張恒

網(wǎng)絡(luò)炒作似乎已成一門顯學(xué)，這個領(lǐng)域的書籍直追成功學(xué)、厚黑學(xué)，某大學(xué)還曾開設(shè)過“新聞炒作學(xué)”的課程。

網(wǎng)絡(luò)炒作又似乎沒什么技術(shù)含量。曾經(jīng)炒作過蘇紫紫、干露露等人的網(wǎng)絡(luò)推手線永京，接受《人物》采訪時說，沒有好創(chuàng)意時，就脫，先脫再說。在人們的印象中，這種炒作，所見也最多。

當(dāng)然，除了“脫”這一訣竅外，他們還有其他一些路數(shù)。

借個大瓶子打醬油

6月24日，兩名蒙面女俠手持寫著“我可以騷你不能擾”、“要清涼不要色狼”的牌子，走進了上海地鐵。她們是為了抗議上海地鐵第二運營有限公司發(fā)布的一條微博，提醒女性穿衣自重，以防色狼。

借著這條微博引發(fā)的爭議，這兩個抗議的蒙面女孩兒和那句“我能騷你不能擾”迅速成為了網(wǎng)絡(luò)熱點。

在接受本刊記者采訪時，立二拆四透露說，這起抗議事件，就是他們的“上海分舵”策劃的。

這種借助熱點話題炒作的模式很受網(wǎng)絡(luò)推手的青睞。對他們來說，可以省去話題預(yù)熱環(huán)節(jié)，借勢而上。

2011年，一名墨鏡女子在深圳羅湖區(qū)人才市場路邊只穿三點式內(nèi)衣，舉牌稱“誰能在春節(jié)之前想出讓房價暴跌的真招兒，愿奉獻自己的酥胸給其當(dāng)枕頭8小時”。

沒人真能枕上那個肉枕頭，她也不會真想如此奉獻。這只是另一場“草船借箭”式的炒作而已。

戳中大眾敏感點

所有成功的炒作，都是出于對人性的準確把握。所以，找到網(wǎng)民的敏感點是最重要的一步。

以前的王老吉，現(xiàn)在的加多寶，2008年時曾經(jīng)借著為地震災(zāi)區(qū)捐款一億元的機會，進行了一場“封殺王老吉”的網(wǎng)絡(luò)炒作。

當(dāng)時，有推手在天涯論壇發(fā)帖稱：“王老吉，你夠狠！捐一個億，膽敢是王石的200倍！為了整治這個囂張的企業(yè)，買光超市的王老吉！上一罐買一罐！不買的就不要頂這個帖子啦！”

這種正話反說的炒作方式，刺激了當(dāng)時民間熱烈的愛國情緒，極大地拓寬了王老吉的銷售市場。

這種方式還可以刺激人們的正義感，悲憫、憤怒之情。今年年初，“丈夫和小三逼死原配”事件，就是刺激了人們的這種感情。

美女求邂逅？

網(wǎng)絡(luò)推手偏愛美女——誰又不是呢？不然，這些美女也不會很快就被網(wǎng)絡(luò)捧紅。

推手浪兄去了趟四川，就偶遇“天仙妹妹”；線永京只是恰巧路過地下通道就碰到了“西單女孩兒”；還有西施、奶茶妹妹……網(wǎng)絡(luò)推手似乎總是比別人幸運，總能邂逅不同類型的美女。

當(dāng)然，這種偶然是精心包裝出來的。只有這樣，才會讓被推的人，更有原生態(tài)氣息，更顯自然純真，讓人們感覺未飾雕琢，讓她們的氣質(zhì)，與那些光鮮艷麗、距離普通屌絲很遠的女星們大為不同。

“小丑”也有春天？

不得不說，在眾多炒作大法里，這是一條小眾路線。一個外貌不好看的人，想要成名，需要付出比常人更大的辛酸和努力。所以，走這條路的人很少，成功的也更少。

有人從心理分析角度來看，說這種炒作迎合了人們心中“作惡”的一面，總是想通過對別人的貶低、嘲弄，實現(xiàn)自己內(nèi)心的滿足；還有人覺得，這是我們社會價值觀混亂的表現(xiàn)。

各說各有理。但對這些通過“審丑”而成名的人來說，似乎并不甘心一直“丑”下去。芙蓉姐姐成功減肥，希望打入時尚界；而鳳姐，則遠赴美國，開始在微博上學(xué)習(xí)如何成為一名“公知”。

沒高招，就脫吧

郭美美的炫富，干露露的暴露，蘇紫紫的裸模展……這些現(xiàn)在為網(wǎng)絡(luò)世界所熟知的女子，無不是通過觸碰社會底線的網(wǎng)絡(luò)話題火起來的。而且，像干露露等人，一脫成名后，依然通過各種方式的暴露，來繼續(xù)吸引網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。一般而言，這種網(wǎng)絡(luò)炒作不會突破法律的底線，但總在道德的底線附近轉(zhuǎn)悠。

人們指責(zé)她們，辱罵她們，但她們依然我行我素。雖然這種炒作模式很受推手青睞，但對被炒作者來說，實在需要一個強大的內(nèi)心。

干露露自稱有媽媽在才有安全感，她在接受《新女報》采訪時說：“我不知道這個世界上人們的想法怎么那么骯臟，我只是一個單純的小女孩，一點骯臟的想法也沒有。”

她的話遭到人們的又一次嘲笑——可是誰知道，也許這只是炒作需要的呢？