黃先蓉，張 友

(武漢大學(xué)信息資源研究中心;信息管理學(xué)院，武漢430072)

近幾年來，對出版產(chǎn)業(yè)競爭力的研究在逐漸增多，在有關(guān)定義、基礎(chǔ)理論、客觀評價(jià)等方面取得了一些研究成果。相關(guān)著作和論文主要從國內(nèi)環(huán)境出發(fā)，研究出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展態(tài)勢，著眼于出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競爭。相關(guān)著作包括賀劍鋒的《中國出版企業(yè)競爭力研究》(湖北人民出版社，2004)，廖建軍的《中國出版產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)問題研究》(湖南師范大學(xué)出版社，2006)，王晨的《中國出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭與政府規(guī)制》(中國書籍出版社，2009)等;論文有孫壽山的《中國出版業(yè)國際競爭力的政策與環(huán)境分析》，廖建軍的《論出版資源與出版產(chǎn)業(yè)競爭力》等。筆者主要從我國出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力的定義、分析框架、評價(jià)指標(biāo)體系及方法等方面對我國出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力的研究進(jìn)展進(jìn)行總結(jié)，指出在出版產(chǎn)業(yè)競爭力研究方面存在的不足，并提出相關(guān)建議。

一、產(chǎn)業(yè)國際競爭力的定義及內(nèi)涵研究

從20世紀(jì)70年代末到90年代初，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本特征是“高速增長”;20世紀(jì)90年代至21世紀(jì)初，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最重要特征是“國際競爭”。在產(chǎn)業(yè)競爭力研究中，“產(chǎn)業(yè)”指的是同類企業(yè)或產(chǎn)品的綜合，其競爭既體現(xiàn)在相互具有替代性的主體或產(chǎn)品之間，也體現(xiàn)在不同產(chǎn)業(yè)之間。當(dāng)將一國某一產(chǎn)業(yè)同其他國家的同一產(chǎn)業(yè)進(jìn)行比較時(shí)，產(chǎn)業(yè)競爭力就是一國的某一產(chǎn)業(yè)比其他國家的同類產(chǎn)業(yè)更加有效地向市場提供產(chǎn)品或服務(wù)的綜合能力，當(dāng)關(guān)注的是一國之中某一產(chǎn)業(yè)在全球市場上是否具有優(yōu)勢，競爭的對象則是其他國家的產(chǎn)業(yè)。一般認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)的投入角度出發(fā)，以分析、研究產(chǎn)業(yè)為目的，比較、評價(jià)一個(gè)國家某一特定產(chǎn)業(yè)的國際競爭力或一個(gè)國家的整體國際競爭力，即為產(chǎn)業(yè)國際競爭力。

李海英、郭鵬輝從產(chǎn)業(yè)國際競爭力的概念出發(fā)，歸結(jié)了當(dāng)前理論界對產(chǎn)業(yè)的界定，認(rèn)為狹義的產(chǎn)業(yè)主要是指“同類產(chǎn)品及其可替代產(chǎn)品”，廣義的產(chǎn)業(yè)不僅指某種特定產(chǎn)業(yè)，而且還包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)國際組織等方面的內(nèi)容。產(chǎn)業(yè)層次上的國際競爭力有三種具有代表性的概念，一是強(qiáng)調(diào)比較生產(chǎn)力的，認(rèn)為國際競爭力的實(shí)質(zhì)就是生產(chǎn)力的競爭，國際競爭力的核心就是比較生產(chǎn)力。如金碚認(rèn)為國際競爭力是一國特定產(chǎn)業(yè)通過在國際市場上銷售其產(chǎn)品而反映出的生產(chǎn)力。第二種定義強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)業(yè)的有效供給能力，指出產(chǎn)業(yè)國際競爭力就是某一產(chǎn)業(yè)在區(qū)域之間的競爭中，在合理、公正的市場條件下，能夠提供有效產(chǎn)品和服務(wù)的能力。如張鐵男、羅曉梅認(rèn)為產(chǎn)業(yè)國際競爭力是指一國的某一產(chǎn)業(yè)比他國同類產(chǎn)業(yè)更有效地向市場提供產(chǎn)品或服務(wù)并以此持續(xù)地獲得所追求的收益的綜合能力。第三種定義側(cè)重于國際競爭力的市場條件，認(rèn)為“自由和公平的市場條件”是各國比較產(chǎn)業(yè)國際競爭力的前提條件。如蘇濤認(rèn)為產(chǎn)業(yè)國際競爭力是一國特定產(chǎn)業(yè)在自由和公平的市場條件下，爭奪有利的生產(chǎn)條件和銷售條件，在競爭中獲得最大利益的能力。綜上所述，產(chǎn)業(yè)國際競爭力的內(nèi)涵一般都包括了競爭環(huán)境的公平自由，競爭對象都是在國際市場上提供同類或可替代產(chǎn)品和服務(wù)的其他國家，特別強(qiáng)調(diào)比競爭對手有更強(qiáng)的提供產(chǎn)品的能力，能獲得更大的競爭優(yōu)勢，在國際市場中占據(jù)有利地位，提升本國產(chǎn)業(yè)在國際市場競爭中的實(shí)力。

關(guān)于出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力的概念和內(nèi)涵較少有作者提及。出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力屬于產(chǎn)業(yè)國際競爭力的應(yīng)用研究，其概念、內(nèi)涵也應(yīng)包括這樣幾點(diǎn):在公平自由的競爭環(huán)境下，在國際市場上，具有優(yōu)于競爭對手提供符合市場需求的出版產(chǎn)品的能力。但是考慮到出版產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大的意識(shí)形態(tài)屬性，涉及到國家文化安全，文化強(qiáng)國對外輸出的文明會(huì)逐漸影響到其他國家的價(jià)值觀、行為方式和社會(huì)制度的完整性、獨(dú)立性和延續(xù)性等，我們在分析產(chǎn)業(yè)國際競爭力的同時(shí)，也要樹立“文化例外”的意識(shí)，考慮到文化的輸出與引進(jìn)之間的關(guān)系，注意保護(hù)自己民族的優(yōu)秀文化，防止不利于民族團(tuán)結(jié)和國家穩(wěn)定的文化產(chǎn)品的流入。在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的國際競爭力，不僅要包含對外的市場競爭力，還應(yīng)包括對內(nèi)的文化保護(hù)力，整合自身已有的文化資源，形成本國獨(dú)有的核心文化，構(gòu)建國家文化安全體系。出版產(chǎn)品作為深具影響力的文化產(chǎn)品，需要出版產(chǎn)業(yè)在注重國際貿(mào)易數(shù)字的同時(shí)，更加注重對內(nèi)和對外的文化影響力。

二、出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力理論分析框架研究

產(chǎn)業(yè)國際競爭力的理論基礎(chǔ)就是用經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論來解釋競爭力的來源。在競爭力來源中，理論經(jīng)濟(jì)學(xué)主要認(rèn)為其來源于先天的資源優(yōu)勢和后天的技術(shù)、人才、制度等優(yōu)勢;國際經(jīng)濟(jì)學(xué)則認(rèn)為競爭力的強(qiáng)弱取決于國際貿(mào)易，通過國界、地區(qū)的劃分，出現(xiàn)了不同的產(chǎn)業(yè)分工，貿(mào)易狀況能反映產(chǎn)業(yè)的競爭力狀況;管理經(jīng)濟(jì)學(xué)則引入企業(yè)競爭優(yōu)勢概念，揭示產(chǎn)業(yè)的微觀主體，從管理制度上分析競爭力的來源。根據(jù)這些競爭力來源，產(chǎn)生了不同的研究產(chǎn)業(yè)國際競爭力的理論基礎(chǔ)，如比較優(yōu)勢理論、競爭優(yōu)勢理論、產(chǎn)業(yè)集群理論、產(chǎn)業(yè)生命周期理論等。1990年邁克爾·波特提出國家競爭優(yōu)勢理論之后，各界多采用這一理論分析產(chǎn)業(yè)國際競爭力，從而形成了運(yùn)用較廣的分析框架。近年來，國內(nèi)許多學(xué)者從不同的概念內(nèi)涵和側(cè)重點(diǎn)出發(fā)，運(yùn)用不同的理論分析框架來分析我國出版產(chǎn)業(yè)的競爭力來源，主要有以下幾種。

(一)國家競爭優(yōu)勢理論

1990 年邁克爾·波特把產(chǎn)業(yè)定義為生產(chǎn)直接相互競爭產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)集合，指出生產(chǎn)要素，需求條件，相關(guān)與支持產(chǎn)業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭，政府和機(jī)會(huì)等因素組成的鉆石六要素是一個(gè)國家的特定產(chǎn)業(yè)是否具有國際競爭力的決定因素，為全面、正確地分析產(chǎn)業(yè)國際競爭力提供了一個(gè)理論框架。自此以后，很多學(xué)者在鉆石模型基礎(chǔ)上，通過修正、改換要素等方法構(gòu)建自己的模型來分析我國出版產(chǎn)業(yè)的國際競爭力來源。如蔡繼輝、房宏婷提出了一個(gè)由生產(chǎn)要素系統(tǒng)、需求狀況系統(tǒng)、相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)、出版企業(yè)戰(zhàn)略系統(tǒng)、政府行為系統(tǒng)這五大要素系統(tǒng)構(gòu)成的出版產(chǎn)業(yè)競爭力分析框架，結(jié)合數(shù)據(jù)支持，定性分析了我國出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力各要素的狀況。

(二)產(chǎn)業(yè)組織理論

產(chǎn)業(yè)組織理論是研究企業(yè)經(jīng)濟(jì)關(guān)系、分析和指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)組織政策設(shè)計(jì)的應(yīng)用經(jīng)濟(jì)理論。具有代表性的是貝恩提出的“SCP”分析框架，它具有較好的規(guī)范性和邏輯性，在我國出版產(chǎn)業(yè)化實(shí)踐已發(fā)展到一定階段時(shí)，能對出版產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展進(jìn)行指導(dǎo)。朱建綱闡釋了產(chǎn)業(yè)組織理論的主要內(nèi)容，簡要介紹了產(chǎn)業(yè)組織理論中幾個(gè)關(guān)鍵的概念，如產(chǎn)業(yè)集中度、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和績效。由于我國政府行為對出版產(chǎn)業(yè)具有重大影響，所以在搭建分析出版產(chǎn)業(yè)的框架時(shí)，將行政壟斷作為一個(gè)重要因素加入SCP范式，結(jié)合市場結(jié)構(gòu)、市場行為、市場績效分析了我國出版產(chǎn)業(yè)在2000年前后的狀況。張美娟、何國軍、周瑜評述了當(dāng)前各位學(xué)者從不同角度運(yùn)用產(chǎn)業(yè)組織理論分析我國出版產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、市場行為、市場績效的研究成果。SCP分析方法的主要優(yōu)勢之一在于實(shí)證研究，隨著我國出版產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的不斷推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)組織理論為出版產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了有力的智力支持。然而，目前的研究尚不能很好地滿足出版實(shí)踐發(fā)展的需要，主要表現(xiàn)在SCP分析研究缺乏數(shù)據(jù)收集和整理，再加上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的來源不一致，其泛泛的研討、普適的研究方法以及研究結(jié)論對于分析產(chǎn)業(yè)國際競爭力難以保證科學(xué)性和說服力。

(三)核心競爭力理論

核心競爭力概念自1990年提出以來，運(yùn)用企業(yè)核心競爭力理論解釋企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略奧秘己成為當(dāng)今世界的最新潮流。所謂核心競爭力，就是建立在相應(yīng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展理念之上的本企業(yè)特有、并且不易為其他企業(yè)所學(xué)習(xí)、模仿和復(fù)制的占領(lǐng)市場的能力。核心競爭力是實(shí)現(xiàn)企業(yè)生存和發(fā)展的最重要的能力，核心競爭力也可以通過企業(yè)運(yùn)行的方方面面體現(xiàn)出來，一個(gè)企業(yè)既要有自己的核心競爭力，也要有與之相聯(lián)系和相配套的措施，這樣才可能使企業(yè)的整體競爭力得以提升。梁桂秋在其碩士論文《我國出版業(yè)核心競爭力研究》中指出，出版業(yè)核心競爭力并非是單個(gè)的、分散的知識(shí)和技能，而是出版業(yè)多方面的資源、能力和其運(yùn)行機(jī)制的有機(jī)結(jié)合，是在長期的經(jīng)營環(huán)境中形成并融入行業(yè)內(nèi)質(zhì)中的、穩(wěn)定的、不易被競爭對手模仿的、能夠支持出版業(yè)在當(dāng)今的市場競爭環(huán)境中長期保持競爭優(yōu)勢的能力體系。選題策劃能力、人力資源建設(shè)能力、企業(yè)文化建設(shè)能力、品牌形象影響力和市場營銷能力等都能成為出版業(yè)的核心競爭力。核心競爭力理論對于解釋產(chǎn)業(yè)國際競爭力的組成因素具有重要的指導(dǎo)作用，也是分析產(chǎn)業(yè)國際競爭力的重要理論基礎(chǔ)。

三、出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力評價(jià)研究

出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力的評價(jià)包括評價(jià)指標(biāo)的設(shè)立，指標(biāo)體系的構(gòu)建，指標(biāo)權(quán)重的計(jì)算，評價(jià)方法的選取和評價(jià)結(jié)果的顯示等多項(xiàng)內(nèi)容，是一個(gè)動(dòng)態(tài)的綜合的整體。競爭力研究的目的不應(yīng)該只是為了獲得一個(gè)排名，而是為了全面分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，發(fā)現(xiàn)影響產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的制約因素，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)順利、健康發(fā)展。評價(jià)體系能夠在總體上告訴我們產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的差距，而且通過關(guān)鍵要素及評價(jià)指標(biāo)的分析能夠使我們認(rèn)識(shí)到差距在什么方面，為什么會(huì)產(chǎn)生差距，如何縮小差距等。在借鑒其他產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域的評價(jià)體系的基礎(chǔ)上，不同學(xué)者對出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力建立了不同的評價(jià)指標(biāo)體系，采用不同的評價(jià)方法并得出了各自的競爭力評價(jià)結(jié)果。

(一)波特的“五力模型”

波特指出，不管是國際市場還是國內(nèi)市場，一個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)存在競爭不是偶然的，其根源在于產(chǎn)業(yè)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競爭遠(yuǎn)不只在現(xiàn)有企業(yè)中進(jìn)行，而是存在著五種競爭力量，即供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力，購買者的討價(jià)還價(jià)能力，潛在進(jìn)入者的威脅，替代品的威脅以及來自目前在同一行業(yè)的公司間的競爭。這五種基本競爭力量的狀況及綜合強(qiáng)度決定了產(chǎn)業(yè)內(nèi)競爭的激烈程度，也決定了產(chǎn)業(yè)最終獲利能力。趙立濤、徐建中建立了Borda模糊數(shù)的綜合模糊評價(jià)模型，從這五個(gè)方面對我國出版產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行了評價(jià)，發(fā)現(xiàn)我國出版產(chǎn)業(yè)競爭力得分僅為0．5157，競爭力較弱，面臨著嚴(yán)重的新進(jìn)入者威脅，并提出集團(tuán)化、提高新技術(shù)運(yùn)用能力和進(jìn)一步開放市場等策略來獲取更高的產(chǎn)業(yè)國際競爭力。但是該文所有的指標(biāo)都是建立在出版界的學(xué)者、出版社編輯、出版集團(tuán)的管理者以及圖書經(jīng)營者對二級(jí)指標(biāo)在反映我國出版產(chǎn)業(yè)競爭力的重要程度的判斷上，因個(gè)人專業(yè)領(lǐng)域和對問題的研究有所不同，這一評價(jià)模型具有較大的主觀性。

(二)波特的“鉆石模型”

波特的“鉆石模型”是運(yùn)用最廣的分析產(chǎn)業(yè)國際競爭力的評價(jià)模型，國內(nèi)許多學(xué)者根據(jù)出版產(chǎn)業(yè)的特殊性和共性，在“鉆石模型”的基礎(chǔ)上對其要素加以修改和調(diào)整，并設(shè)定具體的指標(biāo)分析和評價(jià)出版產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。孫壽山在《中國出版業(yè)國際競爭力的分析框架與評價(jià)指標(biāo)體系設(shè)計(jì)》中設(shè)計(jì)了一套指標(biāo)體系，該體系一方面保證本體系的科學(xué)性、系統(tǒng)性、可行性、代表性和相對獨(dú)立性，另一方面體現(xiàn)出出版業(yè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)特征，可以根據(jù)需求細(xì)化到產(chǎn)業(yè)具體分類，能更加全面系統(tǒng)地對出版產(chǎn)業(yè)的競爭力進(jìn)行分析評價(jià)。該體系分為現(xiàn)實(shí)競爭力和潛在競爭力，通過盈利能力、市場占有率、技術(shù)含量狀況等顯性指標(biāo)和生產(chǎn)要素、需求因素、相關(guān)產(chǎn)業(yè)等隱性指標(biāo)對出版產(chǎn)業(yè)競爭力的結(jié)果和原因進(jìn)行分析。蔡繼輝與孫宇、王關(guān)義采取了同樣的指標(biāo)體系，分別研究了2002年和2004年中國圖書出版產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，但在軟性指標(biāo)中，孫宇、王關(guān)義仍采用了蔡繼輝的數(shù)據(jù)，經(jīng)過兩年的發(fā)展，某些數(shù)據(jù)可能存在過時(shí)的現(xiàn)象，但是他們的指標(biāo)體系還是非常具有借鑒意義。他們根據(jù)波特的理論將指標(biāo)體系分成五個(gè)因素系統(tǒng)，分別從生產(chǎn)要素狀況、需求狀況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)狀況、企業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)與競爭方式以及政府管理與產(chǎn)業(yè)政策等方面設(shè)定具體的因素項(xiàng)，通過硬性數(shù)據(jù)和調(diào)查評分分析了中國、美國、英國、德國、日本的出版產(chǎn)業(yè)狀況，但是該體系并不是一個(gè)排名體系，只是一個(gè)具體的分析框架。

徐春生在其碩士論文《我國出版產(chǎn)業(yè)競爭力研究——以圖書出版產(chǎn)業(yè)為例》中構(gòu)建了三層指標(biāo)體系，分別從生產(chǎn)要素競爭力、需求要素競爭力、企業(yè)經(jīng)營管理狀況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)狀況和環(huán)境、國際貿(mào)易競爭力狀況這五方面設(shè)定相應(yīng)的評價(jià)指標(biāo)，構(gòu)建了一個(gè)相對比較完備的評價(jià)體系，通過搜集中國、美國、英國、德國、法國、加拿大、俄羅斯、澳大利亞、日本、韓國十國出版產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)，得出了最后的排名，并分析了中國的優(yōu)勢和劣勢，提出了有針對性的對策。這個(gè)評價(jià)體系相對比較完善，數(shù)據(jù)也比較完備，并完成了出版產(chǎn)業(yè)評價(jià)從設(shè)立指標(biāo)、構(gòu)建體系、計(jì)算權(quán)重、選取評價(jià)方法到顯示評價(jià)結(jié)果的整個(gè)流程，但是作者并未說明選取相應(yīng)指標(biāo)的原因和各指標(biāo)之間是否存在邏輯上的關(guān)聯(lián)，其選取指標(biāo)的科學(xué)性也有待商榷。

(三)分類評價(jià)模型

出版產(chǎn)業(yè)既可以按照其內(nèi)容特性進(jìn)行分類，又能根據(jù)產(chǎn)業(yè)競爭力的內(nèi)涵要素進(jìn)行分類，因此國內(nèi)外許多學(xué)者根據(jù)不同的分類構(gòu)建了不同的評價(jià)模型。廖建軍提出的分層立體評價(jià)模型按出版內(nèi)容將出版產(chǎn)業(yè)分為大眾出版、教育出版、專業(yè)出版模型;按產(chǎn)業(yè)國際競爭力的內(nèi)涵將出版產(chǎn)業(yè)競爭力分為產(chǎn)業(yè)競爭實(shí)力、競爭能力、競爭活力模型;從產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵影響要素及作用主體的維度將出版產(chǎn)業(yè)競爭力分為產(chǎn)業(yè)核心競爭力、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)競爭力、產(chǎn)業(yè)環(huán)境競爭力。將這三個(gè)維度綜合起來構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)國際競爭力分層立體評價(jià)模型充分考慮了出版產(chǎn)業(yè)的特征和中國出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段及發(fā)展戰(zhàn)略的要求，便于全面、深入地剖析影響出版產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵要素。方卿基于對科技出版產(chǎn)業(yè)競爭力基本屬性與特征的判斷，借鑒國內(nèi)外競爭力評價(jià)研究的相關(guān)成果，構(gòu)建了一個(gè)由制度要素(System)、資源要素(Resource)、組織要素(Organization)、需求要素(Demand)、技術(shù)要素(Technology)和出版物產(chǎn)品要素(Publication)六方面構(gòu)成的科技出版國際競爭力評價(jià)的理論模型。分類評價(jià)模型考慮了出版產(chǎn)業(yè)的特性，也考慮了出版產(chǎn)業(yè)競爭力的多因素影響，但是其評價(jià)體系所涉及的方面過多，在操作過程中，指標(biāo)的設(shè)定和數(shù)據(jù)的收集需要耗費(fèi)大量精力，對于綜合多種分類的評價(jià)體系目前并未成熟，也沒有相應(yīng)的實(shí)證研究成果，其可操作性有待驗(yàn)證。

四、存在的問題

近幾年來，我國出版產(chǎn)業(yè)競爭力研究取得了一些值得肯定的成果，但也還存在著不足之處。通過以上綜述，筆者認(rèn)為我國出版產(chǎn)業(yè)競爭力的研究還存在以下兩方面的問題。

(一)冗泛的研究內(nèi)容

建立在什么樣的產(chǎn)業(yè)國際競爭力理論上就有什么樣的理論研究基礎(chǔ)，就會(huì)推出相應(yīng)的概念和內(nèi)涵，建立相應(yīng)的分析框架，并選取相應(yīng)的評價(jià)指標(biāo)體系。但是目前國內(nèi)普遍存在著混淆競爭力的概念、隨意選取競爭力分析框架及評價(jià)指標(biāo)體系等問題，并沒有嚴(yán)格從根源上說明競爭力的理論依據(jù)、出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力研究的理論基礎(chǔ)以及由此而來的競爭力概念和內(nèi)涵。對國際競爭力的概念應(yīng)該有全球意識(shí)，選取可比性較強(qiáng)的指標(biāo)進(jìn)行分析。

1．應(yīng)明確產(chǎn)業(yè)國際競爭力的研究對象及研究范圍。產(chǎn)品競爭力、企業(yè)競爭力、產(chǎn)業(yè)競爭力及國家競爭力等層次上的競爭力概念既有內(nèi)在聯(lián)系又有區(qū)別，雖有相互交叉的部分，但并不是互相包含的關(guān)系，不同層次的競爭力研究有不同的對象和范圍。產(chǎn)業(yè)國際競爭力以世界市場為舞臺(tái)，在國際上進(jìn)行角逐，所以我們更要明確產(chǎn)業(yè)國際競爭力的研究對象及研究范圍。

2．應(yīng)運(yùn)用合理的分析框架，找準(zhǔn)出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力的影響因素。在出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力的分析框架中，主要有管理學(xué)的“SWOT模型”，波特的“鉆石模型”及“五力模型”，WEF、IMD的“競爭力評價(jià)模型”。產(chǎn)業(yè)國際競爭力的分析涉及國家、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)等多個(gè)層面，要運(yùn)用合理的分析框架，找準(zhǔn)出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力的影響因素。

3．科學(xué)設(shè)定競爭力評價(jià)指標(biāo)體系。在具體實(shí)施出版產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)研究時(shí)，由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史、產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和技術(shù)特征等方面的原因，尤其是在社會(huì)步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代和信息社會(huì)之后，隸屬文化產(chǎn)業(yè)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)的出版產(chǎn)業(yè)，其競爭力評價(jià)指標(biāo)體系該如何科學(xué)設(shè)定，是一個(gè)值得認(rèn)真研究的課題。

(二)零散的研究成果

根據(jù)已搜集到的專著、論文及其他材料，可以看出，出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力的研究成果是比較零散的，沒有一個(gè)機(jī)構(gòu)或者學(xué)術(shù)團(tuán)體對出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力的狀況進(jìn)行時(shí)間上的連續(xù)研究和國家地域的全覆蓋。目前對產(chǎn)業(yè)國際競爭力進(jìn)行系統(tǒng)研究的成果除了祁述裕等人的《中國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力報(bào)告》、芮明杰等人的產(chǎn)業(yè)國際競爭力研究的相關(guān)成果外，其他多以課題成果、期刊論文、學(xué)位論文等截面式的形式存在，對于出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力的研究更是在數(shù)量上和質(zhì)量上都存在著嚴(yán)重不足。理論淵源和研究基礎(chǔ)的不明確造成了目前仍缺乏統(tǒng)一的出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力分析框架和較為成熟的評價(jià)指標(biāo)體系，時(shí)間上的斷層和樣本國家的雷同使得我們對出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力缺乏全面認(rèn)知。

由于出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力的研究需要投入大量的人力、物力和財(cái)力，單個(gè)學(xué)者或機(jī)構(gòu)很難搜集到全面的資料并對出版產(chǎn)業(yè)的國際競爭力進(jìn)行全面、連續(xù)的分析和評價(jià)，因此，我們需要行政力量或者行業(yè)協(xié)會(huì)擔(dān)負(fù)起這一重?fù)?dān)，對出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力進(jìn)行系統(tǒng)的研究，建立起可供借鑒的體系，全面分析中國出版產(chǎn)業(yè)在世界舞臺(tái)上的表現(xiàn)和差距，更有針對性地提升自己的產(chǎn)業(yè)國際競爭力，保障產(chǎn)業(yè)安全，從而保障文化安全。

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