“在最寬泛的意義上，傳播生態(tài)指的是信息技術(shù)、各種論壇、媒介以及信息渠道的結(jié)構(gòu)、組織和可得性?！币簿褪钦f(shuō)，所謂傳播生態(tài)其實(shí)就是傳播行為發(fā)生的具體環(huán)境，這種環(huán)境除了人自身的因素外，最重要的是信息技術(shù)媒介的特性，信息技術(shù)的開(kāi)放性和易接近性使得人們能夠非常容易地獲取信息、交流信息，在人與信息技術(shù)的互動(dòng)過(guò)程中，傳播生態(tài)環(huán)境逐漸形成，而一旦這種環(huán)境成為另一種“實(shí)在”，它就對(duì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境產(chǎn)生影響。
　　借用生態(tài)學(xué)的概念來(lái)分析和研究科技期刊關(guān)鍵詞的標(biāo)引及其傳播生態(tài)效果同樣也是當(dāng)今研究科技傳播生態(tài)的范疇之一。目前，關(guān)鍵詞語(yǔ)言以其高度的適應(yīng)性，被越來(lái)越多的數(shù)據(jù)庫(kù)和網(wǎng)站采用，幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)檢索工具都采用關(guān)鍵詞進(jìn)行標(biāo)引和檢索，學(xué)術(shù)界已約定利用主題概念詞去檢索最新發(fā)表的論文?！簧偻蕦?duì)科技期刊關(guān)鍵詞的基本特征和擇詞原則及其正確標(biāo)引和編輯加工做了很多基礎(chǔ)性的工作，還有同仁就信息傳播的特征及價(jià)值、編輯在科技信息傳播中應(yīng)具有的信息意識(shí)也進(jìn)行了研究。然而，據(jù)筆者搜索，還鮮有學(xué)者從傳播生態(tài)學(xué)的角度對(duì)關(guān)鍵詞標(biāo)引的意義和功能做全新的討論。而筆者也僅僅是班門(mén)弄斧，以求拋磚引玉。
　　
　　一　關(guān)鍵詞的傳播信息生態(tài)鏈
　　
　　科技傳播系統(tǒng)是科學(xué)技術(shù)在傳播過(guò)程中所構(gòu)成的與政治、經(jīng)濟(jì)、文化社會(huì)氛圍之間的一種相互關(guān)系，是科學(xué)技術(shù)信息的生產(chǎn)者、傳播者、接受者之間通過(guò)信息傳遞的方式相互依存、相互作用所構(gòu)成的統(tǒng)一體。信息資源作為一種獨(dú)特的社會(huì)現(xiàn)象和社會(huì)存在，是整個(gè)自然和社會(huì)的一個(gè)重要組成部分，是自然之間、社會(huì)之間、自然與社會(huì)之間聯(lián)系的紐帶。所以信息資源也具有典型的生態(tài)屬性和生態(tài)特征，信息資源系統(tǒng)也是一個(gè)典型的生態(tài)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，信息資源的傳播和交流同樣遵循生態(tài)學(xué)和生態(tài)系統(tǒng)的規(guī)律，是生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)動(dòng)和發(fā)展的規(guī)律在信息傳播領(lǐng)域的具體表現(xiàn)和反映，信息傳播的過(guò)程就是信息的生態(tài)化交流的過(guò)程。
　　在信息傳播生態(tài)系統(tǒng)中同樣存在諸多的“生物鏈”，信息生態(tài)鏈就是其中的一個(gè)。信息生態(tài)鏈?zhǔn)谴嬖谟谔囟ǖ男畔⑸鷳B(tài)中的、由多種要素構(gòu)成的信息共享系統(tǒng)。信息生態(tài)鏈中包含了信息、信息人和信息環(huán)境這些構(gòu)成信息生態(tài)的基本要素，是信息生態(tài)的集中體現(xiàn)。
　　關(guān)鍵詞處于信息生態(tài)鏈的基礎(chǔ)地位，是系統(tǒng)循環(huán)中最基本的要素之一，關(guān)鍵詞既能反映文獻(xiàn)的重要信息，又起著檢索作用，同時(shí)關(guān)鍵詞標(biāo)引是對(duì)主題分析結(jié)果賦予了檢索標(biāo)識(shí)的過(guò)程，關(guān)鍵詞標(biāo)引的主要作用是通過(guò)關(guān)鍵詞的邏輯組合，準(zhǔn)確反映文章的主題，全面揭示文章的核心內(nèi)容，便于受傳者快捷、準(zhǔn)確地檢索，也使該論文的價(jià)值得到充分的體現(xiàn)。也就是說(shuō)其信息質(zhì)量的好壞，影響著整個(gè)信息生態(tài)傳播系統(tǒng)的鏈接。
　　
　　二　關(guān)鍵詞的傳播生態(tài)效果
　　
　　1.正確標(biāo)引關(guān)鍵詞的理想模式
　　理想的關(guān)鍵詞的傳播生態(tài)效果應(yīng)符合如下標(biāo)準(zhǔn)：正確標(biāo)引關(guān)鍵詞形成的傳播效果就應(yīng)該同時(shí)有利于社會(huì)對(duì)科技期刊輔文信息的生產(chǎn)者給予持續(xù)的支持，有利于傳播者不斷地完善自我，超越自我，有利于接受者提高對(duì)科技期刊輔文信息的認(rèn)知水平，并由此對(duì)社會(huì)物質(zhì)和精神生產(chǎn)活動(dòng)作出貢獻(xiàn)，實(shí)現(xiàn)共同演進(jìn)，和諧發(fā)展，共生共榮，最終體現(xiàn)在有利于促進(jìn)正確標(biāo)引科技期刊關(guān)鍵詞的行為本身得以延續(xù)和發(fā)展；一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵詞的傳播生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)當(dāng)做到傳播主體即生產(chǎn)者，正確標(biāo)引關(guān)鍵詞。正確理解和判斷文中的主要內(nèi)容和要點(diǎn)，抓住創(chuàng)新觀點(diǎn)和最有價(jià)值的方法和結(jié)果，經(jīng)分析、判斷形成“主題概念”，然后將主題概念轉(zhuǎn)換成關(guān)鍵詞這一檢索標(biāo)志，完成高質(zhì)量的關(guān)鍵詞標(biāo)引——向傳播者輸出包含充分能量的信息；傳播者對(duì)來(lái)自生產(chǎn)者的信息充分理解，詮釋得當(dāng)，再進(jìn)行深加工，直接參與信息的生產(chǎn)過(guò)程，并在其中發(fā)揮著主導(dǎo)作用——向接受者展示清晰、全面、易懂的關(guān)鍵詞標(biāo)引；接受者通過(guò)甄別消化、內(nèi)化正確，迅速判斷論文的學(xué)科類(lèi)別和主題內(nèi)容以及可能提供的信息量，從而有效地將其轉(zhuǎn)化為知識(shí)的搭建并向科技傳播系統(tǒng)釋放；而科技傳播系統(tǒng)或通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)和網(wǎng)站對(duì)上述提供的有效的關(guān)鍵詞及時(shí)接納，并由此維持其生態(tài)系統(tǒng)持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的過(guò)程。
　　在網(wǎng)絡(luò)化飛速發(fā)展的今天，在浩如煙海的信息資源中，利用關(guān)鍵詞等途徑快速準(zhǔn)確地查找所需要的文獻(xiàn)信息，這不僅反映了科研工作者的研究起點(diǎn)及深度，而且反映了作者掌握了相關(guān)領(lǐng)域堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)理論和系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)以及高度概括和運(yùn)用這些知識(shí)的能力。同時(shí)也能為讀者提供論文本身所未含的信息。這可以說(shuō)是正確標(biāo)引關(guān)鍵詞要達(dá)到的理想模式。
　　2.關(guān)鍵詞的標(biāo)引現(xiàn)狀
　　目前，我國(guó)科技論文的關(guān)鍵詞標(biāo)引質(zhì)量普遍不高，存在的問(wèn)題同仁多有論述。歸納起來(lái)主要有四點(diǎn)：(1)關(guān)鍵詞不能準(zhǔn)確反映主題，遺漏關(guān)鍵詞；(2)用詞泛化，標(biāo)引采用非關(guān)鍵詞；(3)關(guān)鍵詞排列順序不當(dāng)；(4)標(biāo)引專(zhuān)指性不強(qiáng)。
　　針對(duì)筆者多年的編輯實(shí)踐，認(rèn)為關(guān)鍵詞的標(biāo)引主要存在兩個(gè)方面的問(wèn)題：一是作者對(duì)關(guān)鍵詞缺乏了解，只從論文的題名中取詞，不從文摘和正文中取詞；二是對(duì)主題內(nèi)容把握不當(dāng)，沒(méi)有選取能準(zhǔn)確反映論文主題的語(yǔ)詞，用詞太泛，采用非關(guān)鍵詞的居多。因此所標(biāo)引的關(guān)鍵詞對(duì)揭示和描述論文主題不是“重要的”“關(guān)鍵性的”，沒(méi)有起到關(guān)鍵詞標(biāo)引的應(yīng)有作用。下面以編輯出版方面的幾本核心期刊的關(guān)鍵詞標(biāo)引為例予以說(shuō)明。
　　《編輯學(xué)報(bào)》2010年第1期共刊載了35篇論文，它們的關(guān)鍵詞標(biāo)引質(zhì)量參差不齊。依筆者個(gè)人之見(jiàn)，產(chǎn)生疑問(wèn)的有10篇。具體問(wèn)題分四種情況：(1)關(guān)鍵詞中加了標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，比如陳朝暉的《論科技期刊編輯的“學(xué)術(shù)公平”意識(shí)及其引發(fā)的思考》，所標(biāo)引的科技期刊；編輯；“學(xué)術(shù)公平”。其中“學(xué)術(shù)公平”加了引號(hào)，對(duì)以機(jī)讀為主要識(shí)別手段的信息來(lái)說(shuō)是種干擾，影響信息的貯存和檢索；(2)關(guān)鍵詞邏輯順序排列混亂，有5篇論文存在這種情況。比如金永勤的《醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)關(guān)鍵詞標(biāo)引中的組配標(biāo)引探析》，所標(biāo)引的關(guān)鍵詞為：醫(yī)學(xué)期刊；期刊文獻(xiàn)；組配標(biāo)引；關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞”置于最后是不合適的；(3)關(guān)鍵詞標(biāo)引隨意、泛化，有兩篇存在這種情況。比如馬春曉的《作者投稿中的不規(guī)范行為及應(yīng)對(duì)策略》，所標(biāo)引的關(guān)鍵詞為：作者投稿；不規(guī)范行為；策略。“策略”屬通用詞，在關(guān)鍵詞標(biāo)引中屬禁用詞，檢索意義不大；(4)還有兩篇文章所標(biāo)引的關(guān)鍵詞屬主題把握不明，遺漏了關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞標(biāo)注專(zhuān)指性不強(qiáng)。
　　《中國(guó)科技期刊研究》2010年第2期共刊載了30篇論文，它們的關(guān)鍵詞標(biāo)引質(zhì)量同樣是不盡如人意。筆者對(duì)該期的關(guān)鍵詞標(biāo)引產(chǎn)生疑問(wèn)的有12篇，主要問(wèn)題集中在四個(gè)方面：(1)關(guān)鍵詞排列順序不當(dāng)。比如莫京、任勝利的《SCI收錄的高影響因子期刊探析》，所標(biāo)引的關(guān)鍵詞為“影響因子運(yùn)作模式科技期刊JCR”。依筆者所見(jiàn)，排列順序改為“科技期刊影響因子運(yùn)作模式JCR”就能更清楚地表達(dá)論文所要闡述的內(nèi)容；(2)沒(méi)有把握論文主題思想，遺漏了關(guān)鍵詞。比如陳溥元的《實(shí)現(xiàn)水科學(xué)論文章節(jié)要素規(guī)范寫(xiě)作的有效途徑——照模板寫(xiě)有論文》，所標(biāo)引的關(guān)鍵詞為“章節(jié)要素規(guī)范化有效途徑模板”。如果改為“科技論文寫(xiě)作規(guī)范寫(xiě)作模板水科學(xué)論文”，可能更能概括論文的主題思想；(3)所標(biāo)引的關(guān)鍵詞隨意、泛化，專(zhuān)指性不強(qiáng)。比如姜梅等的《含能材料采編系統(tǒng)實(shí)施應(yīng)用探討》，所標(biāo)引的關(guān)鍵詞為“科技期刊采編系統(tǒng)實(shí)施調(diào)研應(yīng)用”。后面三個(gè)通用詞作關(guān)鍵詞，不便于對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行分類(lèi)和管理，改為“科技期刊采編系統(tǒng)編輯出版《含能材料》”，既簡(jiǎn)潔又全面；(4)還有一篇論文把關(guān)鍵詞寫(xiě)成短語(yǔ)，比如“高校學(xué)報(bào)特征、高校學(xué)報(bào)事業(yè)發(fā)展”，這是組配標(biāo)引不合理的現(xiàn)象。
　　《編輯學(xué)報(bào)》和《中國(guó)科技期刊研究》在我國(guó)編輯出版界享有很高的聲譽(yù)，應(yīng)該是我國(guó)編輯出版界的兩面“旗幟”，它們的關(guān)鍵詞標(biāo)引現(xiàn)狀尚且如此，其他期刊就可想而知了。盡管近年來(lái)作者對(duì)關(guān)鍵詞的認(rèn)識(shí)加深，中國(guó)科技期刊編排質(zhì)量也在不斷提高，關(guān)鍵詞的標(biāo)引質(zhì)量也是日益規(guī)范，但是調(diào)查的結(jié)果仍差距很大。關(guān)鍵詞的標(biāo)引不準(zhǔn)確，就給論文的交流與傳播帶來(lái)障礙，讀者就檢索不到，論文的價(jià)值和使用價(jià)值就得不到應(yīng)有的體現(xiàn)。這說(shuō)明我國(guó)科技期刊關(guān)鍵詞的傳播效果并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期值。
　　
　　三　關(guān)鍵詞的信息傳播生態(tài)效果的啟示
　　
　　從科技信息的角度看，信息由生產(chǎn)者生產(chǎn)，由接受者接受，信息流動(dòng)通過(guò)傳播者運(yùn)行。傳播者與接受者既是傳播大系統(tǒng)中獨(dú)立的子系統(tǒng)，同時(shí)又通過(guò)持續(xù)不斷的雙向信息交流相互作用、協(xié)同進(jìn)化。簡(jiǎn)言之，處于傳播大系統(tǒng)中的傳播者與接受者是協(xié)同進(jìn)化的關(guān)系。傳播者和接受者協(xié)同進(jìn)化的理想狀態(tài)：完全信息的交流、互動(dòng)。換句話說(shuō)就是以物質(zhì)的循環(huán)和能量的流動(dòng)為基礎(chǔ)，通過(guò)用戶需求的導(dǎo)向性引導(dǎo)，運(yùn)用科學(xué)的傳播和傳播技術(shù)，借助適當(dāng)?shù)膫鞑ッ浇椋罱K實(shí)現(xiàn)信息資源的生態(tài)性傳播。
　　從生態(tài)信息傳播的角度來(lái)分析科技期刊關(guān)鍵詞的標(biāo)引及其傳播效果，將給我們帶來(lái)如下啟示。
　　(1)科技期刊要明確和找準(zhǔn)自己的資源生態(tài)位?？萍计诳旧硪ν诰?、完善自身要素的資源潛力、運(yùn)作機(jī)制，使之與系統(tǒng)內(nèi)的信息鏈和系統(tǒng)外的信息鏈保持高度適應(yīng)，進(jìn)而達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源互換、協(xié)同共進(jìn)的目標(biāo)。只有這樣，科技期刊才能守住陣地，在傳播生態(tài)系統(tǒng)中和諧競(jìng)爭(zhēng)，立于不敗之地。
　　(2)從傳播者的角度看，科技期刊編輯應(yīng)當(dāng)將自己定位于“學(xué)術(shù)信息的傳播者”和把關(guān)人，一方面需要提高自身的專(zhuān)業(yè)水平，另一方面應(yīng)當(dāng)善于利用同行專(zhuān)家的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，努力減少冗余信息、無(wú)效符號(hào)和其他“噪聲”的存在，做好關(guān)鍵詞標(biāo)引“清道夫”的工作，使信息檢索系統(tǒng)的暢通始于“源頭”。
　　(3)從接受者的角度看，受眾與受眾之間的互動(dòng)無(wú)時(shí)無(wú)處不存在。一些受眾由于文化程度、媒介接觸頻率等方面的原因，成為受眾中的核心或者“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。他們對(duì)于信息的解讀，往往會(huì)影響到其他受眾的媒介行為，甚至可能影響其所在受眾群體在整個(gè)傳播生態(tài)中的地位。比如我們核心期刊的作者或者編輯。從這層意義上講，必須樹(shù)立規(guī)范關(guān)鍵詞標(biāo)引的意識(shí)，主動(dòng)了解和掌握關(guān)鍵詞的標(biāo)引方法，準(zhǔn)確把握關(guān)鍵詞的選取，以便使更多的受眾接收到正確的關(guān)鍵詞索引。由此個(gè)體受眾不僅僅擁有了更大的媒介消費(fèi)空間，同時(shí)其個(gè)人身份和價(jià)值得到了更廣泛的認(rèn)同。
　　討論科技期刊關(guān)鍵詞的標(biāo)引及其傳播生態(tài)效果，是為了更加深入地了解傳播活動(dòng)的內(nèi)在機(jī)制和外在聯(lián)系，提高生產(chǎn)者、傳播者以及接受者對(duì)關(guān)鍵詞標(biāo)引的理解、消化和運(yùn)用的程度，亦提高科技信息傳播生態(tài)質(zhì)量，最終建構(gòu)起能夠引領(lǐng)人類(lèi)培養(yǎng)全面的生態(tài)素質(zhì)，確立生態(tài)意識(shí)的合理結(jié)構(gòu)的科技傳播生態(tài)系統(tǒng)，最終實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)內(nèi)不同個(gè)體間“無(wú)障礙”的知識(shí)共享。
　　
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