陸邦慧

(安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 基礎(chǔ)教學(xué)部，安徽 蕪湖 241002)

體育旅游作為旅游業(yè)的一項(xiàng)“朝陽產(chǎn)業(yè)”，已被人們所接受[1].大學(xué)生作為運(yùn)動(dòng)能力較強(qiáng)的一個(gè)群體，是體育旅游的一個(gè)巨大的潛在市場[2].近些年，這個(gè)市場一直被忽略，原因很多，但最主要的原因是因?yàn)榇髮W(xué)生沒有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力，經(jīng)濟(jì)來源單一，使得開發(fā)商或旅游部門覺得無利可圖或利潤不高，所以這個(gè)市場一直處在忽略狀態(tài).隨著高等教育的不斷發(fā)展，高等院校的數(shù)量和人數(shù)不斷增加，到2011年，全國各類高等教育總規(guī)模達(dá)到3105萬人，高等教育毛入學(xué)率達(dá)到26.5%，普通高等教育本專科共招生661.76萬人，在校生2231.79萬人[3].與此同時(shí)，到2011年，安徽普通高等教育總規(guī)模達(dá)到31.3萬人[4].雖然大學(xué)生經(jīng)濟(jì)實(shí)力不足，但規(guī)模龐大，從薄利多銷的角度看，其利潤還是非?？捎^的，所以這個(gè)市場已不容小覷.因此對大學(xué)生體育旅游方面的研究具有實(shí)踐價(jià)值和意義.本文運(yùn)用GIS技術(shù)對安徽皖籍大學(xué)生體育旅游出游方式、項(xiàng)目選擇偏好等體育旅游行為的地理分布特征進(jìn)行研究，并根據(jù)繪制的專題圖進(jìn)行分析.為進(jìn)一步了解安徽皖籍大學(xué)生體育旅游行為的地域性特點(diǎn)，科學(xué)的制定安徽大學(xué)生體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略，更好的指導(dǎo)和促進(jìn)旅游市場的發(fā)展提供參考.

1 研究對象與方法

本文的研究對象為安徽省部分普通高校2011級皖籍大學(xué)生.隨機(jī)抽樣點(diǎn)的學(xué)校為皖南醫(yī)學(xué)院、合肥學(xué)院、安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)、安徽工業(yè)大學(xué)、淮北師范大學(xué)、安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等六所普通高校.

研究方法有：文獻(xiàn)資料法.在研究過程中，查閱整理有關(guān)地理信息系統(tǒng)(GIS)、社會體育學(xué)、體育旅游、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育行為學(xué)等與本文研究有關(guān)的文獻(xiàn)資料以及研究成果.通過知網(wǎng)搜索到近20年的14篇關(guān)于大學(xué)生體育旅游的文章，大學(xué)生體育旅游行為的研究文獻(xiàn)3篇，為本文的研究提供理論指導(dǎo)與參考.

問卷調(diào)查法.分別對六所抽樣點(diǎn)的學(xué)校2011級大學(xué)生隨機(jī)發(fā)放問卷720份，共計(jì)發(fā)放4320份.并用EXCEL統(tǒng)計(jì)軟件對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理.最后，剔除異常問卷58份，有效問卷4262份，回收率為98.7%.

GIS技術(shù).地理信息系統(tǒng)(Geographical Information System，Geo-Information System，簡稱GIS)， 是在計(jì)算機(jī)軟硬件支持下，對整個(gè)或者部分地球表層空間中的有關(guān)地理分布數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、存儲、管理、運(yùn)算、分析、顯示和描述的技術(shù)系統(tǒng)[5].具體的操作方法是：數(shù)據(jù)源的分析和處理→數(shù)據(jù)采集→建立數(shù)據(jù)庫→數(shù)據(jù)處理和分析→結(jié)果輸出[6].應(yīng)用GIS地圖功能，制作安徽高校皖籍大學(xué)生體育旅游行為各指標(biāo)空間分布專題圖層，在地圖上形象、直觀地顯示大學(xué)生體育旅游行為各指標(biāo)分布的地理空間特點(diǎn).

2 資料預(yù)處理

(1)問卷所屬地區(qū)的整理. 對問卷進(jìn)行整理，籍貫屬于合肥市的大學(xué)生問卷有258份，亳州的有298份，淮北市的有240份、宿州市的有243份、阜陽市的有237份、蚌埠市的有206份、 淮南市的有200份、 滁州市的有230份、六安市的有210份、巢湖市的有224份、蕪湖市的有254份、馬鞍山的有244份、 安慶市的有348份、池州市的有285份、銅陵市的有260份、宣城市的有282份、黃山市的有243份，其中，雖然2011年巢湖已經(jīng)被劃分掉了，但習(xí)慣上大學(xué)生們還說巢湖，所以這里仍然把巢湖視為一個(gè)獨(dú)立的市.

(2)比較地區(qū)的劃分.以淮河、長江為界對安徽17市進(jìn)行劃分，把安徽省分為皖北、皖中、皖南三個(gè)地區(qū)，其中皖北有6個(gè)市，分別為阜陽、亳州、淮北、淮南、宿州、蚌埠；皖中5個(gè)市分別為六安、安慶、合肥、巢湖、滁州；皖南6個(gè)市為池州、銅陵、黃山、蕪湖、宣城、馬鞍山.

3 結(jié)果與分析

3.1 安徽高校皖籍大學(xué)生體育旅游出游方式專題圖

(1)安徽高校皖籍大學(xué)生體育旅游出游時(shí)間專題圖.通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)17個(gè)市的大學(xué)生選擇周末加暑假出游的人數(shù)占本市調(diào)查人數(shù)的比例是最多的，但比例的多少又不相同，根據(jù)最高和最低比例的不同分為五個(gè)等級：40%～50%、60～70%、71～80%、81～90%、91～100%.如下是根據(jù)不同的市所占比例在不同的等級繪制的專題圖.

圖1 安徽高校皖籍大學(xué)生周末加暑假出游專題圖

從圖1可以看出安徽皖籍大學(xué)生周末加暑假出游比例最高的是皖南中偏上的銅陵市；皖北西的阜陽市，比例在91～100%之間，次之的為皖北的宿州市、淮北市、淮南市、亳州市；皖中北的滁州市，比例在81～90%之間，接下來是皖北的蚌埠市；皖中的合肥市、安慶市；皖南的池州市、黃山市、宣城市、蕪湖市、馬鞍山市，比例為71～80%之間，皖中的六安市，比例為60～70%之間，比例最少的是皖中的巢湖市，比例為40～50%.17個(gè)城市中有16個(gè)城市周末加暑假出游的比例超過了50%，這說明了兩方面的含義，第一，16個(gè)市的大學(xué)生一年中出游的時(shí)間相對集中于暑假和周末，其中銅陵市和阜陽市大學(xué)生的出游時(shí)間高度集中在周末和暑假，其它時(shí)間很少出游.巢湖市大學(xué)生出游時(shí)間，相對于其它市較分散一些.第二，大學(xué)生在法定節(jié)假日，例如五一、十一、元旦、春節(jié)除周末外，出游較少，大多數(shù)都選擇回家.

(2)安徽高校皖籍大學(xué)生體育旅游出游季節(jié)專題圖.一年四季，各有風(fēng)景.根據(jù)安徽皖籍各市的大學(xué)生選擇季節(jié)的最高比例繪制如下專題圖.

圖2 安徽皖籍高校大學(xué)生體育旅游出游季節(jié)專題圖

從圖2中可以看出有5個(gè)城市選擇季節(jié)比例最高的是春季，分別為皖北的阜陽市、亳州市、淮北市；皖中偏北的六安市、滁州市，有12個(gè)城市選擇季節(jié)比例最高的是夏季，分別為皖南的池州市、黃山市、宣城市、蕪湖市、馬鞍山市、銅陵市；皖中的安慶市、合肥市、巢湖市；皖北東部的淮南市、蚌埠市、宿州市.喜歡夏季出游的安徽皖籍大學(xué)生比喜歡春季出游的大學(xué)生多，皖南皖籍大學(xué)生喜歡夏季出游，而大多數(shù)皖北皖籍大學(xué)生喜歡春季出游，從另一個(gè)側(cè)面可以看出，安徽高校皖籍大學(xué)生冬季和秋季出游的比例較少.

(3)安徽高校皖籍大學(xué)生體育旅游出游交通工具專題圖.體育旅游出游交通工具的選項(xiàng)有汽車、火車、公交車、出租車、步行、自行車.根據(jù)安徽皖籍高校各市的大學(xué)生選擇出游交通工具比例最高的選項(xiàng)繪制的專題圖如下.

圖3 安徽高校皖籍大學(xué)生體育旅游出游交通工具專題圖

從圖3可以看出選擇汽車出游比例最多的是皖北的阜陽市、宿州市；皖中的六安市、巢湖市、滁州市；皖南的銅陵市、馬鞍山市、黃山市，選擇火車出游比例最多的是皖北的亳州市、淮北市、蚌埠市、淮南市；皖中的合肥市、六安市；皖南的池州市、蕪湖市，選擇汽車和火車比例一樣多的是皖南的宣城市.有8個(gè)城市選擇比例最高的是汽車，有8個(gè)城市選擇比例最高的是火車，另外還有一個(gè)城市一樣多.安徽皖籍大學(xué)生選擇火車比例高的城市大多處于安徽中間的位置，選擇火車可能有兩方面原因，第一，大學(xué)生覺得該地區(qū)的火車非常方便，例如合肥市火車非常方便.第二，大學(xué)生覺得乘火車更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠一些，與該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有關(guān)，例如安慶市經(jīng)濟(jì)相對落后.安徽皖籍大學(xué)生選擇汽車比例高的城市處于安徽邊緣的地區(qū).

(4)安徽高校皖籍大學(xué)生體育旅游出游方式專題圖.體育旅游出游方式的選項(xiàng)有和同學(xué)朋友、和家人、獨(dú)自、參加旅游團(tuán)、學(xué)校組織.通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)17個(gè)市的大學(xué)生選擇比例最高的都是和同學(xué)朋友，現(xiàn)根據(jù)各市選擇和同學(xué)朋友出游最高比例和最低比例的分布劃分為6個(gè)等級，如下是根據(jù)安徽皖籍各市大學(xué)生選擇和同學(xué)朋友出游比例不同繪制的專題圖.

圖4 安徽高校皖籍大學(xué)生和同學(xué)朋友出游專題圖

由圖4可以看出選擇和同學(xué)朋友出游比例最高的安徽皖籍高校大學(xué)生，所在地區(qū)為皖北的阜陽市；皖中的六安市，比例為80～85%之間，次之的是皖北的蚌埠市；皖南的黃山市，比例為70～75%之間，接下來是皖北的亳州市、淮南市；皖中的合肥市、巢湖市、滁州市、安慶市；皖南的馬鞍山市、宣城市、池州市，比例為60～69%，選擇和同學(xué)朋友出游比例最低的是皖南的銅陵市、蕪湖市.17個(gè)市的安徽皖籍大學(xué)生和同學(xué)朋友出游的比例都在50%以上，阜陽市和六安市選擇和同學(xué)朋友比例最高，說明該地區(qū)大學(xué)生非常傾向與和同學(xué)朋友出行，另一方面也隱含了由于阜陽市和六安市經(jīng)濟(jì)相對其它市較落后，制約該地區(qū)大學(xué)生其它出游方式的選擇，相反蕪湖和銅陵經(jīng)濟(jì)在全市處于領(lǐng)先地位，該市大學(xué)生出游方式也就較靈活一些.

3.2 安徽高校皖籍大學(xué)生體育旅游項(xiàng)目選擇偏好專題圖

(1)安徽高校皖籍大學(xué)生了解體育旅游目的地的途徑專題圖.安徽皖籍大學(xué)生了解體育旅游目的地途徑的選項(xiàng)有景點(diǎn)宣傳單、同學(xué)朋友家人的推薦、電視報(bào)刊雜志、網(wǎng)絡(luò)、流動(dòng)廣告.結(jié)果顯示16個(gè)市的大學(xué)生選擇比例最高的是同學(xué)朋友家人的推薦，馬鞍山市選擇比例最高的是景點(diǎn)宣傳單，根據(jù)各市選擇的同學(xué)朋友家人的推薦最高比例和最低比例的不同劃分為6個(gè)等級，如下是根據(jù)安徽皖籍各市大學(xué)生通過同學(xué)朋友家人的推薦了解體育旅游比例不同繪制的專題圖.

圖5 安徽高校皖籍大學(xué)生通過同學(xué)朋友家人的推薦了解體育旅游專題圖

通過圖5可以看出安徽高校皖籍大學(xué)生通過同學(xué)朋友家人的推薦了解體育旅游比例最高的地區(qū)為皖北的阜陽市、蚌埠市，比例為83～96%之間，次之的是皖北的亳州市；皖中的滁州市；皖南的銅陵市，比例為54～60%，接下來的是皖北的淮南市、淮北市；皖中的六安市、安慶市、合肥市、巢湖市、宿州市；皖南的蕪湖市、宣城市、黃山市，比例為41～50%，比例最低的地區(qū)是皖南的馬鞍山市和池州市，比例為38～40%.安徽高校皖籍大學(xué)生通過同學(xué)朋友家人的推薦了解體育旅游的比例由北向南逐漸降低，安徽北部高校皖籍大學(xué)生了解體育旅游的途徑較原始，皖南比例相對較少一些，了解途徑的方式要廣一些，說明相關(guān)部門體育旅游景點(diǎn)的宣傳途徑較單一，景點(diǎn)宣傳途徑有待改進(jìn).

(2)安徽高校皖籍大學(xué)生體育旅游首要考慮的因素專題圖.安徽高校皖籍大學(xué)生體育旅游首要考慮的因素選項(xiàng)有興趣、費(fèi)用時(shí)間、路程、旅游目的地的知名度、安全性.根據(jù)安徽皖籍各市的大學(xué)生選擇比例最高的選項(xiàng)繪制的專題圖如下.

圖6 安徽高校皖籍大學(xué)生體育旅游首要考慮的因素專題圖

由圖6看出17個(gè)市中有7個(gè)市考慮比例最大的是費(fèi)用，這7個(gè)市為皖北的亳州市、蚌埠市；皖中的六安市、合肥市、滁州市、巢湖市；皖南的池州市，考慮費(fèi)用的市大多集中在安徽中部，其余10個(gè)市考慮比例最高的因素都是興趣，這些市大多位于安徽的南部和北部.

(3)安徽高校皖籍大學(xué)生參與體育旅游的目的專題圖.安徽高校皖籍大學(xué)生參與體育旅游的目的選項(xiàng)有增強(qiáng)體質(zhì)、消遣娛樂、調(diào)節(jié)精神、擺脫煩惱、減肥健美、結(jié)交朋友、追求時(shí)尚、休閑康復(fù)、挑戰(zhàn)自我，17個(gè)市中，有15個(gè)市選項(xiàng)比例最高的是消遣娛樂，其它2個(gè)市為亳州市、阜陽市最高比例為調(diào)節(jié)精神，如下是根據(jù)安徽皖籍各市大學(xué)生參與體育旅游為消遣娛樂的比例不同繪制的專題圖.

圖7 安徽高校皖籍大學(xué)生參與體育旅游為消遣娛樂專題圖

由圖7可以看出比例最高的地區(qū)為皖北的宿州市；比例為61～65%，次之的為皖北的淮南市；皖中的合肥市、六安市、滁州市；皖南的蕪湖市、馬鞍山市，比例為51～60%，接下來的為皖北的淮北市、蚌埠市；皖中的巢湖市、安慶市；皖南的池州市、宣城市、黃山市，比例為41～50%之間，皖北的亳州市；皖南的銅陵市，比例在30～40%之間，比例最小的地區(qū)為皖北的宿州市.粗略的分析出，安徽高校皖籍大學(xué)生參與體育旅游為消遣娛樂的比例是皖北東最高，然后向皖中上部到皖南降低，再由皖南向皖中下部到皖北西最低的一個(gè)大致走向.

(4)安徽高校皖籍大學(xué)生最喜歡的體育旅游項(xiàng)目專題圖.安徽高校皖籍大學(xué)生最喜歡的體育旅游項(xiàng)目選項(xiàng)有爬山、野營、騎自行車、漂流、攀巖、徒步、蹦極、游泳、河湖蕩舟.其中有9個(gè)市選擇比例最高的是爬山，有8個(gè)市選擇比例最高的是野營，如下是根據(jù)安徽皖籍各市的大學(xué)生選擇比例最高的選項(xiàng)繪制的專題圖.

圖8 安徽高校皖籍大學(xué)生體育旅游首要考慮的因素專題圖

由圖8看出皖北的阜陽市、亳州市、淮北市、蚌埠市、宿州市；皖中的六安市、合肥市、巢湖市；皖南的蕪湖市，選擇比例最高的是爬山.皖南的黃山市、宣城市、池州市、馬鞍山市、銅陵市，皖中的安慶市、滁州市；皖北的淮南市，選擇比例最高的是野營.最喜歡爬山的安徽高校皖籍大學(xué)生主要集中在皖北地區(qū)，這可能與皖北地區(qū)少山少水有關(guān)，所以皖北地區(qū)的大學(xué)生喜歡爬山，欣賞秀美景色.選擇野營比例最高的安徽高校皖籍大學(xué)生所在地區(qū)主要集中在皖南，野營可以使大學(xué)生放松心情，盡情的享受大自然，擺脫學(xué)習(xí)、生活的壓力，解放身心，這種方式最受安徽皖籍皖南片大學(xué)生的喜愛.

4 結(jié)論與建議

鑒于安徽高校皖籍大學(xué)生體育旅游出游方式和項(xiàng)目選擇偏好的地理位置差異的特點(diǎn)，相關(guān)部門應(yīng)針對安徽高校皖籍大學(xué)生開發(fā)相應(yīng)的體育旅游項(xiàng)目.例如針對安徽高校皖籍大學(xué)生17市都選擇和同學(xué)朋友出游的比例是最高，16個(gè)市的大學(xué)生一年中出游的時(shí)間主要集中于暑假和周末，皖南皖籍大學(xué)生喜歡夏季出游，而大多數(shù)皖北皖籍大學(xué)生喜歡春季出游，處于安徽中間位置的安徽皖籍大學(xué)生選擇火車比例最高，處于安徽邊緣地區(qū)的安徽皖籍大學(xué)生選擇汽車比例最高，考慮費(fèi)用的市大多集中在安徽中部，其余10個(gè)市考慮比例最高的因素都是興趣，喜歡爬山的主要集中在皖北地區(qū)，選擇野營的主要集中在皖南等等特點(diǎn)；旅游公司或相關(guān)部門可以開發(fā)針對安徽皖南大學(xué)生的野營項(xiàng)目，項(xiàng)目的組織時(shí)間宜安排在夏季的周末或暑假，選擇汽車作為交通工具；針對安徽皖北的大學(xué)生開發(fā)爬山項(xiàng)目和路線，項(xiàng)目的組織時(shí)間宜安排在春季的周末或暑假，選擇火車作為交通工具；要成功的激發(fā)安徽皖南、皖北大學(xué)生出游，最要注意的是引起大學(xué)生的興趣；皖中大學(xué)生最要注意的是價(jià)格實(shí)惠，以火車作為交通工具.如果這樣細(xì)分體育旅游市場，有針對性的營銷，應(yīng)該能吸引更多的安徽皖籍大學(xué)生參加體育旅游，使他們在體育旅游過程中產(chǎn)生美好回憶，為體育旅游事業(yè)的良性發(fā)展奠定基礎(chǔ).

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