曹曉勇

(天津財經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院，天津300222)

一 高校紅色網(wǎng)站與馬克思主義大眾化

高校紅色網(wǎng)站產(chǎn)生于1998年。當(dāng)時清華大學(xué)工程系汽71班黨課小組同學(xué)利用互聯(lián)網(wǎng)，推出自己班級的共產(chǎn)主義理論學(xué)習(xí)主頁，起名“紅色網(wǎng)站”。經(jīng)過一段時間的努力，該網(wǎng)站從班級發(fā)展至學(xué)校，影響力大增，被公認(rèn)為是我國建立的第一個高校紅色網(wǎng)站。之后我國許多紅色網(wǎng)站紛紛建立，如北京航空航天大學(xué)的“紅星在線”、玉林師范學(xué)院的“紅葉網(wǎng)”、北京大學(xué)的“紅旗飄飄”、杭州科技大學(xué)的“紅色家園”、南開大學(xué)的“覺悟網(wǎng)”、南京大學(xué)的“啟明網(wǎng)”等等。據(jù)紅色聯(lián)盟網(wǎng)站(http://www．redunion．org)不完全統(tǒng)計，我國目前至少已經(jīng)有1 888個紅色網(wǎng)站，其中高校類767個。

當(dāng)代中國馬克思主義大眾化是2007年胡錦濤總書記在中共十七大報告上提出的，他指出:“大力推進理論創(chuàng)新，不斷賦予當(dāng)代中國馬克思主義鮮明的實踐特色、民族特色、時代特色。開展中國特色社會主義理論體系宣傳普及活動，推動當(dāng)代中國馬克思主義大眾化?！盵1]因此本文“馬克思主義大眾化”主要是指“當(dāng)代中國馬克思主義大眾化”，就是馬克思主義普遍真理同當(dāng)代中國具體實踐相結(jié)合的理論和產(chǎn)物，即中國特色社會主義理論體系[2]。因此，當(dāng)代中國馬克思主義大眾化就是指中國特色社會主義理論體系由政治形態(tài)和學(xué)理形態(tài)向大眾形態(tài)轉(zhuǎn)化，即馬克思主義在中國的群眾化、通俗化過程。

高校紅色網(wǎng)站建設(shè)為當(dāng)代中國馬克思主義大眾化傳播提供了一條新的渠道和借鑒途徑。網(wǎng)絡(luò)為當(dāng)前的馬克思主義思想傳播提供了一個全新的平臺，一方面，高校紅色網(wǎng)站可以使得傳播手段多樣化，內(nèi)容豐富化。如清華大學(xué)“紅色網(wǎng)站”的“紅色資源”模塊，應(yīng)用最新FTP技術(shù)，提供大量資源下載，包括視頻資料、音頻資料、圖片資料、文檔資料、常用軟件、十七大匯編等內(nèi)容，可以讓受眾在輕松休閑的娛樂時間，潛移默化地接受馬克思主義思想。另一方面，網(wǎng)絡(luò)傳播更注重受眾的地位平等和自由交流，采用引導(dǎo)、討論的方式使人們輕松地接受馬克思主義思想，如許多高校紅色網(wǎng)站使用BBS、黨建論壇、BLOG等方式，提高了傳播效率，在馬克思主義大眾化過程中起到了至關(guān)重要的作用。

馬克思主義思想有助于高校紅色網(wǎng)站建設(shè)的規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)是一把“雙刃劍”，高校紅色網(wǎng)站也不例外，網(wǎng)絡(luò)上存在許多“黃色”、“灰色”、“黑色”不良信息，夾雜著許多西方國家意識相態(tài)、階級傾向、價值取向，這些不良信息易對大眾產(chǎn)生負(fù)面影響，如造成思想困惑，是非觀念模糊，人生觀、價值觀出現(xiàn)偏差。因此，積極傳播當(dāng)代中國馬克思主義思想是很有必要的。用馬克思主義思想抵制網(wǎng)絡(luò)傳播中的錯誤思想，可以在實現(xiàn)馬克思主義大眾化的同時，使網(wǎng)絡(luò)傳播得到健康有序的發(fā)展。

二 高校紅色網(wǎng)站在當(dāng)代中國馬克思主義大眾化進程中的問題

紅色網(wǎng)站在為中國馬克思主義思想的大眾化傳播提供了機遇，產(chǎn)生了積極影響的同時，仍存在許多問題。筆者在瀏覽許多高校紅色網(wǎng)站的過程中，發(fā)現(xiàn)其中有著許多共同的問題，這些問題對中國馬克思主義大眾化傳播帶來了消極影響。

(一)技術(shù)設(shè)施不完善

高校紅色網(wǎng)站要推進中國馬克思主義大眾化傳播，就必須依托完善的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)設(shè)施。但就目前狀況來看，許多高校紅色網(wǎng)站技術(shù)設(shè)施仍不完備。一些紅色網(wǎng)站如清華大學(xué)的“紅色網(wǎng)站”，由于有國家政策的重點扶持，網(wǎng)站建設(shè)和黨政建設(shè)資源方面比較充足，在品牌、技術(shù)和資金方面也具有優(yōu)勢，網(wǎng)站質(zhì)量比較高。但是許多資金和技術(shù)力量相對薄弱的網(wǎng)站，由于沒有固定的網(wǎng)站開發(fā)必須的硬件設(shè)備，網(wǎng)站建設(shè)步履維艱。但即使是清華大學(xué)“紅色網(wǎng)站”(http://www．chinaredweb．com)等優(yōu)勢網(wǎng)站，也存在技術(shù)問題，網(wǎng)頁打開速度明顯偏慢，而且里面紅色資源模塊沒有現(xiàn)成視頻可看，都需要在線下載，而下載速度并不快，因而紅色網(wǎng)站雖然有豐富的馬克思主義思想內(nèi)容和多樣的傳播形式，但利用率比較低。

(二)重形式輕內(nèi)容

內(nèi)容決定形式，形式依賴于內(nèi)容。高校紅色網(wǎng)站在傳播馬克思主義的過程中就存在著重形式輕內(nèi)容的形式主義。首先表現(xiàn)在更新速度上，馬克思主義思想是與時俱進的理論，黨的政策和方針等也是不斷變化的，如果不能做到更新及時，就會喪失高校紅色的優(yōu)勢。許多網(wǎng)站至今首頁新聞報道日期仍為2009年，更新頻度慢。其次表現(xiàn)在馬克思主義內(nèi)容的豐富度上，許多網(wǎng)站雖然信息量大，但未突出網(wǎng)站建設(shè)的重中之重即馬克思主義思想的傳播，馬克思主義相關(guān)內(nèi)容偏少。如玉林師范學(xué)院紅葉網(wǎng)(http://www．hong-ye．Net)共包括有23個模塊，里面涉及馬克思主義思想傳播的卻只有5個模塊，而且其頁面布局與普通校園網(wǎng)無異，未突出紅色網(wǎng)站宣傳馬克思主義的特定優(yōu)勢。

(三)宣傳力度不夠

高校紅色網(wǎng)站自1998年出現(xiàn)以來取得了長足的發(fā)展，但仍處于勢單力薄的地位，人們的關(guān)注度不高，再加上許多網(wǎng)站并沒有采取一定的宣傳措施，使高校紅色網(wǎng)站發(fā)展步履維艱，影響力小。如“紅色網(wǎng)站”作為中國最早最大的紅色網(wǎng)站之一，至今仍有許多思想政治教育專業(yè)學(xué)生不知道它的存在，更不用說其他專業(yè)學(xué)生和社會人士，許多紅色網(wǎng)站甚至因為缺少網(wǎng)民的光顧出現(xiàn)空殼運轉(zhuǎn)的現(xiàn)象?？茖W(xué)發(fā)展觀作為當(dāng)代中國馬克思主義思想的重要組成部分，是許多高校紅色網(wǎng)站宣傳的重點，但筆者在2012年5月22日進入某知名網(wǎng)站“科學(xué)發(fā)展觀”論壇，發(fā)現(xiàn)“目前論壇總在線6人，本分論壇共有2人在線。其中注冊用戶0人，訪客2人”?？梢?，這些網(wǎng)站雖然具備良好條件，但由于宣傳力度不夠，網(wǎng)站利用率低，效果差。

(四)學(xué)術(shù)性太強，不具有普遍性

馬克思主義大眾化根本立足點就是要有普遍性，這也是網(wǎng)絡(luò)傳播的重要優(yōu)勢，但目前許多高校紅色網(wǎng)站關(guān)注的重點仍是理論知識的學(xué)習(xí)，包括馬克思主義文集選讀、十七大精神學(xué)習(xí)等，沒有很好實現(xiàn)大眾化和普及化。“紅色網(wǎng)站”網(wǎng)站論壇開設(shè)了許多對當(dāng)前馬克思主義相關(guān)問題的探討欄目，有許多人參與，但其中的參與討論者多以中高層知識分子為主，這些人一般都有自身成型的價值觀，有自己的見解和想法，他們對時事和馬克思主義理論的討論能加深對馬克思主義的認(rèn)識和了解。但對于廣大人民群眾來說，由于受學(xué)識和能力限制，馬克思主義理論的學(xué)習(xí)比較困難，他們?nèi)菀捉邮艿氖歉蟊娀?、普及化的知識。學(xué)術(shù)性太強成為許多紅色網(wǎng)站難以普及的最大難題。

(五)監(jiān)控力度不足

紅色網(wǎng)站為中國馬克思主義大眾化提供了一種新的方式，為大眾提供了平等交流思想的平臺，突破了傳統(tǒng)馬克思主義傳播使用的灌輸方式，但由于網(wǎng)絡(luò)傳播有其固有的缺陷如虛擬性，傳播過程中的監(jiān)督難以進行。而且在馬克思主義思想傳播過程中，由于受眾的素質(zhì)參差不齊，容易產(chǎn)生極端意見和反馬克思主義的思想，這一定程度上削弱了馬克思主義傳播的效率。如果不對相關(guān)評論進行監(jiān)管，就會被許多不法分子利用，如果讓他們借機宣傳反馬克思主義思想，紅色網(wǎng)站也就背離了傳播馬克思主義思想的最初宗旨。

三 加強高校紅色網(wǎng)站建設(shè)，更好地促進當(dāng)代中國馬克思主義大眾化

針對高校紅色網(wǎng)站的問題，我們應(yīng)采取相應(yīng)的改進措施，以更好地促進當(dāng)代中國馬克思主義大眾化。

(一)充分認(rèn)識高校紅色網(wǎng)站的重要性，堅持質(zhì)量建設(shè)

首先，要充分認(rèn)識到高校紅色網(wǎng)站的特有優(yōu)勢。紅色網(wǎng)站中傳播者與受眾平等地享有信息，平等地交流，發(fā)表意見，使得傳播更加有效、更加快捷，傳播方式也更加多樣靈活，因此要重視高校紅色網(wǎng)站在馬克思主義大眾化中的重要性。

其次，必須樹立高校紅色網(wǎng)站建設(shè)數(shù)量和質(zhì)量并重的意識，并且時刻牢記紅色網(wǎng)站的最主要宗旨是馬克思主義的大眾化。高校紅色網(wǎng)站自1998年開始建立以來已經(jīng)取得了明顯進步，最突出的表現(xiàn)就是數(shù)量上有了大的提高，但不能以網(wǎng)站質(zhì)量的降低來換取網(wǎng)站數(shù)量上的增加，現(xiàn)階段建設(shè)應(yīng)該樹立質(zhì)量和數(shù)量并重但仍以質(zhì)量為主的思想。同時，建設(shè)要以馬克思主義大眾化為其主要目標(biāo)，以宣傳馬克思主要思想和貫徹黨的政策、精神為主要目標(biāo)。

(二)強化高校紅色網(wǎng)站技術(shù)保障

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是紅色網(wǎng)站建設(shè)的支點。高校紅色網(wǎng)站要以先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，開辟多種形式的馬克思主義傳播道路。

首先，要重視網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為高校紅色網(wǎng)站傳播馬克思主義“修好路、造好車”。高校紅色網(wǎng)站設(shè)計要有合理的頁面布局，要以馬克思主義思想傳播的模塊為主要欄目。同時采用先進技術(shù)，提高大眾網(wǎng)絡(luò)瀏覽速度。采用多種傳播手段如在線學(xué)習(xí)、視頻服務(wù)、FTP等大眾喜聞樂見的方式，通過網(wǎng)絡(luò)聲、光、影像技術(shù)等的多重運用使大眾更好地接受馬克思主義內(nèi)容和思想，引導(dǎo)和服務(wù)大眾。如紅葉網(wǎng)是我國高校類紅色網(wǎng)站中點擊率最高的網(wǎng)站，該網(wǎng)站就很好地運用了各種傳播手段，包括FLASH，BLOG等，紅色資料資料下載模塊中更是資料豐富，軟件齊全。

其次，通過先進網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運用，對馬克思主義傳播進行監(jiān)控、過濾和篩選，建立一道堅固的技術(shù)“防火墻”。網(wǎng)站各類交互功能的運用，極可能為不良信息的傳播提供可乘之機。如何及時有效地對網(wǎng)上各種反馬克思主義思想進行監(jiān)督控制，封堵和攔截不良信息，已經(jīng)成為高校紅色網(wǎng)站建設(shè)的當(dāng)務(wù)之急。因此需要積極研發(fā)、利用各種“防火墻”技術(shù)，對紅網(wǎng)中馬克思主義傳播進行監(jiān)控，達到安全傳播的目的。一是利用網(wǎng)絡(luò)信息過濾軟件，將各種反馬克思主義的字眼屏蔽，規(guī)范網(wǎng)站行為。二是采取時段控制方式，在網(wǎng)站無人值守時段，用戶提交的信息不予即時發(fā)布，以防出現(xiàn)反馬克思主義信息，如可以在每天22:00—次日8:00這段監(jiān)控力度比較薄弱的時間段暫停BBS、留言板的信息發(fā)布等。

(三)加強當(dāng)代中國馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容和形式建設(shè)

首先，豐富馬克思主義內(nèi)容。一方面，要明確建設(shè)的主要目標(biāo)。高校紅色網(wǎng)站的建站宗旨就是宣傳馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論、三個代表和科學(xué)發(fā)展觀。因此，在建設(shè)中應(yīng)以馬克思主義思想為主要欄目，放于最顯眼的位置，如時事政治、新聞視點、理論在線等。另一方面，內(nèi)容的設(shè)計和安排要深入實際貼近大眾的心理和生活，反映新思想、新理論，有效開展熱點、難點問題的討論，切實可行地把大眾利益放在第一位。另外，網(wǎng)站的內(nèi)容更新要迅速及時，更要確保信息的真實可靠。如清華大學(xué)“紅色網(wǎng)站”的紅色FTP中，內(nèi)容包括視頻資料、音頻資料、圖片資料、文檔文件、常用軟件以及黨課資料和十七大資料匯編，可謂豐富、齊全。

其次，創(chuàng)新馬克思主義傳播表現(xiàn)形式。高校紅色網(wǎng)站的建設(shè)既要考慮主體的原則性，又要考慮形式的大眾性和可接受性。一方面，要精心設(shè)計頁面，尤其是網(wǎng)站主頁。要做到目標(biāo)定位標(biāo)準(zhǔn)，重點突出馬克思主義傳播，還要表現(xiàn)出網(wǎng)站的個性和特色，針對不同傳播對象設(shè)計不同的方式。另一方面，力求在馬克思主義傳播中應(yīng)用多種技術(shù)手段，在形式上圖文并茂、聲像俱全、多姿多彩。把抽象、概括和枯燥的馬克思主義思想內(nèi)容用簡單概括、生動、具體、形象的生活事例、游戲故事和視頻影像等方式表達，充分發(fā)揮網(wǎng)站在圖片、音頻、視頻方面的傳播優(yōu)勢，增加影視、圖像、聲音等立體動感內(nèi)容在板塊欄目中的比例，把具有較強教育意義的經(jīng)典影視劇作、重大時政新聞放到網(wǎng)上，滿足大眾的多樣化、個性化需求，把嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃枷胝卫碚?，變成深入淺出和生動活潑的網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)形式，從而收到良好的傳播效果。

(四)開展高校紅色網(wǎng)站宣傳推廣工作

高校紅色網(wǎng)站在建設(shè)與管理過程中，尤其是建設(shè)初期，必須高度重視自身的宣傳推廣，塑造良好的外部形象，使更多人知曉網(wǎng)站，認(rèn)識網(wǎng)站，了解網(wǎng)站，登陸網(wǎng)站，并對網(wǎng)站給予認(rèn)同和肯定。

高校紅色網(wǎng)站要提高知名度，首先應(yīng)該盡量優(yōu)化網(wǎng)站，使自己的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名盡量靠前，提高網(wǎng)站知名度，同時應(yīng)該在搜索中將網(wǎng)站名稱與馬克思主義聯(lián)系上。

其次，要積極與其他紅色網(wǎng)站建立友情鏈接，建立全國性的馬克思主義傳播網(wǎng)。紅色網(wǎng)站相互鏈接可以使得資源互補，揚長避短，這樣不僅可以提高網(wǎng)站知名度，又可以實現(xiàn)全國性的馬克思主義資源整合。目前，部分高校紅色網(wǎng)站已經(jīng)具有了品牌效應(yīng)和不錯的訪問量，在這樣的網(wǎng)站上加入鏈接，做到登陸一家大學(xué)生紅色網(wǎng)站，就能訪問到全國其他高校的大學(xué)生紅色網(wǎng)站，從而壯大大學(xué)生紅色網(wǎng)站的隊伍，進一步提高大學(xué)生紅色網(wǎng)站的利用率。如北京航空航天大學(xué)北海學(xué)院紅星在線網(wǎng)站(http://www．redstaronline．cn)分別與人民網(wǎng)、南寧市黨建網(wǎng)、廣西黨史、先鋒網(wǎng)、紅色戰(zhàn)線、紅色家園等有網(wǎng)絡(luò)鏈接，清華大學(xué)“紅色網(wǎng)站”與求是雜志、中國大學(xué)生在線、北京大學(xué)紅旗在線、貴州大學(xué)青春·啟迪網(wǎng)、蘭州大學(xué)萃英在線、哈爾濱工程大學(xué)啟航網(wǎng)等有鏈接。

最后，高校紅色網(wǎng)站建設(shè)要合理利用網(wǎng)絡(luò)廣告、BBS等途徑來推廣馬克思主義思想。紅色網(wǎng)站在自身建設(shè)過程中合理利用網(wǎng)絡(luò)廣告既能提升網(wǎng)站知名度，又能利用此機會進行馬克思主義思想傳播。如華北電力大學(xué)爭流網(wǎng)(http://party．ncepu．edu．cn/zhengliu/)采用圖標(biāo)廣告宣傳“科學(xué)發(fā)展觀”、“樹立社會主義榮辱觀，‘八個為榮八個為恥’”。

(五)強化高校紅色網(wǎng)站建設(shè)的法制保障

首先，要加強法律保障。近年來，我國為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)的運營、使用和管理，出臺了大量法律法規(guī)，如《中華人民共和國計算機信息網(wǎng)絡(luò)國際聯(lián)網(wǎng)管理暫行規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《維護互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》等。高校網(wǎng)站建設(shè)方面，2000年9月和2001年11月，教育部先后發(fā)行了《關(guān)于加強高等學(xué)校思想政治教育進網(wǎng)絡(luò)工作的若干意見》和《高等學(xué)校計算機網(wǎng)絡(luò)電子公告服務(wù)管理規(guī)定》。但針對高校紅色網(wǎng)站建設(shè)還缺乏微觀性的法律法規(guī)。西南大學(xué)曾經(jīng)在2005年制定了學(xué)校網(wǎng)站管理制度，如《西南大學(xué)校園網(wǎng)安全管理辦法》、《西南大學(xué)交互類網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)管理辦法》、《西南大學(xué)BBS管理辦法(試行)》、《西南大學(xué)校園網(wǎng)絡(luò)用戶守則》等近20個文件。高校紅色網(wǎng)站也應(yīng)該借鑒西南大學(xué)的經(jīng)驗，制定有自己特點的規(guī)章和試行辦法，并在網(wǎng)站上設(shè)立法律法規(guī)專欄，讓大眾能夠更好地了解法規(guī)、遵守法規(guī)。

其次，要加強制度保障。高校紅色網(wǎng)站要完成馬克思主義大眾化傳播的重要任務(wù)，必須從整體上加強制度保障。加強高校紅色網(wǎng)站制度建設(shè)，首先要從源頭抓起，明確其建立的原則和主要目標(biāo)所在。高校紅色網(wǎng)站主要是用來宣傳馬克思主義思想，這在建立之初就應(yīng)該作為一項主要原則來堅持。不管內(nèi)容怎樣變化，形式怎樣發(fā)展，核心思想和目的不能變。如“紅色網(wǎng)站”的紅網(wǎng)專題、紅葉網(wǎng)上的三個代表、紅色楷模等欄目就體現(xiàn)了這一原則。其次，要加強馬克思主義大眾化傳播過程中的監(jiān)督。網(wǎng)絡(luò)傳播的虛擬性和平等性、交互性等特點為馬克思主義大眾化的實現(xiàn)提供了良好機遇，但也加大了馬克思主義傳播的監(jiān)管難度。為此，高校紅色網(wǎng)站一方面要利用先進的技術(shù)優(yōu)勢進行監(jiān)管，如采用屏蔽敏感字樣等措施;另一方面要建立完善的配套制度，保障其健康運行。網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)遵循統(tǒng)一規(guī)劃、分級管理、責(zé)任到人的原則，健全網(wǎng)站崗位責(zé)任制，明確站長任務(wù)，設(shè)立監(jiān)管人員。如BBS中對馬克思主義思想進行探討時，BBS版主就應(yīng)該發(fā)揮監(jiān)管作用，使馬克思主義的傳播規(guī)范化、制度化并符合國家法律和法規(guī)。

[1]胡錦濤．高舉中國特色社會主義偉大旗幟，為奪取全面建設(shè)小康社會新勝利而奮斗:在中國共產(chǎn)黨第十七次全國代表大會上的報告[M]．北京:人民出版社，2007:34．

[2]劉書林．當(dāng)代中國馬克思主義大眾化與思想政治工作新任務(wù)[J]．思想政治工作研究，2008(1):26-28．