文丨彭雨蒙

普通電視觀眾在看完一條3分鐘的電視新聞后，基于一種視聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)的判斷，也許會(huì)從直觀感受上認(rèn)為這已經(jīng)是一條對(duì)應(yīng)文稿篇幅較長(zhǎng)的新聞了。實(shí)際上我們可以粗略地計(jì)算一下，按照播音員的一般語(yǔ)速1秒5個(gè)字來(lái)計(jì)算，3分鐘的新聞對(duì)應(yīng)180秒，換算成文字稿也僅有900字而已，這相較于紙媒的一篇數(shù)千字的深度報(bào)道來(lái)說(shuō)已可謂是“惜字如金”。

之所以做這樣一個(gè)比較，是為了表明同樣選題的報(bào)道，也許在報(bào)紙或網(wǎng)絡(luò)上可以用大篇幅甚至大版面的文字來(lái)支撐，但電視新聞圄于時(shí)間和節(jié)目形態(tài)的限制，往往在組織稿件時(shí)力爭(zhēng)刪繁就簡(jiǎn)，使得無(wú)論是導(dǎo)語(yǔ)、正文還是同期聲都表現(xiàn)出短小精悍的特點(diǎn)。

而從內(nèi)容上來(lái)看，經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)质且环N關(guān)乎國(guó)計(jì)民生，與黎民百姓、千家萬(wàn)戶的物質(zhì)文化生活緊密相連的重要而具有一定深度的新聞?lì)悇e，那么如何才能使經(jīng)濟(jì)新聞在電視的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)“深入淺出”地傳播？換言之，怎樣才能以淺白而又有效的電視語(yǔ)言來(lái)承載電視經(jīng)濟(jì)新聞的最大信息容量，從而使看起來(lái)專業(yè)、枯燥的經(jīng)濟(jì)新聞在電視上得到生動(dòng)性和趣味化的呈現(xiàn)呢？

1 標(biāo)題語(yǔ)言：擅修辭、重提煉

古話說(shuō)的好，“秧好一半谷，題好一半文”。出彩的標(biāo)題對(duì)于一則新聞來(lái)說(shuō)，就像一本書(shū)的封面一樣至關(guān)重要：漂亮的封面能夠吸引人們?cè)跁?shū)架前駐足，翻開(kāi)封面去領(lǐng)略書(shū)中的智慧，而精彩的標(biāo)題則能夠一下子抓住觀眾的注意力，并且以高度濃縮的“一句話新聞”的形式提示即將播出的內(nèi)容。而由于經(jīng)濟(jì)新聞涉及的內(nèi)容常常是金融、財(cái)經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)、科技、宏觀政策等較為專業(yè)的方面，在制作標(biāo)題時(shí)更要注意簡(jiǎn)練，擅用修辭，不拘一格，且不能遺失最重要的信息要素。

例如，在今年4月，新紅旗轎車亮相時(shí)，央視的一則背景新聞的題目是“獨(dú)家揭秘：紅旗轎車的前世今生”，而另一條關(guān)于海洋石油981鉆井平臺(tái)的背景新聞標(biāo)題是“‘981’針對(duì)南海海況‘量身定做’”，這兩個(gè)標(biāo)題都運(yùn)用了擬人的手法。因此，即使一些經(jīng)濟(jì)新聞的內(nèi)容是常規(guī)甚至枯燥的，但在標(biāo)題的制作上也可以運(yùn)用修辭來(lái)增添生動(dòng)和文采。再如，《新聞聯(lián)播》的一則典型人物報(bào)道名為“‘三高’試驗(yàn)隊(duì)：國(guó)產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)的青春動(dòng)力”，講述的是山東濰柴集團(tuán)有一群平均年齡只有27歲的年輕人，他們常年奔波在高溫、高寒和高原地區(qū)，進(jìn)行科研攻關(guān)、采集數(shù)據(jù)，為國(guó)產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)趕超世界先進(jìn)揮灑青春和熱血。因此，標(biāo)題中的“青春動(dòng)力”可謂運(yùn)用了一語(yǔ)雙關(guān)的修辭手法，并且與新聞導(dǎo)語(yǔ)的內(nèi)容相呼應(yīng)。另一方面，標(biāo)題要凝練，如一條介紹中石油的新技術(shù)的新聞，這項(xiàng)技術(shù)的全名為“煤層氣水平井遠(yuǎn)距離穿針鉆井技術(shù)”，該記者手頭光是介紹這項(xiàng)技術(shù)的背景材料都有三四頁(yè)紙，那么經(jīng)過(guò)不斷推敲，最終定稿的標(biāo)題為“中石油：創(chuàng)新煤層氣開(kāi)采技術(shù)領(lǐng)先國(guó)際”，可見(jiàn)題目對(duì)于原技術(shù)進(jìn)行了貼切的概括，但是又沒(méi)有省略技術(shù)的核心，即煤層氣開(kāi)采，“領(lǐng)先國(guó)際”的表述雖然簡(jiǎn)單，卻充分表明了該技術(shù)在國(guó)際上所處的地位，突出了這則新聞的關(guān)鍵點(diǎn)。因此，對(duì)于這一類信息量較大、內(nèi)容較生僻的報(bào)道的標(biāo)題，要充分練就提綱挈領(lǐng)、精簡(jiǎn)概括的本領(lǐng)，當(dāng)然，這離不開(kāi)記者多年的行業(yè)積累和知識(shí)積淀。

2 文稿語(yǔ)言：“比比”皆是

相比社會(huì)新聞，大多數(shù)觀眾可能會(huì)認(rèn)為經(jīng)濟(jì)新聞干巴巴：要么就是晦澀的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，要么就是同比、環(huán)比增長(zhǎng)或降低的百分點(diǎn)的數(shù)字，常常讓人云里霧里，內(nèi)行不愿看，外行看不懂。由此可見(jiàn)，經(jīng)濟(jì)新聞如何能讓普通受眾“看得懂”，并且覺(jué)得“好看”“樂(lè)意看”尤為關(guān)鍵。而電視經(jīng)濟(jì)新聞，出于電視媒體在視聽(tīng)上轉(zhuǎn)瞬即逝的特點(diǎn)，語(yǔ)言上更應(yīng)該突出通俗樸實(shí)，甚至是“下里巴人”的特點(diǎn)，才能使經(jīng)濟(jì)新聞得以“深入淺出”。

首先，妙用打比方，化艱澀為形象。在前期采訪的時(shí)候，就要學(xué)會(huì)多問(wèn)幾個(gè)“相當(dāng)于”。因?yàn)殡娨曅侣劯寮煌趫?bào)紙新聞稿件的一個(gè)特點(diǎn)是，采訪的內(nèi)容可能以同期聲、現(xiàn)場(chǎng)聲的形式出現(xiàn)在稿件中。那么同期聲，其實(shí)是借受訪人之口來(lái)通俗表達(dá)的最自然的一個(gè)部分。在采訪的時(shí)候，有意識(shí)地以引導(dǎo)的方式多追問(wèn)受訪者幾個(gè)“相當(dāng)于”，得到的同期聲就可能是較為生動(dòng)和具體的。例如，在筆者采訪一家民營(yíng)能源公司時(shí)，該公司董事局主席向我們介紹其硅基薄膜太陽(yáng)能板的發(fā)電能力，他給出了300萬(wàn)千瓦這么一個(gè)概念，那么筆者便會(huì)進(jìn)一步提問(wèn)，這相當(dāng)于是給多少戶家庭供電多長(zhǎng)時(shí)間。因此，在最后成形的采訪中，該董事局受訪的同期聲為“每年生產(chǎn)300萬(wàn)千瓦的太陽(yáng)能發(fā)電（能力），就是每年可以為一個(gè)一千萬(wàn)人口的城市提供全部的生活用電?！北葍H有前半句這樣單一的表達(dá)要可知可感的多。同樣地，在寫稿的時(shí)候，也要有這種打比方的意識(shí)。如一則關(guān)于中國(guó)國(guó)際自行車展的新聞，其中有一句“這款采用納米碳纖維技術(shù)的新車，全重只有5公斤，一根手指就能抬起來(lái)”，我們知道5公斤確實(shí)不重，但是說(shuō)它一根手指頭就能抬起來(lái)不是更加形象且具有畫(huà)面感嗎？

其次，橫向作比較，把數(shù)字變得更直觀。例如，在有關(guān)于電信日的一則介紹4G體驗(yàn)的新聞中，正文里有一句“筆記本電腦只要插上4G上網(wǎng)卡就可以上網(wǎng)了，4G的最高下載速度可以達(dá)到100多兆比特，是3G最高速度的3到4倍。”雖然，這里有具體的100多兆比特這個(gè)數(shù)值來(lái)體現(xiàn)4G下載速度之快，但是抽象的數(shù)字畢竟不如用戶的體驗(yàn)來(lái)的真切，因此，與3G這更為人所知的下載情況做橫向比較，一個(gè)3到4倍的概念，比單單一個(gè)“快”字更有說(shuō)服力。

總之，無(wú)論是打比方還是作比較，思路有很多，但大的方向，無(wú)外乎是拿新鮮的和傳統(tǒng)的比，把陌生的和熟知的比。

3 畫(huà)面語(yǔ)言：言之有物

在電視新聞中，畫(huà)面語(yǔ)言是電視語(yǔ)言的重要組成部分。視聽(tīng)兼?zhèn)涞碾娨曂ǔ８朴谟卯?huà)面語(yǔ)言表現(xiàn)形象、動(dòng)態(tài)的事物，但對(duì)一些抽象的政策理論、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、心理活動(dòng)等難以拍攝到的畫(huà)面缺乏足夠的表現(xiàn)力。而這一特點(diǎn)在電視經(jīng)濟(jì)新聞中表現(xiàn)得尤為突出。因此，我們不僅要用解說(shuō)詞補(bǔ)充畫(huà)面之不足，有時(shí)還應(yīng)該通過(guò)動(dòng)畫(huà)，字幕、圖表和照片等形象化的材料去表現(xiàn)。例如，筆者在對(duì)一則網(wǎng)購(gòu)差評(píng)風(fēng)波的新聞進(jìn)行后期剪輯時(shí)，由于采訪到的當(dāng)事人只能口述過(guò)去的事件，沒(méi)有對(duì)應(yīng)的表現(xiàn)故事性的拍攝畫(huà)面，因此粗編時(shí)，整個(gè)新聞基本上都用的是與網(wǎng)購(gòu)、上網(wǎng)有關(guān)的空鏡頭，顯得尤為單調(diào)和乏味。為了彌補(bǔ)這一不足，筆者找到美工人員制作了一些簡(jiǎn)單的動(dòng)畫(huà)，并且在網(wǎng)絡(luò)上搜集到了許多相關(guān)的漫畫(huà)，穿插在新聞里。如此，畫(huà)面語(yǔ)言的豐富，大大提升了新聞內(nèi)容的故事性和生動(dòng)性，讓人賞心悅目，也達(dá)到了重要經(jīng)濟(jì)題材“深入淺出”的電視傳播效果。

總而言之，電視，作為一種聲畫(huà)結(jié)合的傳統(tǒng)新聞?shì)d體，是經(jīng)濟(jì)報(bào)道的重要傳播渠道。只有在經(jīng)濟(jì)報(bào)道的專業(yè)性與電視語(yǔ)言的通俗性之間找到一個(gè)最契合的結(jié)合點(diǎn)，才能取得最佳的傳播效果。當(dāng)然，電視語(yǔ)言的表現(xiàn)藝術(shù)不僅僅局限于標(biāo)題、文稿、畫(huà)面等方面，它的運(yùn)用千變?nèi)f化，也絕不是一篇文章就能加以概括的，在實(shí)踐中，我們應(yīng)該根據(jù)所報(bào)道的對(duì)象，合理靈活協(xié)調(diào)文字、鏡頭、光影、圖表、特技等元素。老話說(shuō)，電視新聞是合作的藝術(shù)。這不僅是各方面人員之間要默契配合，同時(shí)也是強(qiáng)調(diào)各類電視元素應(yīng)有機(jī)結(jié)合。

（武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，武漢 430072）