曹慧芳

景德鎮(zhèn)高等?？茖W(xué)校 333000

景德鎮(zhèn)紅色旅游資源開發(fā)中的問(wèn)題及對(duì)策

曹慧芳

景德鎮(zhèn)高等專科學(xué)校 333000

紅色旅游資源是一種獨(dú)特的旅游資源，把現(xiàn)有的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，對(duì)促進(jìn)旅游業(yè)的快速發(fā)展有重要意義。本文在闡釋紅色旅游與紅色旅游資源的基礎(chǔ)上，分析了景德鎮(zhèn)紅色旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀及問(wèn)題，并提出了景德鎮(zhèn)紅色旅游資源創(chuàng)新開發(fā)的思路與對(duì)策。

景德鎮(zhèn)；紅色旅游資源；開發(fā)；對(duì)策

引言

紅色旅游,主要是指以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建樹豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體,以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵,組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。它既具備一般休閑游憩產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)又帶有嚴(yán)肅的政治特點(diǎn)。將紅色和旅游結(jié)合起來(lái)，既是觀念的創(chuàng)新也是產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，它既有利于拓展社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間新的增長(zhǎng)點(diǎn)，又對(duì)繼承革命傳統(tǒng)，弘揚(yáng)革命精神有著深刻的意義。

聞名中外的瓷都景德鎮(zhèn),作為閩浙皖贛革命根據(jù)地的重要組成部分，紅色文化資源非常豐富，種類齊全，數(shù)量多，共有革命遺址75個(gè)，主要集中在樂(lè)平和浮梁兩個(gè)縣區(qū)。景德鎮(zhèn)有瑤里新四軍改編舊址，瑤里陳毅故居，小源暴動(dòng)舊址，樂(lè)平烈士陵園，中共贛北特委舊址，樂(lè)平眾埠鎮(zhèn)界首村紅十軍建軍遺址等。在現(xiàn)遺址中，有省級(jí)保護(hù)單位2個(gè)，市級(jí)保護(hù)單位6個(gè)，縣級(jí)保護(hù)單位11個(gè)；國(guó)家愛(ài)國(guó)主義教育基地3個(gè)，省級(jí)愛(ài)國(guó)主義教育基地3個(gè)，市級(jí)愛(ài)國(guó)主義教育基地7個(gè)。無(wú)數(shù)的革命先輩為景德鎮(zhèn)留下了一大筆可貴的歷史遺產(chǎn)和精神財(cái)富，也為景德鎮(zhèn)發(fā)展紅色旅游提供了獨(dú)特的資源條件。充分利用，合理開發(fā)景德鎮(zhèn)的紅色旅游資源，最大限度地發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益并以旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是值得認(rèn)真研究的一個(gè)重要課題。

1 景德鎮(zhèn)紅色旅游資源開發(fā)中存在的問(wèn)題

1.1 紅色旅游資源開發(fā)利用不合理，甚至遭破壞，旅游資源的綜合開發(fā)利用水平低。

1.2 開發(fā)深度不夠，產(chǎn)品類型單一，文化品位不高。

旅游開發(fā)活動(dòng)多為櫥窗展示，靜態(tài)觀光內(nèi)容，宣傳、展示方式和手段比較陳舊，旅游項(xiàng)目缺少特色，旅游形式以參觀、游覽為主，缺乏體驗(yàn)性、參與性的項(xiàng)目。目前多數(shù)游客只停留在拍照、觀賞節(jié)目、飯菜品嘗等淺層旅游體驗(yàn)，缺乏對(duì)革命歷史文化、戰(zhàn)爭(zhēng)文化的深層挖掘。

1.3 各景區(qū)的綜合配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)的不完善，游客接待能力不足，服務(wù)質(zhì)量較低；旅游從業(yè)人員服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)，整體素質(zhì)不高，尤其是優(yōu)秀的營(yíng)銷人才及高層管理人才緊缺。

1.4 各景區(qū)各自為局，缺乏協(xié)調(diào)統(tǒng)籌。沒(méi)有把自己置于全省旅游發(fā)展的大局之下，沒(méi)有把紅色旅游置于整個(gè)旅游業(yè)發(fā)展的大盤之中。

2 紅色旅游資源開發(fā)的對(duì)策

2.1 創(chuàng)新開發(fā)模式，堅(jiān)持少開發(fā)，多利用的原則

紅色旅游資源是不可再生的資源，一旦遭到破壞,紅色旅游地將遭受難以挽回的損失。紅色旅游資源的開發(fā)應(yīng)關(guān)注當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，做好科學(xué)的規(guī)劃, 堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)并重，革命遺址的保護(hù)和紅色旅游資源的發(fā)展是相互促進(jìn)的，把當(dāng)?shù)氐母黝愘Y源全面利用起來(lái)，實(shí)現(xiàn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)與資源、環(huán)境相適應(yīng)的可持續(xù)發(fā)展。

2.2 深層開發(fā)，增強(qiáng)紅色旅游的文化吸引力

積極開發(fā)，合理利用當(dāng)?shù)丶t色資源，深層挖掘革命歷史文化、戰(zhàn)爭(zhēng)文化的內(nèi)涵，突出特色文化，注重紅色旅游的趣味性和參與性。如:組織穿越、探險(xiǎn)、戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景再現(xiàn)等參與性項(xiàng)目，使游客全面體驗(yàn)和深刻理解旅游產(chǎn)品所反映的革命精神和民族文化。還有舉辦紅色文化演出專場(chǎng)，“紅色”卡拉OK大獎(jiǎng)賽，邀請(qǐng)游客參加。加大對(duì)文史資料收集整理的力度，豐富導(dǎo)游的解說(shuō)內(nèi)容；開發(fā)與戰(zhàn)爭(zhēng)題材有關(guān)的光碟、書籍、像章等；結(jié)合重大的革命紀(jì)念日，組織一些紀(jì)念活動(dòng)，定期舉辦“紅博會(huì)”、紅色文化學(xué)術(shù)研討會(huì)。例如:2012年5月23日，在景德鎮(zhèn)瑤里鎮(zhèn)就成功舉行了新四軍學(xué)術(shù)研討會(huì)暨《瑤里星火》一書首發(fā)式。各景區(qū)通過(guò)各種形式的創(chuàng)新，開發(fā)成融瞻仰、教育、觀光、休閑、體驗(yàn)、會(huì)議等多種形式的復(fù)合型旅游產(chǎn)品，從而進(jìn)一步豐富紅色旅游內(nèi)涵，增強(qiáng)文化吸引力。

2.3 整合資源，突出特色

景德鎮(zhèn)不但有豐富的紅色文化資源，而且有著名的陶瓷歷史文化資源，它又是一個(gè)歷史文化悠久的古鎮(zhèn)，具有良好的生態(tài)資源，如:新四軍改編舊址所在地瑤里鎮(zhèn)是擁有國(guó)家森林公園、國(guó)家自然文化雙遺產(chǎn)、國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn)等多個(gè)國(guó)家級(jí)招牌的4A級(jí)旅游區(qū)；紅十軍誕生地的自然景觀和人文景觀同樣十分豐富。將紅色旅游與生態(tài)資源、陶瓷歷史文化資源、民俗風(fēng)情資源結(jié)合起來(lái)，把“紅色旅游”與“綠色旅游”、“古色旅游”有機(jī)地結(jié)合，科學(xué)合理地規(guī)劃旅游景點(diǎn)，開拓紅色旅游精品線路，形成豐富多彩的旅游產(chǎn)品組合，以滿足日益?zhèn)€性化、專業(yè)化的旅游市場(chǎng)需求。

2.4 加強(qiáng)區(qū)域合作，共同開拓客源市場(chǎng)

景德鎮(zhèn)地處贛浙皖三省交界處，地處國(guó)家旅游熱線——“六山兩湖”之間，具有良好的旅游區(qū)位優(yōu)勢(shì)，交通條件十分便利，與南昌、武漢、杭州、九江、合肥等大中城市較近，也是鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)中的重要中心城市。景德鎮(zhèn)應(yīng)加強(qiáng)與周邊旅游資源豐富的省市進(jìn)行區(qū)域協(xié)作開發(fā)，資源共享，共同開拓紅色旅游市場(chǎng)。

2.5 加快基礎(chǔ)設(shè)施的配套建設(shè)，提高旅游從業(yè)人員整體素質(zhì)

加快基礎(chǔ)設(shè)施的配套建設(shè)，為旅游者提供娛樂(lè)和生活方面的便利。要把旅游市場(chǎng)與交通運(yùn)輸市場(chǎng)、文化產(chǎn)品市場(chǎng)、餐飲服務(wù)市場(chǎng)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)相關(guān)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)部門的發(fā)展。制定切實(shí)可行的培訓(xùn)規(guī)劃，抓緊在職人員專業(yè)培訓(xùn)。依托景德鎮(zhèn)本地及省內(nèi)其他高校的教育資源，探求新形勢(shì)下的旅游人才培養(yǎng)模式，旅游企業(yè)與高校合作辦學(xué)，培養(yǎng)出具有良好職業(yè)素養(yǎng)的旅游人才，以滿足旅游業(yè)發(fā)展的需要。

3 結(jié)語(yǔ)

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，旅游成為人們生活中不可缺少的內(nèi)容。紅色旅游以其多元化的內(nèi)容,滿足現(xiàn)代社會(huì)中人們對(duì)人文的追求、對(duì)精神家園的尋求。近幾年來(lái)，從中央到地方對(duì)紅色資源的開發(fā)和利用都格外重視，江西正努力建設(shè)成為全國(guó)紅色旅游強(qiáng)省和旅游經(jīng)濟(jì)大省。我們一定要抓住這個(gè)契機(jī)，大力發(fā)展景德鎮(zhèn)的紅色文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新開發(fā)紅色旅游資源，拓展社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的空間，促進(jìn)景德鎮(zhèn)旅游業(yè)的快速發(fā)展。

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10.3969/j.issn.1001-8972.2012.19.070

江西省景德鎮(zhèn)市三2010項(xiàng)目規(guī)劃的階段性研究成果，編號(hào)為10YJ82

曹慧芳（1975- ），女，江西都昌人，江西省景德鎮(zhèn)高等?？茖W(xué)校講師，碩士，主要從事大學(xué)英語(yǔ)、旅游文化的研究。