文丨何水銀

論廣播電視節(jié)目片頭制作

文丨何水銀

什么是廣播電視節(jié)目片頭？毫無疑問，它是節(jié)目開端運(yùn)用畫面與音樂的完美結(jié)合，提示受眾“本節(jié)目開始了”，是節(jié)目包裝宣傳的重要組成部分，是電視節(jié)目中最基本的元素之一。片頭在廣播電視節(jié)目中的主要作用是告訴受眾這是一個(gè)什么類型的節(jié)目，并營(yíng)造濃郁的節(jié)目氛圍，新聞節(jié)目片頭嚴(yán)肅、娛樂節(jié)目片頭輕松、兒童節(jié)目片頭活潑等等。片頭既可說是一個(gè)節(jié)目的外衣，也可說是節(jié)目的標(biāo)簽。

廣播電視； 節(jié)目片頭； 制作

片頭是節(jié)目的標(biāo)簽，怎樣把片頭做得有張力、有氣勢(shì)，起到先聲奪人的作用呢？下面就淺談一二。

1 片頭語(yǔ)力求簡(jiǎn)潔賞心

片頭語(yǔ)起著總結(jié)推銷節(jié)目、引導(dǎo)受眾的作用，這就要求片頭語(yǔ)的設(shè)計(jì)必須精準(zhǔn)明了，與節(jié)目?jī)?nèi)容相得益彰，體現(xiàn)節(jié)目鮮明的個(gè)性和特點(diǎn)，尤其是應(yīng)該具備強(qiáng)烈的聽覺沖擊力和感染力，使受眾聽完有耳熟能詳?shù)母杏X，這就要求片頭與必須具備以下幾個(gè)特點(diǎn)。

1.1 內(nèi)容上要追求精巧

一是精準(zhǔn)貼近。片頭語(yǔ)的風(fēng)格情調(diào)都應(yīng)該與節(jié)目?jī)?nèi)容融為一體，更應(yīng)該然受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的貼近感，如，東莞廣播電視臺(tái)《今日莞事》節(jié)目的片頭語(yǔ)：“《今日莞事》 關(guān)注百姓身邊事！”這樣的片頭僅一句話，就充分體現(xiàn)了節(jié)目宗旨是圍繞百姓關(guān)注的各種民生話題展開報(bào)道，受眾聽完之后就知道這是一檔民生類新聞欄目。

二是簡(jiǎn)潔明了。片頭只是出現(xiàn)在節(jié)目的開始或中間穿插提示預(yù)告，因此絕不能喧賓奪主過于冗長(zhǎng)，一般時(shí)間只在十幾秒或者幾十秒內(nèi)搞定，但這短短的時(shí)間內(nèi)的傳遞的信心卻要精準(zhǔn)貼近。如，東莞人民廣播電臺(tái)《城市的聲音》片頭語(yǔ)：“城市的聲音，我們的貼心伙伴”，短短12個(gè)字就傳遞出該節(jié)目的傳播理念——傾聽。

三是通俗易懂。片頭語(yǔ)的設(shè)計(jì)，要做到準(zhǔn)確傳遞節(jié)目?jī)?nèi)容和主旨，前提自然是要受眾或受眾聽得懂，記得住，這就要求語(yǔ)言必須淺顯易懂，明白流暢，盡量避免使用書面語(yǔ)或生僻字。如：湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》節(jié)目的片頭語(yǔ)：“ 我們約會(huì)吧 約的就是你”這樣的片頭雖然樸實(shí)無華，但聽后“一目了然”，很適合目標(biāo)受眾群的身份。

1.2 形式上要追求多樣

好的片頭語(yǔ)朗朗上口，簡(jiǎn)單易記，寓意深刻。有些片頭語(yǔ)經(jīng)久不衰，讓人永久難忘，因此，片頭語(yǔ)的創(chuàng)作要時(shí)刻注意形式的創(chuàng)新和巧妙的結(jié)構(gòu)。

下面就談?wù)勂^語(yǔ)的創(chuàng)作方法。

第一是恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用修辭手法。修辭手法如果用得好可以使片頭語(yǔ)韻味十足，回味無窮。如排比、對(duì)仗、比喻等修辭手法，運(yùn)用得好，可大大增加語(yǔ)言的美感，使句子工整、和諧，從而加強(qiáng)語(yǔ)氣，加強(qiáng)感情，增強(qiáng)結(jié)構(gòu)美和韻律美。

第二是恰當(dāng)?shù)穆曇粞堇[。聲音確實(shí)是充滿豐富情感而又變幻無窮的。因此，我們?cè)趧?chuàng)意中應(yīng)當(dāng)用豐富的聲音去描繪、去表現(xiàn)，以強(qiáng)的沖擊力去活躍人們的耳朵。有人說，“人們?cè)谀X海中見到世界比眼睛見到的廣闊得多，它不受時(shí)間、空間的限制”。

第三是巧妙的創(chuàng)意。從片頭的創(chuàng)作來說，要求有視聽快感，激發(fā)感情和誘導(dǎo)行動(dòng)。實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證明，老套陳舊、毫無美感的片頭，不僅不能引起受眾的興趣和注意，反而令他們感到疲乏、麻木和厭倦。而富于創(chuàng)意、具有審美價(jià)值的片頭會(huì)產(chǎn)生試聽沖擊力，給受眾帶來精神愉悅，令他們潛移默化的接受其內(nèi)容。

2 畫面與文字力求相得益彰

這里的畫面相得益彰，主要是針對(duì)電視節(jié)目片頭的制作。畫面做為電視節(jié)目的主要元素之一，其表達(dá)有時(shí)可以達(dá)到無聲勝有聲的境界，甚至一些片頭毫無解說詞，就可完美表達(dá)需要的意境和內(nèi)涵，聲音與畫面的完美結(jié)合更是增加片頭感染力的必備武器。更這就要求片頭中的畫面具備以下幾個(gè)特點(diǎn)。

（一）畫面要作為語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)。電視片頭是以畫面為主的形式進(jìn)行敘述和描寫的，又以聲音與畫面結(jié)合、鏡頭與鏡頭的組接為基本特征。畫面有具體、鮮明、準(zhǔn)確、寫實(shí)、動(dòng)作連續(xù)、蒙太奇組接等特征，畫面的構(gòu)圖和造型是一種學(xué)問，最佳的畫面既能給觀眾以視覺上的享受，又能對(duì)節(jié)目形式產(chǎn)生最佳的表現(xiàn)作用。

（二）畫面要呈現(xiàn)主題思想。就是一個(gè)片頭所要傳達(dá)的核心信息，也就是“說什么”。就像一條紅線貫穿在整個(gè)片頭中，它使各個(gè)要素有機(jī)、和諧地組成完整的片頭。同時(shí)，主題也是片頭表現(xiàn)的基礎(chǔ)，具有支持整個(gè)片頭的力量。

（三）片頭特技是靈魂。特技是片頭制作的一種重要手段，對(duì)所拍攝的圖像進(jìn)行放大、變小、轉(zhuǎn)換等處理，甚至使片頭畫面出現(xiàn)拉伸、壓縮、扭曲、分割、運(yùn)動(dòng)、變色等各種各樣神奇的特技效果，有利于增強(qiáng)片頭的吸引力。在使用片頭特技時(shí)一定要有明確的意圖，不能僅為了新奇而運(yùn)用，那樣會(huì)使人在眼花繚亂之中失去視覺重點(diǎn)，不知畫面在表現(xiàn)什么。

3 音樂和音效的應(yīng)用恰如其分

音樂作為一種具有聯(lián)想作用的聲音要素，是語(yǔ)言的延伸，能激發(fā)人物感情。音樂在表現(xiàn)氣氛、環(huán)境、人物形象方面有著獨(dú)特的作用，具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。

（一）音樂與畫面特技步調(diào)一致。音樂與畫面或特技的配合如果選擇恰當(dāng)可以大大增強(qiáng)片頭的動(dòng)感，使片頭美感盡顯，如畫面特技轉(zhuǎn)換速度與音樂的高低強(qiáng)度相協(xié)調(diào)，就可立即使畫面變得“舞動(dòng)”起來，使整個(gè)片頭充滿生機(jī)和動(dòng)感。

（二）音樂與節(jié)目定位要協(xié)調(diào)。片頭音樂往往對(duì)奠定節(jié)目基調(diào)有著重要的作用。一曲歡快的音樂，肯定不適合一個(gè)嚴(yán)肅的新聞?wù)勗掝惞?jié)目；用搖滾音樂去配情感類節(jié)目的片頭語(yǔ)，肯定會(huì)顯得五味雜陳。因此，選配片頭音樂應(yīng)依據(jù)節(jié)目風(fēng)格和節(jié)目類型、節(jié)目?jī)?nèi)容來定，否則即使片頭語(yǔ)和節(jié)目?jī)?nèi)容再精彩，其整體效果也會(huì)大打折扣。

（三）音樂音量要恰到好處。片頭的后期制作要注意配樂與主持人配音的協(xié)調(diào)性。配樂的音量既不能太大蓋過語(yǔ)音，也不能太小而導(dǎo)致樂感缺失，應(yīng)注意恰到好處地調(diào)節(jié)音量，讓受眾既能聽得清片頭語(yǔ)在說什么，又能欣賞到優(yōu)美的音樂，使片頭的語(yǔ)音和配樂相得益彰。

一個(gè)成功的廣播電視節(jié)目片頭或版頭需要從畫面、語(yǔ)言、聲音、制作手法、創(chuàng)意等多方面精雕細(xì)琢，就好比流水線，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出了問題都會(huì)功虧一簣，它也像是一道菜，光有主料遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，不起眼的單個(gè)配料拼湊在一起，形成強(qiáng)大的配料團(tuán)，加上廚師的創(chuàng)意把關(guān)，才可能烹飪出一道豐盛的美味大餐。

[1]劉世強(qiáng).談?wù)剰V播節(jié)目片頭的制作體會(huì)[J].新聞傳播，2008（9），28.

[2]何路.片頭制作初探[J].西部廣播電視，1998（Z1），30-31.

（廣東東莞廣播電視臺(tái)，廣東東莞523071）