□ 文/方立明

創(chuàng)新主題報(bào)道 打造品質(zhì)報(bào)業(yè)

□ 文/方立明

溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)緊緊圍繞省委省政府“兩創(chuàng)”總戰(zhàn)略，市委市政府“三生融合·幸福溫州”建設(shè)等一系列重大部署和重點(diǎn)工作，把創(chuàng)新主題報(bào)道納入集團(tuán)“品質(zhì)報(bào)業(yè)、效益報(bào)業(yè)、素質(zhì)報(bào)業(yè)”的“三個(gè)報(bào)業(yè)”總體發(fā)展戰(zhàn)略之中，特別是與品質(zhì)報(bào)業(yè)建設(shè)融于一體，集中力量組織開(kāi)展了一系列重大主題報(bào)道，有力促進(jìn)了黨委政府各項(xiàng)工作的順利推進(jìn)。

主題報(bào)道是黨報(bào)集團(tuán)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的最重要手段，是新聞媒體喉舌功能的重要體現(xiàn)，是鑄造黨報(bào)集團(tuán)新聞品牌，打造品質(zhì)報(bào)業(yè)的重要抓手，也是提升集團(tuán)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。品質(zhì)是基礎(chǔ)，品位是提升，品牌是成果和財(cái)富，要遵循辦報(bào)規(guī)律，樹(shù)立品質(zhì)、品位、品牌“三位一體”的理念，適應(yīng)讀者需求，提升公信力和影響力。

近年來(lái)，溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)每年都有重大主題報(bào)道方面的稿件在浙江新聞獎(jiǎng)中獲獎(jiǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，5年來(lái)共獲得22個(gè)重大主題報(bào)道方面的獎(jiǎng)項(xiàng)，其中組織策劃的“十問(wèn)溫州發(fā)展”系列報(bào)道、“敢為天下先——改革開(kāi)放三十周年大型連續(xù)報(bào)道”“溫州服裝業(yè)實(shí)現(xiàn)率先突圍”等報(bào)道，取得了“領(lǐng)導(dǎo)滿(mǎn)意，讀者肯定，業(yè)界好評(píng)”的良好效果。

新聞實(shí)踐使我們深切感受到，要打造品質(zhì)報(bào)業(yè)，引領(lǐng)社會(huì)主流輿論，必須創(chuàng)新主題報(bào)道，做大、做強(qiáng)、做活主題報(bào)道這篇好文章。

創(chuàng)新新聞理念，鑄造黨報(bào)品牌，打造品質(zhì)報(bào)業(yè)

圍繞中心，服務(wù)大局，做好主題報(bào)道，是黨報(bào)集團(tuán)的政治使命和職責(zé)。對(duì)黨報(bào)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，主題報(bào)道既是一個(gè)非做不可的宣傳題材，是一種不可替代的新聞資源，也是黨報(bào)集團(tuán)區(qū)別于其他媒體的優(yōu)勢(shì)所在。

這幾年，溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)每年都精心策劃和創(chuàng)新一批有影響力的主題報(bào)道，把主題報(bào)道作為黨報(bào)集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)品牌來(lái)著力打造。如2010年底，溫州市委提出要開(kāi)展新一輪思想大解放活動(dòng)，市里最初的想法是要黨報(bào)搞一個(gè)“解放思想大家談”之類(lèi)的報(bào)道，幾經(jīng)策劃討論，集團(tuán)大膽提出了“十問(wèn)溫州發(fā)展”的報(bào)道思路，對(duì)制約溫州發(fā)展的十個(gè)方面突出問(wèn)題進(jìn)行深刻叩問(wèn)。既及時(shí)、準(zhǔn)確地體現(xiàn)了市委、市政府的工作意圖，又給新聞創(chuàng)新以廣闊空間，吸引讀者。

▲ 溫州日?qǐng)?bào)新聞大廈。

2012年2月，溫州市第十一次黨代會(huì)勝利召開(kāi)。溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)圍繞建設(shè)“三生融合·幸福溫州”戰(zhàn)略，精心做好市黨代會(huì)和黨代表詢(xún)問(wèn)活動(dòng)等重大會(huì)議和主題活動(dòng)報(bào)道。一方面，集團(tuán)充分發(fā)揮合力，集中版面和精力，打好新聞宣傳組合拳，充分體現(xiàn)程序性報(bào)道及時(shí)、準(zhǔn)確、規(guī)范，專(zhuān)版專(zhuān)欄特色鮮明，深度報(bào)道濃墨重彩等要求。為了迎接市第十一次黨代會(huì)的召開(kāi)，《溫州日?qǐng)?bào)》從2012年1月10日開(kāi)始，就策劃推出 “十看溫州發(fā)展”系列報(bào)道，為宣傳黨代會(huì)召開(kāi)做好輿論預(yù)熱，開(kāi)啟了黨代會(huì)報(bào)道的序幕?！兑豢凑D(zhuǎn)型——彌補(bǔ)缺位，看政府如何更加有為》《二看環(huán)境營(yíng)造——祛疤栽花，看環(huán)境如何脫胎換骨》《三看大都市框架——藍(lán)圖繪就，看規(guī)劃如何變成效果》等10篇文章，采訪扎實(shí)，寫(xiě)作用心，剖析深刻，市委主要領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此給予了高度評(píng)價(jià)。另一方面，集團(tuán)各報(bào)網(wǎng)刊充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)突出，各有側(cè)重，打好新聞宣傳個(gè)性拳。黨代表詢(xún)問(wèn)活動(dòng)是本次黨代會(huì)一大創(chuàng)新之舉，也是宣傳報(bào)道的一大焦點(diǎn)題材。各報(bào)網(wǎng)均對(duì)這一詢(xún)問(wèn)活動(dòng)予以濃墨重彩的報(bào)道。《溫州日?qǐng)?bào)》在一版刊發(fā)了消息《溫州探索黨內(nèi)民主建設(shè)新路徑 32名黨代表現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)政市委書(shū)記》，二版整版刊出《黨代表現(xiàn)場(chǎng)詢(xún)問(wèn)摘錄》和《專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)》，并推出組合式報(bào)道，深入報(bào)道了市委領(lǐng)導(dǎo)與代表、記者的熱烈互動(dòng)，市民對(duì)此高度關(guān)注?！稖刂萃韴?bào)》《溫州都市報(bào)》《溫州商報(bào)》都在一版重要位置刊發(fā)詢(xún)問(wèn)活動(dòng)消息，并且對(duì)代表詢(xún)問(wèn)、書(shū)記回答的內(nèi)容作了精心編排和處理，詳盡報(bào)道了整個(gè)詢(xún)問(wèn)活動(dòng)的來(lái)龍去脈。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，市黨代會(huì)、市兩會(huì)期間，各報(bào)網(wǎng)刊共推出專(zhuān)欄專(zhuān)版專(zhuān)題160多個(gè)，刊發(fā)報(bào)道910多篇，人物專(zhuān)訪和深度報(bào)道120多篇。集團(tuán)各報(bào)和溫州網(wǎng)原創(chuàng)報(bào)道的專(zhuān)題，多篇稿件被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪、騰訊等主流媒體、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，專(zhuān)題頁(yè)面瀏覽量超過(guò)230萬(wàn)。

挖掘地方特色，提升報(bào)道品質(zhì)，打造品質(zhì)報(bào)業(yè)

突出以人為本，突出地方特色，將抽象的政策理論還原到百姓的現(xiàn)實(shí)生活中，還原到生動(dòng)的社會(huì)現(xiàn)象中，是創(chuàng)新主題報(bào)道，提升報(bào)道品質(zhì)，鑄造黨報(bào)集團(tuán)新聞品牌的突破點(diǎn)，也是推進(jìn)品質(zhì)報(bào)業(yè)建設(shè)的有效途徑。

近幾年，溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在堅(jiān)持挖掘溫州本土元素，寓重大主題于地方特色之中，把重大主題報(bào)道做成社會(huì)熱點(diǎn)、群眾焦點(diǎn)，積極探索符合民眾視角、民眾表達(dá)、民眾情感的新聞呈現(xiàn)方式，取得了較好的宣傳傳播效果。2011年9月，由民間借貸資金鏈斷裂引發(fā)的溫州信貸困惑突如其來(lái)，溫州經(jīng)濟(jì)面臨一場(chǎng)大考?！稖刂萑?qǐng)?bào)》迅速行動(dòng)，在要聞版重磅推出“穩(wěn)定規(guī)范金融秩序，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展——溫州總動(dòng)員”專(zhuān)欄。 報(bào)道面廣泛且系統(tǒng)化，涉及銀行、信用社、擔(dān)保公司、中小微企業(yè)、企業(yè)員工、企業(yè)協(xié)會(huì)、與企業(yè)相關(guān)的工商、稅務(wù)等部門(mén)。報(bào)道內(nèi)容思想深刻且多角度解讀，如《財(cái)稅“新政”幫企業(yè)化危為安》《一戶(hù)一策幫企業(yè)化解風(fēng)險(xiǎn)》《龍灣30家企業(yè)抱團(tuán)突圍》《對(duì)小微企業(yè)實(shí)行差異化金融服務(wù)》……這些報(bào)道從不同角度展開(kāi)，既有直接的政策利好信息，堅(jiān)定信心；又有轉(zhuǎn)型升級(jí)的正面典型，鼓舞人心；更有對(duì)危機(jī)原因和對(duì)策的專(zhuān)業(yè)分析，進(jìn)一步改變了人們對(duì)部分民間借貸崩盤(pán)現(xiàn)象的強(qiáng)烈擔(dān)憂(yōu)，穩(wěn)定了人心，給人以警醒，予人以啟迪，并催生國(guó)務(wù)院于3月28日批準(zhǔn)浙江省溫州市金融綜合改革試驗(yàn)區(qū)的誕生，為全國(guó)金融改革提供經(jīng)驗(yàn)。

創(chuàng)新主題報(bào)道，除了組織好新聞宣傳外，策劃組織具有地方特色的主題活動(dòng)，也是放大主題宣傳成效，打造品質(zhì)報(bào)業(yè)的有效方法。為了充分發(fā)揮“溫州人”“溫州模式”、溫州600多個(gè)知名產(chǎn)業(yè)名牌的品牌效應(yīng)，進(jìn)一步唱響溫州品牌，提振溫州信心，促進(jìn)內(nèi)外溫商互動(dòng)，助推溫州轉(zhuǎn)型發(fā)展，合力推進(jìn)“三生融合·幸福溫州”建設(shè)，今年3月26日，溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出了由市委宣傳部、溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、市經(jīng)合辦、市工商聯(lián)共同主辦，《溫州商報(bào)》承辦的“品牌溫州全國(guó)行”大型活動(dòng)。

“品牌溫州全國(guó)行”大型活動(dòng)為期10個(gè)月。分南北兩條線(xiàn)，途經(jīng)全國(guó)大約100個(gè)城市。每到一個(gè)城市，采訪報(bào)道當(dāng)?shù)販刂萆倘?、溫州品牌發(fā)展?fàn)顩r，組織策劃品牌運(yùn)營(yíng)、商貿(mào)合作、溫商發(fā)展論壇，開(kāi)展“世界溫州人微笑聯(lián)盟”“愛(ài)心溫州明眸工程”等一系列慈善活動(dòng)，舉行“情暖溫商”文化匯演，展示溫州傳統(tǒng)文藝精品的藝術(shù)周活動(dòng)等等，內(nèi)容精彩豐富，涉及經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)等各個(gè)方面?；顒?dòng)中，溫州媒體與當(dāng)?shù)孛襟w、中央媒體的良好互動(dòng)，形成強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)，全面提升了溫州的美譽(yù)度，也讓更多的朋友了解溫州，關(guān)注溫州。

強(qiáng)化輿論監(jiān)督，提升報(bào)道品位，打造品質(zhì)報(bào)業(yè)

強(qiáng)化輿論監(jiān)督是增強(qiáng)主題報(bào)道吸引力，提高主題報(bào)道的有效性、指導(dǎo)性的關(guān)鍵，也是鑄造黨報(bào)新聞品牌，打造品質(zhì)報(bào)業(yè)的基礎(chǔ)。溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)這幾年在創(chuàng)新主題報(bào)道中，立足于樹(shù)立品質(zhì)、品位、品牌“三位一體”的理念，著力強(qiáng)化輿論監(jiān)督，極大地提高了主題報(bào)道的有效性和吸引力。

2011年，為推進(jìn)城市轉(zhuǎn)型發(fā)展和掃清改善民生的障礙，進(jìn)一步掀起新一輪大投入大建設(shè)大發(fā)展的熱潮，溫州市委在全市開(kāi)展了“城市轉(zhuǎn)型發(fā)展破難攻堅(jiān)大行動(dòng)”，推出“拔釘清障”、違章“六必拆”“拆圍去丑”“四小車(chē)”整治、建設(shè)用地清理、歷年遺留項(xiàng)目限期建設(shè)、農(nóng)房集聚和城中村“村房?jī)筛摹钡绕叽髮?zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。

《溫州日?qǐng)?bào)》緊密?chē)@此次大行動(dòng)要重點(diǎn)突破的七大難點(diǎn)問(wèn)題，在動(dòng)員大會(huì)后第三天就重磅推出“七拍城市亂象”系列深度報(bào)道，邀請(qǐng)有關(guān)部門(mén)、專(zhuān)家、市民共同“拍磚”，深挖城市亂象之根源，尋求破除亂象之對(duì)策，助力溫州城市形象的改善與提升?！栋吾斍逭?，一切為發(fā)展讓路》《“六必拆”，違章要從“硬”的拆起》《拆圍去丑，讓城市的“疤”都變成“花”》等一系列輿論監(jiān)督報(bào)道，分別圍繞城市轉(zhuǎn)型之痛、城市轉(zhuǎn)型之障、城市轉(zhuǎn)型之弊、城市轉(zhuǎn)型之困、城市轉(zhuǎn)型之惑、城市轉(zhuǎn)型之重、城市轉(zhuǎn)型之亂等話(huà)題，從典型個(gè)案、整體情況、百姓態(tài)度、各方建言、部門(mén)舉措等方面入手，全方位、廣視角、縱深度報(bào)道溫州城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的困惑與出路。

《溫州晚報(bào)》與市委市政府督查室聯(lián)合推出“焦點(diǎn)追蹤”欄目，該欄目題材從小處入手，找準(zhǔn)城市轉(zhuǎn)型發(fā)展破難攻堅(jiān)的“痛點(diǎn)”，對(duì)破難攻堅(jiān)中的一些反面典型進(jìn)行追蹤報(bào)道連續(xù)刊發(fā)30多篇系列報(bào)道，其中有關(guān)市區(qū)翠微新村“樓背包”、高教園區(qū)北入口路段“蝸牛”工程和惠民路臨時(shí)垃圾點(diǎn)等題材的連續(xù)報(bào)道，在讀者中引起強(qiáng)烈反響；《溫州都市報(bào)》策劃推出“七劍破難”系列報(bào)道，一方面依次對(duì)轉(zhuǎn)而未供土地專(zhuān)項(xiàng)清理、違章“六必拆”、拆圍去丑等七項(xiàng)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)進(jìn)行解讀報(bào)道，另一方面，對(duì)各地已經(jīng)開(kāi)展的破難攻堅(jiān)行動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，及時(shí)正面報(bào)道部分單位或企業(yè)、個(gè)人的自覺(jué)主動(dòng)行為，曝光拒不拆除的違章等反面典型；《溫州商報(bào)》推出的“趕走攔路虎，打通斷頭路”專(zhuān)欄，曝光了一批蝸牛工程，包括學(xué)中路、新紡織路、江濱路龍灣段、高教園區(qū)路二期。這些報(bào)道均在社會(huì)各個(gè)層面引起了強(qiáng)烈的反響，相關(guān)部門(mén)單位對(duì)于市民監(jiān)督團(tuán)提到的一些亂象，均十分重視，或立即著手整改，或給出書(shū)面正式答復(fù)。

在推出輿論監(jiān)督報(bào)道的同時(shí)，集團(tuán)還發(fā)揮民間智慧和群眾監(jiān)督作用，開(kāi)展了系列監(jiān)督活動(dòng)。特別是今年市委“2012破難攻堅(jiān)大行動(dòng)”啟動(dòng)以來(lái)，集團(tuán)升級(jí)、重組了“破難攻堅(jiān)市民監(jiān)督團(tuán)”，對(duì)阻礙城市建設(shè)的“攔路虎”“絆腳石”進(jìn)行曝光，監(jiān)督相關(guān)責(zé)任部門(mén)有效開(kāi)展工作。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)設(shè)立破難攻堅(jiān)、市民監(jiān)督類(lèi)的專(zhuān)欄30多個(gè)，推出專(zhuān)版60余個(gè)，開(kāi)展“市民監(jiān)督團(tuán)”活動(dòng)近150次，有效解決民生熱點(diǎn)問(wèn)題220多個(gè)。監(jiān)督團(tuán)聚集民間力量參與城市管理，破解城市發(fā)展難題，被群眾稱(chēng)為溫州轉(zhuǎn)型發(fā)展中不可或缺的一支隊(duì)伍。

（作者是溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、社長(zhǎng)）

編 輯 陳國(guó)權(quán) 24687113@sina.com