因業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型失敗，以及連年虧損，今年1月19日，全球膠片業(yè)的昔日霸主、總部位于美國紐約州羅切斯特市的伊士曼·柯達(dá)公司，根據(jù)美國《破產(chǎn)法》第十一章規(guī)定，向紐約曼哈頓的一家法院提交了破產(chǎn)保護(hù)申請。
　　在過去7年間，柯達(dá)有6年處于虧損狀態(tài)，如今負(fù)債68億美元，而登記資產(chǎn)只有51億美元。申請破產(chǎn)保護(hù)時，其在冊員工為1.9萬人，而這一數(shù)字在10年前為7萬。
　　作為全球膠卷行業(yè)的先驅(qū)，柯達(dá)曾經(jīng)開啟了大眾攝影的輝煌時代。然而，擁有131年歷史的行業(yè)巨頭卻走向末路，令人無限唏噓。但這種局面究竟是如何造成的？
　　
衰落早有預(yù)兆
　　事實(shí)上，柯達(dá)這個“黃色巨人”岌岌可危已經(jīng)有一段時間了，投資者早前已為其破產(chǎn)的可能性做好了準(zhǔn)備。2011年1月3日，柯達(dá)公司收到了來自紐約證券交易所的“繼續(xù)上市標(biāo)準(zhǔn)通知”，原因是該公司股價(jià)連續(xù)30個交易日低于1美元，已到了被摘牌的程度，而到真被摘牌時，該公司股價(jià)只有每股65美分。
　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，隨著傳統(tǒng)影像的沒落和數(shù)碼影像的崛起，柯達(dá)未能及時把握轉(zhuǎn)型的機(jī)會，產(chǎn)品更新緩慢，導(dǎo)致其競爭力不斷下降。2002年，柯達(dá)的產(chǎn)品數(shù)字化率只有25%左右，而競爭對手富士膠片已達(dá)到了60%?？逻_(dá)首席執(zhí)行官安東尼奧·佩雷斯去年在接受媒體采訪時稱，柯達(dá)本應(yīng)在5年前就開始加速向數(shù)碼領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。但由于擔(dān)心數(shù)碼業(yè)務(wù)可能會沖擊當(dāng)時利潤豐厚的膠卷業(yè)務(wù)，柯達(dá)擠壓了對數(shù)碼業(yè)務(wù)的投入。
　　有媒體分析稱，除了技術(shù)革命的沖擊，多層管理、人事冗雜、效率低下等傳統(tǒng)老店所具有的通病也是柯達(dá)衰落的重要原因。
　　
百年定格無數(shù)瞬間
　　19世紀(jì)七八十年代之前，攝影是一項(xiàng)昂貴、復(fù)雜的愛好，相機(jī)體積很大，而拍照所用的濕版處理起來很不方便。直到高中輟學(xué)生、銀行職員喬治·伊士曼取得了一項(xiàng)重要的技術(shù)突破，即明膠干版，才改變了這一情況。1881年，伊士曼和商人亨利·斯壯建立了“伊士曼干版公司”，即柯達(dá)公司前身，總部位于美國紐約州的羅切斯特。
　　1888年9月，伊士曼注冊了“Kodak”商標(biāo)，并推出了全球第一部民用相機(jī)。同年，柯達(dá)打出第一個廣告，畫面上一只手舉著一架柯達(dá)相機(jī)，旁邊是創(chuàng)始人伊士曼寫的自信而自豪的承諾：“你按下按鈕，其余由我負(fù)責(zé)。” 1892年，伊士曼把公司更名為伊士曼·柯達(dá)公司，從此拉開了成功的序幕。
　　美國《福布斯》雜志將柯達(dá)公司形容為“極富傳奇色彩的美國攝影公司”。第一張來自太空的地球照片就是由柯達(dá)膠片拍下的，當(dāng)時為了拍攝登上月球的阿姆斯特朗，柯達(dá)公司為阿波羅11號生產(chǎn)了專門的相機(jī)。世界上第一張X射線拍攝的照片顯示的是德國物理學(xué)家倫琴妻子的手，這張膠片也是柯達(dá)生產(chǎn)的。二戰(zhàn)期間，柯達(dá)的微型膠卷技術(shù)可以把英軍的37個“勝利郵件”壓縮成一個。
　　1963年，柯達(dá)經(jīng)過10年的研究，再次開發(fā)出革命性產(chǎn)品“傻瓜相機(jī)”，這種相機(jī)操作簡便，無需測距對光就能獲得清晰的照片；底片裝卸便利安全，可以在任何自然環(huán)境中打開相機(jī)后蓋更換膠卷。其上市之初就銷售了750萬架，一舉創(chuàng)下相機(jī)銷量的世界紀(jì)錄。從1963年至1970年，共有超過5000萬架傻瓜相機(jī)被售出。在20世紀(jì)八九十年代的中國，人們習(xí)慣于挎著“傻瓜相機(jī)”出門，生活的美好點(diǎn)滴都定格在一卷卷的小膠片上，對于那代人而言，柯達(dá)不僅代表著影像產(chǎn)品，更成為一個文化符號。
　　輝煌一直持續(xù)到20世紀(jì)末。1997年，鼎盛時期的柯達(dá)公司市值曾高達(dá)310億美元，在全球150多個國家和地區(qū)擁有超過14.5萬名員工。但數(shù)碼科技革命的速度令人瞠目結(jié)舌。在1999年的美國市場上，傳統(tǒng)膠卷的銷售增長速度還高達(dá)14%，2000年初，在美國市場銷售的新相機(jī)中，數(shù)碼相機(jī)僅占1/20，但到了2000年底，膠卷需求就開始停滯。
　　盡管柯達(dá)在1975年就發(fā)明了世界上第一臺數(shù)碼相機(jī)，且至今擁有多達(dá)1000多項(xiàng)的數(shù)碼成像專利技術(shù)，為同行業(yè)之最，但由于判斷失誤，柯達(dá)公司一度以為膠卷需求減退是整體經(jīng)濟(jì)衰退造成的。直到2002年底，柯達(dá)才意識到，在數(shù)碼影像技術(shù)的沖擊下，傳統(tǒng)膠卷的輝煌時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。
　　2003年第一季度，柯達(dá)膠片產(chǎn)品在美國市場上的銷售額同比降低了24%，在全世界市場上則降低了9%?？逻_(dá)公司終于意識到了問題的嚴(yán)重性。2003年，佩雷斯進(jìn)入柯達(dá)，并于2005年成為公司CEO。他明確提出業(yè)務(wù)重點(diǎn)必須轉(zhuǎn)到數(shù)碼領(lǐng)域，并規(guī)劃出柯達(dá)轉(zhuǎn)型的路線。接下來，柯達(dá)在全球關(guān)閉了40多個大型的照片洗印廠、大規(guī)模裁員、大幅降低股息，以籌集數(shù)碼化所需的資金。
　　但保守意識已深入柯達(dá)公司的骨髓，其轉(zhuǎn)型速度始終被外界指責(zé)過于緩慢?？逻_(dá)如今還是未能逃脫破產(chǎn)的命運(yùn)。
　　
未來將轉(zhuǎn)為“小”公司
　　柯達(dá)首席執(zhí)行官佩雷斯在一份聲明中說，公司董事會及整個管理層一致認(rèn)為，申請破產(chǎn)保護(hù)對于柯達(dá)的未來而言，是必要且正確的一步。
　　那么申請破產(chǎn)保護(hù)后，柯達(dá)有何打算？佩雷斯表示，公司已從花旗集團(tuán)獲得9.5億美元的融資，經(jīng)營活動將繼續(xù)下去；此后的業(yè)務(wù)重組旨在增強(qiáng)公司的流動性，“著重經(jīng)營最有價(jià)值的業(yè)務(wù)”，這意味著“柯達(dá)將變?yōu)橐患乙蕾囉趩我粻I利業(yè)務(wù)模式的‘小’公司，專注于消費(fèi)數(shù)碼影像和商業(yè)圖文影像兩個領(lǐng)域”，努力成為攝影愛好者追逐的專業(yè)品牌。
　　花旗集團(tuán)對柯達(dá)公司的融資限期為18個月，屆時若柯達(dá)業(yè)務(wù)仍未能走入“上升通道”，將很可能依據(jù)美國《破產(chǎn)法》第七章申請破產(chǎn)，即公司全部業(yè)務(wù)完全停止，進(jìn)入清盤程序。因此未來18個月對柯達(dá)而言是“生死攸關(guān)”的階段。
　　按照美國《破產(chǎn)法》規(guī)定，當(dāng)一個公司面臨破產(chǎn)時，可通過第十一章規(guī)定來“重組”業(yè)務(wù)，爭取再度營利。此次柯達(dá)參照的正是這條規(guī)定?？逻_(dá)作為申請破產(chǎn)保護(hù)的“債務(wù)人”，仍可照常運(yùn)營，公司管理層繼續(xù)負(fù)責(zé)公司的日常業(yè)務(wù)，其股票和債券也能繼續(xù)在市場中交易，但公司所有重大經(jīng)營決策必須得到一個破產(chǎn)法庭的批準(zhǔn)，公司還必須向證券交易委員會提交報(bào)告。這種方式能夠?yàn)榭逻_(dá)重振旗鼓爭取時間。
　　據(jù)悉，柯達(dá)將以出售專利的方式償還債務(wù)。這個百年老店多年積攢的1萬多項(xiàng)技術(shù)專利中，有1000多個與圖像相關(guān)專利將被轉(zhuǎn)讓。佩雷斯希望借此籌措資金，支付員工薪水和福利，償還所欠債務(wù)，同時專注于商務(wù)與消費(fèi)數(shù)碼打印機(jī)業(yè)務(wù)和噴墨業(yè)務(wù)?？逻_(dá)期待能打翻身仗。
　　據(jù)柯達(dá)中國區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，此次破產(chǎn)保護(hù)申請所影響的只有位于美國的柯達(dá)公司，對于柯達(dá)歐洲區(qū)和亞太區(qū)業(yè)務(wù)沒有任何影響?？逻_(dá)在中國的產(chǎn)品、服務(wù)都會照舊，員工的工資、福利也不會受到影響。
　　此外，遍布國內(nèi)大街小巷的柯達(dá)沖印店也不會受到柯達(dá)破產(chǎn)的沖擊。中國區(qū)的負(fù)責(zé)人稱，“這些早期加盟的沖印店現(xiàn)在基本都是自營店了，柯達(dá)僅僅是為其提供產(chǎn)品和應(yīng)用而已。”但日前有中國媒體報(bào)道稱，上海的一家柯達(dá)加盟店開店25年來，房租漲了100倍，店員工資漲了10倍，沖印照片的費(fèi)用卻一直漲不上去，生存極為艱難，而且這是近年來大部分柯達(dá)加盟店的普遍情況，其中不少已被迫歇業(yè)。看來柯達(dá)產(chǎn)品要東山再起，仍任重而道遠(yuǎn)。
　　
　　編輯：孫夏力　美編：陳思璐　編審：吳迎春<b