□ 吳述勇 李正倫

湖北省秭歸縣拳頭產(chǎn)品——“秭歸臍橙”，憑其果大無核，皮薄色艷，肉脆汁多，香郁味甜的特殊品質(zhì)，于2006年3月28日被國家工商總局正式注冊為集體商標，同年6月被列入農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品保護，2008年2月榮獲中國名牌農(nóng)產(chǎn)品稱號，2009年4月獲湖北省著名商標稱號，為進一步提升秭歸臍橙的知名度和市場競爭力，做大做強秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)注入了豐富的內(nèi)涵，構(gòu)建了嶄新的平臺。那么，如何讓眾多光環(huán)發(fā)出耀眼光芒，使其無形資產(chǎn)快速轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力，以獲取更豐厚的經(jīng)濟效益、社會效益，成為了眾人關(guān)注的熱點和焦點，成了有識之士共同討論的話題。據(jù)此，筆者就如何科學使用、管理“秭歸臍橙”地理標志保護標志等相關(guān)問題進行簡單闡述，與各界同仁共勉，共同推進區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品商標和品牌戰(zhàn)略發(fā)展。

立足優(yōu)勢，壯大基地規(guī)模，是全力做好“秭歸臍橙”地理標志產(chǎn)品保護的基礎(chǔ)。優(yōu)勢就是生產(chǎn)力，誰先占有了優(yōu)勢、很好利用了優(yōu)勢，誰就爭取了主動，贏得了成功。事實已充分證明——“秭歸臍橙”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就是歷屆各級領(lǐng)導、科技人員高瞻遠矚，科學發(fā)展，合理利用秭歸縣獨特的峽江氣候和豐富的土壤、水利等優(yōu)勢，使以秭歸臍橙為主的柑桔產(chǎn)業(yè)由過去零星種植、分散經(jīng)營，發(fā)展到今天的連片開發(fā)、規(guī)模種植、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一品牌、組織化經(jīng)營的新格局，使得種植規(guī)模、產(chǎn)量與日俱增，使得“秭歸臍橙”成為國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志保護產(chǎn)品。目前，秭歸縣以臍橙為主的柑桔種植面積已達1.6萬hm2，產(chǎn)量突破23萬t，已成為名副其實的富民強縣的支柱產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)。過去是這樣，將來更需如此。未來，面對國際國內(nèi)各種新挑戰(zhàn)，“秭歸臍橙”惟有始終堅持以科學發(fā)展觀為指導，嚴格遵循自然規(guī)律和經(jīng)濟規(guī)律，挖掘利用好資源優(yōu)勢，走“穩(wěn)步發(fā)展、注重改造、強化基礎(chǔ)、提高效益”之路，充分發(fā)揮“政策對產(chǎn)業(yè)的推動作用、科技對產(chǎn)業(yè)的支撐作用、企業(yè)與專業(yè)合作組織對產(chǎn)業(yè)的拉動作用、市場對產(chǎn)業(yè)的強大刺激作用”，不斷加快科技創(chuàng)新與推廣，拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，完善生產(chǎn)標準，才能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模壯大，才能為卓有實效地做好 “秭歸臍橙”地理標志保護提供基礎(chǔ)性條件。關(guān)鍵要努力做好以下工作：一要著力突出“三個圍繞”：即項目建設圍繞企業(yè)發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營圍繞產(chǎn)業(yè)壯大，產(chǎn)業(yè)建設圍繞效益提高。二要完善“四大機制”：即完善柑桔產(chǎn)業(yè)多元化投資機制，要本著國家扶持一點、企業(yè)注入一點、合作組織自籌一點、農(nóng)民投入一點（投勞）的運行機制，廣泛融資，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金保障；完善土地流轉(zhuǎn)承包機制，通過規(guī)范土地流轉(zhuǎn)秩序，建立合理的補償制度，為產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展夯實基礎(chǔ)；完善產(chǎn)業(yè)市場開發(fā)、品牌引導培育機制，通過制訂優(yōu)惠政策，鼓勵企業(yè)、合作組織和農(nóng)民積極參與其中，搭建更廣闊的市場平臺；完善企社聯(lián)合發(fā)展機制，充分發(fā)揮企業(yè)比較優(yōu)勢，不斷探索企業(yè)帶動農(nóng)民專業(yè)合作組織、專業(yè)合作組織網(wǎng)絡農(nóng)戶的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，真正實現(xiàn)企業(yè)、合作社、農(nóng)戶多贏。

依靠科技，實施標準生產(chǎn)，是全力做好“秭歸臍橙”地理標志產(chǎn)品保護的支撐。科技是第一生產(chǎn)力。要想把握住各種機遇，沉著應對挑戰(zhàn)，用好“秭歸臍橙”地理標志保護產(chǎn)品這張合法名片，就需要我們進一步依靠科技進步創(chuàng)新，大力推廣普及秭歸臍橙標準化生產(chǎn)技術(shù)，大力宣講“秭歸臍橙”地理標志產(chǎn)品保護相關(guān)知識，不斷提高生產(chǎn)者、管理者的科技意識、種植水平和營銷能力，才能為全力做好“秭歸臍橙”地理標志產(chǎn)品保護提供強有力支撐。一是努力構(gòu)建科技創(chuàng)新體系，通過科學合理的用人政策激發(fā)科技人員工作熱情，讓他們能放下一切舊的思想包袱，主動參與企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作組織基地建設、市場營銷及品牌培育等活動；通過企業(yè)與院校對接，廣納人才，力爭在品種培育、關(guān)鍵技術(shù)推廣、精深加工研發(fā)等方面取得突破性進展，提高產(chǎn)業(yè)科技含量。二是構(gòu)建產(chǎn)業(yè)標準體系建設，積極開展果園綠色食品、有機食品、基地環(huán)保、GAP（良好農(nóng)業(yè)規(guī)范）管理及質(zhì)量追溯等體系認證工作，努力提高產(chǎn)業(yè)國際市場競爭力。三是構(gòu)建種苗繁育、生產(chǎn)管理與病蟲害綜合防控體系，逐步組建與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應的各類專業(yè)服務隊伍，為推進柑桔產(chǎn)業(yè)標準化進程創(chuàng)造條件，不斷提高基礎(chǔ)生產(chǎn)能力和果品安全水平。四是構(gòu)建市場營銷體系，積極鼓勵企業(yè)或各類中介組織不斷探索和推行產(chǎn)前“定價定銷”模式，讓果農(nóng)看到希望，減少壓力，增強信心，科學管理。五是構(gòu)建社會化服務體系，企業(yè)及各專業(yè)合作組織要不斷拓展綜合信息、農(nóng)技培訓、農(nóng)資配送、病蟲害綜合防控等專業(yè)服務，促進產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化管理發(fā)展。

著力宣傳，營造社會氛圍，是全力做好“秭歸臍橙”地理標志產(chǎn)品保護的載體。多形式、聲勢宏大的宣傳，是揚名“秭歸臍橙”集體商標，做好“秭歸臍橙”地理標志產(chǎn)品保護，提高廣大農(nóng)民品牌意識，引導農(nóng)民提高擁有、重視和利用品牌積極性，營造政府重視、企業(yè)參與、社會關(guān)注品牌發(fā)展良好氛圍的重要手段和載體。對此，筆者認為，就是要在縣委、縣政府領(lǐng)導下，凝聚縣農(nóng)業(yè)局、工商局、廣播電視局等相關(guān)部門的力量，充分利用電視、畫冊、展牌、宣傳單、宣傳車等，在全縣范圍內(nèi)廣泛宣傳“秭歸臍橙”地理標志產(chǎn)品保護及“秭歸臍橙”集體商標使用與管理等有關(guān)知識，充分推介“秭歸臍橙”地理標志產(chǎn)品保護與集體商標給農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售帶來的好處，使農(nóng)民、涉農(nóng)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會乃至全社會都能充分認識到運用商標策略擴大產(chǎn)品影響力、市場競爭力、增加產(chǎn)品附加值等方面的重要意義。各級黨委、政府要把加強“秭歸臍橙”地理標志產(chǎn)品保護、“秭歸臍橙”集體商標宣傳、使用與管理工作納入議事日程，通過召開創(chuàng)建秭歸臍橙品牌工作會等方式，安排部署好相關(guān)工作，制訂出臺切實可行的秭歸臍橙品牌創(chuàng)建相關(guān)政策，激發(fā)廣大果農(nóng)、涉農(nóng)企業(yè)和科技人員參與秭歸臍橙特色產(chǎn)業(yè)建設的積極性。同時，縣政府、縣財政局、縣農(nóng)業(yè)局等部門要早計劃、早安排、早部署，多層面爭取中央、省、市電視臺等主要新聞媒體的支持，加大 “秭歸臍橙”地理標志產(chǎn)品保護、“秭歸臍橙”集體商標對外宣傳工作，不斷擴大“秭歸臍橙”宣傳面和影響力。

強化職責，加強組織領(lǐng)導，是全力做好“秭歸臍橙”地理標志產(chǎn)品保護的保證。大海航行靠舵手?？茖W的、正確的管理才能贏得成功，贏得更高更好的成效?！帮鰵w臍橙”地理標志產(chǎn)品保護也是如此。要想使得無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)造價值，就必須要切實強化職責，加強組織領(lǐng)導，共同營造“秭歸臍橙”地理標志產(chǎn)品保護與“秭歸臍橙”集體商標使用與管理的良好環(huán)境。縣農(nóng)業(yè)部門就是要認真履行“秭歸臍橙”地理標志產(chǎn)品保護與“秭歸臍橙”集體商標使用與管理的主體職能，承擔其日常工作，重點抓好秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)劃、種苗繁育、科技推廣、標準制訂、生產(chǎn)指導、植物檢疫及商標使用規(guī)則擬定、使用手續(xù)辦理等工作；實施“無公害食品行動計劃”，加快先進技術(shù)的推廣，加快農(nóng)業(yè)標準化項目區(qū)的建設，加快無公害農(nóng)業(yè)進程，努力提高產(chǎn)業(yè)科技含量和果品質(zhì)量，為“秭歸臍橙”集體商標快速升級夯實基礎(chǔ)。縣質(zhì)監(jiān)部門負責生產(chǎn)企業(yè)的監(jiān)督管理，開展質(zhì)量和知識普及教育；制訂完善秭歸臍橙省級標準，引導生產(chǎn)企業(yè)統(tǒng)一標準、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一檢測、統(tǒng)一管理；抓好秭歸臍橙名牌的培育、推薦和管理；規(guī)范秭歸臍橙地理標志產(chǎn)品保護的使用與監(jiān)管；加強對農(nóng)資市場、包裝市場、打蠟市場的監(jiān)管?？h工商部門負責臍橙集體商標的監(jiān)管，規(guī)范臍橙商標使用行為；協(xié)助農(nóng)業(yè)、質(zhì)監(jiān)部門按照果品級別統(tǒng)一調(diào)進或監(jiān)督生產(chǎn)不同規(guī)格的精美包裝箱，并在包裝箱上規(guī)范印制“秭歸臍橙”商標和“無公害食品基地”標志；加強市場監(jiān)管，及時查處假冒偽劣農(nóng)資及以次充好、短斤少兩等坑農(nóng)害農(nóng)行為，查處假冒、仿冒商標等侵權(quán)行為；積極開展“馳名”、“著名”商標推薦和管理工作?？h公安部門要加強治安管理和治安防范，嚴厲打擊強買強賣、欺行霸市、盜竊、詐騙、車匪路霸等行為，確保果農(nóng)和客戶生命財產(chǎn)安全；在臍橙銷售季節(jié)，交警部門要在車站、碼頭和出入縣境的重要路段設立交通服務站，努力為客商提供方便、優(yōu)質(zhì)、快捷服務，為合法使用、科學管理“秭歸臍橙”商標創(chuàng)造良好的社會環(huán)境。縣交通部門和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)負責搞好公路的路面清障養(yǎng)護，確保公路24小時暢通；輪渡管理部門在銷售高峰期要合理安排班次，確保運送柑桔的車輛不在碼頭過夜，為提高秭歸臍橙信譽度做好全方位的社會服務?？h財政部門負責相關(guān)支農(nóng)資金的籌集，用于秭歸臍橙基地建設，同時落實好“秭歸臍橙”集體商標宣傳、管理等工作的資金。縣廣播電視部門負責秭歸臍橙品牌宣傳，跟蹤報道“秭歸臍橙”集體商標使用與管理過程中好的經(jīng)驗、典型事跡和各方面工作進程等，為打造秭歸臍橙馳名商標營造好的輿論環(huán)境。