新方式，即使是有著良好資源的富三代，也渴望書寫著自己的創(chuàng)業(yè)故事……作為非財(cái)經(jīng)專業(yè)雜志的《新周刊》，也許真的不需要那些所謂的專業(yè)數(shù)據(jù)和專業(yè)話語，也不必遺憾缺乏及時有效的市場信息，也許，《新周刊》所想做的，不僅僅是一次次撩撥人們內(nèi)心的創(chuàng)富的愿望，它要傳達(dá)的，更是一種創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)的靈光、眼光和智慧之光以及在任何創(chuàng)業(yè)故事中都會包含著的一種革新、一種勇氣和一份堅(jiān)持。
　　
　　四　財(cái)經(jīng)問題的專題洞察與犀利剖析
　　
　　一直以來，《新周刊》特立獨(dú)行，以直指問題與積弊所在、并進(jìn)行犀利剖析而知名。《新周刊》總主筆閆肖鋒曾提出，“傳媒的觀察兼具‘望遠(yuǎn)鏡’和‘內(nèi)視鏡’兩種視角，一內(nèi)一外，進(jìn)去是為了出來，以揭示宏大社會命題”。[閆肖鋒：《<新周刊>趨勢觀——一本雜志的社會學(xué)文本》，《青年記者》，2007年12月上]因此，如果說《新周刊》中對財(cái)經(jīng)生活的前瞻性觀察如同“望遠(yuǎn)鏡”，那么，對當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)生活中內(nèi)在重大問題的洞見和剖析，則發(fā)揮著“內(nèi)視鏡”的作用。它要求記者通過鋒利的“解剖刀”，挖掘事物的特點(diǎn)和本質(zhì)，直擊問題的根源與實(shí)質(zhì)。
　　樣本統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，《新周刊》對財(cái)經(jīng)問題的解析報(bào)道往往以專題形式出現(xiàn)。專題作為《新周刊》的主打欄目，是《新周刊》的標(biāo)志性板塊，一般以每期20～50頁的篇幅，全方位立體化報(bào)道新銳和焦點(diǎn)話題。有業(yè)內(nèi)人士表示，《新周刊》的專題報(bào)道“就像是給社會扎針，主要針對社會潛流、潛規(guī)則的“社會麻筋”，狠力一扎，一扎一跳”。[閆肖鋒：《<新周刊>專題策劃法》，《青年記者》，2007年12月下]經(jīng)過內(nèi)容分析，在筆者統(tǒng)計(jì)的60期《新周刊》樣本雜志，一共推出了了10個財(cái)經(jīng)專題報(bào)道。除去3個中性焦點(diǎn)話題外，其余7個財(cái)經(jīng)專題報(bào)道，均是遵照上述的策劃和報(bào)道思路來運(yùn)作執(zhí)行的。
　　比如，在第349期的《新周刊》中，雜志針對食品安全等諸多社會經(jīng)濟(jì)問題，特別推出《友善經(jīng)濟(jì)》財(cái)經(jīng)專題報(bào)道。針對經(jīng)濟(jì)生活中互相侵害、互不信任的現(xiàn)象，專題首先鞭辟入里地提出了“互害型社會”的概念，描述了“互害型社會”的死亡鏈條——賣假奶粉的，雖然不給自己的孩子吃奶粉，卻不能避免吃有毒豬肉；販賣有毒豬肉的人，自己不吃有毒肉，但難免會喝到有毒假酒：以此類推，生產(chǎn)有毒假酒也會喝到有毒飲料、吃到假藥……當(dāng)互害而不能絕，誰都避免不了成為其中受害者。面對當(dāng)前社會的利益至上追求，《新周刊》犀利剖析了一些單位“扛著善旗去作惡”，揭露了商業(yè)企業(yè)的種種偽善行為，提出友善才是當(dāng)今這個“陌生人社會”和“互害型社會”的最佳解藥。如同《新周刊》絕大多數(shù)專題一樣，《新周刊》的財(cái)經(jīng)專題敏銳把握了當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)中的焦點(diǎn)問題，并從社會、文化、心理等多重角度觀察、審視、分析中國社會經(jīng)濟(jì)問題之所在，探索經(jīng)濟(jì)問題之根源，并力求從深層次方面求得解決良方。作為一本非專業(yè)化財(cái)經(jīng)雜志，《新周刊》財(cái)經(jīng)專題報(bào)道的高度、廣度、深度和力度，成為其鮮明的特色，在民眾當(dāng)中擁有廣泛的影響力，并在一定程度能引起人們的警醒和反思。
　　
　　五　立足財(cái)經(jīng)生活的人文關(guān)關(guān)懷
　　
　　財(cái)經(jīng)報(bào)道一直倡導(dǎo)嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)、理性、專業(yè)、冷靜，并形成了財(cái)經(jīng)報(bào)道獨(dú)特的個性。因此，財(cái)經(jīng)報(bào)道給人的感覺經(jīng)常是枯燥而又“冷冰冰的”?！度A爾街日報(bào)》資深頭版撰稿人威廉·E.布隆代爾有一句經(jīng)典名言：幾乎在所有偉大故事的創(chuàng)意中，都有一種人性展示。財(cái)經(jīng)報(bào)道要想成為讓人接受、令人感動的內(nèi)容，同樣需要展示“人性”，體現(xiàn)“人文關(guān)懷”。
　　所謂人文關(guān)懷，簡單而言，就是對人的生存狀況的關(guān)懷、對人的尊嚴(yán)與符合人性的生活條件的肯定，對人類解放與自由的追求。財(cái)經(jīng)報(bào)道中的人文關(guān)懷，也應(yīng)著重體現(xiàn)對人的生存、發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)活動狀態(tài)的關(guān)注?！缎轮芸纷詣?chuàng)刊以來，一直主張以社會學(xué)家的眼光剖析中國社會問題與發(fā)展趨勢，用新銳觀點(diǎn)清點(diǎn)當(dāng)下焦點(diǎn)話題的背后脈絡(luò)，以批判眼光審視當(dāng)下中國的社會、經(jīng)濟(jì)和文化問題，以人性視角關(guān)注普通民眾的社會生活。歸納《新周刊》相關(guān)專題報(bào)道，我們都能從中感受到《新周刊》在這些方面的不懈追求。財(cái)經(jīng)專題報(bào)道也同樣如此。通過內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，從290期到到349期60期樣本中，涉及財(cái)經(jīng)方面的7個專題內(nèi)容，都體現(xiàn)出《新周刊》立足普通民眾經(jīng)濟(jì)生活狀態(tài)的人文關(guān)懷。
　　比如，針對物價(jià)飛漲的現(xiàn)實(shí)問題，《新周刊》在第341期隆重推出了“中國有多貴?”的專題報(bào)道，全方位展現(xiàn)和剖析當(dāng)今中國人的生活成本和消費(fèi)越來越貴的事實(shí)狀態(tài)。專題開篇文章首先以“人民幣還是那個人民幣，購買力不是那個購買力”為核心，道出了不同人群的內(nèi)心共鳴。隨后推出的三個系列報(bào)道，個案圖片報(bào)道方面，專題攝錄了不同職業(yè)和身份的普通民眾用200元在北京進(jìn)行消費(fèi)時的有限選擇；文字系列調(diào)查方面，專題不僅推出了北京、新加坡、成都、舊金山等4個國家6個城市的生活成本報(bào)告，以具體數(shù)據(jù)之實(shí)對比出中國城市生活的消費(fèi)之貴，還用8篇系列文章報(bào)道了從1元到l億元的生活花費(fèi)方案，描畫出中國的巨大的財(cái)富消費(fèi)差距和不同階層之間明顯的生活落差。在主打文章“生活需要購買力——中國為什么這么貴?”中，專題不僅具體分析了中國到底有多貴，還以中國公路為個案，直指中國這么貴的深層次原因，并特別報(bào)道了當(dāng)下消費(fèi)之貴在影響民眾生活品質(zhì)的同時，所衍生出的“貴中國的焦慮癥”：一種對未來生活的焦慮感、不安全感、無力感以及由此演化而來的大多數(shù)人的挫敗感，深切表達(dá)了中國人在2011年的樸素愿望——面對普通生活，能有足夠的購買力。結(jié)尾篇，專題通過專家發(fā)言，具體引導(dǎo)普通人如何應(yīng)對還在持續(xù)進(jìn)行的通脹，切實(shí)表達(dá)出對民眾的一種溫情關(guān)