編者按：為了適應(yīng)世界高等教育發(fā)展的新趨勢，教育部2011年9月決定推出中國首批103門視頻公開課程。所謂視頻公開課程，是采用現(xiàn)代信息技術(shù)手段制作，面向以大學(xué)生為主體的社會公眾免費開放的優(yōu)質(zhì)視頻課程。由張昆教授主講的《傳播的歷程》是其中唯一一門新聞傳播類課程。該課程是在張昆教授主講的國家精品課程《外國新聞傳播史》基礎(chǔ)上提煉而成的。為了讓讀者領(lǐng)略視頻公開課程的精彩，現(xiàn)刊出《傳播的歷程》第四講《大眾化報紙浪潮》解說詞。

在今天這個媒介化時代，報紙被視為大眾教育的工具，已成為一種常識。但是直到19世紀(jì)以前，報紙一直是上流社會的精神特權(quán)，一般的下層民眾是無由問津的。因為當(dāng)時的報紙除了價格高昂外，其典雅深奧的內(nèi)容、繁瑣艱深的文字，也使得民眾望而卻步。19世紀(jì)初期，伴隨著工業(yè)革命、城市化和政治民主化的進(jìn)展，在歐美先進(jìn)的資本主義國家，涌現(xiàn)出了第一批面向普通大眾的“便士報”、“一分錢報”，從而在根本上改變了近代報業(yè)的結(jié)構(gòu)和性質(zhì)，報紙開始由上流社會走向民間，成為真正意義上的大眾傳播媒介。

大眾化報紙的特點

在大眾化報紙問世前100多年間，在歐美國家，伴隨著社會革命和政黨政治的形成，政黨報紙曾流行一時。最早是在英國，隨后是法國、美國等，但最突出的還是美國。自美國獨立建國到19世紀(jì)30年代初期，美國的政黨政治已成雛形，聯(lián)邦黨和共和黨人輪流執(zhí)政。作為黨派的宣傳工具，黨報登上了歷史舞臺。但是，美國那個時期的政黨報紙留給世人的是難堪的記憶。它們?yōu)榱烁髯哉h的利益，不惜踐踏客觀性、公正性原則，要么對論敵極盡丑化之能事，無中生有，顛倒黑白，要么為自己的政黨辯護(hù)，或者虛構(gòu)故事，或者消解論敵的攻訐。有時不滿足于筆墨官司，乃至大打出手，真是斯文掃地。美國政黨報紙的拙劣表現(xiàn)，給報紙的公信力造成了災(zāi)難性的影響。從這個意義上說，大眾化報紙的出現(xiàn)，正是對政黨報紙的否定。

大眾化報紙與此前的政黨報紙相比，表現(xiàn)出鮮明的個性。

第一，幾乎所有的大眾化報紙，都毫無例外地標(biāo)榜自己是超黨派獨立報紙。這與政黨報紙公開表明黨性原則絕然不同。在自由資本主義的上升階段，在反對封建專制的斗爭中，資產(chǎn)階級報刊自以為代表著真理與正義，作為階級力量的代表，它們毫不諱言自己的階級特性。為了階級的根本利益，它們甘愿作為資產(chǎn)階級政黨的宣傳工具。出于宣傳的目的，政黨報紙主要是討論政治問題，攻擊甚至是謾罵對方，客觀報道不是它的任務(wù)。大眾化報紙則不同，其讀者隊伍明顯地超越了政黨報刊讀者的階級界限。在這種情況下，標(biāo)榜黨性，不僅無益于擴(kuò)大發(fā)行，甚至?xí)s走已有的讀者。何況，政黨報紙標(biāo)榜黨性的另一目的——取得政黨的財政援助，在此時已由于經(jīng)濟(jì)上的自立而變得毫無意義了。所以大眾化報紙普遍采取了超黨派的獨立立場。

第二，大眾化報紙都維持了經(jīng)濟(jì)上的獨立。在此之前，幾乎所有國家的報人一直在為經(jīng)營的困難而苦惱。在更多的情況下，為了維持生存，報紙不得不出賣自己的立場，以此為條件，接受政府、政黨或某些利益集團(tuán)的津貼。“英國報業(yè)之父”旦尼爾·迪福、大名鼎鼎的《泰晤士報》都未能例外。19世紀(jì)初期的工業(yè)革命，給報紙增加了大量的讀者；與此同時，出于拓展市場的需要，工商資產(chǎn)階級大大地增加了廣告開支。報紙的收入空前增加，發(fā)行與廣告成了支撐大眾化報紙的兩大支柱。由此，報紙也從賠錢的政治事業(yè)變成了賺錢的盈利企業(yè)。經(jīng)濟(jì)上的自立，為政治上的獨立創(chuàng)造了條件。

第三，與政黨報紙相比，大眾化報紙拓展了報道領(lǐng)域，尤其是重視地方新聞、社會新聞、人情味新聞以及煽情主義新聞。這顯然是為了滿足廣大中下層讀者的需要。他們固然關(guān)心政治，但是其關(guān)心程度遠(yuǎn)不及上層社會的讀者。這也是政黨報紙何以重視評論、政論，以政治報道為主的原因。

第四，大眾化報紙都顯得很通俗，平易近人。在文字上，摒棄深奧典雅的書面語言，而以口語為主；不用充滿陳腐氣息的古代語言，而以現(xiàn)代語言為主。這方面，日本的小報做得很出色。在版面編排上，使用多行標(biāo)題，大量采用圖片，使報紙擺脫了過去莊重、呆板、嚴(yán)肅的傳統(tǒng)，而顯得醒目、生動，富有變化的活力。在內(nèi)容上，還大量刊用非新聞性題材，如詩詞、連載小說、知識小品等。

第五，大眾化報紙的定價遠(yuǎn)比政黨報紙低廉。這正是大眾化報紙得以迅速擴(kuò)張的主要原因。在此之前，政黨報紙的定價，是遠(yuǎn)非下層民眾所能承受的。美國大眾化報紙問世前，普通報紙每份售價3美分，為此后大眾化報紙的3倍。日本的大報每份售50至70錢，而小報每份僅20錢。報紙的廉價化，使得下層民眾都有能力購買，從而在根本的意義上拓展了報業(yè)的生存空間。

固然，大眾化報紙有許多弊端，但是它對于報業(yè)的發(fā)展，也有獨特的貢獻(xiàn)。如重視報道時效，注重消息的全面報道，以揭露黑暗、改良社會為號召，這些內(nèi)容大體上是順乎歷史潮流的。特別應(yīng)該指出的是，大眾化報紙以通俗的表現(xiàn)形式和低廉的價格，使報紙從上流社會進(jìn)入到平民百姓的家庭中。大眾化報紙使報紙本身大眾化了，這是新聞史上劃時代的重大事件。

孕育大眾化報紙的歷史條件

我們可以從四個方面分析孕育大眾化報紙的歷史條件。

第一，政治民主化的完成。近代大眾報業(yè)以新聞自由為基礎(chǔ)，而新聞自由又以民主政治為前提。民主政治的確立乃大眾報業(yè)發(fā)展的先決條件。諸如特許制之取消，新聞檢查制度之廢除，言論編輯政策之獨立，均依賴民主政治的完成。而在18世紀(jì)末19世紀(jì)初，歐美主要國家，尤其是英國、法國、美國，資產(chǎn)階級革命均獲得了成功，“主權(quán)在民”、“天賦人權(quán)”學(xué)說深入人心。公民的言論自由、出版自由、思想自由，已在一定程度上得到國家法制的保障。另外，民主政治的廣泛參與激發(fā)了公眾對于社會信息的需求。他們比什么時候都要關(guān)心時事，留意周邊的變化，關(guān)注政治人物的言行和政府的決策。

第二，城市化進(jìn)程加速。近代報紙是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。作為商品經(jīng)濟(jì)和市場體系的重要環(huán)節(jié)，城市的興起與規(guī)模的擴(kuò)大，城市作為生產(chǎn)中心、消費中心和信息中心地位的確立，是近代報紙繁榮的前提。

第三，工商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。工業(yè)革命推動了工商業(yè)的發(fā)展，而廣告又成了工商業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)張的重要手段。在19世紀(jì)前半期，廣告產(chǎn)業(yè)無論在數(shù)量還是質(zhì)量上，都實現(xiàn)了空前的飛躍。報紙又是基本的廣告媒介，離開了大眾報紙，廣告的繁榮是不可思議的。因為廣告帶來了滾滾財源，報業(yè)開始擺脫經(jīng)濟(jì)依附，實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)自主和政治獨立。

第四，交通電訊技術(shù)的革命性變化。交通電訊技術(shù)的革命，是從三個方面展開的。首先是印刷技術(shù)的重大改進(jìn)。18世紀(jì)末期，蒸汽動力開始應(yīng)用于生產(chǎn)過程。1814年，德國人發(fā)明了滾筒式蒸汽動力印刷機(jī)，大大提高了印刷速度。其次是交通電訊技術(shù)的發(fā)展。19世紀(jì)前，人類的交通主要依賴于馬車和帆船。隨著鐵路網(wǎng)的使用，使人類固定生活條件下的陸路交通速度提高了10倍。當(dāng)年拿破侖在俄羅斯慘敗后，從維爾紐斯到巴黎，走了312個小時?，F(xiàn)在，這段1400英里的距離乘火車只需不到48小時。大洋航行，也由于蒸汽輪船的使用而縮短了距離。在此前后，有線電報也發(fā)明出來并進(jìn)入了實用階段。這些技術(shù)的進(jìn)步，大大提高了傳播質(zhì)量。再次是通訊社的出現(xiàn)。作為一種消息工廠、消息批發(fā)商，通訊社延伸了報紙的新聞采集手段，以廉價的服務(wù)，擴(kuò)張了報紙的視野范圍，降低了消息采集乃至報紙制作成本，從而加強(qiáng)了近代報業(yè)的經(jīng)營基礎(chǔ)。

主要國家的大眾化報紙

19世紀(jì)30年代，大眾化報紙首先崛起于美國。美國大眾化報紙成功的商業(yè)實踐，引發(fā)了歐洲、亞洲國家報人的效仿。于是在法國、德國、英國、日本等，相繼出現(xiàn)了大眾化報紙的浪潮。

美國第一張成功的便士報，是本杰明·戴(1810—1889)于1833年9月3日創(chuàng)刊的《太陽報》（The Sun）。雖然本杰明·戴的辦報目的僅是為他的印刷所增加業(yè)務(wù)，雖然在《太陽報》之前，美國已有數(shù)家便士報，但它一出現(xiàn)便成了大眾化報紙成功的典范。本杰明·戴宣稱，他的目的是“辦一份人人都能買得起的報紙，為公眾報道當(dāng)天的新聞，同時提供有利的廣告媒介”。它每份售價一分錢，并且首創(chuàng)街頭出售。作為一家僅有4頁的小型報紙，其報道內(nèi)容主要為當(dāng)?shù)匕l(fā)生的事件與暴力新聞，其取材大都是一些無足輕重的瑣事，但是讀起來極有趣味。它重視報道的人情味，有時甚至為人情味而捏造新聞?！短枅蟆芬云涮赜械娘L(fēng)格和低廉的價格，深受讀者的歡迎。剛創(chuàng)刊時，它僅發(fā)行1000份，6個月時發(fā)行8000份，3年后達(dá)到了3萬份。直到19世紀(jì)50年代，該報的銷量一直居美國報界首位。

《太陽報》的成功，使得短時間內(nèi)，美國各地出現(xiàn)了許多效法者。其中影響最大者，當(dāng)推詹姆士·戈登·貝內(nèi)特(１７９５—１８７２)于1835年5月創(chuàng)辦的《紐約先驅(qū)報》（The Herald）。在許多方面，貝內(nèi)特比起本杰明·戴來真是有過之而無不及。為了戰(zhàn)勝《太陽報》，貝內(nèi)特一方面擴(kuò)大報道領(lǐng)域，創(chuàng)辦富有特色的金融專頁，報道金融市場、貨幣交易和證券行情，以吸引商業(yè)階級讀者；另一方面，他還提出了“人道主義”、“改良社會”的口號，大肆攻擊政客、議員和教會，以造成聳動性效果。這些措施推動了報紙的發(fā)行，但同時也引起了上流社會的不滿，并遭到了報界同行的嫉妒。1840年，紐約市掀起了一場旨在抵制《紐約先驅(qū)報》的“道德戰(zhàn)爭”。至50年代，《紐約先驅(qū)報》在發(fā)行上超過了《太陽報》。

如果說《太陽報》和《紐約先驅(qū)報》的犯罪新聞與煽情宣傳，使得它們還夠不上稱為一個負(fù)責(zé)的報紙，那么，霍勒斯·格里利(1811—１８７２）創(chuàng)辦的《紐約論壇報》（Tribune），則以其高尚的理想、客觀的態(tài)度和負(fù)責(zé)的精神，代表著便士報的最高典范。它的創(chuàng)刊、發(fā)展，標(biāo)志著美國大眾化報紙發(fā)展到了成熟階段?；衾账埂じ窭锢敲绹侣勈飞献钣杏绊懥Φ膱笕酥?。他出生于一個貧困的家庭，早年雖然沒有受過系統(tǒng)的教育，卻通過自學(xué)掌握了淵博的知識。1841年他創(chuàng)辦了《紐約論壇報》。他宣稱：“它將努力維護(hù)人民的利益和促進(jìn)他們道德的、社會的、政治的權(quán)益。它將摒棄許多著名便士報上的不道德的、下流的警察局新聞、廣告和一些其他材料。我們將盡瘁心力地把報紙辦成贏得善良的、有教養(yǎng)的人們嘉許的、受歡迎的家庭常客。”他的指導(dǎo)思想是：“一方面不當(dāng)政黨的奴仆，另一方面也不偽裝中立?！薄都~約論壇報》創(chuàng)刊后，每期4版，每版5欄，編輯完善，印刷美觀。出版僅一個月，發(fā)行量就達(dá)到了1萬份。雖然在銷量上它始終落后于《太陽報》和《紐約先驅(qū)報》，但在對社會的影響方面，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于上述兩報。美國歷史學(xué)家詹姆斯·福特·洛德甚至稱該報是“美國過去沒有的、以后也沒有的一種權(quán)威”。據(jù)說，當(dāng)時中西部的廣大讀者，都把《紐約論壇報》當(dāng)做圣經(jīng)來讀。尤其難得的是，格里利主張“均財富”，并且身體力行，他將《紐約論壇報》不斷地賺來的錢，除了自己留下很小一部分外，全部分給他的雇員。1872年，格里利逝世，《紐約論壇報》也一落千丈。

英國在歷史上最早完成了資產(chǎn)階級革命，又最早實現(xiàn)了工業(yè)革命，其工商經(jīng)濟(jì)獨占鰲頭，但英國報業(yè)非但未承其惠，反而還在知識稅的重壓下茍延殘喘。當(dāng)時一個著名議員布爾法·李頓把英國、美國報業(yè)作了比較，尖銳地指出：“美國報紙每份售價一便士，美國1萬居民的城市，沒有一個沒有日報……1829年，英國共出版報紙3300萬份，或每周63萬份，每36人合一份報紙。美國賓夕法尼亞州僅有120萬居民，每周出版報紙30萬份，約4人合1份報紙。這么大的差距是怎樣造成的呢?這是由于美國報紙的價格只有英國的四分之一?！彼麍詻Q要求廢除知識稅。在強(qiáng)大的輿論壓力下，1853年，英國國會最后取消廣告稅，1855年取消印花稅。一時間，大眾化廉價報紙紛紛創(chuàng)刊。其中最有影響的廉價報紙莫過于《每日電訊報》。該報在英國首先采用美國式的編輯方法，對于重大消息采用多行標(biāo)題來表示。不僅注意擴(kuò)大新聞報道面，而且重視報紙的趣味性。該報聚集了英國新聞界的佼佼者，如李賽智、約瑟夫·狄龍等。1858年，該報的銷量已超過倫敦市所有早報的總和。

大眾化報紙的日本版“小報”，出現(xiàn)于19世紀(jì)70年代。1874年，《讀賣新聞》創(chuàng)刊于東京，是日本第一家有代表性的小報。1875年，大阪出現(xiàn)了第一家小報《浪花新聞》。4年后，《朝日新聞》又創(chuàng)刊于大阪。這些新興的小報與先前大報的區(qū)別，主要表現(xiàn)在三個方面。其一，大報是以漢文語調(diào)的評論文章為主的，而小報則沒有評論，突出的是社會新聞；大報所沒有的旁注假名和插圖，卻被小報普遍使用；大報的記者多是幕府舊臣等士族出身者，小報記者則多為通俗小說作家等庶民出身的人。其二，大報的讀者是社會的中上階層，小報則屬于社會中下階層的讀物；大報的定價遠(yuǎn)比小報要高。其三，大報的篇幅長，題材嚴(yán)肅；小報則篇幅短，其內(nèi)容多為有關(guān)警察和風(fēng)流艷聞等發(fā)生在讀者身邊的事件。大報文風(fēng)典雅，小報則淺顯平易。上述區(qū)別，使得小報在中下層社會贏得了愈來愈多的讀者；相反，大報則因醉心于談?wù)撎煜麓笫拢瑢ξ飪r、商情等信息幾乎是視而不見，以及在政治上的激烈言論，不時受到當(dāng)局的打擊，因而在發(fā)行量上，開始慢慢地落后于上述小報。小報作為新生事物，在日本報界終于站穩(wěn)了腳跟，并逐漸成了日本報業(yè)的主流。其中，東京的《讀賣新聞》、大阪的《朝日新聞》，后來逐漸演變?yōu)槿毡緮?shù)一數(shù)二的大報。

報紙大眾化的結(jié)果

大眾化報紙的發(fā)展，意味著報紙作為新聞媒介開始了由上流社會精英分子向中下階層普通民眾的轉(zhuǎn)移，報紙等文字媒介由少數(shù)精英的特權(quán)，變成了一般社會成員能夠接近、使用的信息渠道和意見平臺。世界新聞史開始進(jìn)入大眾傳播時代。隨著一般民眾成為報紙的基本消費者，普通民眾也加大了對社會政治生活的參與，大眾化報紙服務(wù)民主政治的社會功能由此得以進(jìn)一步彰顯。

對于大眾化報紙的進(jìn)步作用，應(yīng)該予以充分的肯定。但是如果僅僅注意到大眾化報紙正面的影響，那就大錯特錯了。1852年4月，美國《民主評論》雜志的一篇文章就說：“一分錢報是胃口不好或消化不良的人們的胡椒，對身體健康的人們益處很少?！边@種評價還算是冷靜、理性和客觀的。對于英國早期的大眾化報紙《每日電訊報》，馬克思的批評更加嚴(yán)厲。他指責(zé)《每日電訊報》“便宜而討厭”。其致命的癥狀是“勒維（每日電訊報的老板——引者注）堅決要骯臟的東西而不要干凈點東西；為了給一篇齷齪的文章騰地方，他可以不顧一切地刪去最重要的報道。勒維的鼻子的大本事在于對臭氣具有深情厚誼，在數(shù)百里以外就能把它嗅出并吸引過來”。馬克思還辛辣地諷刺道：“倫敦所有廁所都通過一些隱蔽得很巧妙的管子把人體的臟物排到泰晤士河里。同樣地，世界名城也通過一些鵝管筆把它所有的社會臟物都排到一個紙制的藏污納垢的大中心——《每日電訊》里?！?，掌管紙制的藏污納垢中心的勒維，不僅對化學(xué)是內(nèi)行，對煉金術(shù)也是內(nèi)行。他把倫敦的社會臟物變成報紙上的文章，是為了隨后把報紙上的文章變成銅，最后再把銅變成金?！?/p>

的確，低俗是大眾化報紙致命的弊端，也是它走向民間的通行券。報紙能夠從云端降入凡間，憑借的就是低俗這一殺手锏。沒有低俗化、沒有對普通民眾低級趣味的迎合、沒有對下層社會的關(guān)注，報紙仍然停留在對國家大事的論辯上，就不可能有大眾化報紙。在這個意義上，低俗是報紙大眾化進(jìn)程繞不過的中間站。但是過了這個中間站，就只有一條路走到底嗎？赫伯特·阿特休爾認(rèn)為，19世紀(jì)末期20世紀(jì)初期的“黃色新聞的形式就是便士報形式的一種延伸，同時又充分運用了新技術(shù)提供的各種可能”。但是就在上述大眾化報紙流行的同時，在歐洲、美洲乃至亞洲的一些國家，一些以理性、建設(shè)性相標(biāo)榜的嚴(yán)肅報紙迅速成長起來，如美國的《紐約時報》、英國的《泰晤士報》、日本的《時事新報》，它們沒有迎合普通讀者的低級趣味，卻仍取得了不俗的經(jīng)營業(yè)績。在后來與黃色新聞的較量中，它們也能屹立不倒。在這個意義上，大眾化報紙的經(jīng)營理念和業(yè)務(wù)政策，確有檢討、批判的必要。

（作者為貴州民族學(xué)院候鳥學(xué)者，華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院院長、博士生導(dǎo)師，國務(wù)院學(xué)位委員會學(xué)科評議組新聞傳播學(xué)科組成員、教育部新聞傳播學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會副主任、中國新聞史學(xué)會副會長、中國傳播學(xué)會副會長、中國新聞教育學(xué)會副會長）

編校：趙 亮