自微博在我國出現(xiàn)以來，在短短的幾年時間內，深刻影響了整個傳媒業(yè)的格局。傳統(tǒng)媒體對微博這個新媒體，經歷了由恐慌到坦然、由悲觀到樂觀的過程。今年以來可以說是媒體微博劃時代的一年，7月22日人民日報微博的開通和不久前新華社新媒體中心的成立，這兩個事件標志著我國主流媒體對微博的重視和應用已經進入一個全新的階段。

11月29日，本刊協(xié)辦了首屆中國媒體微博大會，十幾位嘉賓就媒體微博的內容經營、商業(yè)化進程、營銷需求等方面進行了深入的解讀和交流。會上發(fā)布了《2011-2012年媒體微博運維白皮書》，該報告由中國人民大學輿論研究所與靈思營銷新媒體研究中心聯(lián)合撰寫，從“運營背景分析”“運維現(xiàn)狀分析”“影響分析”“平臺特性分析”“成功案例”“營銷現(xiàn)狀與趨勢”六個方面，對媒體微博的發(fā)展做了比較全面、深入的分析和研究。現(xiàn)將這些嘉賓的發(fā)言和報告擇要精編以專題形式刊發(fā)，供業(yè)界參考。