上個(gè)世紀(jì)50年代以來(lái)，四川省少數(shù)民族人口聚居的阿壩藏族羌族自治州、甘孜藏族自治州和涼山彝族自治州(下文簡(jiǎn)稱“三州地區(qū)”)，相繼創(chuàng)立了《阿壩日?qǐng)?bào)》藏文版、《甘孜日?qǐng)?bào)》藏文版和《涼山日?qǐng)?bào)》彝文版三家少數(shù)民族文字報(bào)紙。作為自治州級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)，它們是三州地區(qū)少數(shù)民族新聞的主要傳播渠道?？缛胄率兰o(jì)，以西部大開發(fā)戰(zhàn)略為契機(jī)，三家報(bào)紙發(fā)展迅速，并積極服務(wù)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步，但同時(shí)在多元共生的傳媒生態(tài)中亦面臨生存危機(jī)。本文試圖對(duì)新世紀(jì)以來(lái)四川省三家少數(shù)民族文字報(bào)紙的現(xiàn)狀與問(wèn)題做深入剖析，并借此反映當(dāng)前少數(shù)民族文字報(bào)紙所普遍面臨的“邊緣化”生存困境。
　　
　　一　新世紀(jì)以來(lái)四川省少數(shù)民族文字報(bào)紙的新發(fā)展
　　
　　伴隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略的推進(jìn)，四川省三州地區(qū)報(bào)業(yè)改革走向深入，三家少數(shù)民族文字報(bào)紙得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展：版面由四開小報(bào)擴(kuò)版為對(duì)開大報(bào)；欄目設(shè)置與內(nèi)容安排更富于時(shí)代特色、地方特色和民族特色；技術(shù)設(shè)備上都使用彩色膠版印刷機(jī)出版彩色報(bào)紙；發(fā)行量大幅提升，實(shí)現(xiàn)了良好的宣傳效應(yīng)，為該地區(qū)的政治穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民族團(tuán)結(jié)發(fā)揮了重要作用。
　　
　　(一)《阿壩日?qǐng)?bào)》藏文版——全國(guó)藏區(qū)第一張對(duì)開彩色大報(bào)
　　該報(bào)創(chuàng)辦于1953年6月，是新中國(guó)創(chuàng)立的第一家自治州級(jí)藏文機(jī)關(guān)報(bào)；先后為周二刊、周三刊，均為四開四版，主要面對(duì)州內(nèi)發(fā)行，90年代末發(fā)行量為700多份?！率兰o(jì)以來(lái)，該報(bào)實(shí)現(xiàn)了由四開小報(bào)到對(duì)開大報(bào)、由黑白版到彩色版的大跨越。2002年11月實(shí)施編采系統(tǒng)全微機(jī)化，是全國(guó)首家全微機(jī)化的藏文報(bào)紙；2005年1月又率先使用彩色膠版印刷技術(shù)出版對(duì)開彩色大報(bào)，是全國(guó)藏區(qū)第一張對(duì)開彩色大報(bào)。目前，該報(bào)為周三刊(周二、四、六出版)，分為要?jiǎng)?wù)版、經(jīng)濟(jì)新聞版、綜合新聞版和文藝版，每期發(fā)行5000份。稿件的來(lái)源既有翻譯的新華社的新聞稿，也有本報(bào)記者采寫的稿件以及國(guó)內(nèi)外400多名通訊員的來(lái)稿。在全國(guó)藏文報(bào)新聞評(píng)比中多次獲得總分第一的好成績(jī)；副主編丹泊(藏族)入選2000年第四屆“全國(guó)百佳新聞工作者”。該報(bào)堅(jiān)持宣傳黨的民族政策和宗教政策，為維護(hù)全州的政治穩(wěn)定和民族團(tuán)結(jié)做出了突出貢獻(xiàn)，同時(shí)隨著大九寨旅游精品的開發(fā)，亦為貫徹“旅游富州”方略起到積極作用。
　　
　　(二)《甘孜日?qǐng)?bào)》藏文版——五省區(qū)統(tǒng)一發(fā)行的藏文大報(bào)
　　該報(bào)前身是1954年8月創(chuàng)辦的《康定報(bào)》(藏、漢合版)，1956年10月更名為《甘孜報(bào)》(藏文版、漢文版)；期刊歷經(jīng)不定期、五日刊、周二刊、周三刊、周六刊前后8次調(diào)整，均為四開四舨，上世紀(jì)90年代末發(fā)行量近4000份。2003年元旦更名為《甘孜日?qǐng)?bào)》，藏文版改為對(duì)開大報(bào)，成為繼《西藏日?qǐng)?bào)》藏文版、《青海日?qǐng)?bào)》藏文版之后的全國(guó)藏區(qū)第三張對(duì)開大報(bào)。目前，該報(bào)為周三刊，對(duì)開四版，主要欄目有“建設(shè)團(tuán)結(jié)”、“民主”、“富民安康進(jìn)行時(shí)”、“康巴短笛”、“格薩爾故里”等；內(nèi)容中新聞要?jiǎng)?wù)占60％，文藝、通訊等其他內(nèi)容占40％；每期發(fā)行5000份，發(fā)送到全藏區(qū)，是西藏、青海、甘肅、四川、云南五省區(qū)統(tǒng)一發(fā)行的地區(qū)性大報(bào)。稿件以本報(bào)編輯、記者翻譯、采訪為主，社會(huì)各界來(lái)稿為輔，辦報(bào)質(zhì)量較高；特別是“康藏人文”、“五彩云霞”等文學(xué)副刊，在五省區(qū)藏文報(bào)中享有盛譽(yù)。該報(bào)覆蓋全州15.3萬(wàn)平方公里，在促進(jìn)全州政治穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民族團(tuán)結(jié)、社會(huì)進(jìn)步中發(fā)揮著重要作用。
　　
　　(三)《涼山日?qǐng)?bào)》彝文版——全國(guó)唯一的彝文報(bào)紙
　　該報(bào)創(chuàng)立于1978年元旦，原名《涼山報(bào)》，1984年元旦更為現(xiàn)名，是新中國(guó)首家也是唯一的彝文報(bào)；刊期經(jīng)旬刊、周刊、周三刊、周六刊4次改進(jìn)，均為四開四版，90年代發(fā)行量為3835份?！率兰o(jì)以來(lái)，該報(bào)朝著地市州盟報(bào)方向發(fā)展。2001年被四川省新聞出版局、省報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)選為“優(yōu)秀產(chǎn)品”；2003年改版，新辟《全面建設(shè)小康社會(huì)·小知識(shí)及專家領(lǐng)導(dǎo)談小康》《學(xué)習(xí)貫徹十六大開辟山區(qū)致富路》《新時(shí)期彝族文化發(fā)展足跡》等欄目，提升了辦報(bào)質(zhì)量；2008年元旦改為對(duì)開彩色大報(bào)。目前，該報(bào)為周六刊，對(duì)開四版；覆蓋涼山17個(gè)縣市，昭覺(jué)、布拖、普格、金陽(yáng)等8個(gè)縣配備了專職或半專職彝文通訊干事，有彝文通訊員500多人；稿件來(lái)源于社會(huì)各界，翻譯和投稿各占一半，其中新華社內(nèi)容翻譯占34％，彝文投稿占29％，涼山漢語(yǔ)新聞翻譯占21％，通訊員來(lái)稿占13％，其他約占3％。固定欄目有《政策問(wèn)答》《工作研究》《新聞?wù){(diào)查》《農(nóng)家顧問(wèn)》《生活參考》《民族與法制》以及《團(tuán)結(jié)》文藝副刊等，2009年發(fā)行量為5470份。
　　
　　二　新世紀(jì)以來(lái)四川省少數(shù)民族文字報(bào)紙面臨的困境
　　
　　四川省三州地區(qū)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)總體不發(fā)達(dá)，少數(shù)民族文字報(bào)紙不僅發(fā)展歷史曲折(歷經(jīng)多次搬遷、更名、出版周期調(diào)整)，且經(jīng)營(yíng)管理體制改革滯后，因此在當(dāng)前區(qū)域傳媒多元共生、爭(zhēng)奪受眾的現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，三家少數(shù)民族文字報(bào)紙正面臨著是繼續(xù)發(fā)展，還是走向消亡的嚴(yán)峻形勢(shì)，這事實(shí)上也是全國(guó)少數(shù)民族文字報(bào)紙所共同面對(duì)的生存難題。
　　
　　(一)市場(chǎng)狹小，讀者下滑
　　三家報(bào)紙的讀者對(duì)象主要是懂得藏／彝文的大／中學(xué)校師生、干部職工以及已掃盲的農(nóng)牧民，不僅市場(chǎng)狹小且讀者群正在萎縮，原因如下：一是三州地區(qū)群眾學(xué)習(xí)和使用本民族語(yǔ)文的積極性下降，由于藏／彝文的社會(huì)使用面較漢語(yǔ)窄，升學(xué)、招工用不上，挫傷了人們的學(xué)習(xí)積極性；二是媒介生態(tài)變化巨大，三大電視工程實(shí)施后及“5·12'’災(zāi)后重建后電視覆蓋大幅提升，如2010年阿壩州電視人口綜合覆蓋率已達(dá)91.8％，2009年10月起四川電視臺(tái)開播的“康巴藏語(yǔ)衛(wèi)視”豐富了藏區(qū)的文化生活，此外網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體也在中心城初步發(fā)展，嚴(yán)重?cái)D壓了報(bào)紙的生存空間；三是新的媒介環(huán)境中民族文字報(bào)紙顯現(xiàn)出某些劣勢(shì)，例如單純依賴郵局訂閱、報(bào)紙創(chuàng)新緩慢、版面和信息量少、時(shí)效性較差、對(duì)農(nóng)牧民生活影響不大等等。
　　
　　(二)發(fā)行量少，覆蓋面窄
　　三家報(bào)紙發(fā)行量極少，增速緩慢，且本民族人口的覆蓋面較低，如《甘孜日?qǐng)?bào)》藏文版發(fā)行量為5000份，該州藏族人口82.31萬(wàn)人，每千人擁有量?jī)H為6份。究其原因，首先是發(fā)行渠道窄：一是主要依賴公費(fèi)訂閱或贈(zèng)閱，征訂難度大，如甘孜州2412個(gè)行政村中95％以上沒(méi)有征訂《甘孜日?qǐng)?bào)》藏、漢文報(bào)，90％以上鄉(xiāng)村學(xué)校、98％以上的賓館飯店、茶坊酒樓、旅游景區(qū)、車站等公共場(chǎng)所也很少見(jiàn)到；二是幾乎沒(méi)有零售，普通農(nóng)牧民尚不具有訂閱報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)能力，《甘孜日?qǐng)?bào)》藏文版全年訂費(fèi)75.28元，《涼山日?qǐng)?bào)》彝文版72元，《阿壩日?qǐng)?bào)》藏文版48元，普通讀者較難承受。其次是郵政投遞困難，三州地區(qū)地處四川盆地盆周山區(qū)及青藏高原東部邊緣地帶，氣候和地理狀況惡劣，郵政投遞很難到位，1998年郵政部門改革之后，區(qū)鄉(xiāng)郵電所紛紛收縮，貧困地區(qū)報(bào)紙投遞更為遲緩，對(duì)于讀者訂報(bào)和看報(bào)的熱情影響很大。
　　
　　(三)收支倒掛，經(jīng)濟(jì)虧損
　　三家報(bào)紙長(zhǎng)期實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)辦報(bào)模式，依附于漢文版報(bào)紙出版，處于“經(jīng)費(fèi)國(guó)家撥、虧損漢文版補(bǔ)”的封閉狀態(tài)。《甘孜日?qǐng)?bào)》藏文版的全部經(jīng)費(fèi)、《阿壩日?qǐng)?bào)》藏文版和《涼山日?qǐng)?bào)》彝文版主要經(jīng)費(fèi)都來(lái)源于州級(jí)財(cái)政撥款，而其廣告經(jīng)營(yíng)尚屬起步階段，基本沒(méi)有廣告收入和其他創(chuàng)收，發(fā)行收入也較微弱；另一方面辦報(bào)成本高：一是報(bào)紙印刷費(fèi)用高，二是記者采訪成本高，三是報(bào)紙投遞費(fèi)用也很高。因此，收支不平衡造成了三家報(bào)紙的長(zhǎng)期虧損或持平略虧的困局。例如《涼山日?qǐng)?bào)》彝文版涼山州每年財(cái)政撥款45萬(wàn)元，而僅印刷費(fèi)就支出60萬(wàn)元，加上其他支出，每年虧損近百萬(wàn)元，主要依靠漢文版的廣告收入來(lái)填補(bǔ)。發(fā)行量小、經(jīng)濟(jì)收入少、辦報(bào)成本高這三個(gè)因素互相影響、相互制約，成為少數(shù)民族文字報(bào)紙難以突破的“怪圈”。
　　
　　(四)人手緊缺，攬才艱難
　　首先是現(xiàn)有人手緊張，目前《阿壩日?qǐng)?bào)》藏文版有工作人員15人，《甘孜日?qǐng)?bào)》藏文版有18人，《涼山日?qǐng)?bào)》彝文版有23人，人手基本不夠用，同時(shí)近幾年學(xué)歷層次高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的本民族文字通訊員的數(shù)量也在減少；其次是人員素質(zhì)亟待提高，辦報(bào)人員中新聞科班出身的較少，新聞理論知識(shí)和業(yè)務(wù)技能不高，對(duì)辦報(bào)質(zhì)量提升有一定制約，同時(shí)由于經(jīng)費(fèi)緊張，各報(bào)在人員學(xué)習(xí)和培訓(xùn)上的投入嚴(yán)重不足；再次是報(bào)社最急需的高學(xué)歷采編人才和報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才難以引入，三州地區(qū)區(qū)位偏僻，地理?xiàng)l件惡劣，生活艱苦，信息閉塞，而該地區(qū)事業(yè)單位人事制度改革較全國(guó)落后，有效的激勵(lì)機(jī)制遠(yuǎn)未形成，大學(xué)本科以上人才引入率和本地人才回歸率逐年下降，少數(shù)民族文字報(bào)紙實(shí)行的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式對(duì)人才吸引更是天然屏障。
　　
　　三　新世紀(jì)四川省少數(shù)民族文字報(bào)紙的解困思路
　　
　　少數(shù)民族語(yǔ)言文字具有傳承民族文化和維系民族情感的雙重價(jià)值，因此辦好民族文字報(bào)紙既是現(xiàn)代化進(jìn)程中保護(hù)和發(fā)展民族文化的必要，也是優(yōu)化區(qū)域傳媒生態(tài)、提升傳播效能的必需。改善三家報(bào)紙的“邊緣化生存”狀態(tài)，大環(huán)境有賴于地方政府加強(qiáng)重視和經(jīng)費(fèi)扶持、地方學(xué)校藏／漢、彝／漢雙語(yǔ)教學(xué)的持久開展以及普通群眾對(duì)本民族語(yǔ)言學(xué)習(xí)的再認(rèn)識(shí)，報(bào)社自身也應(yīng)積極轉(zhuǎn)變觀念，謀求發(fā)展。
　　
　　(一)樹立信心，走向市場(chǎng)，開發(fā)成長(zhǎng)空間
　　由于城鄉(xiāng)間“數(shù)字鴻溝”巨大，網(wǎng)絡(luò)媒體短期內(nèi)無(wú)法成為農(nóng)村的“主流媒體”。誠(chéng)如新聞出版總署副署長(zhǎng)李東東所說(shuō)的，“報(bào)業(yè)市場(chǎng)過(guò)度依賴中心城市，廣大城鎮(zhèn)和農(nóng)村沒(méi)有得到足夠重視和有效開發(fā)”，主要面向城鎮(zhèn)和農(nóng)村讀者的少數(shù)民族文字報(bào)紙尚有廣闊的開發(fā)空間。上個(gè)世紀(jì)90年代中后期以來(lái)的報(bào)業(yè)市場(chǎng)化改革令少數(shù)民族報(bào)業(yè)也從中受益，作為龍頭的漢文版黨報(bào)發(fā)行量和廣告收入大大增加，區(qū)域權(quán)威性和影響力大幅提升。因此，筆者認(rèn)為少數(shù)民族文字報(bào)紙也應(yīng)像漢文版黨報(bào)那樣樹立信心，走進(jìn)市場(chǎng)，積極開拓發(fā)展空間，建立一套符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制要求的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制。目前三家民族文字報(bào)紙?jiān)诒咀灾沃莸陌l(fā)行量和覆蓋率都極低，未來(lái)成長(zhǎng)空間巨大；同時(shí)相鄰的藏、滇、黔、青、甘等省區(qū)的藏族和彝族與三州地區(qū)有相同或相近的歷史、文化、宗教、習(xí)俗，為其將來(lái)異地?cái)U(kuò)張?zhí)峁┝丝赡堋?br/>　　
　　(二)找準(zhǔn)定位，培養(yǎng)讀者，突出民族特色
　　少數(shù)民族文字報(bào)紙應(yīng)定位于一份“讓少數(shù)民族讀者喜歡的報(bào)紙”，充分運(yùn)用民族語(yǔ)文的文化性和民族心理接近性穩(wěn)固老讀者，既能滿足藏／彝文讀者和雙語(yǔ)讀者的信息、文化訴求，也重視培養(yǎng)“80后”、“90后”的新生代讀者。一是突出民族性和貼近性，大力開發(fā)漢文報(bào)紙尚未觸及的領(lǐng)域，增加信息量，能讓讀者“愿意讀”；二是注重使用富有民族語(yǔ)言特色的用詞方式和表達(dá)方式，注重民族語(yǔ)文表達(dá)的可讀性和易讀性，能讓讀者“喜歡讀”；三是強(qiáng)化民族文學(xué)、文化副刊，培養(yǎng)本土文化“明星”傳播本民族優(yōu)秀文化，讓讀者“熱愛(ài)讀”；四是增強(qiáng)便民實(shí)用性，設(shè)置與讀者生產(chǎn)、生活息息相關(guān)的知識(shí)性、服務(wù)性欄目，讓讀者“讀了還有用”；五是增強(qiáng)時(shí)代感，版面包裝要把民族風(fēng)情與現(xiàn)代氣息相融合，內(nèi)容上可適當(dāng)翻譯當(dāng)前流行文化，提高參與性，將來(lái)可提供在線閱讀，讓讀者“方便讀”。
　　
　　(三)苦戰(zhàn)征訂，開拓渠道，講究發(fā)行藝術(shù)
　　現(xiàn)行體制下少數(shù)民族文字報(bào)紙自身缺乏商品意識(shí)，只重采編而不重發(fā)行的弊病必須改變，要采編和發(fā)行“兩條腿走路”，采取保證、開發(fā)、擴(kuò)大的發(fā)行策略。首先是保證傳統(tǒng)征訂渠道，提請(qǐng)上級(jí)主管部門加大重視力度尤其是對(duì)各級(jí)機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位征訂的政策扶持，在已征訂漢文版的穩(wěn)定讀者中發(fā)展征訂民族文字版。其次是開發(fā)征訂“空白”，《甘孜日?qǐng)?bào)》藏文版征訂集中在州級(jí)部門、縣級(jí)機(jī)關(guān)、省州屬行政企事業(yè)單位，今后可向廣大農(nóng)村開發(fā)征訂；而《阿壩日?qǐng)?bào)》藏文版和《涼山日?qǐng)?bào)》彝文版主要訂閱在農(nóng)村，今后則可大力發(fā)展中心城市；同時(shí)三州地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展較快，可以考慮在中心城市、旅游城市的賓館、飯店、茶坊、商場(chǎng)、景區(qū)、車站適量征訂投放，作為打造優(yōu)質(zhì)旅游環(huán)境的一部分。再次是使用必要的推銷手段，讓讀者認(rèn)識(shí)和信賴。最后是提高報(bào)紙發(fā)行效率，保障發(fā)行到位。
　　
　　(四)改革機(jī)制，延攬人才，培養(yǎng)基層通訊員
　　首先，報(bào)社用人機(jī)制的改革最為關(guān)鍵，應(yīng)根據(jù)地區(qū)人文環(huán)境和報(bào)業(yè)發(fā)展需要逐步轉(zhuǎn)變?nèi)藛T收入分配機(jī)制、獎(jiǎng)懲機(jī)制和福利保障機(jī)制，真正能用事業(yè)、感情、待遇和市場(chǎng)規(guī)律來(lái)吸引和激勵(lì)人才，例如將來(lái)可引入“造星”機(jī)制，塑造“明星記者”、“首席記者”等。其次，報(bào)社應(yīng)與省內(nèi)新聞院校結(jié)成聯(lián)盟關(guān)系：一是通過(guò)委托培養(yǎng)、定向培養(yǎng)等方式資助本民族優(yōu)秀生源就讀新聞院校，保障其返鄉(xiāng)效力；二是聯(lián)合民族高校新聞院系及藏語(yǔ)系、彝語(yǔ)系，開設(shè)民族語(yǔ)文新聞傳播課程，適量培養(yǎng)藏／漢、彝／漢雙語(yǔ)新聞人才；三是鑒于當(dāng)前新聞院校實(shí)習(xí)、就業(yè)資源匱乏，可與其建立長(zhǎng)期“實(shí)習(xí)(實(shí)踐)基地”，增進(jìn)了解，聯(lián)絡(luò)感情；四是和新聞院校建立經(jīng)常性的交流互訪關(guān)系，既能推動(dòng)學(xué)術(shù)建設(shè)和人才培養(yǎng)，又能及時(shí)選才。再次，堅(jiān)持培養(yǎng)基層通訊員，在機(jī)關(guān)干部、鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、學(xué)校老師、高中畢業(yè)生甚至農(nóng)民中發(fā)展能使用民族語(yǔ)言文字的通訊員，以備選拔記者。
　　
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