任翔

【名詞解釋】“水軍”，本來是指中國(guó)古代的舟師，現(xiàn)指受雇于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司，專為他人發(fā)帖回帖造勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)人員，其職能是宣傳產(chǎn)品、炒作事件、抹黑或吹捧明星?！八姟钡墓ぷ髁鞒倘缦拢禾崆白?cè)幾百上千的微博ID——明星經(jīng)紀(jì)公司付費(fèi)——吹捧或抹黑（用軟件直接刷）——完成任務(wù)后，按條數(shù)領(lǐng)報(bào)酬。

趙文卓與甄子丹的一場(chǎng)口水仗，引起無數(shù)網(wǎng)友圍觀。舒淇和杜汶澤都在微博公開聲援甄子丹。不過，兩人的言論卻意外引來粉絲的瘋狂圍剿，除了對(duì)兩人用不堪入目的文字辱罵之外，舒淇成名前所拍的艷照也被網(wǎng)友翻出。眼見偶像受欺負(fù)，兩人的粉絲站出來力挺偶像，并直指有幕后黑手雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍留言謾罵。同時(shí)粉絲也列出了線索，稱在舒淇的留言中，許多謾罵的人根本就沒發(fā)過微博，而且關(guān)注和被關(guān)注都很少，一看就是臨時(shí)注冊(cè)的馬甲；另外在天涯的八卦論壇，滿屏都是在攻擊舒淇、杜汶澤，根本就是有預(yù)謀的網(wǎng)絡(luò)暴力。

講到網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)推手等名詞，外界普遍會(huì)將其與炒作、黑粉畫等號(hào)，但實(shí)際的情況究竟如何？

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司“微播中國(guó)”負(fù)責(zé)人周先生斷然否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是炒作，“正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司是做效果營(yíng)銷、事件營(yíng)銷，跟抹黑人根本沒關(guān)聯(lián)?！钡芟壬膊环裾J(rèn)，的確有許多公司都是以炒作事件、抹黑明星來招攬業(yè)務(wù)。

北京資深明星幕后推手林先生則稱，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷參與炒作、抹黑事件，在娛樂圈并不少見，“只要有需要肯定就會(huì)有服務(wù)，那么多明星需要話題，肯定就要利用網(wǎng)絡(luò)。比如明星的口水仗，又或者是參加活動(dòng)走光，不靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，一個(gè)不知名的明星肯定是沒有關(guān)注度的?！?/p>

而針對(duì)明星的炒作事件的開價(jià)，林先生稱從十萬到百萬不等：“這就要看你要怎么做，比如論壇、微博、媒體全部都要做，那收費(fèi)就高。但是如果你僅僅是讓一些微博上的‘某某笑話、‘某某星座這些高關(guān)注度的微博轉(zhuǎn)發(fā)一下，拿幾萬元就可以搞定?！?/p>

對(duì)于抹黑一個(gè)明星，林先生稱這并不難，而且透露所有明星的微博都有所謂的抹黑粉和吹捧粉：“你可以去看看，每個(gè)明星幾千上萬的評(píng)論里，絕對(duì)有什么資料都沒有的人，而且他們也不關(guān)注其他人，就只給這個(gè)明星留言。更有意思的是，評(píng)論里面你總是可以找到相同或者相似的留言。”

林先生透露，一般營(yíng)銷公司都會(huì)提前注冊(cè)幾百上千的微博ID，只要有明星經(jīng)紀(jì)公司聯(lián)系，需要吹捧和抹黑都用軟件直接刷：“ID是注冊(cè)好的，留言內(nèi)容也全部是提前錄在電腦里，只要明星一發(fā)微博，就用專門的軟件刷記錄和評(píng)論，很簡(jiǎn)單。但這還不夠，總要有點(diǎn)活人吧。營(yíng)銷公司都有水軍，只要建立一個(gè)群，里面500人，有任務(wù)就在群里發(fā)，讓大家去完成任務(wù)。之后把鏈接發(fā)回到群里，按條數(shù)來領(lǐng)錢。按理來說，只需要幾萬元就可以達(dá)到外界所謂‘瘋狂圍剿的效果?！?/p>

但如果花上幾十萬，又可以達(dá)到不一樣的效果：“微博只是其一，論壇又是其二。要知道在微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論是不能夠帶圖的，但是論壇除了互動(dòng)性更強(qiáng)，而且評(píng)論都可以帶圖，如果真要說抹黑，效果會(huì)更好。當(dāng)然這又是另外的定制方案，價(jià)格自然也水漲船高。”

網(wǎng)絡(luò)水軍究竟如何掙錢？每天收入怎么樣？帶著這樣的疑問，記者在某網(wǎng)站注冊(cè)為會(huì)員，體驗(yàn)了一把網(wǎng)絡(luò)水軍。

跟一般的網(wǎng)站一樣，只需要填寫會(huì)員名、密碼、郵箱等簡(jiǎn)單信息后，就可以免費(fèi)注冊(cè)成為會(huì)員。之后可以自己發(fā)布懸賞推廣任務(wù)，或者去接受其他商家所發(fā)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷任務(wù)。除了微博推廣，還包括論壇發(fā)帖、論壇頂帖、軟文寫作等。

記者點(diǎn)開了微博推廣的一項(xiàng)任務(wù)，商家要求在微博中推廣某種小孩的教育方法，要求相當(dāng)多：首先是僵尸粉必須在10%以內(nèi)，以免被發(fā)現(xiàn)；然后領(lǐng)取任務(wù)的會(huì)員需要點(diǎn)開一個(gè)微博地址，對(duì)該內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論加轉(zhuǎn)發(fā)；在轉(zhuǎn)發(fā)的同時(shí)需要@三位好友，而且要關(guān)注該微博；轉(zhuǎn)發(fā)之后30分鐘不得發(fā)布新內(nèi)容，而且要求一周之內(nèi)都不能對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容刪除。

至于酬勞計(jì)算，則是根據(jù)本人微博粉絲數(shù)。每個(gè)粉絲是按0.001元計(jì)算，即如果你有1000個(gè)微博粉絲，轉(zhuǎn)發(fā)該內(nèi)容就可以掙1元錢。不過酬勞計(jì)算是根據(jù)發(fā)布任務(wù)的商家來擬定。

記者隨即將該內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到自己微博，并將截圖上傳到網(wǎng)站，以記者微博650個(gè)粉絲計(jì)算，可以得到0.65元的報(bào)酬。之后記者又轉(zhuǎn)發(fā)了另外一項(xiàng)同樣計(jì)算報(bào)酬的推廣任務(wù)，滿心歡喜掙了1.3元之后，卻遭到好友圍攻：“你居然開始賣廣告了”、“賬號(hào)被盜了吧”……最后也不得不作罷。

據(jù)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人介紹，對(duì)于會(huì)員領(lǐng)取報(bào)酬也有限制：“會(huì)員必須累積掙滿50元后，才能提出取現(xiàn)申請(qǐng)，網(wǎng)站會(huì)在每周五結(jié)算一次，向符合規(guī)定的會(huì)員匯款。”

25歲的黃東(化名)目前供職成都某廣告公司，在上大學(xué)期間，他曾經(jīng)是一名職業(yè)水軍，“三班倒”和“萬能通”成為他對(duì)水軍的定義。

2007年，當(dāng)時(shí)上大二的黃東在朋友的推薦下成為了一名職業(yè)水軍，從游戲論壇開始起步：“每天定期在論壇更新游戲攻略，或者發(fā)一些游戲當(dāng)中的截圖。對(duì)其他贊美游戲的帖子跟帖。不過黃東也說有時(shí)為了策略需要，也要罵游戲：“比如有一次我的直接聯(lián)系人就跟我講，發(fā)一篇罵游戲的帖子，抱怨這個(gè)游戲有Bug，煽動(dòng)起玩家的情緒，跟著一起罵才有參與的感覺?！?/p>

至于收入，黃東說每發(fā)一條帖子的基礎(chǔ)價(jià)是5毛，頂帖是1毛，但是也要看效果如何。如果可以達(dá)到50的有效跟帖數(shù)，價(jià)格又會(huì)翻；頂?shù)?00帖又會(huì)翻。

除了做游戲水軍，黃東還做過房地產(chǎn)、網(wǎng)站推廣、產(chǎn)品推廣等種類繁多的水軍，他總結(jié)水軍要想掙錢，就要是萬能通：“我記得我最多的1個(gè)月掙過2000元?！?/p>

但后來因?yàn)榱贾托鹿ぷ髟?，他辭職不干了。但對(duì)于“網(wǎng)絡(luò)水軍”等于“暴力”的說法，黃東并不認(rèn)可：“其實(shí)我反而學(xué)到了很多知識(shí)，而且大家會(huì)因?yàn)樽鲞@個(gè)工作去了解這個(gè)行業(yè)，我們又不去做攻擊別人的事情，不應(yīng)該一竿子打死?！?/p>

所謂三人成虎，網(wǎng)絡(luò)水軍的頻繁出動(dòng)確實(shí)已經(jīng)影響了人們對(duì)真相的判斷。面對(duì)“網(wǎng)絡(luò)水軍”，圈里人各執(zhí)一詞，有些藝人認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)水軍的行為極大地破壞了藝人的形象，讓娛樂圈變得愈發(fā)不真實(shí)”；也有人認(rèn)為“娛樂圈已經(jīng)嚴(yán)重失真，不如讓網(wǎng)絡(luò)水軍也進(jìn)來一起炒作”。

作為經(jīng)紀(jì)人的龔小姐對(duì)網(wǎng)絡(luò)水軍的影響表現(xiàn)出無所謂的態(tài)度，她對(duì)記者說：“我倒覺得網(wǎng)絡(luò)水軍的影響力是非常有限的，和灌水比起來，肯定還是藝人本身的形象或者作品的質(zhì)量更有說服力。藝人如果能樹立一個(gè)好的形象，就什么事情都沒有，網(wǎng)絡(luò)水軍的作用其實(shí)非常微小，小到過一段時(shí)間就可以被忽略了。”

在去年五一檔期，《關(guān)云長(zhǎng)》片方就說受到網(wǎng)絡(luò)“黑水”組織攻擊，宣稱要用法律手段維護(hù)自己的權(quán)益，其結(jié)果是不了了之。隨后，《戰(zhàn)國(guó)》、《白蛇傳說》均稱遭水軍攻擊。

在霍思燕和黃奕的罵戰(zhàn)中，霍思燕稱：“昨天發(fā)了條沒有指名道姓的微博，同樣的一撥水軍來襲，更加讓我證實(shí)，這一年多，在各種網(wǎng)站、論壇、微博，黑我是小三的人是誰?！?/p>

有娛樂圈人士分析，那些不雅舊照應(yīng)該是針對(duì)舒淇剛上映的新作品《情謎》的，后來舒淇卷入“甄趙之爭(zhēng)”后，老照片就被別有用心的網(wǎng)絡(luò)水軍利用并且將事態(tài)擴(kuò)大化了。(據(jù)《華西都市報(bào)》整合)