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一個網(wǎng)絡(luò)推手的逐臭江湖

2012-04-08 22:23陳勁松
看天下 2012年18期
關(guān)鍵詞:妹妹

陳勁松

翻譯郭美美的神英文,測量干露露的大尺度,人肉某個美女的干爹,是現(xiàn)在網(wǎng)民熱衷的事兒。偶爾,他們也會看看羅玉鳳在美國學(xué)到的價值觀和一個減肥了的正常的芙蓉姐姐,很多人已經(jīng)忘記了天仙或者什么妹妹。

如果天仙妹妹是第一代網(wǎng)絡(luò)紅人,那么現(xiàn)在已過渡到“網(wǎng)絡(luò)紅二代”。

越久遠(yuǎn)的越美好,這不是倒退歷史觀,而是互聯(lián)網(wǎng)炒作大勢。網(wǎng)絡(luò)造星,已告別早期的田園牧歌,大步流星地走在一條惡俗、逐臭的道路上。

網(wǎng)絡(luò)推手們得意于他們制造網(wǎng)絡(luò)熱點事件,塑造網(wǎng)絡(luò)審美趣味,或者僅僅是為了體現(xiàn)他們與普通網(wǎng)民相比,在智商上的優(yōu)越感。推手們總是能夠成功,因為他們知道在這樣一個哄客時代,人們在網(wǎng)絡(luò)這個虛擬江湖上,需要的僅僅是一個宣泄,在狂歡或者咒罵中得到一絲平衡。

于是,主角、推手和看客們達(dá)成一致,在那些廉價的移情、惡俗的愉悅以及一點就著的網(wǎng)絡(luò)情緒中“娛樂至死”,而忘記自己所憎惡的這個虛擬世界正是由自己一手創(chuàng)造。

6月27日上午10點半,爾瑪互動營銷公司4個員工在董事長“立二”的呼嚕聲中開始了新的一天。這是北京高碑店一處民居,網(wǎng)絡(luò)大號“立二拆四”的那個男人橫躺在沙發(fā)床上,抱著肉色耀眼的蒼井空充氣娃娃呼呼大睡。

被立二摟著的蒼井空娃娃是他們最新炒作中的一個道具。6月17日,一家電視臺播報“肉靈芝”事件引起網(wǎng)民哄笑,立二計劃大舉跟進(jìn)炒作。他們咨詢資深業(yè)內(nèi)人士后得知“肉靈芝”其實是充氣娃娃的一個關(guān)鍵部位,于是買了幾個拆下來,然后找到一位農(nóng)民工當(dāng)街叫賣并拍攝上網(wǎng)——他們推廣的其實是一款游戲。

“別針換別墅”、“西單女孩“、“北京車展最美清潔工”、“封殺王老吉”、“出售剩余人生”、“羅玉鳳”、“炫富女楊紫璐(干爹系列)”、“我可以騷,你不能擾(上海地鐵反性騷擾行為秀)”——等等喧囂一時的網(wǎng)絡(luò)話題背后,都曾藏著立二的身影。

他喜歡靜靜觀察網(wǎng)友們從這些炒作中發(fā)現(xiàn)的自身的智力和道德優(yōu)越感,但同時內(nèi)心也越來越激昂、暴躁:“網(wǎng)民們都是傻×,我隨時能掐住全體網(wǎng)民的喉嚨,讓他們發(fā)出我需要的聲音!”

而現(xiàn)在,立二的瘋狂不僅如此。他發(fā)覺推手這個行業(yè)急速沒落,清純早已是過去,惡搞別人時不奏效,他,必須作踐自己才有可能咸魚翻身——

比如他自己出鏡拍了個“舌尖上的狗肉”,叫嚷“狗肉好吃”、“我就要吃狗肉怎么著”,完全一副欠揍的樣子。

比如他計劃只穿內(nèi)褲,跪在地鐵站門口,雙手朝天,大呼:可憐可憐網(wǎng)絡(luò)推手吧!

事實上,12年前,給他一萬個可能,他也無法圈中現(xiàn)在的人生。

“女神“腳下

現(xiàn)年40歲的立二出生于吉林長白山腳下,他天生左撇子,左腳有六個腳趾,“身體上的缺陷可能是我性格偏激的一個原因?!绷⒍诩遗判欣纤模洃浿?,回到家里,兩個哥哥、一個姐姐總是打他,爸爸媽媽有時也會動手,“五個打我一個,性格能不反抗嗎?!”

高中時立二一度輟學(xué),后來考上東北大學(xué),讀有色金屬冶煉專業(yè),畢業(yè)后分配到家鄉(xiāng)的一座鋁廠,離職前是車間副主任?;蛟S是想繼續(xù)反抗,或許只是不甘于平淡,2000年,立二與妻子辭職,先后輾轉(zhuǎn)于北京、上海和杭州打工。

在杭州,他經(jīng)歷了一場婚外戀,女主角比他大14歲,但非常漂亮,“長得像二十幾歲,她爸爸會把她抱在腿上,她爸爸70多歲了,說姑娘,你真是一個妖精”。

立二徹底被迷住了,與妻子離婚,在杭州拱墅區(qū)租了一間房子,天天廝混?!敖K于,我的錢用完了,而一個富翁又在追她?!?/p>

2005年春節(jié),一天上午,立二租住的房間突然被踹開,他的“女神”帶著一位中年人及幾個保鏢闖了進(jìn)來。保鏢將此刻接近于裸體的立二按倒在地上,“女神”向他臉上踢了幾腳,警告他不要再出現(xiàn)在她的生活中。

他站起來后,中年人拿出兩萬元,砸在立二臉上,又滑落一地。

極短暫地頓了一下,立二做出自己一輩子鄙視的動作——他忽然跪了下來,一張,一張撿起錢來?!拔夷莻€時候的形象太可恨了,我臉上流著血,但我誰都不看,怎么打我我也不管,我就在那兒撿錢” 。

兩個月之后,立二父親過世,“老爺子是被我活活氣死的?!?/p>

遭遇芙蓉姐姐天仙妹妹,發(fā)現(xiàn)強(qiáng)大的自己

撕裂情感和逝去老父無疑是一個男人的兩場悲劇。借錢奔喪后他回到杭州,欠了很多錢的立二弄個破筆記本,安了個小寬帶,就在家里哪兒也不去,除了喝酒就是上網(wǎng)發(fā)帖打發(fā)時光。

這時,他知道了正冉冉升起的網(wǎng)絡(luò)女神——芙蓉姐姐。他參與到芙蓉姐姐的網(wǎng)絡(luò)大罵戰(zhàn)中,但也許是沒有工作,他儼然把發(fā)帖當(dāng)成了職業(yè),甚至還跑到杭州市圖書館查資料完善帖子論據(jù)。他第一次讀到尼爾?波茲曼寫的《娛樂至死》,其中說:有種方法可以讓文化精神枯萎,就是把文化變成一場娛樂至死的舞臺。

在理論基礎(chǔ)及草根轉(zhuǎn)化能力之上,立二的帖子開始被頻繁點擊,贊美和抨擊滾滾而來。讓自己詫異的是,這個現(xiàn)實中徹底失敗的男人卻異乎尋常地在網(wǎng)絡(luò)上強(qiáng)大起來。

在那個時候,他又遭遇了“天仙妹妹”。

“我第一時間被強(qiáng)烈地感染了,在山里放羊,勤勞、善良、弱勢、孝順,因為跟我現(xiàn)實生活中形成強(qiáng)烈的反差,我要把對父親的歉疚,在這個孝道化身的女孩身上得以補償,有一天我可以完成她的愿望。”那個時候,立二還不知道天仙妹妹是網(wǎng)絡(luò)炒作鼻祖“浪兄”的作品,他拼命地推她,讓她火起來,每天困了就在電腦前睡,醒了上網(wǎng)。

因為他在網(wǎng)上的活躍,浪兄找到了他,讓他成為天仙妹妹粉絲團(tuán)團(tuán)長,這個團(tuán)長隱含的“待遇”是不斷會有粉絲匯錢給他,希望他用于宣傳炒作他們的“天仙”。可以說,天仙妹妹,是真正帶他進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)炒作行業(yè)的機(jī)緣,從此一路狂奔。

后來,在他不是那么清醒的時候,他也想起遙遠(yuǎn)過去的一些美好,比如天仙妹妹。他把感情傾注于天仙妹妹,他真誠地為推紅她而不辭辛勞,把她當(dāng)成自己的親妹妹。后來,他公司的名字爾瑪就來自這個清純的女孩,他的辦公桌旁就擺著一幅天仙妹妹的大幅畫像。

那時候的網(wǎng)絡(luò)江湖,人們還相信真誠和美好,人們還容易被感動。從更早的輕舞飛揚到天仙妹妹,網(wǎng)絡(luò)世界蕩漾著浪漫之光。

“那時我是一個雙重身份,一方面我是一個推手,另一方面我是一個粉絲。粉絲特別弱智,即使是假的,他們還說,假的跟我們什么關(guān)系,我們就喜歡她,他們是陷入自己的娛樂之中,他們被自己的感動感動了?!绷⒍f。

“底線”開始搖晃

別針換別墅,是立二的開山大作。

他找到一個加拿大叫麥克唐納的人,他曾經(jīng)做過這個事情。其實麥克唐納就是一個小鎮(zhèn)公關(guān)人員。他的創(chuàng)意牢牢地吸引了立二,立二如法炮制,真正找了一個女孩,做一個線下創(chuàng)意的可持續(xù)性的行為秀,結(jié)果媒體蜂擁而至,有的跟了一百天。

在這之前,立二是一個很內(nèi)向的人,“就想去做事情,說話都很少”。但經(jīng)過那段時間的鍛煉后,他性格開始轉(zhuǎn)變了,“在做節(jié)目的時候,我可以做到滿場飛”。

那時候他給自己定了三條原則:不要拿生命的尊嚴(yán)來炒作,不能去觸碰政治,要提升整個社會的道德底線。他的理想是要通過互聯(lián)網(wǎng)去提升網(wǎng)絡(luò)的道德底線,他反對芙蓉姐姐,反對低俗。

在2006年至2008年,他們推天仙妹妹、公交妹妹、最美清潔工、最美售樓小姐,但他們發(fā)現(xiàn)這條路越來越難走,這三條底線似乎也開始搖晃。“在互聯(lián)網(wǎng)的世界里,三年河?xùn)|,三年河西,前三年大家都還在關(guān)注美的東西,后三年就關(guān)注丑的東西了,”立二說,“到2009年、2010年2011年的時候,鳳姐、閆鳳嬌這些情欲的東西,變態(tài)的東西已經(jīng)開始充斥網(wǎng)絡(luò)世界了。”

“有一種凝滯的感覺。你花了錢,拍了很經(jīng)典很感人的東西發(fā)到網(wǎng)上,但互聯(lián)網(wǎng)需要各種新鮮的東西,艷照門、裸體門等迅速地把那些真善美的東西壓制下去?!绷⒍杏X到這是一條走不下去的路。

一個成功的網(wǎng)絡(luò)炒作,在網(wǎng)上熱起來,登上網(wǎng)站首頁后都市類報紙會跟進(jìn)報道,然后電視臺出鏡采訪,最后大家蜂擁而來。但最美公交妹妹、清潔工、售樓小姐等,就像往洶涌的洪水里投入一塊石頭,濺不起幾朵浪花。

網(wǎng)絡(luò)炒作的田園時代已經(jīng)過去,童話破滅,人們開始擁抱青銅和黑鐵。

被操縱的情緒

立二和他的公司不再做那些吃力不討好的事情,專心于接大企業(yè)的單,為它們做網(wǎng)絡(luò)營銷。

爾瑪?shù)囊粋€大客戶是阿里巴巴,這也是立二最為得意的案例?!拔矣浀檬?009年的九月份,當(dāng)時淘寶有一個人給我打電話,說你好,我是淘寶的誰誰誰,我們這兒有個活想找你來給炒一下,我說對不起,我不做,我就把電話給掛了,那個人又打電話跟我說,我們是淘寶?。∥艺f淘寶怎么了?跟我有什么關(guān)系?”立二回憶道。

半個月之后,淘寶一位程姓副總裁來到北京,親自拜訪了立二。立二提出了為期一個月的炒作方案,在網(wǎng)絡(luò)出售一位女孩的剩余人生,把自己的下半輩子給賣了,交給網(wǎng)民來安排。當(dāng)時淘寶的市場部正在主打“國家推廣”的概念,雙方一拍即合。

立二找到了之前的“花腰女孩”陳瀟,就在公司沙發(fā)上拍了幾張照片發(fā)了出去,結(jié)果引發(fā)了全國性的媒體熱捧。淘寶市場部后來也多次邀請立二以此為例進(jìn)行內(nèi)部培訓(xùn)。“淘寶很摳門,這么成功的策劃才付了12萬?!绷⒍f道。

那幾乎是立二最好的時代,“賺了好多錢,2010年實收金額1250萬,那時候很瘋狂,晚上心情不好了就約幾個朋友去天上人間,花個兩三萬。”

他說他曾在廣州有一輛車,上海有兩輛車,在成都有一輛車,“2009年,我們成都公司做亞姐選秀,我作為集團(tuán)公司大老板去成都視察,到了酒店,亞姐西南賽區(qū)前十名都來了,我們成都公司老總說,給你們介紹北京集團(tuán)公司的大老板,二哥。給我敬酒的,我一看哪個都比天仙妹妹漂亮多了!”

但熱衷創(chuàng)造熱點,也確實很能創(chuàng)造熱點的立二,沒注意到,網(wǎng)絡(luò)炒作的世界,又在發(fā)生變化,“我是一個創(chuàng)造熱點的人,我并不是關(guān)注平臺的人,微博出現(xiàn)的時候,我落伍了?!?/p>

到去年,爾瑪公司營收只有400萬,已開始虧本。因為忽視微博的崛起,立二的炒作產(chǎn)業(yè)開始走下坡路。

他決定再換一種方式來玩。

之前他曾提出網(wǎng)絡(luò)炒作的“三情理論”:情欲、情感和情緒。他曾想讓人們對美好的東西投入感情,但人們對于艷照門、閆鳳嬌這樣情欲性的事件更感興趣,現(xiàn)在,他要來玩情緒。

“這是一件非常難的事情,需要很高的互聯(lián)網(wǎng)智商來跟網(wǎng)民博弈,在這方面我一直認(rèn)為自己很優(yōu)秀?!绷⒍Υ撕苁亲孕?。

讓農(nóng)民工與炫富女結(jié)合

6月27日上午,一個戴眼鏡的男人走進(jìn)了立二的辦公室。他是爾瑪公司的“御用農(nóng)民工”,不久前賣肉靈芝的就是他,他的真實身份也是農(nóng)民工。

農(nóng)民工王玉杰是河北邢臺人,今年30歲,在豐臺一家圖書公司做搬運工。他聲稱創(chuàng)立了一套性學(xué)理論,“我的理論就一句話,男女避孕做愛和不避孕做愛性質(zhì)是不一樣的?!彼群笃叽谓o李銀河寫信,要找她辯論,但李銀河沒有理他。

“我就看中了這種執(zhí)著勁,所以有啥農(nóng)民工的鏡頭都找他拍。”6月27日11點25分,董事長立二拆四在喧嘩中醒來,“玉杰你放心,今天給你雙倍工資?!绷⒍⑸n井空娃娃踢到一邊,下了床。

這一天的工作是拍攝炫富女下嫁農(nóng)民工的故事。女主角楊紫璐是立二最近力推的網(wǎng)絡(luò)女明星,五月份曾經(jīng)在新浪微博上瘋狂炫富,并攻擊網(wǎng)友,導(dǎo)致微博被封。

到達(dá)拍攝地后,立二坐在自己的寶馬325中,掏出了一張空白A4紙,開始寫臺詞:“我最看不起網(wǎng)上那些人,我寧愿選擇他,也不讓這些就知道罵我的臭男人占便宜……”他得意地看著臺詞,“一會兒就貼到床邊的桌子上,楊紫璐可以抬頭照著念,就像央視主播那樣?!?/p>

拍攝地位于首都機(jī)場航線正下方,每分鐘都能聽到航班的轟鳴聲?!盎藘商鞎r間才找到這家工棚,特有農(nóng)民工的味道,給了人家兩條紅梅煙,咱們可以用一下午?!绷⒍f道。

下午三點鐘,一輛卡宴車停在路邊,一米七五的楊紫璐在年輕男友的陪伴下走了下來。卡宴是她男友的第5輛車,如果要索隱考證,這個年輕男人就是楊紫璐所說的干爹原型——在楊紫璐炒作過程中,他一直當(dāng)跑腿。

“你的手機(jī)是4S吧,我沒帶攝像機(jī),用你的4S拍就夠了?!绷⒍眠^了楊紫璐的手機(jī),一行進(jìn)入了民工房,楊紫璐接過了A4紙,開始熟悉臺詞,王玉杰扳著腳掌,笑盈盈地看著他戲中的女友。立二將兩人拉到床邊坐下,“一會兒我會以他弟弟的身份問嫂子幾句話,”立二打量了下楊紫璐,“你這件襯衫過于性感,換一件清純些的?!彼信笥呀舆^話來,“車上還有一件我的白T恤,剛好合適?!?/p>

“我對細(xì)節(jié)把握是無以倫比的?!绷⒍f,五月份在銀座拍楊紫璐炫富視頻的時候,特意讓她在膝蓋上貼上了一塊邦迪創(chuàng)可貼,“這會刺激網(wǎng)友對干爹的聯(lián)想,事后果然如此,還專門有人出了考證帖?!?/p>

房內(nèi)的鏡頭拍完,幾個人轉(zhuǎn)到外面的桌子上。“還缺少了飯菜,旁邊有一家東北餐館,你去買兩個素菜,一盒飯,一瓶酒?!睏钭翔吹哪杏研廊婚_著卡宴而去,半小時后帶著菜歸來,“一共才花了52”。

立二像一位忙碌的服務(wù)員,在桌子上擺著菜,“我有強(qiáng)大的執(zhí)行力,凡事都是親力親為?!贝蜷_牛欄山二鍋頭之后,立二叫來一位旁邊觀看的老工友,“您也來吧,就當(dāng)是玉杰他爹吧。”

丟失的節(jié)操

27日深夜,在爾瑪互動執(zhí)行總監(jiān)梅子的安排下,員工們開始上傳視頻。“一旦出現(xiàn)這種情節(jié)離譜的視頻,就會接到各個網(wǎng)站的電話,問我是不是立二做的?!泵纷诱f,網(wǎng)站對“立二出品”相當(dāng)警惕,害怕中了圈套,但梅子并不擔(dān)心,因為與流量的吸引比起來,那個基于道德和智商的脆弱防線不堪一擊。

28號早上,這段視頻登上了56網(wǎng)、酷六網(wǎng)和新浪網(wǎng)的首頁,人們討論熱烈,但大多數(shù)都是一眼看穿了真相:“笑翻了,下鄉(xiāng)一日游也可炒作了?”

除了因識破詭計而表達(dá)智商優(yōu)越感之外,網(wǎng)民對這個視頻及楊紫璐一片罵聲。6月29日晚8點,楊紫璐給立二發(fā)了一個短信:“二哥,你的炒作團(tuán)隊太沒節(jié)操?!蓖硎c,立二接到了第二條短信,“停止吧”,一小時后,是相同的一條:“停止吧?!?/p>

立二隨即刪掉了這三條短信。

節(jié)操對他而言是個遙遠(yuǎn)而陌生的詞。6月份,他自己出鏡拍了個“舌尖上的狗肉”,叫嚷“狗肉好吃”、“我就要吃狗肉怎么著”,完全一副欠揍的樣子。這幾年下來,他和他的公司所炒作的事件,羅玉鳳,干露露,楊紫璐,“船震門”及“起訴全體網(wǎng)民”等等,怎么沒節(jié)操怎么炒,越臭他越喜歡。他徹徹底底地走向一條反節(jié)操的路。

僅僅幾年,那個被情人拋棄,或羞澀地宅在家中或苦讀于圖書館的立二肯定不認(rèn)識現(xiàn)在這個狂熱追求實踐“自我犯賤”的大推手了。這個原名楊秀宇的胡子拉碴的中年人,除了借炒作賺到錢外,也曾想改變互聯(lián)網(wǎng)上面的蕓蕓眾生,想在狂歡和咒罵中娛樂至死,希望用楊紫璐與“干爹”來激發(fā)人們對權(quán)力、財富與情欲的想象,他用鳳姐的表演來為失去希望的人們找回優(yōu)越感,甚至,他說自己想用吃狗肉來試探正在重構(gòu)的道德的底線。但每每更多的卻是他被互聯(lián)網(wǎng)改變,更準(zhǔn)確地說是被互聯(lián)網(wǎng)上的億萬人改變,面目全非。

網(wǎng)民們也總是能夠滿足他,他們樂意與立二這樣的炒作者、渴望流量的網(wǎng)站一起,在那些廉價的移情、惡俗的愉悅以及一點就燃的社會情緒中娛樂至死,而忘記自己所憎惡的這個虛擬世界正是由自己一手創(chuàng)造。

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